Licytujący może w ramach jednej stawki kupować zasoby reklamowe dla wielu podmiotów, jeśli te podmioty są klientami Authorized Buyers. Na przykład platforma DSP może używać swojego systemu licytującego do kupowania zasobów reklamowych dla kilku marketerów lub agencji, które są klientami Authorized Buyers. Z tego przewodnika dowiesz się, jak zaprogramować licytujący, aby przetwarzał 1 żądanie wysłane w imieniu wielu klientów Authorized Buyers.
Wprowadzenie
Authorized Buyers współpracuje z sieciami reklamowymi, agencjami zakupowymi i platformami DSP. W niektórych sytuacjach platforma reklamowa lub agencja zakupowa może zdecydować się na współpracę z jedną lub wieloma platformami DSP. Klienci korzystający z DSP mają do wyboru 2 opcje implementacji:
- Platforma DSP kupuje zasoby reklamowe dla marketerów lub agencji, które nie są klientami Authorized Buyers. W takim przypadku platforma DSP otrzymuje jedno pytanie o stawkę i w odpowiedzi przekazuje jedną stawkę. Google rozlicza się bezpośrednio z DSP.
- Platforma DSP kupuje zasoby reklamowe dla marketerów lub agencji, które są klientami Authorized Buyers. Klienci korzystający z Authorized Buyers muszą ustalać niezależne stawki, nawet jeśli korzystają z platformy DSP. Dzięki temu wydawcy mają wgląd w prawdziwego kupującego, umożliwiają wyłączne przydzielanie zasobów reklamowych i umożliwiają unikanie przekierowań z sieci do sieci. W tym modelu Google rozlicza klienta Authorized Buyers, a nie DSP. Ten scenariusz koncentruje się w pozostałej części tego przewodnika.
Authorized Buyers przekierowuje pytania o stawkę dotyczące kont podrzędnych nadrzędnego licytującego (DSP) za pomocą identyfikatora grupy reklam. Identyfikatory grup reklam na kontach podrzędnych są przekazywane podczas zakładania konta podrzędnego przez menedżera konta lub usługę Authorized Buyers i zespół pomocy Otwartego ustalania stawek. Platforma DSP wykorzystuje te informacje do przetwarzania odpowiedzi na stawkę. W przypadku platformy DSP, która używa klientów Authorized Buyers do kupowania w Authorized Buyers, otrzymuje skonsolidowane wywołanie dotyczące zestawu klientów RTB.
Konfiguracja i kierowanie wstępne
Wszystkie platformy DSP są skonfigurowane pod kątem skonsolidowanych żądań. Kryteria kierowania wstępnego odbywa się na poziomie nadrzędnego licytującego na wszystkich kontach podrzędnych. Jest to tzw. kierowanie wstępne na poziomie licytującego (BLP).
W przypadku BLP dopasowywanie zasobów reklamowych odbywa się tylko na poziomie nadrzędnego licytującego. Ułatwia to pracę oraz zarządzanie zasobami i ustawieniami na wielu kontach.
Zalety kierowania wstępnego na poziomie licytującego a standardowe kierowanie wstępne (wycofane)
Kierowanie wstępne na poziomie licytującego | Standardowe kierowanie wstępne (wycofane) |
---|---|
Stanowisko rodzica zarządza wszystkimi miejscami | Każde stanowisko zarządza własnymi zasobami reklamowymi |
Wszystkie miejsca kwalifikujące się do przewidzianego w ruchu | Różne konfiguracje kierowania wstępnego na wielu kontach |
Prostsza konfiguracja i łatwiejsze zarządzanie | Mniej kontroli na poziomie nadrzędnego licytującego, ale szczegółowa kontrola nad określonymi miejscami |
Z kontami podrzędnymi powiązany jest 1 identyfikator grupy reklam, więc dopasowania kierowania wstępnego są uwzględniane jako 1 wpis w polu matching_ad_data
na koncie BidRequest
dla każdego dopasowanego konta podrzędnego.
Jeśli odpowiadasz na żądanie BidRequest
, które zawiera dopasowania wstępnego kierowania z konta innego niż konto nadrzędne (np. dowolnego elementu BidRequest
, dla którego ustawiono pole matching_network_data
), pole billing_id
w BidResponse
jest wymagane, aby usługa Authorized Buyers wiedziała, które konto i kampania ma powiązać ze stawką. Każda odpowiedź, która nie ustawia wartości w polu, jest odrzucana. Pole pozostaje opcjonalne w przypadku każdego elementu BidRequest
, który zawiera tylko dopasowania kierowania wstępnego z konta licytującego. Odpowiedź na żądanie BidRequest
, która zawiera dopasowania kierowania wstępnego z wielu kont, może zwrócić wiele reklam.
Przykład kierowania wstępnego na poziomie licytującego
Konto podrzędne (identyfikator grupy reklam: 123) | Stanowisko nadrzędne (identyfikator grupy reklam: 124) |
Kierowanie wstępne: USA + UE | Kierowanie wstępne: USA + Azja i Pacyfik |
Kryteria objaśnienia | Wysłano identyfikator rozliczenia |
---|---|
Tylko USA | 123 + 124 |
Tylko UE | 123 |
Tylko Azja i Pacyfik | 124 |
Przykładowe pytania o stawkę
Oto przykłady: BidRequest
. Pamiętaj, że żądania te zawierają wiele identyfikatorów płatności, ponieważ dotyczą one wielu kont.