Autoryzowani kupujący mogą korzystać z reklam In-Stream możliwych do pominięcia w wersjach VAST 2.0 i 3.0.
Autoryzowani kupujący nie uznają kreacji za pomijalne, jeśli mają one pomijalne adresy URL kodów śledzenia uwzględnione w sekcji
Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking zamiast w sekcji
Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking. Dodatkowo, ponieważ platforma Authorized Buyers nie może analizować treści ani funkcji reklamy VPAID, nie może wykryć funkcji pomijania reklamy, jeśli jest ona implementowana za pomocą VPAID.
Autoryzowani kupujący obsługują reklamy, które korzystają z VAST 2.0 (za pomocą niestandardowego elementu śledzenia reklamy z możliwością pominięcia w pliku XML) lub VAST 3.0 z wbudowaną funkcją śledzenia reklamy z możliwością pominięcia.
Jak wyświetlane są reklamy możliwe do pominięcia?
Gdy wyświetla się reklama możliwa do pominięcia, odtwarzacz wydawcy odczytuje odpowiedź VAST, aby sprawdzić, czy reklama została prawidłowo zaimplementowana jako reklama możliwa do pominięcia, a następnie wyświetli przycisk umożliwiający pominięcie reklamy. Reklama będzie wyświetlana przez co najmniej 5 sekund, zanim będzie można ją pominąć.
Wymagania dotyczące kupującego
OpenRTB używa parametru BidRequest.imp.video.maxduration do wskazywania maksymalnego czasu trwania, a wartość logiczna w polu BidRequest.imp.video.skip wskazuje, czy reklama jest możliwa do pominięcia. Z powodu tej struktury, jeśli wyświetlenie akceptuje zarówno reklamy, które można pominąć, jak i niemożliwe do pominięcia o różnej maksymalnej długości, żądanie stawki może reprezentować tylko jedną kombinację naraz. Domyślnie Google będzie stosować spłaszczenie stawek, aby wskazać różne maksymalne czasy trwania reklam możliwych i niemożliwych do pominięcia w osobnych żądaniach stawek. Aby wyłączyć spłaszczenie stawek, skontaktuj się z menedżerem konta.
Jeśli spłaszczenie stawek jest wyłączone, maxduration zostanie ustawione na wartość mniejszą między maksymalnym czasem trwania reklamy, który można pominąć, a maksymalny czas trwania reklamy, której nie można pominąć.
Poniższe przykłady pokazują, jak maksymalny czas trwania reklamy z możliwością pominięcia jest reprezentowany z użyciem spłaszczenia stawki i bez niego, przy założeniu, że maksymalny czas trwania reklamy z możliwością pominięcia wynosi 15, a maksymalny czas trwania reklamy niemożliwej do pominięcia wynosi 60.
| Przykład | maxduration |
skip (prawda LUB fałsz) |
|---|---|---|
| Prośba bez rozdzielania stawek | 15 |
true |
| Spłaszczone żądanie 1: reklama niemożliwa do pominięcia | 15 |
false |
| Spłaszczone żądanie 2: możliwość pominięcia | 60 |
true |
System okresowo wczytuje tagi VAST, aby sprawdzić, czy można je pominąć. Pomiędzy sprawdzaniami system zakłada, że kreacja, która jest jednoznacznie zidentyfikowana za pomocą identyfikatora buyer_creative_id, pozostaje możliwa do pominięcia lub niemożliwa do pominięcia zgodnie z poprzednim sprawdzeniem. Dlatego zgodnie z zasadami reklamy możliwe i niemożliwe do pominięcia nie mogą być wyświetlane na tym samym buyer_creative_id.
Wymagania dotyczące technologii wyświetlania reklam VAST
Wymagane nowe zdarzenie niestandardowe w VAST 2: skip
Aby autoryzowani kupujący mogli renderować kreację wideo typu In-Stream jako możliwą do pominięcia, kreacja VAST musi zawierać co najmniej 1 węzeł Tracking w sekcji Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking z atrybutem event="skip". Treść węzła powinna być ujęta w URI CDATA, który odtwarzacz będzie pingować, gdy użytkownik kliknie przycisk pominięcia.
Oto przykład:
<CustomTracking>
<Tracking event="skip">
<![CDATA[
http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
]]>
</Tracking>
</CustomTracking>
W przypadku VAST 3 zamiast niestandardowego rozszerzenia śledzenia należy uwzględnić tylko zdarzenie skip.
Opcjonalne nowe zdarzenie śledzenia niestandardowego: engagedView
Autoryzowani kupujący będą też obsługiwać węzły Tracking w sekcji Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking z atrybutem event="engagedView". Treść tych węzłów powinna być ujęta w tagu CDATA.
URI, który odtwarzacz będzie pingować, gdy użytkownik obejrzy co najmniej 30 sekund filmu lub obejrzy cały film.
Różnice w porównaniu z reklamami TrueView
Reklamy wideo z możliwością pominięcia w programie Autoryzowani Kupujący nie są takie same jak reklamy TrueView i nie można ich promować w sposób bezpośredni u klientów. Oto główne różnice między reklamami wideo możliwymi do pominięcia a reklamami TrueView:
- Reklamy TrueView są dostępne tylko w AdWords.
- Reklamy TrueView są dostępne z myślą o kosztu obejrzenia (CPV), ale pomijalne reklamy wideo dla autoryzowanych kupujących są dostępne tylko z myślą o kosztach za wyświetlenie (CPM). Kupujący mogą obciążać klientów stawką CPV, ale za wyświetlenia reklam z możliwością ich pominięcia będą płacić według stawki CPM.
- Reklamy TrueView zwiększają liczbę wyświetleń pliku multimedialnego w YouTube, gdy użytkownicy zdecydują się na obejrzenie reklamy, ale reklamy wideo z możliwością pominięcia dla autoryzowanych kupujących nie zwiększają tej liczby, nawet jeśli plik multimedialny jest hostowany w YouTube.
- Pliki multimedialne TrueView muszą być umieszczone w YouTube. Pliki multimedialne Authorized Buyers mogą być opcjonalnie hostowane w YouTube. Aby uzyskać więcej informacji o hostowaniu plików multimedialnych kreacji in-stream w YouTube, skontaktuj się z menedżerem technicznym konta.
- Reklamy płatne, które można pominąć, mogą mieć maksymalnie 30 sekund.