出价过滤

当您使用 Authorized Buyers 响应出价请求时，您的出价响应必须能够参与竞价。由于出价响应过滤，某些出价在进入竞价之前被拒绝。

背景

您提交的每个出价都会经过过滤流程，成功通过过滤后才能进入实时竞价。在此过程中，您的出价可能会因发布商排除设置或出价响应无效等原因而被拒绝。我们会检查多项内容，包括网址格式错误、广告是否属于发布商已屏蔽的类别，或出价响应中是否存在不兼容的元素。

图 1 概述了出价要经历的流程（包括出价响应过滤），以便进入竞价并胜出：

图 1：出价处理。

主要的出价响应过滤条件

出价响应经历上述流程中的阶段时，可能会由于许多不同的原因而被 Google、发布商滤除或在实际竞价期间被滤除。下文详细介绍了每种主要出价响应过滤机制。

已通过 Google 过滤

首先，Google 会审核出价响应，以确定广告素材和出价是否都符合 Google 的政策和标准。以下是您的出价响应被 Google 滤除的最常见原因：

广告被拒登

出价响应中的广告因多种原因而被拒登。如需确定广告被拒登的确切原因，请参阅 creatives 资源。

注意：您可以使用 Real-time Bidding API 主动提交广告素材以供审核、查看您提交的广告素材的状态，以及检索所有有效广告素材的列表。

最高每千次展示费用为 0 或为负值

出价 (BidResponse.seatbid.bid.price) 为 0 或负值。将出价更改为正值。如果您不想针对特定出价请求出价，请务必返回设置了处理时间的空出价响应，而不仅仅是空（0 字节）响应。

最高 CPM 过高

出价响应中设置的出价 (BidResponse.seatbid.bid.price) 高于 Authorized Buyers 为保护自己及其合作伙伴免受 bug 和错误配置影响而设置的上限。上限为 5,000 美元/每千次展示（即每次展示 5 美元）。将出价更改为不高于 5000 美元的每千次展示费用（例如，如果您以美元出价，price 的值必须不高于 5000）。如果您想支付超出此限额的费用，请与您的技术支持客户经理联系。

点击后到达网址或广告客户网域太短

为 BidResponse.seatbid.bid.adomain 或 BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl 指定的网址少于 11 个字符。例如，网址 http://a.b 太短。请验证指定的网址长度是否超过 11 个字符。

点击后到达网址或广告客户网域无法解析

为 BidResponse.seatbid.bid.adomain 或 BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl 指定的网址格式错误，无法解析。例如，http://myad 不适用，因为域名必须包含至少一个英文句号。

出价响应无效

出价响应无法解析或处于无效状态。无效状态的一个示例是未设置 BidResponse.seatbid.bid.crid。建议您查看 OpenRTB 指南和响应指南，详细了解如何创建有效的出价响应。

着陆页质量较差

着陆页被 Google 拒批。检查广告的着陆页，确保网站提供良好的用户体验，具体衡量标准如下：

内容的相关性和原创性

该网站需要与您的应用相关且包含原创内容；不得从其他网站复制文字。

透明度

网站需要非常明确地说明其商业模式以及网站收集的任何信息的用途。

浏览的方便程度

网站应易于浏览，且不应侵扰用户。

账号超出摘要信息配额

30 天内有效的广告素材数量有上限。 如果广告素材在此期间通过 API 插入或出价，则会被视为有效。如果账号用尽了此配额，系统会滤除新广告素材或过去 30 天内未插入或未出价的广告素材。当过去 30 天内处于有效状态的广告素材数量低于配额时，您就可以使用新广告素材出价了。您可以通过 RTB 协议获取有效广告素材的数量上限和数量。在某些情况下，Google 可能会提高此上限。Google 将主要根据账号的平均每日支出进行配额预配。账号应尽量将广告素材的使用量控制在每天每 1 美元的支出不超过 1.5 个的范围内。如需了解详情，请与您的技术支持客户经理联系。

由发布商过滤

出价通过 Google 的审核后，还会再次接受审核以确保其符合发布商的要求。对于每一项广告资源，发布商都可添加排除对象。下面列出了出价可能会被发布商滤除的主要原因：

