애플리케이션이 Google의 입찰 요청을 처리한 후 응답을 빌드하고 전송해야 합니다. 이 가이드에서는 응답을 빌드하도록 애플리케이션을 코딩하는 방법을 설명합니다.
Protobuf BidResponse 메시지 만들기
Authorized Buyers는 BidRequest를 HTTP POST의 메시지 본문으로 전송합니다. 입찰 엔드포인트가 Protobuf 형식을 사용하도록 구성된 경우 애플리케이션은 Content-Type 헤더가 application/octet-stream로 설정된 응답과 직렬화된 프로토콜 버퍼로 구성된 메시지 본문을 전송해야 합니다. 프로토콜 버퍼는 openrtb.proto에 정의된 BidResponse 메시지입니다. 애플리케이션은 모든 BidRequest에 대한 응답으로 파싱 가능한 BidResponse를 반환해야 합니다. 제한 시간 및 파싱할 수 없는 응답은 오류로 간주되며 Google은 오류율이 높은 입찰자를 제한합니다.
노출에 입찰하지 않으려면 빈 HTTP 204 응답을 반환해야 합니다. 참조 데이터 페이지에서 openrtb.proto를 가져올 수 있습니다.
광고 소재 ID
BidResponse는 BidResponse.seatbid.bid.crid 필드를 통해 광고 소재를 지정합니다 (64바이트 제한). 크기, 선언된 URL, 광고 소재 속성, 공급업체 유형을 포함하되 이에 국한되지 않는 눈에 띄는 특성이 다른 유사한 광고 소재도 이 필드에 고유한 값을 지정해야 합니다. 즉, 다음과 같은 두 광고에는 서로 다른 광고 소재 ID를 지정해야 합니다.
모양이나 행동이 다릅니다.
다른 이미지로 렌더링합니다.
다른 수단으로 렌더링합니다 (예: 한 광고는 이미지로 구성되고 다른 광고는 동영상으로 구성됨).
애플리케이션을 설계할 때는 제출할 광고 유형에 적합한 식별자를 생성하는 체계적인 방법을 결정해야 합니다.
광고 속성
광고의 특성과 타겟팅을 설명하는 광고 소재 속성을 선언하려면 BidResponse.seatbid.bid.apis 및 BidResponse.seatbid.bid.attr 조합 또는 BidResponse.seatbid.bid.ext.attribute 확장 프로그램을 사용하는 것이 좋습니다. 다음은 속성을 선언하는 방법을 설명합니다.
VPAID
BidResponse.seatbid.bid.apis를 VPAID_1 또는 VPAID_2로 설정합니다. JSON 형식의 경우 각각 1 또는 2로 설정할 수 있습니다.
MRAID
JSON 형식의 경우 BidResponse.seatbid.bid.apis을 MRAID_1 또는 3로 설정합니다.
SIZELESS
JSON 형식의 경우 BidResponse.seatbid.bid.attr을 RESPONSIVE로 설정합니다.18
PLAYABLE
이는 BidResponse.seatbid.bid.attr를 USER_INTERACTIVE로 설정하거나 JSON 형식의 경우 13로 설정하여 나타냅니다.
광고 소재의 감지된 속성에 관한 의견을 얻는 방법에 대한 설명은 광고 소재 리소스를 참고하세요.
공개 입찰 입력란
공개 입찰에 참여하는 거래소 및 네트워크 입찰자가 전송하는 입찰 응답은 표준 실시간 입찰에 참여하는 Authorized Buyers의 입찰 응답과 유사합니다. 공개 입찰 고객은 소수의 추가 입찰 항목을 지정할 수 있으며, 일부 기존 입찰 항목은 다른 용도로 사용할 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
공개 입찰자로서 거래소가 중개자인 경우 최종 서드 파티 구매자 정보를 식별하는 데 사용되는 토큰입니다. 서드 파티 구매자로부터 가져오며 입찰 응답에서 변경되지 않은 상태로 Google에 전달해야 합니다.
