أفضل الممارسات لإعلانات الفيديو

يوضّح هذا الدليل بعض أفضل الممارسات لتنفيذ الإعلانات أثناء عرض الفيديو.

عملية مراجعة المواد الإبداعية

يجب أن تجتاز إعلانات الفيديو عمليات التحقّق العادية التي يجريها "الشراة المعتمَدون" قبل أن يتم عرضها من خلال عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB). بعد الحصول على الموافقة، يبدأ عرض الإعلانات في الوقت الفعلي (RTB) ويستمر في عرضها إلى أن يتم رفضها.

تجدر الإشارة إلى أنّ علامات الفيديو يجب أن تبقى معروضة طيلة مدة المراجعة. إذا لم تكن علامات الفيديو منشورة أو أصبحت قديمة لأي سبب، قد يتم رفضها و/أو فلترتها بعد ذلك و/أو فرض قيود عليها.

مقاييس الأداء الرئيسية

يستخدِم "الشراة المعتمَدون" المقاييس التالية لقياس كفاءة إعلان الفيديو. من المهم فهم ما تعنيه هذه عند تقييم مشكلات الأداء مثل وقت الاستجابة والتصفية.

  • نسبة المشاهدة
    بالنسبة إلى إعلانات الفيديو، نسبة المشاهدة هي معدّل عرض الإعلان وعرضه بشكل صحيح.
    نسبة المشاهدة = عدد مرات عرض الإطار الأول / عدد المرات التي فاز فيها الإعلان بمزاد
  • معدل الخطأ
    وتشمل الأخطاء الشائعة ما يلي:
    • ملف الوسائط تالف.
    • لم يتم العثور على الملف.
    • نموذج عرض إعلانات فيديو (VAST) مشوه
    • عملية استبعاد للقناة لمهلة معيّنة
    معدل الخطأ = عدد الأخطاء / عدد مرات الظهور التي تم الفوز بها
  • معدل الانسحاب
    النسبة المئوية للمزادات التي تم الفوز بها والتي لم يتم عرضها بسبب إجراء المستخدم أو خطأ مشغّل الناشر
  • معدّل التراجع
    النسبة المئوية للمستخدمين الذين بدأوا مشاهدة إعلان فيديو ولكن لم ينتهوا من مشاهدة الإعلان، على سبيل المثال، عندما يغادرون الموقع الإلكتروني أو يغلقون المتصفّح. يعكس معدّل التراجع المرتفع سوء استقبال الجمهور بسبب انخفاض جودة إعلانات الفيديو أو الاستهداف غير الصحيح للجمهور.
  • معدل التخطي
    النسبة المئوية للمستخدمين الذين يتخطون مشاهدة إعلان فيديو.

ملاحظات:

نسبة المشاهدة + معدل الانسحاب + معدل الخطأ = 100%

وبالنسبة إلى:

  • الإعلانات القابلة للتخطي
    نسبة المشاهدة + معدّل التخطّي + معدّل العزوف = 100%
  • إعلانات ضمن البث قياسية
    نسبة المشاهدة + معدّل العزوف = 100%

تقييد إعلانات الفيديو

يعمل تقييد إعلانات الفيديو على منع إعلانات الفيديو التي بها مشاكل ذات معدلات مشاهدة منخفضة ومعدلات أخطاء عالية من التنافس في المزاد. يستخدم "الشراة المعتمَدون" نسبة المشاهدة ومعدّل الخطأ لتحديد مدى جودة عرض إعلان الفيديو. يتحكّم "الشراة المعتمَدون" في إعلان الفيديو من خلال الحدّ من إجمالي عدد المزادات التي يمكن أن يفوز بها في الساعة إلى اثني عشر.

لماذا يتم استخدام التقييد؟

يساعد تقييد إعلانات الفيديو في الحفاظ على سير عملية التبادل بسلاسة، لأنه حتى إذا حصل مشترٍ على مرة ظهور ولكن لم يتم عرض إعلان فيديو المشتري، لا يتم تحصيل رسوم من المشتري مقابل مرة الظهور. ويضمن تقييد إعلانات الفيديو لدى "الشراة المعتمَدون" عرض إعلانات الفيديو التي تتضمّن أخطاءً أقل ومعدلات مشاهدة أعلى مرات أكثر من إعلانات الفيديو التي تتضمّن مشاكل، ما يعود بالفائدة على كلٍّ من الناشرين والمشترين.

تقليل التقييد

لضمان عدم تقييد إعلان الفيديو، تأكّد من أنّ علامة الفيديو تعمل بشكلٍ سليم وأنّها لا تعرض أخطاء. راجِع قسم عروض الأسعار التي تمت فلترتها في علامة التبويب عروض الأسعار في لوحة بيانات عروض الأسعار في الوقت الفعلي. ابحث عن السبب "محظور" لتصميم إعلان الفيديو الوارد في قسم عروض الأسعار التي تمت تصفيتها من Google. انقر على التفاصيل للاطّلاع على تفاصيل حسب رقم تعريف تصميم الإعلان أو نطاق الناشر.

