فلترة عروض الأسعار

عند استخدام "المشترون المعتمَدون" للردّ على طلبات عروض الأسعار، من المهم أن يصل ردّ عرض السعر إلى المزاد. يتم رفض بعض عروض الأسعار قبل أن تتمكّن من الدخول إلى المزاد بسبب فلترة استجابة عرض السعر.

الخلفية

تخضع كلّ عروض الأسعار التي ترسلها لعملية فحص قبل أن تتمكّن من المشاركة في المزاد المباشر. خلال هذه العملية، قد يتم رفض عرض السعر الذي تقدّمه لأسباب مثل استثناءات الناشرين أو تلقّي استجابة غير صالحة لعرض السعر. من بين الأمور الأخرى، نتحقّق من عناوين URL غير الصالحة، أو الإعلانات التي تندرج ضمن فئة حظرها الناشر، أو العناصر غير المتوافقة في ردّ عرض السعر.

الشكل 1 هو تصوّر للعملية التي يمرّ بها عرض السعر، بما في ذلك فلترة استجابة عرض السعر، من أجل الدخول إلى المزاد والفوز به:

الشكل 1:معالجة عروض الأسعار.

فلاتر استجابة عروض الأسعار الرئيسية

أثناء تقدّم ردّ عروض الأسعار خلال العملية الموضّحة أعلاه، قد يتم فلترته من قِبل Google أو الناشر أو أثناء المزاد الفعلي لعدة أسباب مختلفة. في ما يلي شرح مفصّل لكل آلية من آليات فلترة استجابة عروض الأسعار الرئيسية.

تمت فلترتها من قِبل Google

أولاً، تراجع Google استجابة عرض السعر لتحديد ما إذا كان كل من تصميم الإعلان وعرض السعر متوافقَين مع سياسات Google ومعاييرها. في ما يلي الأسباب الأكثر شيوعًا التي تؤدي إلى فلترة استجابة عرض السعر من قِبل Google:

الإعلان المرفوض

تم رفض الإعلان في ردّ عرض السعر لأحد الأسباب التالية. لتحديد السبب الدقيق لرفض إعلانك، يُرجى مراجعة المرجع creatives.

ملاحظة: يمكنك استخدام Real-time Bidding API لإرسال تصاميم الإعلانات بشكل استباقي للمراجعة، وللاطّلاع على حالة تصميم إعلان أرسلته، وللحصول على قائمة بجميع تصاميم الإعلانات النشطة.

التكلفة القصوى لكل ألف ظهور هي 0 أو قيمة سالبة

كان عرض السعر (BidResponse.seatbid.bid.price) 0 أو قيمة سالبة. غيِّر عرض السعر إلى قيمة موجبة. إذا لم تكن مهتمًا بتقديم عروض أسعار لطلب عروض أسعار معيّن، احرص على إرجاع ردّ فارغ على عرض السعر مع ضبط وقت المعالجة، وليس مجرد ردّ فارغ (0 بايت).

سقف التكلفة القصوى لكل ألف ظهور مرتفع جدًا

كان عرض السعر (BidResponse.seatbid.bid.price) الذي تمّ ضبطه في ردّ عرض السعر أعلى من الحدّ الذي فرضه برنامج "الشراة المعتمَدون" لحماية نفسه وشركائه من الأخطاء وعمليات الإعداد غير الصحيحة. الحدّ الأقصى هو 5,000 دولار أمريكي للتكلفة لكل ألف ظهور (5 دولارات أمريكية لكلّ مرّة ظهور). غيِّر عرض السعر إلى 5000 دولار أمريكي للتكلفة لكل ألف ظهور أو أقل، على سبيل المثال، إذا كنت تقدّم عرض سعر بالدولار الأمريكي، يجب أن تكون قيمة price 5000 أو أقل. يُرجى التواصل مع المدير الفني للحساب إذا أردت أن تتمكّن من الدفع أكثر من هذا الحدّ.

عنوان URL للنقرة أو نطاق المعلِن قصير جدًا

عنوان URL المحدّد لـ BidResponse.seatbid.bid.adomain أو BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl يقل طوله عن أحد عشر حرفًا. على سبيل المثال، سيكون عنوان URL http://a.b قصيرًا جدًا. تأكَّد من أنّ عنوان URL المحدّد يتألف من أكثر من أحد عشر حرفًا.

تعذُّر تحليل عنوان URL للنقرة أو نطاق المعلِن

عنوان URL المحدّد للحقل BidResponse.seatbid.bid.adomain أو BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl غير صحيح ولا يمكن تحليله. على سبيل المثال، لن ينجح استخدام http://myad لأنّ اسم النطاق يجب أن يتضمّن نقطة واحدة على الأقل.

