Filtro delle offerte

Quando utilizzi Authorized Buyers per rispondere alle richieste di offerta, è importante che la risposta all'offerta arrivi all'asta. Alcune offerte vengono rifiutate prima di poter partecipare all'asta a causa del filtraggio delle risposte all'offerta.

Contesto

Ogni offerta inviata ad Authorized Buyers viene sottoposta a un processo di verifica prima di poter partecipare all'asta dal vivo. Durante questo processo, l'offerta potrebbe essere rifiutata per motivi quali esclusioni del publisher o uso non corretto del protocollo RTB BidResponse. Tra le altre cose, controlliamo la presenza di URL non corretti, annunci che rientrano in una categoria bloccata dal publisher o elementi incompatibili in una risposta all'offerta.

La figura 1 rappresenta il processo a cui viene sottoposta un'offerta, compreso il filtraggio delle risposte all'offerta, per partecipare all'asta e vincere:

Figura 1.Elaborazione delle offerte.

Filtri principali delle risposte all'offerta

Man mano che la risposta all'offerta procede nel processo illustrato sopra, può essere filtrata da Google, dal publisher o durante l'asta effettiva per molti motivi diversi. Ciascuno dei principali meccanismi di filtraggio delle risposte all'offerta è discusso in dettaglio di seguito.

Filtri di Google

Innanzitutto, Google esamina la risposta all'offerta per determinare se la creatività e l'offerta sono conformi alle norme e agli standard di Google. Ecco i motivi più comuni per cui la tua risposta all'offerta verrà esclusa da Google:

Annuncio non approvato

L'annuncio nella risposta all'offerta non è stato approvato per diversi motivi. Per determinare il motivo esatto per cui il tuo annuncio non è stato approvato, consulta la risorsa creatives.

Nota: come misura proattiva, il protocollo RTB offre metodi per inviare una creatività per la verifica, per controllare lo stato di una creatività inviata e per recuperare un elenco di tutte le creatività attive prima di fare offerte per l'annuncio con creatività.

Il CPM massimo è 0 o negativo

L'offerta (max_cpm_micros) impostata nella risposta all'offerta era pari a 0 o era un valore negativo. Modifica l'offerta impostandola su un valore positivo. Se non vuoi fare offerte per una determinata richiesta di offerta, assicurati di restituire una risposta all'offerta vuota con il tempo di elaborazione impostato, non solo una risposta vuota (0 byte).

Il CPM massimo è troppo alto

L'offerta (max_cpm_micros) impostata nella risposta all'offerta era superiore al limite imposto da Authorized Buyers per proteggere se stesso e i suoi partner da bug ed errori di configurazione. Il limite è di 5000 $ CPM (5 $ per impressione). Modifica l'offerta in modo che sia un CPM di $5000 o inferiore; ad esempio, se fai offerte in dollari statunitensi, il valore di max_cpm_micros deve essere pari o inferiore a 5000000000. Contatta il tuo Technical Account Manager se vuoi essere in grado di pagare di più di questo limite.

L'URL di clickthrough è troppo breve

Il campo click_through_url contiene meno di undici caratteri. Ad esempio, l'URL http://a.b sarebbe troppo breve. Verifica che il campo click_through_url contenga più di 11 caratteri.

L'URL di clickthrough non è analizzabile

Il formato del clickthrough nella risposta all'offerta non è nel formato corretto e non può essere analizzato. Ad esempio, http://myad non funzionerà perché il nome di dominio deve includere almeno un punto.

Utilizzo non corretto del protocollo di risposta all'offerta

La BidResponse presenta un'impostazione non corretta. Per determinare il protocollo corretto, consulta l'articolo Creazione della risposta e il file realtime-bidding-proto.txt. Il file realtime-bidding-proto.txt definisce le impostazioni appropriate da includere in BidResponse. Esempi di utilizzo errato del protocollo includono: buyer_creative_id non è stato impostato in BidResponse o l'impostazione di entrambi i campi html_snippet e video_url in BidResponse (deve essere impostato solo uno).

Scarsa qualità della pagina di destinazione

La pagina di destinazione non è stata approvata da Google. Esamina la pagina di destinazione dell'annuncio per assicurarti che il sito web fornisca una buona esperienza utente misurata in base a:

Contenuti pertinenti e originali

Il sito deve essere pertinente e presentare contenuti originali; non deve copiare testo da un altro sito.

Trasparenza

Il sito deve indicare molto chiaramente quale sia il modello di business e come verranno utilizzate le informazioni raccolte dal sito.

Facilità di navigazione

Il sito deve essere facile da navigare e non deve essere invadente per gli utenti.

L'account supera la quota di snippet

Esiste un limite al numero di creatività che possono essere attive in un periodo di 30 giorni. Una creatività è considerata attiva se è stata inserita tramite l'API o se è stata offerta un'offerta durante questo periodo. Le nuove creatività, o quelle che non sono state inserite o che non sono state offerte nei 30 giorni precedenti, vengono filtrate se l'account esaurisce questa quota.Puoi fare offerte con nuove creatività quando il numero di creatività che sono state attive nei 30 giorni precedenti scende al di sotto della tua quota.Il limite e il numero di creatività attive possono essere ottenuti tramite il protocollo RTB. In determinate circostanze, Google potrebbe aumentare questo limite. Google baserà il provisioning della quota principalmente sulla spesa giornaliera media dell'account. Gli account devono cercare di mantenere l'utilizzo entro 1,5 creatività per dollaro di spesa giornaliera.Per informazioni dettagliate, contatta il tuo Technical Account Manager.

