Saat menggunakan Authorized Buyers untuk merespons permintaan bid, respons bid Anda harus dapat masuk ke lelang. Beberapa bid ditolak sebelum dapat memasuki lelang karena pemfilteran respons bid.
Latar belakang
Setiap bid yang Anda kirimkan ke Authorized Buyers akan menjalani proses penyaringan sebelum dapat memasuki lelang langsung. Selama proses ini, bid Anda mungkin ditolak karena alasan seperti pengecualian penayang atau penggunaan protokol RTB BidResponse yang tidak benar. Di antaranya, kami memeriksa URL yang salah format, iklan yang termasuk dalam kategori yang telah diblokir penayang, atau elemen yang tidak kompatibel dalam respons bid.
Gambar 1 adalah konseptualisasi proses yang dilalui bid, termasuk pemfilteran respons bid, untuk membuatnya masuk ke lelang dan memenangkannya:
Filter respons bid utama
Saat respons bid berlangsung melalui proses yang diilustrasikan di atas, respons tersebut mungkin difilter oleh Google, penayang, atau selama lelang yang sebenarnya karena berbagai alasan. Setiap mekanisme pemfilteran respons bid utama dibahas secara mendetail di bawah.
Difilter oleh Google
Pertama, Google meninjau respons bid untuk menentukan apakah materi iklan dan bid mematuhi kebijakan dan standar Google. Berikut adalah alasan paling umum respons bid Anda akan difilter oleh Google:
- Iklan yang tidak disetujui
- Iklan dalam respons bid tidak disetujui karena salah satu dari beberapa alasan. Untuk mengetahui secara persis alasan iklan Anda tidak disetujui, tinjau resource
creatives
. - CPM maks adalah 0 atau negatif
- Bid (
max_cpm_micros
) yang ditetapkan dalam respons bid adalah 0 atau nilai negatif. Ubah bid ke nilai positif. Jika Anda tidak tertarik dalam bidding untuk permintaan bid tertentu, pastikan untuk menampilkan respons bid kosong dengan waktu pemrosesan yang ditetapkan, bukan hanya respons kosong (0 byte). - CPM Maks. terlalu tinggi
- Bid (
max_cpm_micros
) yang ditetapkan dalam respons bid lebih tinggi dari batas yang diberlakukan oleh Authorized Buyers untuk melindungi dirinya dan partnernya dari bug dan kesalahan konfigurasi. Batasnya adalah CPM 5.000 dolar AS ($5 per tayangan). Ubah bid menjadi CPM sebesar $5.000 atau lebih rendah—misalnya, jika Anda mengajukan bid dalam dolar AS, nilaimax_cpm_micros
harus 5000000000 atau lebih rendah. Hubungi Manajer Akun Teknis Anda jika Anda ingin dapat membayar lebih dari batas ini. - URL klik-tayang terlalu pendek
click_through_url
memiliki panjang kurang dari sebelas karakter. Misalnya, URLhttp://a.b
akan terlalu pendek. Pastikan panjangclick_through_url
Anda lebih dari sebelas karakter.- URL klik-tayang tidak dapat diuraikan
- Format klik-tayang dalam respons bid salah dan tidak dapat diuraikan. Misalnya,
http://myad
tidak akan berfungsi karena nama domain harus menyertakan setidaknya satu titik. - Penggunaan protokol respons bid salah
- Ada setelan yang tidak tepat di
BidResponse
. Untuk menentukan protokol yang tepat, tinjau Membuat Respons dan file realtime-bidding-proto.txt. File realtime-bidding-proto.txt menentukan setelan yang sesuai yang harus disertakan dalamBidResponse
. Contoh penggunaan protokol yang salah antara lain:buyer_creative_id
tidak ditetapkan diBidResponse
atau menetapkan kolomhtml_snippet
danvideo_url
diBidResponse
(hanya satu yang harus ditetapkan). - Kualitas halaman landing buruk
- Halaman landing tidak disetujui oleh Google. Tinjau
halaman landing iklan untuk memastikan situs memberikan
pengalaman pengguna
yang baik seperti yang diukur berdasarkan:
- Konten yang relevan dan asli
- Situs harus relevan dan memiliki konten asli; situs tidak boleh menyalin teks dari situs lain.
- Transparansi
- Situs harus memiliki kejelasan tentang model bisnisnya dan bagaimana informasi yang dikumpulkan oleh situs akan digunakan.
- Kemudahan navigasi
- Situs harus mudah dijelajahi dan tidak boleh mengganggu pengguna.
- Akun melebihi kuota cuplikan
- Ada batasan jumlah materi iklan yang dapat aktif selama periode 30 hari. Materi iklan dianggap aktif jika disisipkan melalui API atau telah di-bid selama periode ini. Materi iklan baru, atau materi iklan yang belum disisipkan atau di-bid dalam 30 hari sebelumnya, akan difilter jika akun menghabiskan kuota ini.Anda dapat mengajukan bid dengan materi iklan baru setelah jumlah materi iklan yang telah aktif selama 30 hari sebelumnya turun di bawah kuota Anda.Batas dan jumlah materi iklan aktif dapat diperoleh melalui Protokol RTB. Dalam keadaan tertentu, Google dapat meningkatkan batas ini. Google akan mendasarkan penyediaan kuota terutama pada pembelanjaan harian rata-rata akun. Akun harus berupaya mempertahankan penggunaan dalam 1,5 materi iklan per dolar pembelanjaan harian.Hubungi manajer akun teknis Anda untuk mengetahui detailnya.
