Сервис «Авторизованные покупатели» поддерживает пропускаемую потоковую видеорекламу в форматах VAST 2.0 и 3.0.
Авторизованные покупатели не будут считать креативы пропускаемыми, если в них есть URL-адреса отслеживания пропуска, включенные в Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking вместо Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking . Кроме того, поскольку Авторизованные покупатели не могут анализировать содержимое или функциональность объявления VPAID, они не могут обнаружить функциональность пропуска объявления, если объявление реализовано через VPAID.
Сервис «Авторизованные покупатели» поддерживает пропускаемую рекламу, использующую VAST 2.0 (через настраиваемый встроенный элемент отслеживания пропускаемой рекламы в XML) или VAST 3.0 со встроенной функцией отслеживания пропускаемой рекламы.
Как показываются пропускаемые объявления?
При показе пропускаемой рекламы проигрыватель издателя считывает ответ VAST, чтобы определить, была ли реклама правильно реализована как пропускаемая реклама, а затем отображает кнопку пропуска. Реклама будет отображаться не менее пяти секунд, прежде чем ее можно будет пропустить.
Требования к покупателю
OpenRTB использует BidRequest.imp.video.maxduration для указания максимальной продолжительности и указывает возможность пропуска с помощью логического поля BidRequest.imp.video.skip . Из-за этой структуры, если показ принимает как пропускаемые, так и не пропускаемые объявления с разной максимальной продолжительностью, запрос ставки может представлять только одну комбинацию за раз. По умолчанию Google будет использовать выравнивание ставок , чтобы указать разные максимальные продолжительности для пропускаемых и не пропускаемых объявлений в отдельных запросах ставок. Вы можете отключить выравнивание ставок, связавшись с менеджером своего аккаунта.
Если выравнивание ставок отключено, maxduration будет установлена на меньшее значение между пропускаемой и не пропускаемой максимальной длительностью.
В следующих примерах показано, как отображается максимальная продолжительность пропускаемой рекламы с выравниванием ставок и без него, предполагая, что максимальная продолжительность пропускаемой рекламы составляет 15 , а максимальная продолжительность непропускаемой рекламы — 60 .
| Пример | maxduration | skip (истина ИЛИ ложь) |
|---|---|---|
| Запрос без выравнивания ставок | 15 | true |
| Сглаженный запрос №1: Непропускаемый | 15 | false |
| Сглаженный запрос №2: пропускаемый | 60 | true |
Система периодически загружает теги VAST, чтобы проверить, можно ли их пропускать. В промежутках между проверками система предполагает, что креатив, уникально идентифицированный buyer_creative_id , остается пропускаемым или не пропускаемым в соответствии с определением предыдущей проверки. Поэтому политика заключается в том, что пропускаемые и не пропускаемые объявления не могут ротироваться на одном и том же buyer_creative_id .
Требования к технологиям обслуживания VAST
Необходимое новое событие пользовательского отслеживания в VAST 2: skip
Чтобы авторизованные покупатели могли отображать in-stream video creative как пропускаемый, VAST creative должен включать по крайней мере один узел Tracking в Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking с атрибутом event="skip" . Содержимое узла должно представлять собой URI в оболочке CDATA, который видеоплеер будет пинговать, если пользователь нажмет кнопку пропуска.
Вот пример:
<CustomTracking>
<Tracking event="skip">
<![CDATA[
http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
]]>
</Tracking>
</CustomTracking>
Для VAST 3 вместо пользовательского расширения отслеживания следует включить только событие skip .
Дополнительное новое пользовательское событие отслеживания: engagedView
Авторизованные покупатели также будут поддерживать узлы Tracking в Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking с атрибутом event="engagedView" . Содержимое этих узлов должно быть URI в оболочке CDATA, который видеоплеер будет пинговать, когда пользователь достигнет меньшего из 30 секунд или завершения видео.
Отличия от TrueView
Пропускаемые видеообъявления на Authorized Buyers не совпадают с объявлениями TrueView и не могут быть представлены вашим клиентам в таком качестве. Вот основные различия между пропускаемыми видеообъявлениями и TrueView:
- TrueView доступен только через AdWords.
- TrueView доступен на основе Cost-per-View (CPV), но пропускаемые видеообъявления Authorized Buyers доступны только на основе Cost-per-Impression (CPM). Покупатели могут взимать плату со своих клиентов на основе CPV, но они будут платить за базовые пропускаемые показы на основе CPM.
- Реклама TrueView увеличивает количество просмотров медиафайла на YouTube, когда пользователи решают не пропускать рекламу, но пропускаемые видеообъявления Авторизованных покупателей этого не делают, даже если медиафайл размещен на YouTube.
- Медиафайлы TrueView должны размещаться на YouTube. Медиафайлы Authorized Buyers могут опционально размещаться на YouTube. Обратитесь к своему техническому менеджеру по работе с клиентами для получения дополнительной информации о размещении медиафайлов для ваших креативов in-stream на YouTube.
- Максимальная продолжительность пропускаемых рекламных объявлений Авторизованных покупателей составляет 30 секунд.