권장사항
서버에서 영구 HTTPS 연결('연결 유지' 또는 '연결 재사용'이라고도 함)을 사용 설정합니다. 제한 시간은 최소 10초로 설정합니다. 대부분의 경우 더 높은 값이 유용합니다. 승인된 구매자는 요청을 빠른 속도로 전송하며 각 요청에 대해 별도의 TCP 연결을 설정하는 지연 시간 오버헤드를 피해야 하므로 Google은 애플리케이션의 초기 지연 시간 테스트 중에 이를 확인합니다.
입찰자가 낙찰된 시점이 아닌 노출이 렌더링된 시점을 추적하는 선택적 노출 추적 URL을 포함합니다. 낙찰과 렌더링 간에 감소가 발생하므로 더 정확한 추적 통계를 얻을 수 있습니다.
입찰자가 코드에서 지원 중단된 필드에 종속되지 않도록 합니다. 이로 인해 입찰이 오류와 함께 실패할 수 있습니다.
BidResponse에 BidResponse.seatbid.bid.w 및 BidResponse.seatbid.bid.h를 포함합니다. 여러 광고 크기가 포함된 요청에 대한 BidResponse에는 이러한 필드가 포함되어야 합니다. 그렇지 않으면 입찰에서 삭제됩니다.
응답 크기를 8K 미만으로 제한합니다. 응답이 너무 크면 네트워크 지연 시간이 늘어나고 제한 시간이 발생할 수 있습니다.
중요: 샘플에 표시된 Protobuf 메시지는 여기에서 사람이 읽을 수 있는 텍스트로 표시됩니다. 그러나 메시지는 전송 중에 이러한 방식으로 전송되지 않습니다. Google 또는 OpenRTB Protobuf 형식을 사용하는 경우 직렬화된 BidResponse 메시지만 허용됩니다.
다음 C++ 코드를 사용하여 BidResponse 메시지를 만들고 직렬화할 수 있습니다.
BidResponse bid_response;
// fill in bid response with bid information
string post_response;
if (bid_response.SerializeToString(&post_response)) {
// respond to the POST with post_response as the content
} else {
// return an error to the POST
}
광고 소재 지정
입찰 응답은 입찰이 낙찰될 경우 게재할 광고 소재를 지정합니다. 입찰에는 지원되는 광고 형식 (AMP, 동영상, 네이티브) 중 하나가 포함되어야 합니다. 이 예에서는 html_snippet 필드를 사용하여 광고 소재를 지정합니다.
또는 광고 형식에 따라 다음 필드 중 하나를 사용하여 광고 소재를 지정할 수 있습니다.
SDK 렌더링된 광고
BidResponse.seatbid.bid.ext.sdk_rendered_ad
AMP
BidResponse.seatbid.bid.amp_ad_url
동영상
BidResponse.seatbid.bid.adm
네이티브
BidResponse.seatbid.bid.adm_native
BidResponse.seatbid.bid.adm 필드에서 HTML 스니펫을 사용하여 자체 서버에 호스팅된 광고를 지정합니다. 스니펫은 웹페이지에 삽입된 iframe으로 묶여 있으므로 페이지가 로드될 때 광고가 검색되고 렌더링됩니다. 광고 (배너 또는 전면 광고)가 iframe 내에서 올바르게 렌더링되고 입찰하는 광고 슬롯에 적합한 크기로 렌더링되도록 HTML 스니펫을 작성해야 합니다.
또한 다음과 같은 경우 입찰 응답에 선언된 광고 크기는 입찰 요청의 크기 조합 중 하나와 정확하게 일치해야 합니다.
광고가 동영상, 네이티브, 전면 광고가 아닌 일반 배너입니다.
입찰자가 입찰 응답에서 크기를 선언했습니다. 요청에 두 개 이상의 크기가 있을 때마다 크기 선언이 필요합니다.
전면 광고는 예외입니다. 전면 광고의 경우 너비가 화면 너비의 50% 이상, 높이가 화면 높이의 40% 이상이어야 합니다.
올바르게 렌더링되는 유효한 HTML 코드를 사용하여 HTML 스니펫 광고 소재를 지정할 수 있지만 Create BidResponse 메시지 섹션에서 crid 필드를 지정하는 것에 대한 제한사항에 유의하세요.
