Filtragem de lances

Ao usar o Authorized Buyers para responder a solicitações de lance, é importante que sua resposta de lance chegue ao leilão. Alguns lances são rejeitados antes de entrarem no leilão devido aos filtros de respostas do lance.

Contexto

Todo lance enviado ao Authorized Buyers passa por um processo de triagem antes de entrar no leilão em tempo real. Durante esse processo, seu lance pode ser rejeitado por motivos como exclusões de editores ou uso incorreto do protocolo BidResponse de RTB. Entre outras coisas, verificamos se há URLs malformados, anúncios que se enquadram em uma categoria bloqueada pelo editor ou elementos incompatíveis em uma resposta do lance.

A Figura 1 é uma conceituação do processo pelo qual um lance passa, incluindo a filtragem de respostas do lance, para chegar ao leilão e vencer:

Figura 1:processamento de lances.

Principais filtros de resposta do lance

À medida que a resposta de lance avança pelo processo ilustrado acima, ela pode ser filtrada pelo Google, pelo editor ou durante o leilão real por vários motivos diferentes. Cada um dos principais mecanismos de filtragem de respostas de lances é discutido em detalhes abaixo.

Filtrado pelo Google

Primeiro, o Google analisa a resposta do lance para determinar se o criativo e o lance estão em conformidade com as políticas e os padrões do Google. Veja a seguir os motivos mais comuns pelos quais a resposta do lance é filtrada pelo Google:

Anúncio reprovado

O anúncio na resposta do lance foi reprovado por vários motivos. Para determinar o motivo exato da reprovação do anúncio, consulte o recurso creatives.

Observação:como uma medida proativa, o protocolo de RTB oferece métodos para enviar um criativo para verificação, conferir o status de um criativo enviado e recuperar uma lista de todos os criativos ativos antes de dar lances no anúncio do criativo.

O CPM máximo é 0 ou negativo

O lance (max_cpm_micros) definido na resposta do lance era 0 ou um valor negativo. Altere o lance para um valor positivo. Se você não tiver interesse em dar lances para uma determinada solicitação de lance, retorne uma resposta de lance vazia com o tempo de processamento definido, e não apenas uma resposta vazia (0 bytes).

O CPM máximo é muito alto

O lance (max_cpm_micros) definido na resposta do lance foi maior do que o limite imposto pelo Authorized Buyers para proteger a si mesmo e aos parceiros de bugs e configurações incorretas. O limite é de US$ 5.000 de CPM (US$ 5 por impressão). Altere o lance para um CPM de US $5.000 ou menos. Por exemplo, se você estiver definindo lances em dólares americanos, o valor de max_cpm_micros precisará ser 5000000000 ou menor. Entre em contato com o Gerente técnico de contas se você quiser pagar mais do que esse limite.

O URL de clique é muito curto

O click_through_url tem menos de 11 caracteres. Por exemplo, o URL http://a.b seria muito curto. Verifique se o click_through_url tem mais de onze caracteres.

Não é possível analisar o URL de clique

O clique na resposta do lance é inválido e não pode ser analisado. Por exemplo, http://myad não funcionará, porque o nome do domínio precisa incluir pelo menos um ponto.

Uso incorreto do protocolo de resposta do lance

Há uma configuração incorreta em BidResponse. Para determinar o protocolo adequado, consulte Como criar a resposta e o arquivo realtime-bidding-proto.txt. O arquivo realtime-bidding-proto.txt define as configurações adequadas que precisam ser incluídas no BidResponse. Exemplos de uso incorreto de protocolo incluem: o buyer_creative_id não foi definido no BidResponse ou os campos html_snippet e video_url no BidResponse (é necessário definir apenas um).

Baixa qualidade da página de destino

A página de destino foi reprovada pelo Google. Revise a página de destino do anúncio para garantir que o site oferece uma boa experiência do usuário, conforme avaliado por:

Conteúdo relevante e original

O site precisa ser relevante e ter conteúdo original. Ele não pode copiar texto de outro site.

Transparência

o site precisa estar muito claro sobre qual é o modelo de negócios e como as informações coletadas pelo site serão usadas.

Facilidade de navegação

O site precisa ser fácil de navegar e não ser invasivo para os usuários.

A conta excede a cota de snippets

Há um limite no número de criativos que podem estar ativos em um período de 30 dias. Um criativo é considerado ativo se tiver sido inserido por meio da API ou tiver recebido um lance durante esse período. Novos criativos ou aqueles que não foram inseridos nem definidos lances nos últimos 30 dias vão ser filtrados se a conta esgotar a cota.Você poderá dar lances com novos criativos quando o número de criativos que estiveram ativos nos últimos 30 dias ficar abaixo da sua cota.O limite e o número de criativos ativos podem ser recebidos por meio do protocolo de RTB. Em determinadas circunstâncias, o Google pode aumentar esse limite. O Google baseará o provisionamento de cota principalmente no gasto diário médio da conta. As contas precisam tentar manter o uso dentro de 1,5 criativo por dólar de gasto diário.Entre em contato com seu gerente técnico de contas para mais detalhes.

