여러 계정을 대신하여 입찰

여러 항목이 Authorized Buyers 클라이언트인 경우 입찰자는 단일 입찰로 여러 항목의 인벤토리를 구매할 수 있습니다. 예를 들어 수요측 플랫폼(DSP)은 입찰자를 사용하여 Authorized Buyers 고객인 여러 마케팅 담당자나 대행사를 위해 인벤토리를 구매할 수 있습니다. 이 가이드에서는 여러 Authorized Buyers 고객을 대신하여 전송된 단일 요청을 처리하도록 입찰자를 코딩하는 방법을 설명합니다.

배경

Authorized Buyers는 광고 네트워크, 대행사 트레이딩 데스크, 수요 측 플랫폼 (DSP)과 호환됩니다. 일부 시나리오에서는 광고 네트워크 또는 대행사 트레이딩 데스크가 하나 이상의 DSP와 연동하도록 선택할 수 있습니다. DSP를 통해 작업하는 클라이언트는 두 가지 구현 옵션을 사용할 수 있습니다.

• DSP는 Authorized Buyers 고객이 아닌 마케터나 에이전시를 위해 인벤토리를 구매합니다. 이 경우 DSP는 하나의 입찰 요청을 받고 하나의 입찰로 응답합니다. Google은 DSP에 직접 요금을 청구합니다.
• DSP는 Authorized Buyers 고객인 마케터나 에이전시를 위해 인벤토리를 구매합니다. Authorized Buyers 고객은 DSP를 사용하더라도 독립적으로 입찰해야 합니다. 이렇게 하면 게시자가 실제 구매자를 볼 수 있고 인벤토리를 배타적으로 할당하며 네트워크에서 네트워크로 리디렉션되지 않도록 할 수 있습니다. 이 모델에서 Google은 DSP가 아닌 Authorized Buyers 고객에게 요금을 청구합니다. 이 가이드의 나머지 부분에서는 이 시나리오를 중점적으로 설명합니다.

Authorized Buyers는 광고 그룹 ID를 통해 상위 입찰자 (DSP)의 하위 계정에 대한 입찰 요청을 라우팅합니다. 하위 계정 광고그룹 ID는 계정 관리자 또는 Authorized Buyers 및 공개 입찰 지원팀에서 하위 계정 설정 시 제공합니다. DSP는 이 정보를 사용하여 입찰 응답을 처리합니다. Authorized Buyers 고객이 자체 기술을 사용하여 Authorized Buyers로부터 구매하는 DSP의 경우 RTB 클라이언트 집합에 대한 통합 콜아웃을 수신합니다.

설정 및 사전 타겟팅

모든 DSP가 통합된 요청에 대해 구성되어 있습니다. 사전 타겟팅 기준은 모든 하위 계정의 상위 입찰자 수준에서 선택됩니다. 이를 입찰자 수준 사전 타겟팅 (BLP)이라고 합니다.

BLP를 사용하면 인벤토리 일치가 상위 입찰자 수준에서만 이루어집니다. 이렇게 하면 워크플로가 간소화되고 여러 계정의 인벤토리 및 설정을 더 쉽게 관리할 수 있습니다.

입찰자 수준 사전 타겟팅과 일반 사전 타겟팅의 이점 (지원 중단됨)

입찰자 수준 사전 타겟팅	일반 사전 타겟팅 (지원 중단됨)
상위 시트는 모든 라이선스에 대한 자격요건 관리	각 시트에서 자체 인벤토리 적합성 관리
모든 트래픽에 이용 가능한 모든 좌석	여러 계정에서 다양한 사전 타겟팅 설정
더 간단한 설정과 관리 용이성	상위 입찰자 수준에서는 제어 기능이 약하지만 특정 라이선스에 대해서는 세부적으로 관리할 수 있습니다.

하위 계정에는 단일 광고그룹 ID가 연결되어 있으므로 사전 타겟팅 일치는 일치하는 각 하위 계정에 대한 BidRequest의 matching_ad_data 필드에 하나의 항목으로 포함됩니다.

상위 계정이 아닌 다른 계정의 사전 타겟팅 일치가 포함된 BidRequest (예: matching_network_data 필드가 설정된 모든 BidRequest)에 응답할 때 Authorized Buyers에서 입찰과 연결할 계정 및 캠페인을 알 수 있도록 BidResponse의 billing_id 필드가 필요합니다. 필드를 설정하지 않는 응답은 삭제됩니다. 입찰자 계정의 사전 타겟팅 일치만 포함하는 모든 BidRequest에서 이 필드는 선택사항입니다. 여러 계정의 사전 타겟팅 일치가 포함된 BidRequest에 대한 응답은 여러 광고를 반환할 수 있습니다.