이를 사용하는 한 가지 방법은 광고 렌더링의 일환으로 서버에서 가져온 URL의 인수에 추가 정보를 넣는 것입니다. 이를 통해 노출에 관한 임의의 데이터를 자체 서버로 다시 전달할 수 있습니다.
매크로는 광고 게재 시 관련 값으로 대체되는 URL이 포함된 일부 입찰 응답 필드에 삽입된 형식이 지정된 텍스트입니다. 예를 들어 낙찰된 입찰가에 포함된 HTML 스니펫 광고 소재에 AUCTION_PRICE 매크로가 포함된 경우 매크로는 복호화하여 입찰에서 노출에 지불한 금액을 확인할 수 있는 값으로 대체됩니다.
다음 필드에 매크로를 포함할 수 있습니다.
BidResponse.seatbid.bid.adm
매크로는 HTML 스니펫, 네이티브, 동영상 URL, 동영상 VAST XML 형식에 지원됩니다.
이렇게 하면 클릭이 my.adserver.com에 등록되며 google_click_url 매개변수에 전달된 URL로 리디렉션됩니다. 여기서는 my.adserver.com가 google_click_url 매개변수의 이스케이프 처리를 해제한다고 가정합니다.
%%CLICK_URL_ESC%% 뒤에 이중 이스케이프 처리된 URL을 추가할 수 있습니다. my.adserver.com에 의해 이스케이프 해제가 완료되면 google_click_url에 추가된 URL의 단일 이스케이프 버전이 남게 됩니다. google_click_url가 가져오면 한 번 더 이스케이프 해제한 후 리디렉션됩니다.
CLICK_URL_ESC_ESC
광고의 이중 이스케이프 처리된 URL입니다. 다른 서버를 통해 값을 전달한 이후 리디렉션 될 경우 CLICK_URL_UNESC 대신 이를 사용하세요.
입찰 요청에 SSL이 필요하지 않은 경우 http:로, 입찰 요청에 SSL이 필요한 경우 https:로 확장됩니다.
SITE
콘텐츠 URL의 URL 이스케이프 도메인 또는 익명 인벤토리의 익명 ID입니다.
SITE_URL
지원 중단되었습니다. 동일한 기능을 제공하는 SITE 매크로로 대체되었습니다.
TZ_OFFSET
시간대 오프셋입니다.
VERIFICATION
프로덕션과 인증 파이프라인에서 광고 소재가 스캔될 때의 서로 다른 값입니다. 형식은 %%?VERIFICATION:true-val:false-val%%이며 여기서 매크로를 제외한 모든 값(빈 문자열 포함)을 true-val 및 false-val에 사용할 수 있습니다. 공개 입찰의 경우 거래소에서 이 매크로를 사용하는 것이 좋습니다. 거래소에서 이 매크로를 사용하면 수요 측 플랫폼에서 변경할 필요가 없습니다.
예를 들어 광고 소재에 %%?VERIFICATION:-1:5000%%가 포함된 경우 텍스트 대체는 게재 시 5000이고 확인 파이프라인에서는 -1입니다. 이렇게 하면 두 핑 세트를 구분하는 데 도움이 됩니다.
WINNING_PRICE
계정 통화의 마이크로(micros)로 인코딩된 노출 비용(CPM 보다는 CPI 우선). 예를 들어, CPM $5 USD 수익은 5,000,000 마이크로 CPM, 또는 5,000 마이크로 CPI에 해당됩니다. 이 경우 WINNING_PRICE의 디코딩된 값은 5,000입니다.
낙찰가는 CPI에 지정되어 있습니다.
이 매크로를 파싱하려면 가격 확인을 복호화하는 애플리케이션을 구현해야 합니다. 자세한 내용은 가격 확인 암호화 해제 페이지를 참고하세요.
WINNING_PRICE_ESC
URL 이스케이프된 WINNING_PRICE.
Google에서는 서드 파티에서 게재하는 광고의 광고 소재 내에 CLICK_URL_UNESC 또는 CLICK_URL_ESC 매크로를 사용하도록 요구합니다. Google은 클릭 추적에 CLICK_URL 매크로를 사용합니다.
매크로의 URL 이스케이프는 다음 스키마를 사용합니다.
