Authorized Buyers supporta gli annunci video in-stream ignorabili sia in VAST 2.0 sia in VAST 3.0.
Authorized Buyers non considera le creatività ignorabili se gli URL di monitoraggio dei passaggi ignorati sono inclusi in
Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking anziché in
Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking. Inoltre, poiché Authorized Buyers non è in grado di analizzare i contenuti o la funzionalità di un annuncio VPAID, non può rilevare la funzionalità ignorabile di un annuncio se quest'ultimo è implementato tramite VPAID.
Authorized Buyers supporta gli annunci ignorabili che utilizzano VAST 2.0 (tramite un elemento di monitoraggio personalizzato ignorabile incorporato nell'XML) o VAST 3.0 con una funzionalità di monitoraggio degli annunci ignorabili incorporata.
Come vengono pubblicati gli annunci ignorabili?
Quando viene pubblicato un annuncio ignorabile, il player del publisher legge la risposta VAST per determinare se l'annuncio è stato implementato correttamente come annuncio ignorabile e poi mostra un pulsante per saltare l'annuncio. L'annuncio verrà visualizzato per almeno cinque secondi prima di poter essere ignorato.
Requisiti dell'acquirente
OpenRTB utilizza BidRequest.imp.video.maxduration per indicare la durata massima e indica la possibilità di ignorare l'annuncio con un campo booleano BidRequest.imp.video.skip. A causa di questa struttura, se un'impressione accetta annunci sia ignorabili che non ignorabili con durate massime diverse, una richiesta di offerta può rappresentare una sola combinazione alla volta. Per impostazione predefinita, Google utilizzerà la appiattimento delle offerte per indicare le diverse durate massime per gli annunci ignorabili e non ignorabili in richieste di offerta separate. Puoi disattivare la suddivisione delle offerte contattando il tuo account manager.
Se l'appiattimento delle offerte è disattivato, maxduration viene impostato sul valore più basso tra le durate massime ignorabili e non ignorabili.
Gli esempi riportati di seguito mostrano come la durata massima di un'opportunità pubblicitaria ignorabile viene rappresentata con e senza appiattimento delle offerte, supponendo che la durata massima ignorabile sia 15 e la durata massima non ignorabile sia 60.
| Esempio | maxduration |
skip (true OPPURE false) |
|---|---|---|
| Richiesta senza suddivisione delle offerte | 15 |
true |
| Richiesta appiattita 1: non ignorabile | 15 |
false |
| Richiesta piatta 2: ignorabile | 60 |
true |
Il sistema carica periodicamente i tag VAST per verificare che siano ignorabili. Nell'intervallo tra un controllo e l'altro, il sistema presuppone che la creatività, identificata in modo univoco da buyer_creative_id, continui a essere ignorabile o non ignorabile in base a quanto determinato dal controllo precedente. Pertanto, le norme prevedono che gli annunci ignorabili e non ignorabili
non possano essere ruotati nello stesso buyer_creative_id.
Requisiti per le tecnologie di pubblicazione VAST
Nuovo evento di monitoraggio personalizzato obbligatorio in VAST 2: skip
Affinché Authorized Buyers mostri una creatività video in-stream come ignorabile, la creatività VAST deve includere almeno un nodo Tracking in Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking con l'attributo event="skip". Il contenuto del nodo deve essere un URI inserito nel CDATA al quale il video player invia un ping se l'utente fa clic sul pulsante Salta.
Ecco un esempio:
<CustomTracking>
<Tracking event="skip">
<![CDATA[
http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
]]>
</Tracking>
</CustomTracking>
Per VAST 3, anziché un'estensione per il monitoraggio personalizzato, deve essere incluso solo l'evento skip.
Nuovo evento di monitoraggio personalizzato facoltativo: engagedView
Authorized Buyers supporterà anche i nodi Tracking in Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking con l'attributo event="engagedView". Il contenuto di questi nodi deve essere un URI inserito nel CDATA al quale il video player invia un ping quando l'utente raggiunge i 30 secondi di visualizzazione del video o la fine di quest'ultimo, se la durata del video è inferiore al suddetto valore.
Differenze rispetto a TrueView
Gli annunci video ignorabili in Authorized Buyers sono diversi dagli annunci TrueView e non possono essere pubblicizzati ai clienti come tali. Di seguito sono riportate le differenze principali tra gli annunci video ignorabili e TrueView:
- TrueView è disponibile solo tramite AdWords.
- TrueView è disponibile in base al costo per visualizzazione (CPV), mentre gli annunci video ignorabili di Authorized Buyers sono disponibili solo in base al costo per impressione (CPM). Gli acquirenti possono addebitare i costi ai clienti in base al CPV, ma pagheranno le relative impressioni ignorabili in base al CPM.
- Se gli utenti scelgono di non ignorare l'annuncio, gli annunci TrueView contribuiscono ad aumentare il numero di visualizzazioni su YouTube del file multimediale, mentre questo non avviene con gli annunci video ignorabili di Authorized Buyers, anche quando il file multimediale è ospitato su YouTube.
- I file multimediali TrueView devono essere ospitati su YouTube. I file multimediali Authorized Buyers possono essere ospitati su YouTube, ma è facoltativo. Contatta il tuo Technical Account Manager per ulteriori informazioni sull'hosting dei file multimediali per le creatività in-stream su YouTube.
- Gli annunci ignorabili di Authorized Buyers hanno una durata massima di 30 secondi.