ردّ غير صالح على عرض السعر

تعذّر تحليل استجابة عرض السعر أو أنّها في حالة غير صالحة. أحد الأمثلة على حالة غير صالحة هو عدم ضبط قيمة BidResponse.seatbid.bid.crid. ننصحك بمراجعة دليل OpenRTB ودليل الردود لمعرفة المزيد حول إنشاء ردود صالحة على عروض الأسعار.

جودة الصفحة المقصودة رديئة

رفضت Google الصفحة المقصودة. راجِع الصفحة المقصودة للإعلان للتأكّد من أنّ الموقع الإلكتروني يقدّم تجربة مستخدم جيدة، وذلك وفقًا للمعايير التالية:

المحتوى الملائم والأصلي

يجب أن يكون الموقع الإلكتروني ذا صلة بالموضوع وأن يتضمّن محتوًى أصليًا، ويجب ألا ينسخ نصًا من موقع إلكتروني آخر.

الشفافية

يجب أن يوضّح الموقع الإلكتروني نموذج النشاط التجاري وكيفية استخدام أي معلومات يجمعها الموقع.

سهولة التنقل

يجب أن يكون الموقع الإلكتروني سهل التنقّل فيه وألا يكون مزعجًا للمستخدمين.

تجاوز الحساب حصة المقتطفات

هناك حدّ أقصى لعدد مواد العرض التي يمكن أن تكون نشطة خلال فترة 30 يومًا. يُعتبَر تصميم الإعلان نشطًا إذا تم إدراجه من خلال واجهة برمجة التطبيقات أو إذا تم تقديم عروض أسعار عليه خلال هذه الفترة. سيتم فلترة التصاميم الجديدة أو التصاميم التي لم يتم إدراجها أو تقديم عروض أسعار لها خلال آخر 30 يومًا إذا استنفد الحساب هذا الحصص. يمكنك تقديم عروض أسعار باستخدام تصاميم إعلانات جديدة عندما ينخفض عدد تصاميم الإعلانات التي كانت نشطة خلال آخر 30 يومًا إلى أقل من حصتك. يمكن الحصول على الحدّ الأقصى وعدد مواد العرض النشطة من خلال بروتوكول عروض الأسعار في الوقت الفعلي. في ظروف معيّنة، قد تزيد Google هذا الحدّ. ستستند Google في توفير الحصة إلى متوسط الإنفاق اليومي للحساب بشكل أساسي. يجب أن تحاول الحسابات الحفاظ على الاستخدام في حدود 1.5 مادة إبداعية لكل دولار من الإنفاق اليومي. يُرجى التواصل مع مدير الحساب الفني للحصول على التفاصيل.

تمت فلترتها من قِبل الناشر

بعد أن تجتاز عروض الأسعار مراجعة Google، تتم مراجعتها مرة أخرى للتأكّد من التزامها بمتطلبات الناشر. يمكن للناشر إضافة استبعادات لكل جزء من مستودع الإعلانات. في ما يلي قائمة بالأسباب الرئيسية التي قد تؤدي إلى فلترة الناشر لعرض سعر:

تم استبعاد عنوان URL الخاص بالفئة الإعلانية الحساسة

تم رصد عنوان URL للنقرة حدّدته باستخدام BidResponse.seatbid.bid.adomain أو BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl، أو تم الإعلان عن أنّه يتضمّن محتوًى يندرج ضمن فئة حساسة استبعدها الناشر لهذا الطلب. لتحديد الفئات الحساسة لكل ناشر، يمكنك مراجعة فئات المعلنين المحظورة التي تظهر في BidRequest.bcat. سيعرض مصدر creatives Real-time Bidding API الفئات الحسّاسة المرتبطة بعنوان URL الخاص بتصميم الإعلان الذي يؤدي إلى صفحة مقصودة.

تم استبعاد عنوان URL لفئة المنتجات

تم رصد عنوان URL الخاص بالنقر الذي حدّدته باستخدام BidResponse.seatbid.bid.adomain أو BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl أو تم الإعلان عنه باستخدام فئة منتج استبعدها الناشر لهذا الطلب. لتحديد فئات المنتجات المحظورة من قِبل كل ناشر، راجِع فئات المعلِنين المحظورة التي تظهر في BidRequest.bcat. سيعرض مصدر creatives في واجهة برمجة التطبيقات Real-time Bidding فئات المنتجات المرتبطة بعنوان URL الخاص بالنقر المؤدي إلى صفحة المعلن لتصميم إعلانك.

