Authorized Buyers obsługuje reklamy wideo typu In-Stream możliwe do pominięcia w wersjach VAST 2.0 i 3.0.
Authorized Buyers nie będą uznawać kreacji za możliwe do pominięcia, jeśli mają
linki monitorujące pomijania zawarte w zasadzie
Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking zamiast
w kolumnie
Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking. Poza tym Authorized Buyers nie może analizować treści ani funkcji reklam VPAID, więc nie może wykryć funkcji pomijania reklamy, jeśli została ona zaimplementowana za pomocą VPAID.
Authorized Buyers obsługuje reklamy możliwe do pominięcia, które korzystają z VAST 2.0 (za pomocą niestandardowego wbudowanego elementu śledzącego w pliku XML) lub VAST 3.0 z wbudowaną funkcją śledzenia reklam możliwych do pominięcia.
Jak są wyświetlane reklamy możliwe do pominięcia?
W momencie wyświetlenia reklamy możliwej do pominięcia odtwarzacz wydawcy odczytuje odpowiedź VAST, aby określić, czy reklama została prawidłowo zaimplementowana jako reklama możliwa do pominięcia, a potem wyświetla przycisk możliwego do pominięcia. Reklama będzie wyświetlana przez co najmniej 5 sekund, zanim będzie można ją pominąć.
Wymagania dotyczące kupujących
Protokół Google i implementacja OpenRTB obsługują te pola czasu trwania wideo i możliwości pominięcia:
| Czas trwania | Czas trwania reklamy możliwej do pominięcia | Możliwość pominięcia | |
|---|---|---|---|
| Protokół Google | max_ad_duration |
skippable_max_ad_duration |
video_ad_skippable |
| OpenRTB | maxduration |
Nie dotyczy | skip |
Oznacza to, że chociaż protokół Google może mieć szczegółową wartość czasu trwania możliwego do pominięcia i niemożliwego do pominięcia, implementacja OpenRTB ma tylko jedną wartość maksymalnego czasu trwania.
Przed rozdzielaniem stawek wartość maxduration protokołu OpenRTB była ustawiona na niższą wartość z pól max_ad_duration i skippable_max_ad_duration protokołu Google. Teraz wysyłanie 2 osobnych pytań o stawkę w przypadku różnic między tymi wartościami: jedno reprezentuje wartość maxduration w przypadku reklam możliwych do pominięcia, a druga – reklam niemożliwych do pominięcia.
W przykładach poniżej widać, jak żądanie protokołu Google przekłada się na OpenRTB przed wyrównaniem stawki i po nim. Odpowiadające mu żądanie protokołu Google ma pole max_ad_duration o wartości 15, a skippable_max_ad_duration o wartości 60.
| Przykład | max_ad_duration |
skip (prawda LUB fałsz) |
|---|---|---|
| Pierwotne żądanie bez przekształcania | 15 |
true |
| Spłaszczone żądanie 1: reklamy niemożliwe do pominięcia | 15 |
false |
| Spłaszczone żądanie 2: reklamy możliwe do pominięcia | 60 |
true |
System okresowo wczytuje tagi VAST, aby sprawdzić, czy można je pominąć. W okresie między kolejnymi weryfikacjami system zakłada, że kreacja, która jednoznacznie identyfikuje kreację buyer_creative_id, jest możliwa do pominięcia lub niemożliwa do pominięcia, zgodnie z wynikami poprzedniego sprawdzenia. Zgodnie z zasadami reklamy możliwe i niemożliwe do pominięcia nie mogą być wyświetlane na zmianę w tym samym elemencie buyer_creative_id.
Wymagania dotyczące technologii wyświetlania VAST
Wymagane nowe niestandardowe zdarzenie śledzenia w VAST 2: skip
Aby w usłudze Authorized Buyers wyrenderowano kreację wideo typu In-Stream jako możliwą do pominięcia, kreacja VAST musi zawierać w sekcji Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking co najmniej 1 węzeł Tracking z atrybutem event="skip". Zawartość węzła powinna być identyfikatorem URI opakowanym w CDATA, do którego odtwarzacz wideo wysyła sygnał, gdy użytkownik kliknie przycisk pominięcia.
Oto przykład:
<CustomTracking>
<Tracking event="skip">
<![CDATA[
http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
]]>
</Tracking>
</CustomTracking>
W przypadku VAST 3 zamiast niestandardowego rozszerzenia śledzenia należy uwzględniać tylko zdarzenie skip.
Opcjonalne nowe niestandardowe zdarzenie śledzenia: engagedView
Authorized Buyers będzie też obsługiwać węzły Tracking w sekcji Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking z atrybutem event="engagedView". Zawartość tych węzłów powinna być opakowanym identyfikatorem URI, który jest pingowany przez odtwarzacz wideo, gdy użytkownik dotrze do mniej niż 30 sekund filmu lub do pełnego odtwarzania.
Różnice w stosunku do reklam TrueView
Reklamy wideo możliwe do pominięcia w Authorized Buyers to nie to samo co reklamy TrueView i nie mogą być wyświetlane Twoim klientom w taki sposób. Oto główne różnice między reklamami wideo możliwymi do pominięcia a reklamami TrueView:
- Reklamy TrueView są dostępne tylko w AdWords.
- Reklamy TrueView są dostępne w ramach kosztu obejrzenia (CPV), ale możliwe do pominięcia reklamy wideo z Authorized Buyers są dostępne tylko w modelu kosztu wyświetlenia (CPM). Kupujący mogą naliczać klientom opłaty na podstawie CPV, ale będą płacić za wyświetlenia możliwe do pominięcia zgodnie z modelem CPM.
- Reklamy TrueView zwiększają liczbę wyświetleń pliku multimedialnego w YouTube, gdy użytkownik nie zdecyduje się na pominięcie reklamy, ale w przypadku reklam wideo z Authorized Buyers tak się nie dzieje, nawet jeśli plik multimedialny jest hostowany w YouTube.
- Pliki multimedialne TrueView muszą być hostowane w YouTube. Pliki multimedialne z Authorized Buyers mogą być opcjonalnie hostowane w YouTube. Skontaktuj się z technicznym menedżerem konta, by dowiedzieć się więcej o hostowaniu plików multimedialnych kreacji In-Stream w YouTube.
- Maksymalna długość reklam możliwych do pominięcia w Authorized Buyers to 30 sekund.