תוכנית Authorized Buyers תומכת במודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן VAST 2.0 ו-3.0
Authorized Buyers לא יתייחסו לקריאייטיבים כמודעות שניתן לדלג עליהן אם הם דילגו עליהן
כתובות URL למעקב נכללות במסגרת
Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking במקום מתחת
Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking. בנוסף,
מאחר של-Authorized Buyers אין אפשרות לנתח את התוכן או הפונקציונליות של
מודעת VPAID, היא לא יכולה לזהות את פונקציונליות הדילוג של מודעה אם היא
הוטמעו באמצעות VPAID.
ב-Authorized Buyers יש תמיכה במודעות ניתנות לדילוג שנעשה בהן שימוש ב-VAST 2.0 (באמצעות רכיב מעקב מובנה שניתן לדלג עליו ב-XML) או VAST 3.0 עם פונקציונליות מובנית למעקב אחר מודעות שניתן לדלג עליהן.
איך מוצגות מודעות שניתנות לדילוג?
כשמוצגת מודעה שניתנת לדילוג, הנגן של בעל התוכן הדיגיטלי קורא את מודעת ה-VAST כדי לקבוע אם המודעה יושמה כראוי ניתנת לדילוג ואז מציגה לחצן שניתן לדלג עליה. המודעה תהיה מוצגת למשך חמש שניות לפחות לפני שניתן לדלג עליה.
דרישות לקונים
הטמעת OpenRTB של Google ופרוטוקול RTB של Google שהוצא משימוש תומכת בשדות הבאים לגבי משך הסרטון ויכולת הדילוג:
| משך | משך הזמן של מודעה שניתן לדלג עליה | אפשרות דילוג | |
|---|---|---|---|
| OpenRTB | maxduration |
לא רלוונטי | skip |
| פרוטוקול Google (הוצא משימוש) | max_ad_duration |
skippable_max_ad_duration |
video_ad_skippable |
כלומר, למרות שבפרוטוקול של Google יכולה להיות אפשרות פרטנית שניתן לדלג עליה ושלא ניתן לדלג עליהן, בהטמעת OpenRTB יש ערך של משך זמן מקסימלי.
לפני איחוד הצעת המחיר, הערך maxduration של OpenRTB יוגדר לערך
החלק התחתון של פרוטוקול Google max_ad_duration
skippable_max_ad_duration שדות. ההתנהגות הזו השתנתה עכשיו ל-
לשלוח שתי בקשות נפרדות להצעת מחיר כאשר הערכים האלו שונים: האחת מייצגת
maxduration למודעה שניתן לדלג עליה, והקטגוריה השנייה למודעות שלא ניתן לדלג עליה
חדשות.
הדוגמאות הבאות מראות איך בקשה בפרוטוקול Google מתורגמת
ל-OpenRTB לפני ואחרי הקטנת הצעת המחיר. הפרוטוקול המקביל של Google
הבקשה כוללת max_ad_duration של 15 ו
skippable_max_ad_duration מתוך 60.
| דוגמה | max_ad_duration |
skip (TRUE או FALSE) |
|---|---|---|
| בקשה מקורית ללא יישור | 15 |
true |
| בקשה שטוחה מס' 1: מודעות שאי אפשר לדלג עליהן | 15 |
false |
| בקשה קבועה מס' 2: מודעות שניתן לדלג עליהן | 60 |
true |
המערכת טוענת מדי פעם תגי VAST כדי לבדוק אם ניתן לדלג עליהם. לחשבון
בין הבדיקות, המערכת מניחה שהקריאייטיב, שמזוהה באופן ייחודי על ידי
buyer_creative_id, נשאר כמודעה שניתן לדלג עליה או שלא ניתן לדלג עליה, כפי שנקבע
מהבדיקה הקודמת. לכן, המדיניות היא שמודעות שניתנות לדילוג ומודעות שלא ניתנות לדילוג
לא ניתן לבצע רוטציה באותו buyer_creative_id.
דרישות לטכנולוגיות להצגת מודעות VAST
אירוע נדרש חדש של מעקב מותאם אישית ב-VAST 2: skip
כדי לאפשר ל-Authorized Buyers כדי לעבד קריאייטיב של וידאו In-stream שניתן לדלג עליו, הקריאייטיב מסוג VAST
חייב לכלול לפחות צומת Tracking אחד בקטע Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking,
עם המאפיין event="skip". התוכן של הצומת צריך להיות
URI עטוף ב-CDATA שנגן הווידאו יבצע פינג אם המשתמש ילחץ על לחצן הדילוג.
לדוגמה:
<CustomTracking>
<Tracking event="skip">
<![CDATA[
http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
]]>
</Tracking>
</CustomTracking>
עבור VAST 3, במקום תוסף מעקב מותאם אישית, רק
צריך לכלול אירוע אחד (skip).
אירוע חדש אופציונלי של מעקב מותאם אישית: engagedView
Authorized Buyers יתמכו גם בצמתים מסוג Tracking בקטע Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking
עם המאפיין event="engagedView". התוכן של הצמתים האלה צריך להיות ארוז ב-CDATA
ה-URI שנגן הווידאו יבצע פינג כשהמשתמש מגיע לסופה של 30 שניות או פחות.
הבדלים לעומת TrueView
מודעות וידאו שניתן לדלג עליהן ב-Authorized Buyers אינן זהות למודעות TrueView ולא ניתן לשווק להן ללקוחות שלכם. ההבדלים העיקריים בין מודעות וידאו שניתן לדלג עליהן לבין מודעות TrueView:
- TrueView זמין רק דרך AdWords.
- TrueView זמין על בסיס עלות לצפייה (CPV), אבל רק מודעות וידאו ניתנות לדילוג של Authorized Buyers זמינות על בסיס עלות לחשיפה (CPM). הקונים עשויים לחייב את הלקוחות שלהם על בסיס עלות לצפייה, אבל הם ישלמו עבור החשיפות שניתן לדלג עליהן על בסיס עלות לאלף חשיפות.
- מודעות TrueView מגדילות את ספירת הצפיות בקובץ המדיה ב-YouTube כאשר משתמשים בוחרים שלא לדלג על אבל מודעות וידאו של Authorized Buyers ניתנות לדילוג לא, גם כשקובץ המדיה מתארח ב-YouTube.
- קובצי מדיה מסוג TrueView חייבים להתארח ב-YouTube. קובצי מדיה של Authorized Buyers יכולים להיות באופן אופציונלי שמתארח ב-YouTube. צור קשר עם מנהל החשבונות הטכני לקבלת מידע נוסף על אירוח קובצי מדיה למודעות וידאו In-stream שלכם ב-YouTube.
- האורך המקסימלי של מודעות שניתן לדלג עליהן ב-Authorized Buyers הוא 30 שניות.