공백 문자가 더하기 기호 (+)로 대체됩니다.
영숫자 문자 (0~9, a~z, A~Z) 및 !()*,-./:_~ 집합의 문자는 변경되지 않습니다.
다른 모든 문자는 %XX로 대체되며 여기서 XX는 문자를 나타내는 16진수 숫자입니다.
게시자 제한사항 및 요구사항
입찰 요청에는 게시자가 입찰에서 광고 소재에 적용하는 제한사항 및 요구사항의 종류에 관한 정보가 포함됩니다.
BidRequest.bcat
이 필드에 지정된 차단된 카테고리를 실시간 입찰 API의 detectedCategories 필드를 사용하여 제출된 광고 소재에서 감지된 카테고리와 비교할 수 있습니다.
BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
BidRequest.imp.secure
실제로는 Google에서 모든 광고 소재에 SSL 지원을 요구하므로 항상 true로 설정됩니다.
BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}
BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.api
BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
BidRequest.imp.{audio/banner/video}.mimes
제한된 기능이 포함된 광고로 입찰해서는 안 됩니다. 공급업체 유형과 같이 허용되는 기능의 경우 공급업체 유형이 BidRequest의 allowed_vendor_type 목록에 있는 경우에만 광고를 반환합니다. BidRequest.imp.banner와 같은 필드를 채워 입찰 요청에 지정된 광고 형식만 입찰에 포함해야 합니다. 자세한 내용은 BidRequest 프로토콜 버퍼 정의에서 이러한 필드에 관한 주석을 참고하세요.
광고가 BidResponse에서 반환되는 경우 BidResponse에서 BidResponse.seatbid.bid.attr, BidResponse.seatbid.bid.cat, BidResponse.seatbid.bid.adomain 또는 BidResponse.seatbid.bid.adm_native.link.url 필드를 정확하게 설정해야 합니다. 광고에 이러한 필드에 적용 가능한 값이 여러 개인 경우 모든 값을 포함해야 합니다. 자세한 내용은 BidResponse 프로토콜 버퍼 정의에서 이러한 필드에 관한 주석을 참고하세요.
이러한 필드가 설정되지 않은 응답은 삭제됩니다.
Open Measurement
Open Measurement를 사용하면 모바일 앱 환경에 게재되는 광고에 대해 독립적인 측정 및 인증 서비스를 제공하는 서드 파티 공급업체를 지정할 수 있습니다.
지원되는 광고 형식에는 동영상, 배너, 전면 광고가 있습니다. 이러한 형식이 포함된 입찰 응답에서 Open Measurement을 사용하는 방법에 관한 자세한 내용은 Open Measurement SDK 고객센터 도움말을 참고하세요.
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OpenRTB JSON
예 보기
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[null,null,["최종 업데이트: 2025-02-12(UTC)"],[[["Bid responses must be serialized `BidResponse` protocol buffers with the `Content-Type` header set to `application/octet-stream` for Protobuf, and a parsable `BidResponse` is required for each `BidRequest`, while an empty HTTP 204 response signals no bid."],["Each creative needs a unique `crid` (creative ID) limited to 64 bytes, and this ID must be unique across creatives if there are differences in size, declared URL, attributes, vendor types, appearance, behavior, or rendering method."],["Ad characteristics should be declared using `BidResponse.seatbid.bid.apis`, `BidResponse.seatbid.bid.attr`, or `BidResponse.seatbid.bid.ext.attribute`, with specific values indicating VPAID, MRAID, SIZELESS, or PLAYABLE attributes, respectively, and additional attributes from `buyer-declarable-creative-attributes.txt`."],["Responses should remain under 8KB, utilize persistent HTTPS connections with at least a 10-second timeout, and employ `BidResponse.seatbid.bid.burl` or `BidResponse.seatbid.bid.ext.impression_tracking_url` for tracking impressions."],["The `BidResponse` must accurately set creative attributes (`BidResponse.seatbid.bid.attr`), categories (`BidResponse.seatbid.bid.cat`), and advertiser domain (`BidResponse.seatbid.bid.adomain`) or native ad link (`BidResponse.seatbid.bid.adm_native.link.url`), as responses lacking these are discarded."]]],[]]
