여러 계정을 대신하여 입찰

입찰자는 단일 입찰 응답에서 여러 구매자의 인벤토리를 구매할 수 있습니다. 예를 들어 수요측 플랫폼 (DSP)은 입찰 애플리케이션을 사용하여 구매자인 여러 마케팅 담당자 또는 대행사의 인벤토리를 구매할 수 있습니다. 이 가이드에서는 여러 구매자를 대신하여 전송된 단일 요청을 처리하도록 입찰자를 코딩하는 방법을 설명합니다.

배경

일부 시나리오에서는 광고 네트워크 또는 대행사 트레이딩 데스크에서 하나 이상의 DSP와 협력할 수 있습니다. DSP를 통해 작업하는 구매자가 사용할 수 있는 옵션은 두 가지입니다.

• DSP가 구매자가 아닌 마케팅 담당자 또는 대행사를 위해 인벤토리를 구매합니다. 이 경우 DSP는 하나의 입찰 요청을 수신하고 하나의 입찰로 응답합니다. Google에서 DSP에 직접 청구합니다.
• DSP가 구매자인 마케팅 담당자 또는 대행사를 위해 인벤토리를 구매합니다. DSP는 적격 구매자와 연결된 여러 청구 ID가 포함된 하나의 입찰 요청을 수신하며, 대신 입찰하려는 각 구매자에 대해 별도의 입찰을 할 수 있습니다. 이 모델에서 Google은 DSP가 아닌 구매자에게 요금을 청구합니다. 이 가이드의 나머지 부분에서는 이 시나리오에 중점을 둡니다.

설정 및 사전 타겟팅

Google은 구매자와 연결된 하나 이상의 결제 ID와 노출을 타겟팅한 사전 타겟팅 구성이 포함된 입찰 요청을 전송합니다. 이러한 필드는 BidRequest.imp.ext.billing_id 필드에서 확인할 수 있습니다.

여러 구매자의 결제 ID가 포함된 BidRequest에 응답할 때는 Google에서 입찰과 연결할 계정을 알 수 있도록 BidResponse.seatbid.bid.ext.billing_id가 필요합니다. 필드를 설정하지 않는 응답은 필터링됩니다. 단일 청구 ID만 포함하는 BidRequest의 경우 이 필드는 선택사항으로 유지됩니다.

사전 타겟팅 예시

한 입찰자가 두 구매자를 대신하여 입찰합니다. 한 구매자의 청구 ID는 123이고 다른 구매자의 청구 ID는 124입니다. 입찰자는 청구 ID 213으로 영어 타겟팅을 위한 사전 타겟팅 구성 하나를 구성하고 청구 ID 231로 개인용 컴퓨터 타겟팅을 위한 사전 타겟팅 구성 하나를 구성합니다. 다음은 다양한 종류의 노출에 대한 입찰 요청에 표시되는 청구 ID를 설명합니다.

노출 설명	입찰 요청의 결제 ID
개인 컴퓨터의 일본어 콘텐츠	123, 124, 231
휴대전화의 영어 콘텐츠	123, 124, 213
개인 컴퓨터의 영어 콘텐츠	123, 124, 213, 231

중요: 활성 사전 타겟팅 구성이 이것뿐인 경우 개인용 컴퓨터에서 시작되지 않고 영어 이외의 콘텐츠가 포함된 노출에 대한 입찰 요청은 수신되지 않습니다.

입찰 요청 예

다음은 BidRequest의 예입니다. 이러한 요청은 여러 계정에 적용되므로 요청에 여러 결제 ID가 있습니다.

OpenRTB Protobuf

sample

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