Фильтрация ставок

Когда вы используете Авторизованные покупатели для ответа на запросы ставок, важно, чтобы ваш ответ на ставку попал на аукцион. Некоторые ставки отклоняются до того, как они попадут на аукцион, из-за фильтрации ответов на запросы ставок.

Фон

Каждая ставка, которую вы отправляете в Авторизованные покупатели, проходит процедуру проверки, прежде чем она попадет на реальный аукцион. Во время этого процесса ваша ставка может быть отклонена по таким причинам, как исключение издателя или неправильное использование протокола RTB BidResponse. Помимо прочего, мы проверяем некорректные URL-адреса, объявления, попадающие в категорию, заблокированную издателем, или несовместимые элементы в ответе на запрос ставки.

На рисунке 1 представлена ​​концепция процесса, через который проходит заявка, включая фильтрацию ответа на заявку, чтобы попасть на аукцион и выиграть:

Рисунок 1: Обработка заявок.

Основные фильтры ответов на запросы ставок

По мере того, как ответ на заявку проходит через процесс, показанный выше, он может быть отфильтрован Google, издателем или во время самого аукциона по множеству разных причин. Каждый из основных механизмов фильтрации ответов на запросы заявок подробно обсуждается ниже.

отфильтровано Google

Сначала Google проверяет ответ на запрос ставки, чтобы определить, соответствуют ли объявление и ставка политике и стандартам Google. Вот наиболее распространенные причины, по которым ваш ответ на ставку будет отфильтрован Google:

Отклоненное объявление

Объявление в ответе на заявку было отклонено по одной из нескольких причин. Чтобы определить точную причину отклонения вашего объявления, просмотрите ресурс creatives .

Примечание. В качестве превентивной меры протокол RTB предоставляет методы отправки креатива на проверку, проверки статуса отправленного вами креатива и получения списка всех ваших активных креативов перед тем, как делать ставки на креативное объявление.

Макс. цена за тысячу показов – 0 или отрицательное значение.

Ставка ( max_cpm_micros ), указанная в ответе на запрос ставки, равна 0 или отрицательному значению. Измените ставку на положительное значение. Если вы не заинтересованы в торгах по конкретному запросу ставки, обязательно верните пустой ответ на заявку с установленным временем обработки, а не просто пустой (0 байт) ответ.

Макс. цена за тысячу показов слишком высока.

Ставка ( max_cpm_micros ), указанная в ответе на запрос ставки, превысила предел, установленный Авторизованными покупателями, чтобы защитить себя и своих партнеров от ошибок и неправильных настроек. Предел составляет 5000 долларов США за тысячу показов (5 долларов США за показ). Измените ставку на цену за тысячу показов в размере 5000 долларов США или ниже. Например, если вы назначаете ставку в долларах США, значение max_cpm_micros должно быть 5000000000 или меньше. Если вы хотите иметь возможность платить больше этого лимита, обратитесь к своему техническому менеджеру по работе с клиентами.

URL перехода по клику слишком короткий.

Длина click_through_url составляет менее одиннадцати символов. Например, URL-адрес http://ab будет слишком коротким. Убедитесь, что длина click_through_url превышает одиннадцать символов.

URL перехода по клику не поддается анализу.

Переход по клику в ответе на запрос ставки имеет неверный формат и не может быть проанализирован. Например, http://myad не будет работать, поскольку имя домена должно содержать хотя бы одну точку.

Неправильное использование протокола ответа на заявку

В BidResponse установлена ​​неправильная настройка. Чтобы определить правильный протокол, просмотрите «Построение ответа» и файл Realtime-bidding-proto.txt . Файл Realtime-bidding-proto.txt определяет соответствующие настройки, которые следует включить в BidResponse . Примеры неправильного использования протокола: в BidResponse не был указан buyer_creative_id или в BidResponse заданы оба поля html_snippet и video_url (должно быть установлено только одно).

Плохое качество целевой страницы.

Целевая страница была отклонена Google. Просмотрите целевую страницу объявления, чтобы убедиться, что веб-сайт обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем , измеряемое следующими показателями:

Актуальный и оригинальный контент

Сайт должен быть актуальным и иметь оригинальный контент; он не должен копировать текст с другого сайта.

Прозрачность

На сайте должно быть очень четко указано, что представляет собой бизнес-модель и как будет использоваться любая информация, собранная на сайте.

Простота навигации

На сайте должно быть легко ориентироваться, и он не должен быть навязчивым для пользователей.

В аккаунте превышена квота фрагментов

Существует ограничение на количество объявлений, которые могут быть активны в течение 30 дней. Креатив считается активным, если он был вставлен через API или по нему была сделана ставка в течение этого периода. Новые креативы или креативы, которые не были вставлены или не были предложены ставки в течение предыдущих 30 дней, будут отфильтрованы, если аккаунт исчерпает эту квоту. Вы сможете делать ставки на новые креативы, как только количество креативов, активных в течение предыдущих 30 дней, упадет ниже вашей квоты. Лимит и количество активных креативов можно узнать через RTB-протокол . При определенных обстоятельствах Google может увеличить этот лимит. Google будет определять квоты в первую очередь на основе средних ежедневных расходов аккаунта. Аккаунты должны стараться поддерживать использование в пределах 1,5 креативов на доллар ежедневных расходов. Для получения подробной информации обратитесь к своему техническому менеджеру по работе с клиентами.