입찰자 수준 사전 타겟팅의 예

하위 시트 (광고그룹 ID: 123)	상위 시트 (광고그룹 ID: 124)
사전 타겟팅: 미국 + EU	사전 타겟팅: 미국 + 아시아 태평양

콜아웃 기준	결제 ID 전송됨
미국만 해당	123 더하기 124
EU만 해당	123
아시아 태평양만 해당	124

입찰 예시

다음은 BidRequest의 예입니다. 요청은 여러 계정에 적용될 수 있으므로 이러한 요청에는 여러 결제 ID가 있습니다.

Google

샘플

id: "S\212\364\302\036\030\211TJ\365\212\340l6\245=u;\317x\333\252 "
ip: "\300\250"
user_agent: "Mozilla/5.0 (Linux; Android 13; SM-S906U Build/TP1A.220624.014; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/108.0.5359.128 Mobile Safari/537.36 (Mobile; afma-sdk-a-v225014044.225014044.0)"
url: "https://www.google.com"
detected_language: "en"
adslot {
  id: 1
  width: 320
  width: 300
  height: 50
  height: 50
  excluded_attribute: 14
  excluded_attribute: 30
  allowed_vendor_type: 3
  allowed_vendor_type: 42
  matching_ad_data {
    billing_id: 14066780015
    billing_id: 25678885930
    minimum_cpm_micros: 4900000
  }
  slot_visibility: ABOVE_THE_FOLD
  ad_block_key: 3514974457
  publisher_settings_list_id: 3949401098794797722
  publisher_settings_list_id: 4224560246640894720
  allowed_restricted_category: 32
  allowed_restricted_category: 33
  viewability: 98
  allowed_restricted_category_for_deals: 32
  allowed_restricted_category_for_deals: 33
  allowed_ad_types: ALLOWED_AD_TYPE_BANNER
  is_amp_page: DIALECT_HTML
  amp_ad_requirement_type: AMP_AD_NOT_ALLOWED
  session_depth: 2
  api: OMID_1
  api: MRAID_1
  flexible_adslot_settings {
    max_width: 412
    max_height: 64
    min_width: 300
    min_height: 50
  }
  omidpn: "Google"
  omidpv: "afma-sdk-a-v224400999.221310000.1"
  creative_enforcement_settings {
    policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
    publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
  }
  auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
  impression_expiration_seconds: 3600
}
is_test: false
cookie_version: 1
google_user_id: "2vy4H5TgSY2XD4I22zb394gB6Vu"
mobile {
  app_id: "com.google.testapp"
  is_app: true
  encrypted_advertising_id: "\322H\300\221\312\024ylU\211\022\024\020x*\2340\021\255O\360\0036b\205R\371\275 fWa\223K\221)"
  app_name: "Test App"
  app_rating: 4.7201877
  advertising_id: "\346\324\370053\310g\347\224;S\204\'%\370"
}
cookie_age_seconds: 25920000
postal_code: "10011"
geo_criteria_id: 9010919
encrypted_hyperlocal_set: "pJ\275\207\352\024nHX\236VvP\313v\206x\006\252\234\256^\254\323-\213\274Gf\264\013\032{\376\233\243\000\320\307\321\330\254\351\007o\244\323\236U\220F\254b@\265 Qm5\206\374\212\237\242{8Yf\317\367j-\221\310\305\350\311/\355U\004\327\361\331Y3\311fV\273\355"
seller_network_id: 7664
publisher_type: PUBLISHER_OWNED_AND_OPERATED
hyperlocal_set {
  hyperlocal {
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
  }
  center_point {
    latitude: 0.0
    longitude: 0.0
  }
}
device {
  device_type: HIGHEND_PHONE
  platform: "android"
  brand: "samsung"
  model: "sm-s906u"
  os_version {
    major: 13
  }
  carrier_id: 0
  screen_width: 412
  screen_height: 816
  screen_pixel_ratio_millis: 2625
  screen_orientation: PORTRAIT
  limit_ad_tracking: false
}
publisher_country: "TR"
publisher_id: "pub-1111111111111111"
response_deadline_ms: 1000
google_query_id: "ANy-zk0vw2-E3557O1HQ6Lyj920O22231f54B9leUCUR3oP61TN5cq16sj62j3TJ7W3y1862"
auction_type: FIRST_PRICE
geo {
  lat: 33.63
  lon: -84.26
  country: "USA"
  region: "GA"
  metro: "524"
  city: "Ellenwood"
  zip: "30294"
  accuracy: 6306
}
user_agent_data {
  platform {
    brand: "Android"
    version: "13"
  }
  mobile: true
  model: "SM-S906U"
  browsers {
    brand: "Mozilla"
    version: "5"
    version: "0"
  }
  browsers {
    brand: "AppleWebKit"
    version: "537"
    version: "36"
  }
  bitness: "64"
}
supply_chain {
  complete: false
  nodes {
    advertising_system_identifier: "google.com"
    seller_identifier: "pub-1111111111111111"
    handles_payment: true
  }
  version: "1.0"
}
frequency_capping_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_DEVICE
privacy_treatments {
  allow_user_data_collection: true
}
inventory_partner_domain: "OMITTED"

