Authorized Buyers admite anuncios de video in-stream que se pueden omitir en VAST 2.0 y 3.0.
Los compradores autorizados no considerarán que las creatividades se pueden omitir si tienen URLs de seguimiento de omisión incluidas en Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking en lugar de en Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking. Además, debido a que Authorized Buyers no puede analizar el contenido ni la funcionalidad de un anuncio de VPAID, no puede detectar la funcionalidad de omisión de un anuncio si este se implementa a través de VPAID.
Authorized Buyers admite anuncios que se pueden omitir que usan VAST 2.0 (a través de un elemento de seguimiento intercalado personalizado en el archivo XML) o VAST 3.0 con la funcionalidad de seguimiento de anuncios que se pueden omitir integrada.
¿Cómo se publican los anuncios que se pueden omitir?
Cuando se publica un anuncio que se puede omitir, el reproductor del publicador lee la respuesta de VAST para determinar si el anuncio se implementó correctamente como un anuncio que se puede omitir y, luego, muestra un botón que se puede omitir. El anuncio se mostrará durante al menos cinco segundos antes de que se pueda omitir.
Requisitos del comprador
OpenRTB usa BidRequest.imp.video.maxduration para indicar la duración máxima y la posibilidad de omitir con un campo booleano BidRequest.imp.video.skip. Debido a esta estructura, si una impresión acepta anuncios que se pueden omitir y que no se pueden omitir con diferentes duraciones máximas, una solicitud de oferta solo puede representar una combinación a la vez. De forma predeterminada, Google usará la aplanación de ofertas para indicar las diferentes duraciones máximas de los anuncios que se pueden omitir y los que no se pueden omitir en solicitudes de ofertas independientes. Para inhabilitar la aplanación de ofertas, comunícate con tu administrador de cuentas.
Si se inhabilita la aplanación de ofertas, maxduration se establecerá en el valor más bajo entre las duraciones máximas que se pueden omitir y las que no se pueden omitir.
En los siguientes ejemplos, se muestra cómo se representa la duración máxima de una oportunidad de anuncio que se puede omitir con y sin aplanamiento de ofertas, suponiendo que la duración máxima que se puede omitir es 15 y la duración máxima que no se puede omitir es 60.
| Ejemplo | maxduration |
skip (verdadero O falso) |
|---|---|---|
| Solicitud sin separación de ofertas | 15 |
true |
| Solicitud nivelada n.° 1: No se puede omitir | 15 |
false |
| Solicitud nivelada n° 2: Se puede omitir | 60 |
true |
El sistema carga periódicamente las etiquetas VAST para verificar si se pueden omitir. Entre las verificaciones, el sistema supone que la creatividad, identificada de forma exclusiva por buyer_creative_id, sigue siendo omitible o no omitible según lo determine la verificación anterior. Por lo tanto, la política establece que los anuncios que se pueden omitir y los que no se pueden omitir no se pueden rotar en el mismo buyer_creative_id.
Requisitos para las tecnologías de publicación de VAST
Nuevo evento de seguimiento personalizado obligatorio en VAST 2: skip
Para que los compradores autorizados rendericen una creatividad de video in-stream como omitible, la creatividad de VAST debe incluir al menos un nodo Tracking en Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking, con el atributo event="skip". El contenido del nodo debe ser un URI envuelto en CDATA al que el reproductor de video le enviará un ping si el usuario hace clic en el botón Omitir.
A continuación, se muestra un ejemplo:
<CustomTracking>
<Tracking event="skip">
<![CDATA[
http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
]]>
</Tracking>
</CustomTracking>
Para VAST 3, en lugar de una extensión de seguimiento personalizada, solo se debe incluir el evento skip.
Nuevo evento de seguimiento personalizado opcional: engagedView
Authorized Buyers también admitirá nodos Tracking en Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking con el atributo event="engagedView". El contenido de estos nodos debe ser un URI envuelto en CDATA que el reproductor de video enviará un ping cuando el usuario alcance el menor de 30 segundos o la finalización del video.
Diferencias con TrueView
Los anuncios de video que se pueden omitir en Authorized Buyers no son lo mismo que los anuncios TrueView y no se pueden comercializar a tus clientes como tales. Estas son las principales diferencias entre los anuncios de video que se pueden omitir y los anuncios TrueView:
- TrueView solo está disponible a través de AdWords.
- TrueView está disponible según un costo por vista (CPV), pero los anuncios de video que se pueden omitir de los compradores autorizados solo están disponibles según un costo por impresión (CPM). Los compradores pueden cobrar a sus clientes en función del CPV, pero pagarán por las impresiones omitibles subyacentes en función del CPM.
- Los anuncios TrueView aumentan el recuento de vistas de YouTube del archivo multimedia cuando los usuarios deciden no omitir el anuncio, pero los anuncios de video que se pueden omitir de los compradores autorizados no lo hacen, incluso cuando el archivo multimedia se aloja en YouTube.
- Los archivos multimedia de TrueView deben estar alojados en YouTube. De manera opcional, los archivos multimedia de Authorized Buyers se pueden alojar en YouTube. Comunícate con tu administrador de cuentas técnico para obtener más información sobre cómo alojar los archivos multimedia de tus creatividades in-stream en YouTube.
- Los anuncios que se pueden omitir de los compradores autorizados tienen una duración máxima de 30 segundos.