Filtrado pelo editor

Depois que o lance passa pela análise do Google, ele é analisado novamente para garantir que esteja de acordo com os requisitos do editor. Para cada parte do inventário de anúncios, o editor pode adicionar exclusões. Veja uma lista dos principais motivos para um lance ser filtrado por um editor:

URL de categoria sensível excluído

O click_through_url na sua resposta do lance foi detectado ou declarado como tendo conteúdo que se encaixa em uma categoria sensível que foi excluída pelo editor para essa solicitação. Para determinar as categorias sensíveis de cada editor, analise o campo excluded_sensitive_category na solicitação de lance e no relatório de configurações do editor. O arquivo publisher-settings-proto.txt lista as categorias excluídas. O recurso creatives mostra a categoria sensível com que o click_through_url do seu snippet foi classificado pelo Google.

URL da categoria do produto excluído

A click_through_url na sua resposta do lance foi detectada ou declarada com uma categoria de produto que foi excluída pelo editor para essa solicitação. Para determinar as categorias de produto proibidas pelo editor, consulte o campo excluded_product_category na solicitação de lance e no relatório de configurações do editor. O arquivo publisher-settings-proto.txt lista as categorias excluídas. O recurso creatives click_through_url foi classificado pelo Google.

Atributos declarados excluídos

A resposta do lance declarou atributos que foram excluídos pelo espaço do anúncio do editor na solicitação de lance. Para determinar o allowed_vendor_type por editor, analise o campo excluded_attribute na solicitação de lance e no Relatório de configurações do editor. O arquivo publisher-settings-proto.txt lista os atributos excluídos.

Filtrado pelo leilão

Depois que a resposta do lance passa pelas avaliações do Google e do editor, ela chega ao leilão. No entanto, o lance não poderá entrar no leilão se for menor do que o CPM mínimo exigido pelo editor. Se esse for o caso, a mensagem "O CPM máximo é menor que o CPM mínimo do editor" será retornada:

O CPM máximo é menor que o CPM mínimo do editor

A resposta do lance continha um valor de max_cpm_micros menor que o min_cpm_micros do editor. Verifique se o bidder analisa o valor min_cpm_micros listado na seção AdSlot da solicitação de lance. Consulte o arquivo realtime-bidding-proto.txt para mais detalhes.

Resumo

Você pode consultar o seguinte para reduzir sua filtragem de lances:

1. Reprovado creatives.
2. Dimensões excluídas no relatório de configurações do editor
3. O requisito de CPM mínimo do editor na solicitação de lance

Reduza a filtragem de lances

As ações a seguir podem reduzir o valor dos seus lances filtrados:

• Assistência de filtragem
• Vários lances
• A API Creatives

Assistência de filtragem

O Assistente de filtragem prevê os criativos que provavelmente serão filtrados para que você evite escolhê-los na resposta do lance. Consulte o guia do assistente de filtragem para ver mais detalhes.

Vários lances

Enviar mais lances pode aumentar sua chance de ganhar no leilão de anúncios. Recomendamos enviar várias respostas de lance para cada solicitação recebida.

API Creatives

É possível usar a API Creatives para que os criativos sejam aprovados antes dos lances e para determinar quais atendem às configurações do editor. As configurações do editor estão incluídas na solicitação de lance, e você pode usá-las para escolher os criativos a serem incluídos nos seus lances.

Os criativos que obedecem às configurações do editor não são filtrados por blocos do editor e têm mais chances de entrar em leilões.

As configurações do editor incluem os seguintes indicadores da solicitação de lance:

Authorized Buyers

message AdSlot {
  repeated int32 excluded_attribute = …;
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_languages = …;
  repeated int32 excluded_sensitive_category = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
  repeated int32 excluded_product_category = …;
}

OpenRTB

message BidRequest {
  repeated string wlang = …;
  repeated string bcat = …;
}
message ImpExtension {
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
}
message Native {
  repeated int32 battr = …;
}
message Audio {
  repeated int32 battr = …;
}
message Video {
  repeated int32 battr = …;
}
message Banner {
  repeated int32 battr = …;
}

Campos filtrados

Confira como alguns dos campos filtrados são mapeados da API Creatives para os protocolos RTB:

API de criativos CreativeServingDecision	Protocolo do Authorized Buyers	Protocolo do OpenRTB
detected_attributes	excluded_attribute	Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr
detected_vendor_ids	allowed_vendor_type	ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages	allowed_languages	Wlang
detected_sensitive_category	excluded_sensitive_category	bcat
detected_product_category	excluded_product_category	bcat
restricted_categories	allowed_restricted_category	ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains	publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id

Consulte o Guia de configurações do editor e o Guia da API Creatives para saber mais.

Se você tiver dúvidas ou quiser receber um relatório sobre problemas com a filtragem de respostas do lance, entre em contato com a equipe de conta do Authorized Buyers.