Authorized Buyers supporta gli annunci video in-stream ignorabili sia VAST 2.0 che 3.0.
Authorized Buyers non considera le creatività ignorabili se hanno URL di monitoraggio ignorabili inclusi in Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking anziché in Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking. Inoltre,
poiché Authorized Buyers non è in grado di analizzare i contenuti o la funzionalità di un
annuncio VPAID, non può rilevare la funzionalità Ignora di un annuncio se questo viene
implementato tramite VPAID.
Authorized Buyers supporta gli annunci ignorabili che utilizzano VAST 2.0 (tramite un elemento di monitoraggio ignorabile personalizzato in linea nell'XML) o VAST 3.0 con funzionalità di monitoraggio degli annunci ignorabili integrata.
Come vengono pubblicati gli annunci ignorabili?
Quando viene pubblicato un annuncio ignorabile, il player del publisher legge la risposta VAST per determinare se l'annuncio è stato implementato correttamente come annuncio ignorabile, quindi mostra un pulsante ignorabile. L'annuncio verrà visualizzato per almeno cinque secondi prima di poter essere ignorato.
Requisiti degli acquirenti
Il protocollo di Google e l'implementazione di OpenRTB supportano i seguenti campi per durata e possibilità di ignorare i video:
| Durata | Durata ignorabile | Possibilità di ignorare | |
|---|---|---|---|
| Protocollo Google | max_ad_duration |
skippable_max_ad_duration |
video_ad_skippable |
| OpenRTB | maxduration |
n/d | skip |
Ciò significa che mentre il protocollo Google può avere una durata granulare ignorabile e non ignorabile, l'implementazione di OpenRTB ha un solo valore di durata massima.
Prima della suddivisione delle offerte, il valore maxduration di OpenRTB verrebbe impostato sul valore più basso tra i campi max_ad_duration e skippable_max_ad_duration del protocollo Google. Questo comportamento è stato modificato in modo da inviare due richieste di offerta separate quando questi valori differiscono: una che rappresenta maxduration per le opportunità ignorabili e l'altra per le opportunità non ignorabili.
I seguenti esempi mostrano come una richiesta di protocollo Google viene tradotta in OpenRTB prima e dopo la suddivisione delle offerte. La richiesta di protocollo Google equivalente ha un valore max_ad_duration pari a 15 e un valore skippable_max_ad_duration pari a 60.
| Esempio | max_ad_duration |
skip (vero O falso) |
|---|---|---|
| Richiesta originale senza suddivisione | 15 |
true |
| Richiesta suddivisa n. 1: non ignorabile | 15 |
false |
| Richiesta suddivisa n. 2: ignorabile | 60 |
true |
Il sistema carica periodicamente i tag VAST per verificare se sono ignorabili. Nell'intervallo tra un controllo e l'altro, il sistema presuppone che la creatività, identificata in modo univoco da buyer_creative_id, rimanga ignorabile o non ignorabile, come stabilito dal controllo precedente. Pertanto, le norme prevedono che gli annunci ignorabili e non ignorabili
non possano essere ruotati sullo stesso buyer_creative_id.
Requisiti per le tecnologie di pubblicazione VAST
Nuovo evento di monitoraggio personalizzato obbligatorio in VAST 2: skip
Affinché Authorized Buyers possa rendere ignorabile una creatività video in-stream, la creatività VAST
deve includere almeno un nodo Tracking in Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking,
con l'attributo event="skip". Il contenuto del nodo deve essere un URI inserito nel CDATA al quale il video player invia un ping se l'utente fa clic sul pulsante Salta.
Ecco un esempio:
<CustomTracking>
<Tracking event="skip">
<![CDATA[
http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
]]>
</Tracking>
</CustomTracking>
Per VAST 3, invece di un'estensione di monitoraggio personalizzata, deve essere incluso solo l'evento skip.
Nuovo evento di monitoraggio personalizzato facoltativo: engagedView
Authorized Buyers supporterà anche i nodi Tracking in Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking
con l'attributo event="engagedView". Il contenuto di questi nodi deve essere un URI inserito nel CDATA al quale il video player invia un ping quando l'utente raggiunge i 30 secondi o il completamento del video inferiori.
Differenze rispetto a TrueView
Gli annunci video ignorabili su Authorized Buyers sono diversi dagli annunci TrueView e non possono essere commercializzati ai clienti come tali. Ecco le principali differenze tra gli annunci video ignorabili e TrueView:
- TrueView è disponibile solo tramite AdWords.
- TrueView è disponibile in base al costo per visualizzazione (CPV), ma gli annunci video ignorabili di Authorized Buyers sono disponibili solo in base al costo per impressione (CPM). Gli acquirenti possono addebitare ai clienti il costo in base al CPV, ma pagheranno le relative impressioni ignorabili in base al CPM.
- Gli annunci TrueView incrementano il numero di visualizzazioni su YouTube del file multimediale quando gli utenti scelgono di non saltare l'annuncio, al contrario degli annunci video ignorabili di Authorized Buyers, anche se il file multimediale è ospitato su YouTube.
- I file multimediali TrueView devono essere ospitati su YouTube. I file multimediali di Authorized Buyers possono facoltativamente essere ospitati su YouTube. Contatta il tuo Technical Account Manager per ulteriori informazioni sull'hosting dei file multimediali per le creatività in-stream su YouTube.
- Gli annunci ignorabili di Authorized Buyers hanno una durata massima di 30 secondi.