OpenRTB JSON

샘플

{
  "id": "7O93Fz6ValZ0J1OU917TBd",
  "imp": [
    {
      "id": "1",
      "banner": {
        "w": 300,
        "h": 250,
        "pos": 1,
        "battr": [
          5,
          6
        ],
        "api": [
          3,
          5
        ],
        "wmax": 300,
        "hmax": 250,
        "wmin": 201,
        "hmin": 167,
        "format": [
          {
            "w": 300,
            "h": 250
          }
        ]
      },
      "displaymanager": "GOOGLE",
      "tagid": "1763160040",
      "bidfloor": 1.13,
      "bidfloorcur": "USD",
      "pmp": {
        "deals": [
          {
            "id": "74575310",
            "bidfloor": 4.97,
            "bidfloorcur": "USD",
            "at": 3,
            "ext": {
              "deal_type": 3,
              "must_bid": 0,
              "publisher_blocks_overridden": 1,
              "creative_source": 1
            }
          }
        ]
      },
      "secure": 1,
      "metric": [
        {
          "type": "viewability",
          "value": 0.85,
          "vendor": "EXCHANGE"
        },
        {
          "type": "session_depth",
          "value": 111,
          "vendor": "EXCHANGE"
        }
      ],
      "ext": {
        "billing_id": [
          95125716848,
          68063619966
        ],
        "publisher_settings_list_id": [
          7531260801312350752,
          8928022352247371517
        ],
        "ampad": 2,
        "creative_enforcement_settings": {
          "policy_enforcement": 2,
          "publisher_blocks_enforcement": 1,
          "is_default": 1
        },
        "auction_environment": 0
      }
    }
  ],
  "app": {
    "name": "Test App",
    "bundle": "com.google.testapp",
    "publisher": {
      "id": "pub-2640954686638618",
      "ext": {
        "country": "US"
      }
    },
    "content": {
      "url": "https://www.google.com",
      "userrating": "4.5",
      "livestream": 0,
      "language": "pt"
    },
    "storeurl": "https://www.google.com",
    "ext": {
      "inventorypartnerdomain": "OMITTED"
    }
  },
  "device": {
    "ua": "Mozilla/5.0 (Linux; Android 11; M2004J19C Build/RP1A.200720.011; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/102.0.5005.78 Mobile Safari/537.36 (Mobile; afma-sdk-a-v221820037.221820037.0)",
    "ip": "192.168.1.0",
    "geo": {
      "lat": 0.0,
      "lon": 0.0,
      "country": "BRA",
      "region": "BR-RJ",
      "city": "Mangaratiba",
      "zip": "23860-000"
    },
    "make": "xiaomi",
    "model": "m2004j19c",
    "os": "android",
    "osv": "11",
    "devicetype": 4,
    "lmt": 0,
    "w": 393,
    "h": 808,
    "pxratio": 2.75,
    "ext": {
      "user_agent_data": {
        "browser": {
          "brand": "Chrome",
          "version": [
            "102",
            "0"
          ]
        },
        "platform": {
          "brand": "Android",
          "version": [
            "11"
          ]
        },
        "mobile": 1,
        "model": "M2004J19C",
        "browsers": [
          {
            "brand": "Mozilla",
            "version": [
              "5",
              "0"
            ]
          },
          {
            "brand": "AppleWebKit",
            "version": [
              "537",
              "36"
            ]
          }
        ]
      }
    }
  },
  "user": {
    "id": "a876d0gb190X6N49C6144T039Rv",
    "buyeruid": "79pVs5m3XhYE538N5nf6j6Z6qf023z0B",
    "customdata": "JQ171Jwzh0T12N0Gjl73z40Z07527w2280666212Jjk7S5lN",
    "ext": {}
  },
  "at": 1,
  "tmax": 300,
  "cur": [
    "USD"
  ],
  "bcat": [
    "IAB7-39"
  ],
  "regs": {
    "ext": {
      "lgpd": 1
    }
  },
  "source": {
    "ext": {
      "omidpn": "Google",
      "omidpv": "afma-sdk-a-v221310999.214106000.1",
      "schain": {
        "complete": 1,
        "nodes": [
          {
            "asi": "google.com",
            "sid": "pub-7203890273681265",
            "hp": 1
          }
        ],
        "ver": "1.0"
      }
    }
  },
  "ext": {
    "google_query_id": "ANy-zi592K-32715HsNgUv4F7y10GR773cb8V5dp99TSILtoKC1Zz83y0G42c9qm0uVspi99",
    "fcap_scope": 3,
    "privacy_treatments": {
      "allow_user_data_collection": 1
    }
  }
}

