הנחיות ליצירת שיוך ב-SKAdNetwork

המטרה של SKAdNetwork API של Apple היא למדוד את ההצלחה של קמפיינים של מודעות להתקנת אפליקציה תוך שמירה על פרטיות המשתמשים. ב-SKAdNetwork בגרסה 2.0 ו-2.1, שיוך ההתקנות של מודעות שמעובדות ב-StoreKit מבוסס על קליקים על המודעה שיובילו להתקנת האפליקציה על ידי המשתמשים. ב-SKAdNetwork v2.2 ובגרסאות מאוחרות יותר יש גם תמיכה במודעות בעקבות צפייה שבהן השיוך (Attribution) מבוסס רק על צפייה במודעה.

ההנחיות הבאות נועדו להבטיח ש-Google Mobile Ads SDK יוכל להתחיל שיוך בצורה נכונה ב-SKAdNetwork.

ייחוס לקליק של מודעות לנייד

כברירת מחדל, השיוך של SKAdNetwork מופעל על ידי אירוע קליק על מודעה ב-Google Mobile Ads SDK רק אם פעולת הקליק מגיעה באופן ספציפי ל-Apple App Store. הסיבה לדרישה הזו היא למנוע הפעלה של חנות האפליקציות על ידי קליקים שלא נועדו לפתוח את חנות האפליקציות. פעולות כאלה יכולות לכלול, לדוגמה, מעבר לדף AdChoices.

הנחיות

כדי להבטיח שפעולות קליק על מודעות והתקנות נוספות של אפליקציות יובילו לשיוך של SKAdNetwork, כשיוצרים את נכסי הקריאייטיב, צריך לוודא שכתובת היעד של הקליק על הקריאייטיב היא

• קישור ישיר לאפליקציה שפורסמה בחנות האפליקציות, או
• משתמשת בשיטות הפניה אוטומטית, כמו HTTP 301, 302 או סוגים אחרים של שרשראות הפניות HTTP בצד השרת, שהיעד הסופי של חנות האפליקציות הוא זה.

הקישורים לחנות האפליקציות מתבצעים באופן ישיר או דרך שרשרת הפניות לכתובות אחרות, אם כתובת האתר מתחילה באחד מהדפוסים הבאים:

• https://apps.apple.com
• https://itunes.apple.com
• itms-apps://
• itms://

במקרה של דפי נחיתה אחרים או שימוש בשיטות אחרות להפניה אוטומטית בצד הלקוח, ייקבע שהם לא יגיעו לחנות האפליקציות, וייתכן שהם לא יוזמים את תהליך השיוך של SKAdNetwork. דוגמאות:

• דף HTML שדורש פעולת משתמש כדי להפנות מחדש לחנות האפליקציות
• לדף HTML שמכיל סקריפט אוטומטי של הפניה אוטומטית שמבוססת על JavaScript אל חנות האפליקציות
• מטא תגים של רענון

שיטות מומלצות לסוגים שונים של נכסי קריאייטיב

אפשר להגדיר את פעולת הקליק כדי להתחיל שיוך ב-SKAdNetwork לסוגי הקריאייטיב השונים, באופן הבא:

תוכני קריאייטיב מסוג HTML

ניתן להגדיר את הכתובת הזו ככתובת אתר יעד בתגי העוגן מסביב לאלמנט שניתן ללחוץ עליו, או ככתובת אתר היעד של פעולות window.location מאירועים מבוססי-JavaScript המבוססים על JavaScript.

MRAID

כדי להתחיל את השיוך של SKAdNetwork, פעולת הקליק צריכה לקרוא ל-Mraid.open().

סרטון VAST

אפשר להגדיר את כתובת ה-URL של חנות האפליקציות או את הרכיב ההתחלתי של שרשרת ההפניה כרכיב ClickThrough ב-XML של VAST.

מותאם

אפשר להגדיר את כתובת ה-URL של חנות האפליקציות או את האלמנט ההתחלתי של שרשרת ההפניה בשדה native_ad.click_link_url בפרופיל ה-RTB של Google, או בשדה native.link של פרוטו OpenRTB.

ייחוס בעקבות צפייה למודעות לנייד

כאשר יש תמיכה בשיוך בעקבות צפייה להמרה בגרסה 2.2 של SKAdNetwork, ה-API של SKAdNetwork יתחיל בטיימר חשיפות אחרי עיבוד המודעה והמשתמש צפה בה. מותר להשתמש בשיוך רק למודעות שהוצגו במשך 3 שניות לפחות.

הערה: בגרסאות 15.3 ואילך של iOS יש תמיכה רק בטיימר פעיל אחד בכל פעם, ובמקרה כזה ייתכן שחשיפה תיכשל בהתחלת השיוך בעקבות צפייה אם באותו מסך מוצגות מספר מודעות ייחוס בעקבות צפייה. ההגבלה הזו הועלתה ב-iOS מגרסה 15.4 ואילך, כך שמעכשיו ב-SKAdNetwork אפשר ליצור מספר חשיפות בו-זמניות לשיוך בעקבות צפייה (VTC).

הנחיות

בשדות של בקשות להצעת מחיר BidRequest.mobile.skadn.supported_fidelity_types לפרוטוקול Google RTB ו-BidRequest.imp.ext.skadn.fidelities לפרוטוקול OpenRTB מציינים אילו סוגים של מהימנות שיוך נתמכים בבקשה להצעת מחיר. השדות האלה כוללים את סוג האיכות VIEW_THROUGH_ADS בגרסה 2.2 ומעלה של SKAdNetwork.

אם אין תמיכה בשיוך בעקבות צפייה, כדאי לוודא שהתגובה להצעת המחיר לא כוללת נתוני אמינות VIEW_THROUGH_ADS. כשאין תמיכה בתגובה ברמת אמינות VIEW_THROUGH_ADS, המערכת מסננת את הצעת המחיר לפני המכרז.

תאימות לאחור

החל מגרסה 4.0 של SKAdNetwork, בקשות להצגת מודעות שמופעלות במסגרת שיוך של SKAdNetwork תואמות לאחור. כך רשתות המודעות יכולות להגיב בגרסאות ישנות יותר של SKAdNetwork, גם אם הבקשה להצגת מודעה תומכת בגרסאות חדשות יותר.

הנחיות

גרסת מערכת ההפעלה של המשתמש וגרסת Google Mobile Ads SDK של האפליקציה של בעל התוכן הדיגיטלי קובעות אילו תכונות של SKAdNetwork נתמכות על ידי הבקשה להצגת מודעה. ניתן לקבוע זאת בבקשת הצעת המחיר באמצעות השדה BidRequest.mobile.skadn.versions לפרוטוקול Google RTB, או בשדה BidRequest.imp.ext.skadn.versions של פרוטוקול OpenRTB. בשדה הזה מפורטות כל הגרסאות של SKAdNetwork שנתמכות על ידי הבקשה להצגת מודעה.

כדי למנוע סינון של הצעות מחיר, חשוב לוודא שהגרסה של SKAdNetwork שמשמשת ליצירת התגובה היא אחת מהגרסאות של הבקשה להצעת מחיר ברשימה. בנוסף, כשמוסיפים גרסאות חדשות יותר של SKAdNetwork, אפשר להגיב עם גרסאות ישנות יותר, כל עוד הגרסה מופיעה ברשימה הזו. כך רשתות המודעות יוכלו להמשיך להגיב עם גרסאות ישנות יותר ולהתאים גרסאות חדשות יותר בקצב שלהן.