Авторизованные покупатели поддерживают видеорекламу In-Stream с возможностью пропуска как в VAST 2.0, так и в 3.0.
Авторизованные покупатели не будут считать креативы пропускаемыми, если у них есть URL-адреса отслеживания пропуска, включенные в раздел Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking вместо Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking . Кроме того, поскольку Авторизованные покупатели не могут анализировать содержание или функциональность объявления VPAID, они не могут обнаружить функцию пропуска объявления, если объявление реализовано через VPAID.
Авторизованные покупатели поддерживают объявления с возможностью пропуска, использующие VAST 2.0 (с помощью специального встроенного элемента отслеживания с возможностью пропуска в XML) или VAST 3.0 со встроенной функцией отслеживания объявлений с возможностью пропуска.
Как обслуживаются пропускаемые объявления?
При показе объявления с возможностью пропуска проигрыватель-издатель считывает ответ VAST, чтобы определить, правильно ли оно реализовано как объявление с возможностью пропуска, а затем отображает кнопку с возможностью пропуска. Объявление будет отображаться не менее пяти секунд, прежде чем его можно будет пропустить.
Требования покупателя
Протокол Google и реализация OpenRTB поддерживают следующие поля для продолжительности видео и возможности пропуска:
| Продолжительность | Продолжительность с возможностью пропуска | Возможность пропуска | |
|---|---|---|---|
| протокол Google | max_ad_duration | skippable_max_ad_duration | video_ad_skippable |
| OpenRTB | maxduration | н/д | skip |
Это означает, что хотя протокол Google может иметь детальную продолжительность с возможностью пропуска и без нее, реализация OpenRTB имеет только одно максимальное значение продолжительности.
Перед выравниванием ставок maxduration OpenRTB будет установлено меньшее из полей max_ad_duration и skippable_max_ad_duration протокола Google. Теперь это поведение изменилось: если эти значения различаются, теперь отправляются два отдельных запроса ставок: один представляет maxduration для возможностей с возможностью пропуска, а другой — для возможностей без возможности пропуска.
В следующих примерах показано, как запрос протокола Google преобразуется в OpenRTB до и после выравнивания ставок. Эквивалентный запрос протокола Google имеет max_ad_duration , равный 15 , и skippable_max_ad_duration , равный 60 .
| Пример | max_ad_duration | skip (истина ИЛИ ложь) |
|---|---|---|
| Исходный запрос без выравнивания | 15 | true |
| Упрощенный запрос № 1: без возможности пропуска | 15 | false |
| Упрощенный запрос № 2: с возможностью пропуска | 60 | true |
Система периодически загружает теги VAST, чтобы проверить, можно ли их пропустить. В промежутках между проверками система предполагает, что объявление, уникально идентифицируемое buyer_creative_id , остается пропущенным или непропускаемым, как было определено предыдущей проверкой. Таким образом, политика заключается в том, что объявления с возможностью пропуска и без возможности чередования нельзя чередовать с одним и тем же buyer_creative_id .
Требования к технологиям обслуживания VAST
Обязательное новое специальное событие отслеживания в VAST 2: skip
Чтобы Авторизованные покупатели могли отображать видеокреатив In-Stream как пропускаемый, креатив VAST должен включать хотя бы один узел Tracking в разделе Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking с атрибутом event="skip" . Содержимое узла должно представлять собой URI, завернутый в CDATA, который видеопроигрыватель будет пинговать, если пользователь нажмет кнопку пропуска.
Вот пример:
<CustomTracking>
<Tracking event="skip">
<![CDATA[
http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
]]>
</Tracking>
</CustomTracking>
Для VAST 3 вместо специального расширения отслеживания следует включать только событие skip .
Необязательное новое событие отслеживания: engagedView
Авторизованные покупатели также будут поддерживать узлы Tracking в разделе Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking с атрибутом event="engagedView" . Содержимое этих узлов должно представлять собой URI, завернутый в CDATA, который видеопроигрыватель будет пинговать, когда пользователь достигнет меньшего из 30 секунд или завершения видео.
Отличия от TrueView
Видеообъявления с возможностью пропуска в Авторизованных покупателях — это не то же самое, что объявления TrueView, и их нельзя продавать вашим клиентам как таковые. Вот основные различия между видеообъявлениями с возможностью пропуска и TrueView:
- TrueView доступен только через AdWords.
- TrueView доступен на основе цены за просмотр (CPV), но видеореклама с возможностью пропуска в Авторизованных покупателях доступна только на основе цены за показ (CPM). Покупатели могут взимать со своих клиентов плату за просмотр, но за базовые показы с возможностью пропуска они будут платить на основе цены за тысячу показов.
- Объявления TrueView увеличивают количество просмотров медиафайла на YouTube, когда пользователи решают не пропускать рекламу, а видеообъявления с возможностью пропуска в Авторизованных покупателях этого не делают, даже если медиафайл размещен на YouTube.
- Медиа-файлы TrueView должны размещаться на YouTube. Медиа-файлы Авторизованных покупателей могут дополнительно размещаться на YouTube. Свяжитесь со своим техническим менеджером по работе с клиентами, чтобы получить дополнительную информацию о размещении медиафайлов для ваших объявлений In-Stream на YouTube.
- Объявления с возможностью пропуска в Авторизованных покупателях имеют максимальную продолжительность 30 секунд.