Видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска

Авторизованные покупатели поддерживают видеорекламу In-Stream с возможностью пропуска как в VAST 2.0, так и в 3.0.

Авторизованные покупатели не будут считать креативы пропускаемыми, если у них есть URL-адреса отслеживания пропуска, включенные в раздел Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking вместо Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking . Кроме того, поскольку Авторизованные покупатели не могут анализировать содержание или функциональность объявления VPAID, они не могут обнаружить функцию пропуска объявления, если объявление реализовано через VPAID.

Авторизованные покупатели поддерживают объявления с возможностью пропуска, использующие VAST 2.0 (с помощью специального встроенного элемента отслеживания с возможностью пропуска в XML) или VAST 3.0 со встроенной функцией отслеживания объявлений с возможностью пропуска.

Как обслуживаются пропускаемые объявления?

При показе объявления с возможностью пропуска проигрыватель-издатель считывает ответ VAST, чтобы определить, правильно ли оно реализовано как объявление с возможностью пропуска, а затем отображает кнопку с возможностью пропуска. Объявление будет отображаться не менее пяти секунд, прежде чем его можно будет пропустить.

Требования покупателя

Реализация Google OpenRTB и устаревший протокол Google RTB поддерживают следующие поля для продолжительности видео и возможности пропуска:

Продолжительность Продолжительность с возможностью пропуска Возможность пропуска
OpenRTB maxduration н/д skip
Протокол Google (устаревший) max_ad_duration skippable_max_ad_duration video_ad_skippable

Это означает, что хотя протокол Google может иметь детальную продолжительность с возможностью пропуска и без нее, реализация OpenRTB имеет только одно максимальное значение продолжительности.

Перед выравниванием ставок для maxduration OpenRTB будет установлено меньшее из полей max_ad_duration и skippable_max_ad_duration протокола Google. Теперь это поведение изменилось: если эти значения различаются, теперь отправляются два отдельных запроса ставок: один представляет maxduration для возможностей с возможностью пропуска, а другой — для возможностей без возможности пропуска.

В следующих примерах показано, как запрос протокола Google преобразуется в OpenRTB до и после выравнивания ставок. Эквивалентный запрос протокола Google имеет max_ad_duration , равный 15 , и skippable_max_ad_duration равный 60 .

Пример max_ad_duration skip (истина ИЛИ ложь)
Исходный запрос без выравнивания 15 true
Упрощенный запрос № 1: без возможности пропуска 15 false
Упрощенный запрос № 2: с возможностью пропуска 60 true

Система периодически загружает теги VAST, чтобы проверить, можно ли их пропустить. В промежутках между проверками система предполагает, что объявление, уникально идентифицируемое buyer_creative_id , остается пропущенным или непропускаемым, как было определено предыдущей проверкой. Таким образом, политика заключается в том, что объявления с возможностью пропуска и без возможности чередования нельзя чередовать с одним и тем же buyer_creative_id .

Требования к технологиям обслуживания VAST

Обязательное новое специальное событие отслеживания в VAST 2: skip

Чтобы Авторизованные покупатели могли отображать видеокреатив In-Stream как пропускаемый, креатив VAST должен включать хотя бы один узел Tracking в разделе Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking с атрибутом event="skip" . Содержимое узла должно представлять собой URI, завернутый в CDATA, который видеопроигрыватель будет пинговать, если пользователь нажмет кнопку пропуска.

Вот пример:

<CustomTracking>
  <Tracking event="skip">
  <![CDATA[
    http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
    IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
  ]]>
  </Tracking>
</CustomTracking>

Для VAST 3 вместо специального расширения отслеживания следует включать только событие skip .

Необязательное новое событие отслеживания: engagedView

Авторизованные покупатели также будут поддерживать узлы Tracking в разделе Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking с атрибутом event="engagedView" . Содержимое этих узлов должно представлять собой URI, завернутый в CDATA, который видеопроигрыватель будет пинговать, когда пользователь достигнет меньшего из 30 секунд или завершения видео.

Отличия от TrueView

Видеообъявления с возможностью пропуска в Авторизованных покупателях — это не то же самое, что объявления TrueView, и их нельзя продавать вашим клиентам как таковые. Вот основные различия между видеообъявлениями с возможностью пропуска и TrueView:

  • TrueView доступен только через AdWords.
  • TrueView доступен на основе цены за просмотр (CPV), но видеообъявления с возможностью пропуска в Авторизованных покупателях доступны только на основе цены за показ (CPM). Покупатели могут взимать со своих клиентов плату за просмотр, но за базовые показы с возможностью пропуска они будут платить на основе цены за тысячу показов.
  • Объявления TrueView увеличивают количество просмотров медиафайла на YouTube, когда пользователи решают не пропускать рекламу, а видеообъявления с возможностью пропуска в Авторизованных покупателях этого не делают, даже если медиафайл размещен на YouTube.
  • Медиа-файлы TrueView должны размещаться на YouTube. Медиа-файлы Авторизованных покупателей могут дополнительно размещаться на YouTube. Свяжитесь со своим техническим менеджером по работе с клиентами, чтобы получить дополнительную информацию о размещении медиафайлов для ваших объявлений In-Stream на YouTube.
  • Объявления с возможностью пропуска в Авторизованных покупателях имеют максимальную продолжительность 30 секунд.