Отфильтровано издателем

После того как ставка проходит проверку Google, она проверяется еще раз, чтобы убедиться в ее соответствии требованиям издателя. Для каждой части рекламного ресурса издатель может добавлять исключения. Вот список основных причин, по которым ставка может быть отфильтрована издателем:

URL деликатной категории исключен.

click_through_url в вашем ответе на заявку был либо обнаружен, либо объявлен как содержащий контент, который соответствует деликатной категории, исключенной издателем для этого запроса. Чтобы определить деликатные категории для каждого издателя, вам необходимо просмотреть поле excluded_sensitive_category в запросе ставки и отчете о настройках издателя . В publisher-settings-proto.txt перечислены исключенные категории. Ресурс creatives покажет деликатную категорию, к которой Google отнес ваш фрагмент click_through_url .

URL категории продукта исключен

click_through_url в вашем ответе на заявку был либо обнаружен, либо объявлен для категории продукта, которая была исключена издателем для этого запроса. Чтобы определить категории продуктов, запрещенные каждым издателем, просмотрите поле excluded_product_category в запросе ставки и отчете о настройках издателя . В publisher-settings-proto.txt перечислены исключенные категории. Ресурс creatives click_through_url был классифицирован Google.

Объявленные атрибуты исключены

В ответе на заявку были объявлены атрибуты, которые были исключены рекламным местом издателя из запроса ставки. Чтобы определить allowed_vendor_type для каждого издателя, вам необходимо просмотреть поле excluded_attribute в запросе ставки и отчете о настройках издателя . В publisher-settings-proto.txt перечислены исключенные атрибуты.

Отфильтровано по аукциону

После того как ответ на заявку проходит проверку Google и издателя, он отправляется на аукцион. Однако ставка не может участвовать в аукционе, если она ниже минимальной цены за тысячу показов, установленной издателем. В этом случае будет возвращено сообщение «Макс. цена за тысячу показов ниже минимальной цены за тысячу показов издателя» :

Максимальная цена за тысячу показов ниже минимальной цены за тысячу показов, установленной издателем.

Ответ на запрос ставки содержал значение max_cpm_micros , которое было ниже, чем min_cpm_micros издателя. Убедитесь, что ваша система назначения ставок проверяет значение min_cpm_micros , указанное в разделе AdSlot запроса ставки; Подробности см. в файле realtime-bidding-proto.txt .

Краткое содержание

Чтобы уменьшить фильтрацию ставок, вы можете просмотреть следующее:

1. Отклоненные creatives .
2. Исключенные параметры в отчете о настройках издателя
3. Минимальная цена за тысячу показов, указанная издателем в запросе ставки.

Уменьшить фильтрацию ставок

Следующие действия могут уменьшить количество отфильтрованных ставок:

• Помощь с фильтрацией
• Мульти-торговля
• API объявлений

Фильтрация помощи

Помощник по фильтрации прогнозирует креативы, которые могут быть отфильтрованы, поэтому вы можете избежать их выбора в ответе на ставку. Подробности см. в руководстве «Помощник по фильтрации» .

Мульти-торговля

Если вы отправите больше ставок, это увеличит ваши шансы на победу в аукционе объявлений. Мы рекомендуем отправлять несколько ответов на запросы ставок для каждого полученного вами запроса ставки.

API креативов

Вы можете использовать Creatives API , чтобы получить одобрение креативов до назначения ставок и определить, какие из ваших креативов соответствуют настройкам издателя. Настройки издателя включены в запрос ставки, и вы можете использовать их для выбора креативов, которые будут включены в ваши ставки.

Креативы, соответствующие настройкам издателя, не фильтруются блокировкой издателя и имеют больше шансов попасть на аукционы.

Настройки паблишера находятся в следующих сигналах запроса ставки:

Авторизованные покупатели

message AdSlot {
  repeated int32 excluded_attribute = …;
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_languages = …;
  repeated int32 excluded_sensitive_category = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
  repeated int32 excluded_product_category = …;
}

OpenRTB

message BidRequest {
  repeated string wlang = …;
  repeated string bcat = …;
}
message ImpExtension {
  repeated int32 allowed_vendor_type = …;
  repeated int32 allowed_restricted_category = …;
}
message Native {
  repeated int32 battr = …;
}
message Audio {
  repeated int32 battr = …;
}
message Video {
  repeated int32 battr = …;
}
message Banner {
  repeated int32 battr = …;
}

Отфильтрованные поля

Вот как некоторые отфильтрованные поля сопоставляются из Creatives API с протоколами RTB:

Креативный API CreativeServingDecision	Протокол авторизованных покупателей	протокол OpenRTB
обнаруженные_атрибуты	исключенный_атрибут	Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr
обнаруженные_vendor_ids	разрешенный_вендор_тип	ImpExtension.allowed_vendor_type
обнаруженные_языки	разрешенные_языки	вланг
обнаруженная_чувствительная_категория	исключенная_чувствительная_категория	bcat
обнаруженная_категория_продукта	исключенный_продукт_категория	bcat
ограниченные_категории	разрешенная_ограниченная_категория	ImpExtension.allowed_restricted_category
обнаруженные_домены	Publisher_settings_list_id,adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id
обнаруженный_click_through_urls	Publisher_settings_list_id,adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id

Дополнительные сведения см. в руководстве по настройкам издателя и в руководстве по Creatives API .

Если у вас есть вопросы или вы хотите получить отчет о проблемах с фильтрацией ответов на запросы ставок, обратитесь к команде по работе с аккаунтом Авторизованных покупателей.