فلترة إعلانات الفيديو

يجب أن تستوفي إعلانات الفيديو متطلبات شريحة إعلانات الفيديو التي تم تمريرها في طلب عرض السعر. عندما يردّ المشتري على طلب عرض سعر الفيديو باستخدام علامة فيديو لا تستوفي هذه المتطلبات، تتم فلترة ردّ المشتري. على سبيل المثال، إذا كان طلب عرض السعر يتطلب توفُّر فيديو قابل للتخطي واستجاب المشتري بإعلان فيديو غير قابل للتخطي، ستتم فلترة هذا الرد من المزاد لأن إعلان الفيديو غير مؤهَّل للعرض في مشغّل الناشر. يحترم "الشراة المعتمَدون" إعدادات الناشرين من أجل تعزيز تجربة المستخدِم الجيدة.

لماذا تتمّ فلترة إعلانات الفيديو؟

لمعرفة سبب فلترة إعلان فيديو، ابحث عن ملف قاموس رموز حالة تصميم الإعلان لأسباب تتعلّق بالفلترة. على سبيل المثال، يمكن فلترة إعلانات الفيديو للأسباب التالية:

  • ملف فيديو MP4 مفقود
  • مدة الإعلان أطول من المطلوب
  • مدة الإعلان أقصر مما هو مطلوب
  • إعلان قابل للتخطي في طلب غير قابل للتخطي
  • إعلان غير قابل للتخطي في طلب قابل للتخطي

تقليل التصفية

للحد من فلترة إعلانات الفيديو:

  • تأكّد من أنّ نظام عرض السعر ينتبه إلى جزء الفيديو من طلب عرض السعر ويردّ عليه فقط بالإعلانات التي تتطابق مع الطلب.
  • راجِع قسم عروض الأسعار التي تمت فلترتها في علامة التبويب عروض الأسعار في لوحة بيانات عروض الأسعار في الوقت الفعلي. ابحث عن السبب "تمت الفلترة" لتصميم إعلان الفيديو المُدرَج في قسم "عروض الأسعار التي تمت فلترتها من Google". انقر على التفاصيل للاطّلاع على تقسيم حسب رقم تعريف تصميم الإعلان أو نطاق الناشر.

ضمان التسليم

تساعد الإرشادات التالية المشترين على ضمان عرض إعلانات الفيديو بسلاسة:

  • المواصفات الفنية للإعلانات أثناء عرض الفيديو
    ولكي تكون علامات الفيديو مؤهّلة للعرض على جميع أنواع المستودعات الإعلانية، يجب أن تحتوي علامات الفيديو على نوع MIME MP4. في حال عدم توفّر نوع MIME، يمكن فلترة إعلانات الفيديو أو تقييدها أو كليهما.
  • الامتثال القابل للتخطي
    تأكَّد من أنّ الإعلانات القابلة للتخطّي التي تبلغ مدّتها 15 أو 30 ثانية تتّبع معادلة التخطّي بعد 5 ثوانٍ. تتوفر ثلاثة أنواع من المستودع الإعلاني: السماح بالإعلانات القابلة للتخطي وتتطلب سياسة قابلة للتخطي و"حظر المحتوى القابل للتخطي"، لذا احرص على قراءة تعداد SkippableBidRequestType والاستجابة وفقًا لذلك.
  • الامتثال للمدة
    على مقدّمي عروض الأسعار قراءة حقلَي الحد الأدنى والأقصى لمدة عرض الإعلان والردّ وفقًا لذلك.
  • التوافق مع HTML5
    يجري نقل بيانات "الشراة المعتمَدون" وناشرو "مدير الإعلانات" (كل من محوّلات حزمة تطوير البرامج (SDK) وVPAID ) إلى HTML5 في ظل استمرار الانخفاض في عدد وسائل الشرح التي تقبل استخدام Flash (بما في ذلك VPAID Flash). ويمكنك الرجوع إلى إشارة allowed_video_formats لمعرفة ما هو مقبول.
  • طبقة المقابس الآمنة
    يستخدم العديد من الناشرين على أجهزة الكمبيوتر المكتبي طبقة المقابس الآمنة للمستخدمين الذين سجّلوا الدخول، ما يعني أنّه لا يمكن الوصول الآن إلى مجموعة قيّمة جدًا من المستخدمين إلا باستخدام تصميمات الإعلانات التي تستخدم طبقة المقابس الآمنة. وبالتالي، يجب أن يكون لدى المشترين بعض تصميمات الإعلانات المتوافقة مع طبقة المقابس الآمنة على الأقل.

موارد تحديد المشاكل وحلّها

لضمان تشغيل حملات الفيديو بسلاسة:

  1. تأكّد من أنّ تصميمات إعلانات الفيديو تلتزم بالمواصفات الفنية الخاصة بالشراة المعتمَدين.
  2. تحقّق من إعداد الاستهداف المُسبَق للتأكّد من ضبطه لنوع المستودع الذي تريد الحصول عليه.
  3. بعد نشر حملاتك، تأكّد من أنّه تمّت الموافقة على جميع تصميمات الإعلانات ومن أنّها تعمل بشكل صحيح. استخدِم المراجع التالية لتحديد المشاكل وحلّها في ما يتعلّق بإعلانات فيديو تمّت فلترتها أو throttled: