Authorized Buyers 支援 VAST 2.0 和 3.0 中的可略過串流內影片廣告。
如果廣告素材的追蹤網址是放在 Ad/Wrapper/Extensions/Extension/CustomTracking
下方,而非 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking
下方,Authorized Buyers 就不會將該廣告素材視為可略過的廣告。此外,由於 Authorized Buyers 無法分析 VPAID 廣告的內容或功能,因此若廣告是透過 VPAID 導入,Authorized Buyers 將無法偵測廣告的略過功能。
Authorized Buyers 支援使用 VAST 2.0 (透過 XML 中的自訂即時可略過追蹤元素) 或 VAST 3.0 的可略過廣告,且內建可略過廣告追蹤功能。
可略過廣告的放送方式為何?
如果可略過廣告在放送時即已正確導入,發布商播放器會讀取 VAST 回應,並判斷廣告是否已正確導入為可略過廣告,然後顯示可略過按鈕。廣告會顯示至少五秒,才能略過。
買方規定
OpenRTB 會使用 BidRequest.imp.video.maxduration
表示最長時間,並使用布林值 BidRequest.imp.video.skip
欄位表示可略過性。由於這個結構,如果曝光同時接受可略過和不可略過的廣告,且兩者有不同的最長時間,出價要求一次只能代表一種組合。根據預設,Google 會使用出價扁平化功能,在不同的出價要求中,指出可略過和不可略過廣告的不同時間長度上限。您可以聯絡客戶經理,停用出價分割功能。
如果停用出價平坦化功能,maxduration
會設為可略過和不可略過的時間長度上限中較低的值。
以下範例說明如何在有/無出價平坦化情況下,呈現可略過廣告商機的時間長度上限,假設可略過廣告的時間長度上限為 15
,而不可略過廣告的時間長度上限為 60
。
範例 | maxduration |
skip (true 或 false) |
---|---|---|
未經分割的出價要求 | 15 |
true |
分割式要求 #1:不可略過 | 15 |
false |
分割式要求 #2:可略過 | 60 |
true |
系統會定期載入 VAST 代碼,以便確認廣告是否可以略過。在下一次檢查前,系統會根據前一次檢查的結果來假設廣告素材 (專屬識別碼為 buyer_creative_id
) 是否仍可略過。因此,政策規定不可在同一個 buyer_creative_id
中輪播可略過和不可略過的廣告。
VAST 放送技術需求
VAST 2 中必填的新自訂追蹤事件:skip
如要讓授權買家將串流內影片廣告素材顯示為可略過,VAST 廣告素材必須在 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking 下方加入至少一個 Tracking
節點,並設定屬性 event="skip"
。節點的內容必須是以 CDATA 包住的 URI,用來讓影片播放器偵測使用者點選略過按鈕時的情況。
範例如下:
<CustomTracking> <Tracking event="skip"> <![CDATA[ http://googleads.g.doubleclick.net/pageid/conversion/?ai=BYjRF3nOCTrCYG8_a-gbhkeDyAaKNvgYC6tiCpyDAjbcBsNsGEA IAQGyAQ93d3cueW91dHViZS5jb23IAQXaAShodHRwOi8vd3d3LnlvdXR1YmUuY29tL3ZpZGVvL3NFaHktU1hrTm8wuAIMyALS9s0eqAMBsAP ]]> </Tracking> </CustomTracking>
對於 VAST 3,您應只加入 skip
事件,而非自訂追蹤擴充功能。
選用的全新自訂追蹤事件:engagedView
Authorized Buyers 也支援在 Ad/Inline/Extensions/Extension/CustomTracking 下方,使用 event="engagedView"
屬性的 Tracking
節點。這些節點的內容必須是以 CDATA 包住的 URI,用來讓影片播放器偵測看完和略過廣告 (播放時間 30 秒) 的使用者,以及如果沒有看完的話,使用者是在何時略過廣告。
與 TrueView 的差異
Authorized Buyers 的可略過影片廣告與 TrueView 廣告不同,不能當做 TrueView 廣告向客戶放送。以下是可略過影片廣告和 TrueView 廣告之間的幾項主要差異:
- 只有 AdWords 提供 TrueView 廣告。
- TrueView 廣告以單次收視出價為基準,Authorized Buyers 的可略過影片廣告則只能使用千次曝光出價。買方可以根據單次收視出價向客戶收費,但買方本身仍然是根據千次曝光出價為相關的可略過廣告曝光付費。
- 觀眾沒有略過 TrueView 廣告時,該廣告的收視次數會納入 YouTube 的媒體檔案收視次數;反觀 Authorized Buyers 可略過影片廣告,不論其媒體檔案是否存放在 YouTube 上,YouTube 都不會計入這類廣告的收視次數。
- TrueView 媒體檔案必須存放在 YouTube 上,授權購買者媒體檔案則不一定要這麼做。如要進一步瞭解如何在 YouTube 上存放串流內廣告素材的媒體檔案,請與您的技術客戶經理聯絡。
- Authorized Buyers 略過式廣告的長度上限為 30 秒。