Authorized Buyers รองรับโฆษณาวิดีโอในสตรีมแบบข้ามได้ทั้งใน VAST 2.0 และ 3.0
Authorized Buyers จะไม่ถือว่าครีเอทีฟโฆษณาเป็นแบบข้ามได้หากมี URL ติดตามการข้ามอยู่ภายใต้ Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking
แทนที่จะเป็น Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking
นอกจากนี้ เนื่องจาก Authorized Buyers วิเคราะห์เนื้อหาหรือฟังก์ชันการทำงานของโฆษณา VPAID ไม่ได้ จึงไม่สามารถตรวจหาฟังก์ชันการข้ามของโฆษณาหากใช้โฆษณา VPAID
Authorized Buyers รองรับโฆษณาแบบข้ามได้ที่ใช้ VAST 2.0 (ผ่านองค์ประกอบการติดตามที่ข้ามได้ในบรรทัดแบบกำหนดเองใน XML) หรือ VAST 3.0 ที่มีฟังก์ชันการติดตามโฆษณาที่ข้ามได้ในตัว
โฆษณาแบบข้ามได้จะแสดงผลอย่างไร
เมื่อมีการแสดงโฆษณาที่ข้ามได้ โปรแกรมเล่นของผู้เผยแพร่โฆษณาจะอ่านการตอบสนองของ VAST เพื่อพิจารณาว่าโฆษณาได้รับการติดตั้งเป็นโฆษณาแบบข้ามได้อย่างถูกต้องหรือไม่ จากนั้นจะแสดงปุ่มข้ามได้ โฆษณาจะแสดง นานอย่างน้อย 5 วินาทีก่อนที่จะข้ามได้
ข้อกำหนดสำหรับผู้ซื้อ
โปรโตคอลของ Google และการใช้งาน OpenRTB รองรับช่องต่อไปนี้สำหรับระยะเวลาวิดีโอและความสามารถในการข้าม
ระยะเวลา | ระยะเวลาของโฆษณาแบบข้ามได้ | ความสามารถในการข้าม | |
---|---|---|---|
โปรโตคอลของ Google | max_ad_duration |
skippable_max_ad_duration |
video_ad_skippable |
OpenRTB | maxduration |
ไม่มี | skip |
ซึ่งหมายความว่าในขณะที่โปรโตคอลของ Google สามารถมีระยะเวลาแบบข้ามได้และข้ามไม่ได้แบบละเอียด แต่การใช้งาน OpenRTB จะมีค่าระยะเวลาสูงสุดเพียงค่าเดียวเท่านั้น
ก่อนการแยกการเสนอราคา ระบบจะตั้งค่า maxduration
ของ OpenRTB ให้อยู่ต่ำกว่าช่อง max_ad_duration
และ skippable_max_ad_duration
ของโปรโตคอล Google ตอนนี้ลักษณะการทำงานนี้ได้เปลี่ยนไปเป็นการส่งคำขอราคาเสนอ 2 รายการแยกกันเมื่อค่าเหล่านี้แตกต่างกัน โดยค่าหนึ่งแสดงถึง maxduration
สำหรับโฆษณาแบบข้ามได้ และอีกรายการสำหรับโอกาสแบบข้ามไม่ได้
ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีที่คำขอโปรโตคอล Google แปลงเป็น OpenRTB ก่อนและหลังการแยกการเสนอราคา คำขอโปรโตคอลของ Google ที่เทียบเท่ามี max_ad_duration
เป็น 15
และ skippable_max_ad_duration
เป็น 60
ตัวอย่าง | max_ad_duration |
skip (จริงหรือเท็จ) |
---|---|---|
คำขอเดิมโดยไม่มีการแยก | 15 |
true |
คำขอที่แยกเป็นหลายรายการ #1: ข้ามไม่ได้ | 15 |
false |
คำขอที่แยกเป็นหลายรายการ #2: ข้ามได้ | 60 |
true |
ระบบจะโหลดแท็ก VAST เป็นระยะๆ เพื่อตรวจสอบว่าโฆษณาเหล่านั้นข้ามได้หรือไม่ ระหว่างการตรวจสอบนี้ ระบบจะถือว่าครีเอทีฟโฆษณา ซึ่งระบุได้ด้วย buyer_creative_id
