可略過的串流內影片廣告

Authorized Buyers 支援兩種位置播放可略過的串流內影片廣告 VAST 2.0 和 3.0。

如果廣告素材略過不看，Authorized Buyers 就不會將廣告素材視為可略過 追蹤網址 Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking 而非低於 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking。此外， 因為 Authorized Buyers 無法分析 VPAID 廣告，無法在 導入 VPAID 的運作方式

Authorized Buyers 支援使用 VAST 2.0 的可略過廣告 (透過自訂 內嵌可略過追蹤元素，位在 XML 中) 或 VAST 3.0 搭配內建的可略過廣告追蹤功能

可略過廣告的放送方式為何？

系統放送可略過廣告時，發布商播放器會讀取 VAST ，判斷廣告是否已正確導入為 可略過的廣告，然後顯示可略過按鈕。廣告 至少 5 秒才能略過

買方相關規定

Google 的 OpenRTB 實作和已淘汰的 Google RTB 通訊協定 針對影片長度和可略過設定支援下列欄位：

時間長度 可略過的時間長度 可略過設定
OpenRTB maxduration 不適用 skip
Google 通訊協定 (已淘汰) max_ad_duration skippable_max_ad_duration video_ad_skippable

這表示雖然 Google 通訊協定可以精細地略過 和不可略過的持續時間，使用 OpenRTB 時，只有單一 時間長度上限值。

在分割出價之前，OpenRTB 的 maxduration 會設為 Google 通訊協定的 max_ad_duration 和較低值 skippable_max_ad_duration 欄位。此行為現已變更為 當這些值不同時，就傳送兩個不同的出價要求：一個代表 maxduration：可略過 商機。

以下範例說明 Google 通訊協定要求如何轉譯 改為在分割出價前後開啟 OpenRTB。對等的 Google 通訊協定 要求含有 15 的 max_ad_duration，而 第 skippable_max_ad_duration 個，共 60 個。

範例 max_ad_duration skip (true 或 false)
原始要求 (不分割) 15 true
分割式要求 #1：不可略過 15 false
分割要求 #2：可略過 60 true

系統會定期載入 VAST 代碼，以便確認廣告是否可以略過。於 兩次檢查之間的時間，系統會假設廣告素材、 buyer_creative_id，依判斷結果為可略過或不可略過 都會套用先前的檢查因此，可略過和不可略過的廣告都屬於這類廣告 無法在同一個 buyer_creative_id 上旋轉。

VAST 放送技術相關規定

VAST 2 中必要的新自訂追蹤事件：skip

為了讓 Authorized Buyers 將串流內影片廣告素材顯示為可略過，VAST 廣告素材 在 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking 下必須包含至少一個 Tracking 節點， 其屬性為 event="skip"。節點內容 用 CDATA 包裝的 URI，讓影片播放器在使用者按下略過按鈕時進行連線偵測。

範例如下：

<CustomTracking>
  <Tracking event="skip">
  <![CDATA[
    http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA
    IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP
  ]]>
  </Tracking>
</CustomTracking>

如果是 VAST 3，則只有自訂追蹤擴充功能 必須加入 skip 事件。

選用的新自訂追蹤事件：engagedView

Authorized Buyers 也支援在 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking 下包含 Tracking 節點 其屬性為 event="engagedView"。這些節點的內容應以 CDATA 包住 影片播放器將在使用者看完 30 秒或影片播放完畢 (較短) 時連線偵測 (ping) 的 URI。

與 TrueView 的差異

Authorized Buyers 上的可略過影片廣告與 TrueView 廣告不同，無法向 和客戶一樣。以下是可略過影片廣告和 TrueView 廣告的主要差異：

  • 只能透過 AdWords 使用 TrueView。
  • TrueView 以單次收視出價為基準，Authorized Buyers 的可略過影片廣告 或千次曝光出價。買方可利用 單次收視出價，但買方本身仍然是根據千次曝光出價為相關的可略過廣告曝光付費。
  • 如果使用者選擇不略過 TrueView 廣告，TrueView 廣告會累計 YouTube 媒體檔案的觀看次數 但 Authorized Buyers 可略過的影片廣告則不會，即使媒體檔案是由 YouTube 代管也一樣。
  • TrueView 媒體檔案必須存放在 YouTube 上。Authorized Buyers 媒體檔案 並存放在 YouTube 上請聯絡客戶技術顧問，進一步瞭解如何代管 用於 YouTube 串流內廣告素材的媒體檔案。
  • Authorized Buyers 可略過廣告的長度上限為 30 秒。