Teklif veren, Authorized Buyers müşterileri olmaları durumunda tek bir teklifte birden fazla varlık için envanter satın alabilir. Örneğin, bir talep tarafı platformu (TTP), kendileri Authorized Buyers müşterisi olan birkaç pazarlamacı veya ajans için envanter satın almak üzere teklif verenini kullanabilir. Bu kılavuzda, birden fazla Authorized Buyers müşterisi adına gönderilen tek bir isteği işlemek için teklif vereninizin nasıl kodlanacağı açıklanmaktadır.
Arka plan
Authorized Buyers; reklam ağları, ajans ticari değişim merkezleri ve talep tarafı platformlarıyla (TTP'ler) çalışır. Bazı senaryolarda, bir reklam ağı ya da ajans ticari değişim merkezi bir veya daha fazla TTP ile çalışmayı tercih edebilir. TTP üzerinden çalışan müşterilerin kullanabileceği iki uygulama seçeneği vardır:
- TTP, Authorized Buyers müşterisi olmayan pazarlamacılar veya ajanslar için envanter satın alır. Bu durumda, TTP bir teklif isteği alır ve bir teklifle yanıt verir. Google doğrudan TTP'yi faturalandırır.
- TTP, Authorized Buyers müşterisi olan pazarlamacılar veya ajanslar için envanter satın alır. Authorized Buyers müşterilerinin, TTP kullansalar bile bağımsız teklif vermeleri gerekir. Bunun amacı, yayıncıların gerçek alıcıyı görebilmesi, envanterin özel olarak tahsis edilmesine olanak tanımak ve hiçbir yönlendirmenin ağdan ağa gitmediğinden emin olmaktır. Bu modelde Google, TTP'yi değil, Authorized Buyers müşterisini faturalandırır. Bu kılavuzun geri kalanında bu senaryoya odaklanılmıştır.
Authorized Buyers, üst teklif verenin (TTP) alt hesapları için teklif isteklerini bir reklam grubu kimliği üzerinden yönlendirir. Alt hesap reklam grubu kimlikleri, alt hesap kurulumu sırasında bir hesap yöneticisi veya Authorized Buyers ve Open Bidding Destek ekibi tarafından sağlanır. TTP, teklif yanıtını işlemek için bu bilgileri kullanır. Authorized Buyers'dan ürün satın almak için kendi teknolojisini kullanan Authorized Buyers müşterilerinin bulunduğu TTP'ler, bir dizi GZT müşterisi için birleştirilmiş bir açıklama metni alır.
Kurulum ve ön hedefleme
Tüm TTP'ler, birleştirilmiş istekler için yapılandırılır. Ön hedefleme ölçütleri seçimi, tüm alt hesaplar için üst teklif veren düzeyinde yapılır. Buna Teklif Veren Düzeyinde Ön Hedefleme (BLP) denir.
BLP ile envanter eşleştirme yalnızca üst teklif veren düzeyinde yapılır. Bu, iş akışını basitleştirir ve birçok hesapta envanter ve ayarları yönetmeyi kolaylaştırır.
Teklif veren düzeyinde ön hedeflemenin normal ön hedeflemeye kıyasla avantajları (kullanımdan kaldırıldı)
Teklif veren düzeyinde ön hedefleme | Normal ön hedefleme (kullanımdan kaldırıldı) |
---|---|
Tüm lisanslar için uygunluk durumunu üst koltuğu yönetir | Her lisans kendi envanter uygunluğunu yönetir |
Tüm koltuklar tüm trafik için uygun | Ön hedefleme ayarlarını çok sayıda hesapta değiştirme |
Daha basit kurulum ve yönetimi daha kolay | Üst teklif veren düzeyinde daha az kontrol ancak belirli lisanslar için ayrıntılı kontrol |
Alt hesaplar, kendileriyle ilişkilendirilmiş tek bir reklam grubu kimliğine sahiptir. Bu nedenle, ön hedefleme eşleşmeleri, eşleşen her alt hesap için BidRequest
öğesinin matching_ad_data
alanına tek bir giriş olarak dahil edilir.
Üst hesap dışında bir hesaptan (örneğin, matching_network_data
alanının ayarlandığı herhangi bir BidRequest
) ön hedefleme eşleşmeleri içeren bir BidRequest
öğesine yanıt verirken Authorized Buyers'ın hangi hesabın ve kampanyanın teklifle ilişkilendirileceğini bilmesi için BidResponse
içindeki billing_id
alanı zorunludur. Alanı ayarlamayan yanıtlar atlanır. Bu alan, yalnızca teklif veren hesabının ön hedefleme eşleşmelerini içeren tüm BidRequest
için isteğe bağlı kalır. Birden fazla hesaptan ön hedefleme eşleşmeleri içeren bir BidRequest
yanıtı birden fazla reklam döndürebilir.
Teklif veren düzeyinde ön hedefleme örneği
Alt lisans (reklam grubu kimliği: 123) | Üst yer (reklam grubu kimliği: 124) |
Ön hedefleme: ABD + AB | Ön hedefleme: ABD + Asya Pasifik |
Açıklama metni ölçütleri | Billing_id gönderildi |
---|---|
Yalnızca ABD | 123 + 124 |
Yalnızca AB | 123 |
Yalnızca Asya Pasifik | 124 |
Örnek Teklif İstekleri
Aşağıda BidRequest
örnekleri verilmiştir. İstekler birden fazla hesap için geçerli olduğundan bu isteklerde birden fazla faturalandırma kimliği olduğunu unutmayın.