Filtri del publisher

Una volta che l'offerta supera i controlli di Google, viene nuovamente esaminata per verificare che sia conforme ai requisiti del publisher. Per ogni elemento di inventario pubblicitario, il publisher può aggiungere esclusioni. Di seguito è riportato un elenco dei motivi principali per cui un publisher può escludere un'offerta:

URL della categoria sensibile escluso

È stato rilevato un elemento click_through_url nella risposta all'offerta o è stato dichiarato che include contenuti che rientrano in una categoria sensibile esclusa dal publisher per questa richiesta. Per determinare le categorie sensibili per ogni publisher, devi esaminare il campo excluded_sensitive_category nella richiesta di offerta e nel report sulle impostazioni del publisher. Il file publisher-settings-proto.txt elenca le categorie escluse. La risorsa creatives mostrerà la categoria sensibile con cui Google ha classificato il tuo snippet click_through_url.

URL della categoria di prodotto escluso

Il valore click_through_url nella risposta all'offerta è stato rilevato o dichiarato con una categoria di prodotto esclusa dal publisher per questa richiesta. Per stabilire le categorie di prodotto vietate da ogni publisher, controlla il campo excluded_product_category nella richiesta di offerta e il report sulle impostazioni del publisher. Il file publisher-settings-proto.txt elenca le categorie escluse. La risorsa creatives click_through_url è stata classificata da Google.

Attributi dichiarati esclusi

La risposta all'offerta ha dichiarato attributi esclusi dall'area annuncio del publisher nella richiesta di offerta. Per stabilire il allowed_vendor_type per publisher, devi esaminare il campo excluded_attribute nella richiesta di offerta e nel report sulle impostazioni del publisher. Il file publisher-settings-proto.txt elenca gli attributi esclusi.

Con filtro dell'asta

Dopo aver superato le revisioni del publisher e di Google, la risposta all'offerta prosegue il suo percorso con l'asta. Tuttavia, l'offerta non può partecipare all'asta se è inferiore al CPM minimo richiesto dal publisher. In questo caso, verrà visualizzato il messaggio "Il CPM massimo è inferiore al CPM minimo del publisher":

Il CPM massimo è inferiore al CPM minimo del publisher

La risposta all'offerta conteneva un valore di max_cpm_micros inferiore a quello di min_cpm_micros del publisher. Assicurati che il tuo offerente esamini il valore min_cpm_micros elencato nella sezione AdSlot della richiesta di offerta; consulta il file realtime-bidding-proto.txt per i dettagli.

Riepilogo

Per ridurre il filtraggio delle offerte, puoi esaminare quanto segue:

1. Non approvato creatives.
2. Dimensioni escluse nel report sulle impostazioni del publisher
3. Requisito di CPM minimo del publisher nella richiesta di offerta

Riduci il filtro delle offerte

Quanto segue può ridurre la quantità di offerte filtrate:

• Assistente filtro
• Offerta multipla
• L'API Creatives

Assistenza filtri

L'Assistente filtri prevede le creatività che potrebbero essere filtrate, in modo da non sceglierle nella risposta all'offerta. Per ulteriori dettagli, consulta la guida su assistenza filtro.

Offerta multipla

L'invio di più offerte può aumentare le tue possibilità di vincere l'asta dell'annuncio. Consigliamo di inviare più risposte all'offerta per ogni richiesta di offerta ricevuta.

API Creatives

Puoi utilizzare l'API Creatives per far sì che le creatività vengano approvate prima delle offerte e per stabilire quali creatività soddisfano le impostazioni del publisher. Le impostazioni del publisher sono incluse nella richiesta di offerta e puoi utilizzarle per scegliere le creatività da includere nelle offerte.

Le creatività conformi alle impostazioni dei publisher non vengono filtrate in base ai blocchi dei publisher e hanno maggiori probabilità di partecipare alle aste.

Le impostazioni del publisher sono indicate nei seguenti indicatori della richiesta di offerta:

Authorized Buyers

message AdSlot {
  repeated int32 excluded_attribute = …;
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_languages = …;
  repeated int32 excluded_sensitive_category = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
  repeated int32 excluded_product_category = …;
}

OpenRTB

message BidRequest {
  repeated string wlang = …;
  repeated string bcat = …;
}
message ImpExtension {
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
}
message Native {
  repeated int32 battr = …;
}
message Audio {
  repeated int32 battr = …;
}
message Video {
  repeated int32 battr = …;
}
message Banner {
  repeated int32 battr = …;
}

Campi filtrati

Ecco come alcuni dei campi filtrati vengono mappati dall'API Creatives ai protocolli RTB:

API Creatives CreativeServingDecision	Protocollo di Authorized Buyers	Protocollo OpenRTB
detected_attributes	excluded_attribute	Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr
detected_vendor_ids	allowed_vendor_type	ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages	allowed_languages	wlang
detected_sensitive_category	excluded_sensitive_category	cat
detected_product_category	excluded_product_category	cat
restricted_categories	allowed_restricted_category	ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains	publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id

Per ulteriori dettagli, consulta la guida alle impostazioni del publisher e la guida all'API Creatives.

Se hai domande o vuoi ricevere un report sui problemi di filtraggio delle risposte all'offerta, contatta il team dedicato al tuo account Authorized Buyers.