Überspringbare In-Stream-Videoanzeigen

Authorized Buyers unterstützt überspringbare In-Stream-Videoanzeigen sowohl in VAST 2.0 als auch in VAST 3.0.

In Authorized Buyers werden Creatives nicht als überspringbar eingestuft, wenn Tracking-URLs, die übersprungen werden, unter Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking statt unter Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking angegeben sind. Da Authorized Buyers den Inhalt oder die Funktionalität einer VPAID-Anzeige nicht analysieren können, kann auch die Funktion zum Überspringen nicht erkannt werden, wenn die Anzeige über VPAID implementiert wird.

Authorized Buyers unterstützt überspringbare Anzeigen mit VAST 2.0 (über ein benutzerdefiniertes Inline-Tracking-Element für überspringbare Anzeigen in der XML-Datei) oder VAST 3.0 mit integrierter Tracking-Funktion für überspringbare Anzeigen.

Wie werden überspringbare Anzeigen ausgeliefert?

Wenn eine überspringbare Anzeige ausgeliefert wird, liest der Player des Publishers die VAST-Antwort, um festzustellen, ob die Anzeige korrekt als überspringbare Anzeige implementiert wurde, und blendet dann eine überspringbare Schaltfläche ein. Die Anzeige wird mindestens fünf Sekunden lang angezeigt, bevor sie übersprungen werden kann.

Anforderungen für Käufer

Das Google-Protokoll und die OpenRTB-Implementierung unterstützen die folgenden Felder für die Videodauer und die Überspringbarkeit:

Dauer Dauer bis zum Überspringen Überspringbarkeit
Google-Protokoll max_ad_duration skippable_max_ad_duration video_ad_skippable
OpenRTB maxduration – skip

Das bedeutet, dass das Google-Protokoll zwar eine genaue Länge für die Dauer von überspringbaren und nicht überspringbaren Anzeigen festlegen kann, die OpenRTB-Implementierung hat jedoch nur einen einzigen Wert für die maximale Dauer.

Vor der Aufschlüsselung wird der maxduration von OpenRTB auf den niedrigeren Wert der Felder max_ad_duration und skippable_max_ad_duration des Google-Protokolls gesetzt. Jetzt werden zwei separate Gebotsanfragen gesendet, wenn sich diese Werte unterscheiden: eine für die maxduration-Empfehlungen für überspringbare Anzeigen und die andere für nicht überspringbare Empfehlungen.

Die folgenden Beispiele zeigen, wie eine Google-Protokollanfrage vor und nach der Aufschlüsselung von Gebotsanfragen in OpenRTB umgewandelt wird. Die entsprechende Google-Protokollanfrage hat für max_ad_duration den Wert 15 und für skippable_max_ad_duration den Wert 60.

Beispiel max_ad_duration skip (wahr ODER falsch)
Ursprüngliche Anfrage ohne Aufschlüsselung 15 true
Gestaffelte Anfrage 1: nicht überspringbar 15 false
Aufgeschlüsselte Anfrage 2: Überspringbar 60 true

Das System lädt VAST-Tags in regelmäßigen Abständen, um zu prüfen, ob sie überspringbar sind. Zwischen den Prüfungen geht das System davon aus, dass das durch buyer_creative_id eindeutig identifizierte Creative überspringbar bzw. nicht überspringbar bleibt (wie bei der vorherigen Prüfung ermittelt). Es ist daher so, dass überspringbare und nicht überspringbare Anzeigen nicht auf demselben Gerät (buyer_creative_id) rotiert werden können.

Anforderungen für Technologien zur Auslieferung von VAST-Anzeigen

Erforderliches neues benutzerdefiniertes Tracking-Ereignis in VAST 2: skip

Damit Authorized Buyers ein In-Stream-Video-Creative als überspringbar rendern können, muss das VAST-Creative unter Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking mindestens einen Tracking-Knoten mit dem Attribut event="skip" enthalten. Der Knoten sollte einen URI mit CDATA-Wrapper enthalten, den der Videoplayer anpingt, wenn der Nutzer auf die Schaltfläche zum Überspringen klickt.

Hier ein Beispiel:

<CustomTracking>
  <Tracking event="skip">
  <![CDATA[
    http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
    IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
  ]]>
  </Tracking>
</CustomTracking>

Bei VAST 3 sollte anstelle einer Erweiterung für das benutzerdefinierte Tracking nur das Ereignis skip enthalten sein.

Optionales neues benutzerdefiniertes Tracking-Ereignis: engagedView

Authorized Buyers unterstützt außerdem Tracking-Knoten unter Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking mit dem Attribut event="engagedView". Diese Knoten sollten einen URI mit CDATA-Wrapper enthalten, der vom Videoplayer angepingt wird, wenn der Nutzer die 30 Sekunden oder das Ende des Videos erreicht (je nachdem, was zuerst kommt).

Unterschiede zu TrueView

Überspringbare Videoanzeigen in Authorized Buyers sind nicht das Gleiche wie TrueView-Anzeigen und können bei Ihren Kunden nicht als solche beworben werden. Die wichtigsten Unterschiede zwischen überspringbaren Videoanzeigen und TrueView:

  • TrueView ist nur über AdWords verfügbar.
  • TrueView-Anzeigen sind auf Cost-per-View-Basis (CPV) verfügbar, überspringbare Authorized Buyers-Videoanzeigen jedoch nur auf Cost-per-1000-Impressions-Basis (CPM). Käufer können ihren Kunden die Kosten auf CPV-Basis in Rechnung stellen, die Kosten für die zugrunde liegenden überspringbaren Impressionen werden jedoch auf CPM-Basis abgerechnet.
  • TrueView-Anzeigen erhöhen die Anzahl der YouTube-Aufrufe der Mediadatei, wenn Nutzer die Anzeige nicht überspringen. Bei überspringbaren Authorized Buyers-Videoanzeigen ist das nicht der Fall, selbst wenn die Mediadatei auf YouTube gehostet wird.
  • TrueView-Mediadateien müssen auf YouTube gehostet werden. Authorized Buyers-Mediadateien können optional auf YouTube gehostet werden. Weitere Informationen zum Hosten der Mediadateien für Ihre In-Stream-Creatives auf YouTube erhalten Sie von Ihrem Technical Account Manager.
  • Überspringbare Anzeigen in Authorized Buyers dürfen maximal 30 Sekunden lang sein.