Difilter penayang
Setelah lulus peninjauan Google, bid akan ditinjau kembali untuk memastikan kepatuhannya terhadap persyaratan penayang. Penayang dapat menambahkan pengecualian untuk setiap bagian inventaris iklan. Berikut adalah daftar alasan utama bid dapat difilter oleh penayang:
- URL kategori sensitif dikecualikan
click_through_url
dalam respons bid Anda terdeteksi atau dideklarasikan memiliki konten yang sesuai dengan kategori sensitif yang telah dikecualikan oleh penayang untuk permintaan ini. Untuk menentukan kategori sensitif bagi setiap penayang, Anda harus meninjau kolomexcluded_sensitive_category
dalam permintaan bid dan laporan setelan penayang. Filepublisher-settings-proto.txt
mencantumkan kategori yang dikecualikan. Resourcecreatives
akan menampilkan kategori sensitif yang digunakan untuk mengklasifikasikanclick_through_url
cuplikan Anda oleh Google.- URL kategori produk dikecualikan
click_through_url
dalam respons bid Anda terdeteksi atau dideklarasikan dengan kategori produk yang telah dikecualikan oleh penayang untuk permintaan ini. Untuk menentukan kategori produk yang dilarang oleh setiap penayang, tinjau kolomexcluded_product_category
dalam permintaan bid dan laporan setelan penayang. Filepublisher-settings-proto.txt
mencantumkan kategori yang dikecualikan. Resourcecreatives
click_through_url
diklasifikasikan oleh Google.- Atribut yang dinyatakan dikecualikan
- Respons bid telah mendeklarasikan atribut yang dikecualikan oleh
slot iklan penayang dalam permintaan bid. Untuk menentukan
allowed_vendor_type
per penayang, Anda harus meninjau kolomexcluded_attribute
dalam permintaan bid dan laporan setelan penayang. Filepublisher-settings-proto.txt
mencantumkan atribut yang dikecualikan.
Difilter lelang
Setelah lulus peninjauan Google dan penayang, respons bid akan masuk ke lelang. Namun, bid tidak boleh memasuki lelang jika lebih rendah dari CPM min. yang diwajibkan penayang. Jika hal ini terjadi, pesan "CPM Maks. lebih rendah dari CPM min. penayang" akan ditampilkan:
- CPM Maks. lebih rendah daripada CPM min. penayang
- Respons bid berisi nilai
max_cpm_micros
yang lebih rendah darimin_cpm_micros
penayang. Pastikan Bidder meninjau nilaimin_cpm_micros
yang tercantum di bagianAdSlot
permintaan bid; tinjau file realtime-bidding-proto.txt untuk mengetahui detailnya.
Ringkasan
Anda dapat meninjau hal berikut untuk mengurangi pemfilteran bid:
creatives
tidak disetujui.- Dimensi yang dikecualikan di laporan setelan penayang
- Persyaratan CPM min penayang dalam permintaan bid
Kurangi pemfilteran bid
Hal berikut dapat mengurangi jumlah bid yang difilter:
- Bantuan Pemfilteran
- Multi-Bidding
- Creatives API
Bantuan pemfilteran
Bantuan Pemfilteran memprediksi materi iklan yang kemungkinan akan difilter sehingga Anda dapat menghindari memilihnya dalam respons bid. Lihat panduan Bantuan Pemfilteran untuk mengetahui detailnya.
Multi-Bidding
Mengirimkan lebih banyak bid dapat meningkatkan peluang Anda untuk menang dalam lelang iklan. Sebaiknya kirimkan beberapa respons bid untuk setiap permintaan bid yang Anda terima.
API Materi Iklan
Anda dapat menggunakan Creatives API untuk mendapatkan persetujuan materi iklan sebelum bidding, dan untuk menentukan materi iklan mana yang memenuhi setelan penayang. Setelan penayang disertakan dalam permintaan bid, dan Anda dapat menggunakannya untuk memilih materi iklan yang akan disertakan dalam bid.
Materi iklan yang mematuhi setelan penayang tidak difilter menurut pemblokiran penayang dan memiliki peluang lebih tinggi untuk memasuki lelang.
Setelan penayang termasuk dalam sinyal permintaan bid berikut:
Authorized Buyers
message AdSlot { repeated int32 excluded_attribute = …; repeated int32 allowed_vendor_type = …; repeated int32 allowed_languages = …; repeated int32 excluded_sensitive_category = …; repeated int32 allowed_restricted_category = …; repeated int32 excluded_product_category = …; }
OpenRTB
message BidRequest { repeated string wlang = …; repeated string bcat = …; } message ImpExtension { repeated int32 allowed_vendor_type = …; repeated int32 allowed_restricted_category = …; } message Native { repeated int32 battr = …; } message Audio { repeated int32 battr = …; } message Video { repeated int32 battr = …; } message Banner { repeated int32 battr = …; }
Kolom yang difilter
Berikut adalah cara beberapa kolom yang difilter dipetakan dari Creatives API ke protokol RTB:
API Materi Iklan CreativeServingDecision
|
Protokol Authorized Buyers | Protokol OpenRTB |
---|---|---|
detected_attributes | excluded_attribute | Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr |
detected_vendor_ids | allowed_vendor_type | ImpExtension.allowed_vendor_type |
detected_languages | allowed_languages | Wlang |
detected_sensitive_category | excluded_sensitive_category | Bcat |
detected_product_category | excluded_product_category | Bcat |
restricted_categories | allowed_restricted_category | ImpExtension.allowed_restricted_category |
detected_domains | publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id | ImpExtension.publisher_settings_list_id |
detected_click_through_urls | publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id | ImpExtension.publisher_settings_list_id |
Lihat Panduan setelan penayang dan panduan Creatives API untuk mengetahui detail selengkapnya.
Jika Anda memiliki pertanyaan atau ingin mendapatkan laporan untuk masalah pemfilteran respons bid, hubungi tim akun Authorized Buyers Anda.