Authorized Buyers est compatible avec les annonces vidéo InStream désactivables dans les versions VAST 2.0 et 3.0.
Authorized Buyers ne considèrera pas les créations comme désactivables si des URL de suivi de la désactivation sont incluses sous Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking au lieu de Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking. De plus, étant donné qu'Authorized Buyers ne peut pas analyser le contenu ni la fonctionnalité d'une annonce VPAID, la fonctionnalité de désactivation d'une annonce ne sera pas détectée si l'annonce est mise en œuvre via VPAID.
Authorized Buyers est compatible avec les annonces désactivables qui utilisent VAST 2.0 (via un élément de suivi désactivable personnalisé intégré au code XML) ou VAST 3.0, qui intègre une fonctionnalité de suivi des annonces désactivables.
Comment les annonces désactivables sont-elles diffusées ?
Quand une annonce désactivable est diffusée, le lecteur de l'éditeur lit la réponse VAST pour déterminer si l'annonce a bien été mise en œuvre en tant qu'annonce désactivable, puis affiche un bouton de désactivation. L'annonce s'affiche pendant au moins cinq secondes avant de pouvoir être ignorée.
Exigences de l'acheteur
OpenRTB utilise BidRequest.imp.video.maxduration pour indiquer la durée maximale et indique la possibilité de sauter l'annonce avec un champ BidRequest.imp.video.skip booléen. En raison de cette structure, si une impression accepte à la fois des annonces pouvant être ignorées et des annonces non pouvant être ignorées avec des durées maximales différentes, une demande d'enchère ne peut représenter qu'une seule combinaison à la fois. Par défaut, Google utilise la mise à plat des enchères pour indiquer les différentes durées maximales des annonces désactivables et non désactivables dans des demandes d'enchères distinctes. Vous pouvez désactiver le regroupement des enchères en contactant votre responsable de compte.
Si l'aplatissement des enchères est désactivé, maxduration est défini sur la valeur la plus basse entre les durées maximales pouvant être ignorées et non ignorables.
Les exemples suivants montrent comment la durée maximale d'une opportunité d'annonces pouvant être ignorées est représentée avec et sans aplatissement des enchères, en supposant que la durée maximale pouvant être ignorée est 15 et que la durée maximale non ignorable est 60.
| Exemple | maxduration |
skip (vrai OU faux) |
|---|---|---|
| Demande sans aplatissement des enchères | 15 |
true |
| Demande dégroupée 1: non désactivable | 15 |
false |
| Demande dégroupée 2: Peut être ignorée | 60 |
true |
Le système charge régulièrement des balises VAST pour vérifier si elles sont désactivables. Entre les vérifications, le système suppose que la création, identifiée de manière unique par buyer_creative_id, reste désactivable ou non désactivable, comme déterminé par la vérification précédente. Par conséquent, les annonces désactivables et non désactivables ne peuvent pas être diffusées en rotation sur le même buyer_creative_id.
Conditions requises pour les technologies de diffusion VAST
Nouvel événement de suivi personnalisé obligatoire dans VAST 2: skip
Pour qu'Authorized Buyers affiche une création vidéo InStream comme désactivable, la création VAST doit inclure au moins un nœud Tracking dans Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking, avec l'attribut event="skip". Le contenu du nœud doit correspondre à un URI inséré dans une section CDATA, que le lecteur vidéo va pinguer si l'utilisateur clique sur le bouton "Désactiver".
Voici un exemple :
<CustomTracking>
<Tracking event="skip">
<![CDATA[
http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
]]>
</Tracking>
</CustomTracking>
Pour VAST 3, seul l'événement skip doit être inclus, pas l'extension du suivi personnalisé.
Nouvel événement de suivi personnalisé facultatif: engagedView
Authorized Buyers est également compatible avec les nœuds Tracking dans Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking avec l'attribut event="engagedView". Le contenu de ces nœuds doit correspondre à un URI inséré dans une section CDATA, que le lecteur vidéo va pinguer lorsque l'utilisateur regardera 30 secondes ou l'intégralité de la vidéo (selon la première occurrence).
Différences avec TrueView
Les annonces vidéo désactivables sur Authorized Buyers ne sont pas les mêmes que les annonces TrueView et ne peuvent pas être vendues comme telles à vos clients. Voici les principales différences entre les annonces vidéo désactivables et TrueView:
- TrueView n'est disponible que via AdWords.
- TrueView est disponible avec une tarification au coût par vue (CPV), tandis que les vidéos désactivables Authorized Buyers ne sont disponibles qu'avec une tarification au coût par impression (CPM). Les acheteurs peuvent facturer leurs clients au CPV, mais ils paieront pour les impressions d'annonces désactivables sous-jacentes sur la base du CPM.
- Les annonces TrueView sont prises en compte dans le nombre de vues enregistrées par YouTube pour le fichier multimédia lorsque les utilisateurs choisissent de ne pas désactiver l'annonce. En revanche, ce n'est pas le cas des annonces vidéo désactivables Authorized Buyers, même lorsque le fichier multimédia est hébergé sur YouTube.
- Les fichiers multimédias TrueView doivent être hébergés sur YouTube. Les fichiers multimédias Authorized Buyers peuvent éventuellement être hébergés sur YouTube. Pour en savoir plus sur l'hébergement des fichiers multimédias de vos créations InStream sur YouTube, contactez votre responsable de compte technique.
- La durée maximale des annonces désactivables Authorized Buyers est de 30 secondes.