건너뛸 수 있는 인스트림 광고

Authorized Buyers는 VAST 2.0 및 3.0에서 건너뛸 수 있는 인스트림 동영상 광고를 지원합니다.

승인된 구매자는 건너뛰기 추적 URL이 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking이 아닌 Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking에 포함된 광고 소재를 건너뛸 수 있는 광고 소재로 간주하지 않습니다. 또한 Authorized Buyers에서는 VPAID 광고의 콘텐츠나 기능을 분석할 수 없으므로 광고가 VPAID를 통해 구현되는 경우 광고의 건너뛰기 기능을 감지할 수 없습니다.

Authorized Buyers는 기본으로 제공되는 건너뛸 수 있는 광고 추적 기능이 포함된 VAST 2.0 (XML에서 건너뛸 수 있는 맞춤 인라인 추적 요소를 통해) 또는 VAST 3.0을 사용하는 건너뛸 수 있는 광고를 지원합니다.

건너뛸 수 있는 광고는 어떻게 게재되나요?

건너뛸 수 있는 광고가 게재되면 게시자 플레이어는 VAST 응답을 읽고 광고가 건너뛸 수 있는 광고로 올바르게 구현되었는지 확인한 후 건너뛸 수 있는 버튼을 표시합니다. 광고를 건너뛸 수 있기 전에 5초 이상 표시됩니다.

구매자 요구사항

OpenRTB는 BidRequest.imp.video.maxduration를 사용하여 최대 시간을 나타내고 불리언 BidRequest.imp.video.skip 필드로 건너뛸 수 있음을 나타냅니다. 이 구조로 인해 노출이 최대 길이가 다른 건너뛸 수 있는 광고와 건너뛸 수 없는 광고를 모두 허용하는 경우 입찰 요청은 한 번에 하나의 조합만 나타낼 수 있습니다. 기본적으로 Google은 입찰 평탄화를 사용하여 건너뛸 수 있는 광고와 건너뛸 수 없는 광고의 최대 길이를 별도의 입찰 요청에 다르게 표시합니다. 계정 관리자에게 문의하여 입찰 평탄화를 사용 중지할 수 있습니다.

입찰 평탄화가 사용 중지된 경우 maxduration는 건너뛸 수 있는 최대 기간과 건너뛸 수 없는 최대 기간 중 더 낮은 값으로 설정됩니다.

다음 예는 건너뛸 수 있는 광고 기회의 최대 시간을 입찰 평탄화 유무와 관계없이 나타내는 방법을 보여줍니다. 여기서 건너뛸 수 있는 최대 시간은 15이고 건너뛸 수 없는 최대 시간은 60입니다.

예 maxduration skip (true 또는 false)
입찰 평탄화 없이 요청 15 true
평탄화된 요청 1: 건너뛸 수 없음 15 false
평탄화된 요청 2: 건너뛸 수 있음 60 true

시스템은 VAST 태그를 정기적으로 로드하여 건너뛸 수 있는지 확인합니다. 확인 간에 시스템은 buyer_creative_id로 고유하게 식별되는 광고 소재가 이전 확인에서 결정된 대로 건너뛸 수 있는지 여부가 유지된다고 가정합니다. 따라서 건너뛸 수 있는 광고와 건너뛸 수 없는 광고를 동일한 buyer_creative_id에서 순환게재할 수 없습니다.

VAST 게재 기술 요구사항

VAST 2에서 필수인 새로운 맞춤 추적 이벤트: skip

Authorized Buyers에서 인스트림 동영상 광고 소재를 건너뛸 수 있는 형식으로 렌더링하려면 VAST 광고 소재에 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking에 하나 이상의 Tracking 노드와 속성 event="skip"를 포함해야 합니다. 사용자가 건너뛰기 버튼을 클릭할 경우 동영상 플레이어가 핑할 수 있도록 CDATA에 포함된 URI가 이 노드의 콘텐츠에 있어야 합니다.

예를 들면 다음과 같습니다.

<CustomTracking>
  <Tracking event="skip">
  <![CDATA[
    http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
    IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
  ]]>
  </Tracking>
</CustomTracking>

VAST 3의 경우 맞춤 추적 확장자가 아닌 skip 이벤트만 포함해야 합니다.

(선택사항) 새로운 맞춤 추적 이벤트: engagedView

Authorized Buyers는 event="engagedView" 속성을 사용하여 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking에서 Tracking 노드도 지원합니다. 30초 미만에 동영상이 완료될 경우 동영상 플레이어가 핑할 수 있도록 CDATA에 포함된 URI가 이 노드의 콘텐츠에 있어야 합니다.

TrueView와의 차이점

Authorized Buyers의 건너뛸 수 있는 동영상 광고는 TrueView 광고와는 다르며 고객에게 그러한 방식으로 마케팅할 수 없습니다. 건너뛸 수 있는 동영상 광고와 TrueView의 기본적인 차이점은 다음과 같습니다.

  • TrueView는 애드워즈를 통해서만 사용할 수 있습니다.
  • TrueView는 조회당비용 (CPV) 방식으로 이용할 수 있지만 Authorized Buyers 건너뛸 수 있는 동영상 광고는 노출당비용 (CPM) 방식으로만 이용할 수 있습니다. 구매자는 고객에게 CPV 방식으로 비용을 청구할 수 있지만 기본적인 건너뛸 수 있는 노출에 대해 CPM 방식으로 지불합니다.
  • 사용자가 광고를 건너뛰지 않는 경우 TrueView 광고는 미디어 파일의 YouTube 조회수를 증가시키지만 Authorized Buyers의 건너뛸 수 있는 동영상 광고는 미디어 파일을 YouTube에서 호스팅하더라도 YouTube 조회수를 증가시키지 않습니다.
  • TrueView 미디어 파일은 YouTube에서 호스팅되어야 합니다. Authorized Buyers 미디어 파일은 YouTube에서 호스팅할지 여부를 선택할 수 있습니다. YouTube에서 인스트림 광고 소재의 미디어 파일을 호스팅하는 방법에 대한 자세한 내용은 기술계정 관리자에게 문의하세요.
  • Authorized Buyers 건너뛸 수 있는 광고의 최대 길이는 30초입니다.