استبعاد السمات المُعرَّفة

تتضمّن استجابة عرض السعر سمات تم استبعادها من خلال مساحة عرض الإعلان الخاصة بالناشر في طلب عرض السعر. لتحديد السمات المستبعَدة، عليك مراجعة الحقول التالية في طلب عروض الأسعار:

• BidRequest.imp.banner.battr
• BidRequest.imp.video.battr
• BidRequest.imp.audio.battr
• BidRequest.imp.native.battr

تكرار تصميم الإعلان على الصفحة نفسها أو في عرض التطبيق نفسه

لا يسمح الناشر بعرض تصميم الإعلان نفسه على الصفحة نفسها أو في عرض التطبيق نفسه أكثر من مرة. تمّ عرض تصميم الإعلان في ردّ عرض السعر على الصفحة أو عرض التطبيق الحاليَّين.

تمّت فلترته حسب المزاد

بعد أن يجتاز ردّ عرض السعر مراجعتَي Google والناشر، يتم إرساله إلى المزاد. ومع ذلك، قد لا يدخل عرض السعر المزاد إذا كان أقل من الحد الأدنى للتكلفة لكل ألف ظهور الذي يطلبه الناشر. في هذه الحالة، سيتم عرض الرسالة "التكلفة القصوى لكل ألف ظهور أقل من الحد الأدنى للتكلفة لكل ألف ظهور الذي حدّده الناشر":

مبلغ عرض السعر أقلّ من الحدّ الأدنى لعرض السعر الذي حدّده الناشر

تضمّنت استجابة عرض السعر قيمة BidResponse.seatbid.bid.price أقل من الحدّ الأدنى الذي حدّده الناشر. سيحدث ذلك إذا قدّم نظام عروض الأسعار عروض أسعار بقيمة price أقل من BidRequest.imp.bidfloor عند تحويلها إلى العملة المستخدَمة في عرض السعر.

ملخّص

يمكنك مراجعة ما يلي لتقليل استبعاد عروض الأسعار:

1. تم رفض creatives.
2. السمات المستبعَدة في تقرير "إعدادات الناشر"
3. الحدّ الأدنى للتكلفة لكل ألف ظهور الذي يطلبه الناشر في طلب عرض السعر

تقليل استبعاد عروض الأسعار

يمكن أن تؤدي الإجراءات التالية إلى تقليل عدد عروض الأسعار التي تتم فلترتها:

• مساعد الفلترة
• عروض الأسعار المتعدّدة
• Creatives API

مساعد الفلترة

تتوقّع ميزة Filtering Assist تصاميم الإعلانات التي من المحتمل أن يتم استبعادها، ما يتيح لك تجنُّب اختيارها في استجابة عرض السعر. يمكنك الاطّلاع على دليل "مساعد الفلترة" للحصول على التفاصيل.

عروض الأسعار المتعدّدة

قد يؤدي إرسال المزيد من عروض الأسعار إلى زيادة فرصتك في الفوز بمزاد الإعلانات. ننصحك بإرسال ردود متعدّدة على عروض الأسعار لكل طلب عرض سعر تتلقّاه.

Creatives API

يمكنك استخدام Creatives API للحصول على الموافقة على تصاميم الإعلانات قبل تقديم عروض الأسعار، ولتحديد تصاميم الإعلانات التي تستوفي إعدادات الناشر. يتم تضمين إعدادات الناشر في طلب عرض السعر، ويمكنك استخدامها لاختيار تصاميم الإعلانات التي تريد تضمينها في عروض أسعارك.

إنّ تصاميم الإعلانات التي تتوافق مع إعدادات الناشر لا يتم فلترتها من خلال عمليات الحظر التي يفرضها الناشر، كما أنّ لديها فرصة أكبر للمشاركة في المزادات.

تتوفّر إعدادات الناشر في الإشارات التالية لطلب عرض السعر:

• BidRequest.wlang
• BidRequest.bcat
• BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
• BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
• BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

الحقول التي تمت فلترتها

في ما يلي كيفية ربط بعض الحقول التي تمّت فلترتها من واجهة برمجة التطبيقات Creatives بـ OpenRTB:

Creatives API CreativeServingDecision	حقول OpenRTB
detected_attributes	BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
detected_vendor_ids	BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
detected_languages	BidRequest.wlang
detected_sensitive_category	BidRequest.bcat
detected_product_category	BidRequest.bcat
restricted_categories	BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category، BidRequest.bcat
detected_domains	BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id

اطّلِع على دليل Creatives API لمزيد من التفاصيل.

إذا كانت لديك أسئلة أو أردت الحصول على تقرير بشأن مشاكل فلترة استجابات عروض الأسعار، يُرجى التواصل مع فريق حسابك على "الشراة المعتمَدون".