敏感类别网址已排除

您使用 BidResponse.seatbid.bid.adomain 或 BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl 指定的点击后到达网址被检测到或被声明包含发布商为此请求排除的敏感类别的内容。若要确定每个发布商的敏感类别，您可以查看 BidRequest.bcat 中列出的已屏蔽的广告客户类别。Real-time Bidding API creatives 资源会显示与广告素材的点击到达网址相关联的敏感类别。

已排除产品类别网址

您使用 BidResponse.seatbid.bid.adomain 或 BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl 指定的点击后到达网址被检测到或声明了与发布商为此请求排除的产品类别相关。要想确定每个发布商禁止的产品类别，请查看 BidRequest.bcat 中被屏蔽的广告客户类别。实时出价 API creatives 资源将显示与广告素材的点击到达网址关联的产品类别。

排除了声明的属性

出价响应中声明的属性已被发布商的广告位在出价请求中排除。如需确定被排除的属性，您需要查看出价请求中的以下字段：

• BidRequest.imp.banner.battr
• BidRequest.imp.video.battr
• BidRequest.imp.audio.battr
• BidRequest.imp.native.battr

在竞价时被滤除

在出价响应通过 Google 和发布商的审核后，出价响应就可以进入竞价流程。不过，如果出价低于发布商要求的最低每千次展示费用，则可能无法进入竞价。在这种情况下，系统会返回消息“最高 CPM 低于发布商的最低每千次展示费用”：

出价金额低于发布商的出价下限

出价响应包含的 BidResponse.seatbid.bid.price 值低于发布商配置的最低值。如果您的出价工具在换算成出价中所用的币种后，出价的 price 低于 BidRequest.imp.bidfloor，就会发生这种情况。

摘要

您可以查看以下内容，以减少出价过滤：

1. 被拒登的 creatives。
2. “发布商设置”报告中被排除的维度
3. 出价请求中发布商的最低每千次展示费用要求

减少出价过滤

以下做法可以减少被滤除的出价数量：

• 过滤辅助
• 多重出价
• Creatives API

过滤辅助功能

过滤辅助功能可预测可能被滤除的广告素材，以便您在出价响应中避免选择这些广告素材。有关详情，请参阅过滤辅助指南。

多出价

提交更多出价可以增加您在广告竞价中胜出的机会。 我们建议您针对收到的每个出价请求提交多个出价响应。

Creatives API

您可以使用 Creatives API 在出价前让广告素材获得批准，并确定哪些广告素材符合发布商设置。发布商设置包含在出价请求中，您可以使用这些设置来选择要包含在出价中的广告素材。

符合发布商设置的广告素材不会被发布商屏蔽，并且更有可能参与竞价。

发布商设置位于出价请求的以下信号中：

OpenRTB

• BidRequest.wlang
• BidRequest.bcat
• BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
• BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
• BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

Google 实时出价协议（已弃用）

• BidRequest.adslot.excluded_attribute
• BidRequest.adslot.allowed_vendor_type
• BidRequest.adslot.allowed_languages
• BidRequest.adslot.excluded_sensitive_category
• BidRequest.adslot.allowed_restricted_category
• BidRequest.adslot.excluded_product_category

过滤后的字段

以下是部分经过过滤的字段如何从 Creatives API 映射到 RTB 协议：

Creatives API CreativeServingDecision	Authorized Buyers 协议	OpenRTB 协议
detected_attributes	excluded_attribute	Native.battr、Audio.battr、Video.battr、Banner.attr
detected_vendor_ids	allowed_vendor_type	ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages	allowed_languages	wlang
detected_sensitive_category	excluded_sensitive_category	bcat
detected_product_category	excluded_product_category	bcat
restricted_categories	allowed_restricted_category	ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains	publisher_settings_list_id、adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	publisher_settings_list_id、adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id

如需了解详情，请参阅 Creatives API 指南。

如果您有任何疑问，或者想要获取出价响应过滤问题的报告，请与您的 Authorized Buyers 客户支持团队联系。