ยังคงข้ามได้หรือข้ามไม่ได้ตามที่ตรวจสอบได้จากการตรวจสอบก่อนหน้านี้ ด้วยเหตุนี้ นโยบายจึงกำหนดว่าโฆษณาแบบข้ามได้และข้ามไม่ได้จะไม่สามารถหมุนเวียนใน buyer_creative_id
เดียวกันได้
ข้อกำหนดสำหรับเทคโนโลยีที่ใช้ VAST
ต้องใช้เหตุการณ์การติดตามที่กำหนดเองแบบใหม่ใน VAST 2: skip
เพื่อให้ Authorized Buyers แสดงครีเอทีฟโฆษณาวิดีโอในสตรีมเป็นแบบข้ามได้ ครีเอทีฟโฆษณา VAST ต้องมีโหนด Tracking
อย่างน้อย 1 โหนดภายใต้ Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking พร้อมแอตทริบิวต์ event="skip"
เนื้อหาของโหนดควรเป็น URI ที่มี CDATA คร่อมอยู่ ที่โปรแกรมเล่นวิดีโอจะใช้คำสั่ง ping หากผู้ใช้คลิกปุ่มข้าม
มีตัวอย่างดังต่อไปนี้
<CustomTracking> <Tracking event="skip"> <![CDATA[ http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP ]]> </Tracking> </CustomTracking>
สำหรับ VAST 3 ควรใช้เฉพาะเหตุการณ์ skip
แทนส่วนขยายการติดตามที่กำหนดเอง
เหตุการณ์การติดตามที่กำหนดเองใหม่ที่ไม่บังคับ: engagedView
Authorized Buyers จะรองรับโหนด Tracking
ภายใต้ Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking ที่มีแอตทริบิวต์ event="engagedView"
ด้วยเช่นกัน เนื้อหาของโหนดเหล่านี้ควรเป็น URI ที่มี CDATA คร่อมอยู่ ที่โปรแกรมเล่นวิดีโอจะใช้คำสั่ง ping เมื่อผู้ใช้ดูเป็นเวลาไม่ถึง 30 วินาทีหรือดูวิดีโอจนจบ
ความแตกต่างจาก TrueView
โฆษณาวิดีโอแบบข้ามได้ใน Authorized Buyers ไม่เหมือนกับโฆษณาแบบ TrueView และไม่สามารถโฆษณาต่อลูกค้าได้ ความแตกต่างหลักระหว่างโฆษณาวิดีโอที่ข้ามได้และ TrueView มีดังนี้
- TrueView พร้อมให้บริการผ่าน AdWords เท่านั้น
- TrueView พร้อมให้บริการโดยคิดเงินแบบราคาต่อการดู (CPV) แต่โฆษณาวิดีโอแบบข้ามได้ของ Authorized Buyers นั้นให้บริการโดยคิดเงินแบบราคาต่อการแสดงผล (CPM) เท่านั้น ผู้ซื้ออาจเรียกเก็บเงินลูกค้าในแบบ CPV แต่พวกเขาจะต้องจ่ายเงินสำหรับการแสดงผลที่ข้ามได้ซึ่งแฝงอยู่ในแบบ CPM
- โฆษณาแบบ TrueView ทำให้จำนวนการดูไฟล์สื่อบน YouTube เพิ่มขึ้นเมื่อผู้ใช้เลือกที่จะไม่ข้ามโฆษณา แต่โฆษณาวิดีโอแบบข้ามได้ของ Authorized Buyers นั้นไม่นับเพิ่ม แม้ว่าไฟล์สื่อจะโฮสต์อยู่บน YouTube ก็ตาม
- ไฟล์สื่อ TrueView จะต้องฝากโฮสต์ไว้บน YouTube ไฟล์สื่อ Authorized Buyers อาจโฮสต์อยู่บน YouTube หรือไม่ก็ได้ โปรดติดต่อผู้จัดการลูกค้าด้านเทคนิคของคุณเพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฮสต์ไฟล์สื่อสำหรับโฆษณาในสตรีมบน YouTube
- โฆษณาแบบข้ามได้ของ Authorized Buyers มีความยาวสูงสุด 30 วินาที