OpenRTB Protobuf

샘플

id: "378836oi92t144hpA8Nv3X"
imp {
  id: "1"
  banner {
    w: 360
    h: 640
    pos: ABOVE_THE_FOLD
    api: MRAID_1
    api: MRAID_2
    format {
      w: 360
      h: 640
    }
    format {
      w: 360
      h: 604
    }
  }
  instl: true
  tagid: "7237784749"
  bidfloor: 0.01
  bidfloorcur: "USD"
  secure: true
  metric {
    type: "click_through_rate"
    value: 0.017687013372778893
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  metric {
    type: "viewability"
    value: 0.96
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  [com.google.doubleclick.imp] {
    billing_id: 88839033718
    billing_id: 42465810344
    publisher_settings_list_id: 6385730468696724206
    publisher_settings_list_id: 7602756188937910294
    allowed_vendor_type: 4374
    allowed_vendor_type: 780
    ampad: AMP_AD_NOT_ALLOWED
    creative_enforcement_settings {
      policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
      publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
      is_default: true
    }
    auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
  }
}
app {
  bundle: "com.google.testapp"
  publisher {
    id: "pub-8927593002710190"
    [com.google.doubleclick.publisher] {
      country: "CN"
    }
  }
  content {
    url: "https://www.google.com"
    livestream: false
    language: "id"
  }
  storeurl: "https://www.google.com"
  [com.google.doubleclick.app] {
  }
}
device {
  ua: "Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0; Redmi Note 4 Build/MRA58K; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/100.0.4896.127 Mobile Safari/537.36 (Mobile; afma-sdk-a-v221613021.221613021.0)"
  geo {
    lat: 0.0
    lon: 0.0
    country: "IDN"
    region: "ID-JB"
    zip: "46184"
  }
  ipv6: "2001:448a:3066::"
  make: "xiaomi"
  model: "redmi note 4"
  os: "android"
  osv: "6.0"
  devicetype: HIGHEND_PHONE
  ifa: "b\'\\x08\\xc9\\xfa\\x8d\\xe0\\x16OZ\\x97\\xffH9%\\xd8\\xebi\'"
  lmt: false
  w: 360
  h: 640
  pxratio: 3.0
  sua {
    browsers {
      brand: "Chrome"
      version: "100"
      version: "0"
    }
    platform {
      brand: "Android"
      version: "6"
      version: "0"
    }
    mobile: true
    model: "redmi note 4"
  }
}
user {
  id: "H4X9h8D5bFg8tWnh3S065N96C6y"
  [com.google.doubleclick.user] {
  }
}
at: FIRST_PRICE
tmax: 1000
cur: "USD"
bcat: "IAB18-5"
bcat: "IAB7-39"
source {
  [com.google.doubleclick.source] {
    omidpn: "Google"
    omidpv: "afma-sdk-a-v221310999.211512000.1"
    schain {
      complete: 1
      nodes {
        asi: "google.com"
        sid: "pub-4062377952200160"
        hp: 1
      }
      ver: "1.0"
    }
  }
}
[com.google.doubleclick.bid_request] {
  google_query_id: "ANy-zp09u8-d20rQ521040dqz39K771Lr9102b031Z15C45Q9q7AB414SnDWG5Rj96Z77W66"
  fcap_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_DEVICE
}