أفضل الممارسات لإعلانات الفيديو

يوضّح هذا الدليل بعض أفضل الممارسات لتنفيذ الإعلانات أثناء عرض الفيديو.

عملية مراجعة المواد الإبداعية

يجب أن تجتاز إعلانات الفيديو عمليات التحقّق العادية للمشترين المعتمَدين قبل أن يتم عرضها باستخدام عروض الأسعار في الوقت الفعلي. بعد الموافقة، يبدأ عرض الإعلانات باستخدام برمجة عروض الأسعار ويستمر في عرضها إلى أن يتم رفضها.

يُرجى العلم أنّه يجب أن تظلّ علامات الفيديو منشورة طوال مدة المراجعة. إذا لم تكن علامات الفيديو منشورة أو أصبحت قديمة لأي سبب، قد يتم رفضها و/أو فلترتها بعد نشرها و/أو خفض سرعتها.

مقاييس الأداء الرئيسية

تستخدِم "المشترون المعتمَدون" المقاييس التالية لقياس حالة إعلانات الفيديو. من المهم فهم ما تعنيه هذه العوامل عند تقييم ملف الأداء، مثل وقت الاستجابة والفلترة.

  • نسبة المشاهدة
    بالنسبة إلى إعلانات الفيديو، فإنّ نسبة المشاهدة هي معدّل عرض إعلان وظهوره بشكل صحيح.
    نسبة المشاهدة = عدد مرّات عرض اللقطة الأولى / عدد مرّات فوز الإعلان بمزاد
  • معدّل الخطأ
    تشمل الأخطاء الشائعة ما يلي:
    • ملف وسائط تالف
    • لم يتم العثور على الملف
    • نموذج VAST غير صالح
    • عملية استبعاد للقناة لمهلة معيّنة
    معدّل الخطأ = عدد الأخطاء / عدد مرّات الظهور التي تمّ الفوز بها
  • معدّل الانسحاب
    النسبة المئوية للمزادات التي تمّ الفوز بها والتي لا يتمّ عرضها بسبب إجراء المستخدِم أو خطأ في مشغّل الناشر
  • معدل العزوف
    هي النسبة المئوية للمستخدِمين الذين يبدأون مشاهدة إعلان فيديو ولكنهم لا يكملون مشاهدة الإعلان، على سبيل المثال، ينتقلون بعيدًا عن الموقع الإلكتروني أو يغلقون المتصفّح. يشير معدّل الانسحاب المرتفع إلى رداءة استقبال الجمهور، وذلك بسبب إعلانات الفيديو ذات الجودة المنخفضة أو استهداف الجمهور غير الصحيح.
  • معدّل تخطّي الإعلانات
    هي النسبة المئوية للمستخدمين الذين يتخطّون مشاهدة إعلان فيديو.

يُرجى العلم أنّه:

نسبة المشاهدة + معدل الانسحاب + معدل الأخطاء = %100

وبالنسبة إلى:

  • الإعلانات القابلة للتخطّي
    نسبة المشاهدة + معدّل التخطّي + معدّل العزوف = %100
  • إعلانات قياسية ضمن البث
    نسبة المشاهدة + معدّل الانسحاب = %100

الحدّ من عرض إعلانات الفيديو

يمنع الحدّ من عرض إعلانات الفيديو إعلانات الفيديو التي تواجه مشاكل وتتسم بانخفاض معدّلات المشاهدة وارتفاع معدّلات الأخطاء من المنافسة في المزاد. يستخدِم "المشترون المعتمَدون" معدّل المشاهدة ومعدّل الخطأ لتحديد مستوى جودة عرض إعلان الفيديو. يحدّد "المشترون المعتمَدون" عدد الإعلانات المتحركة على الفيديو بالحد من إجمالي عدد المزادات التي يمكنهم الفوز بها في الساعة إلى اثني عشر مزادًا.

لماذا يتم استخدام ميزة "تقييد السرعة"؟

يساعد الحدّ من عرض إعلانات الفيديو في الحفاظ على سير عملية التبادل بسلاسة، لأنّه حتى إذا حصل أحد المشترين على مرّة ظهور ولكنّ إعلان الفيديو الخاص به لم يتم عرضه، لن يتم تحصيل رسوم من المشتري مقابل مرّة الظهور. تضمن ميزة "تقييد عرض إعلانات الفيديو" للمشترين المعتمَدين عرض إعلانات الفيديو التي تتضمّن أخطاء أقل ونسبة مشاهدة أعلى بمعدل أكبر مقارنةً بإعلانات الفيديو التي تتضمّن مشاكل، ما يعود بالفائدة على كلّ من الناشرين والمشترين.

تقليل عمليات الحدّ من السرعة

لضمان عدم الحد من عرض إعلان الفيديو، تأكَّد من أنّ علامة الفيديو تعمل بشكل صحيح ولا تعرِض أي أخطاء. راجِع قسم عروض الأسعار التي تمّت فلترتها في علامة التبويب عروض الأسعار ضمن لوحة بيانات RTB. ابحث عن سبب "تقييد" تصميم الإعلان للفيديو المُدرَج في قسم عروض الأسعار التي تمت فلترتها في Google. انقر على التفاصيل للاطّلاع على تفاصيل مفصلة حسب رقم تعريف تصميم الإعلان أو نطاق الناشر.

فلترة إعلانات الفيديو

يجب أن تستوفي إعلانات الفيديو متطلبات خانات إعلانات الفيديو التي تم تمريرها في طلب عروض الأسعار. عندما يردّ أحد المشترين على طلب عرض سعر لفيديو باستخدام علامة فيديو لا تستوفي هذه المتطلبات، يتمّ فلترة ردّ المشتري. على سبيل المثال، إذا كان طلب عروض الأسعار يتطلّب فيديو قابلاً للتخطّي وردّ المشتري بإعلان فيديو غير قابل للتخطّي، سيتمّ فلترة هذا الردّ من ال auction لأنّ إعلان الفيديو غير مؤهّل للعرض في مشغّل الناشر. تلتزم "المشترون المعتمَدون" بإعدادات الناشر لتعزيز تجربة المستخدِم الجيدة.

لماذا تتم فلترة إعلانات الفيديو؟

لمعرفة سبب فلترة إعلان فيديو، ابحث في ملف القاموس رموز حالة تصميم الإعلان عن أسباب الفلترة. على سبيل المثال، يمكن فلترة إعلانات الفيديو للأسباب التالية:

  • عدم توفّر ملف فيديو بتنسيق MP4
  • مدة الإعلان أطول من المطلوبة
  • مدة الإعلان أقصر من المطلوبة
  • إعلان قابل للتخطّي في طلب إعلان غير قابل للتخطّي
  • إعلان غير قابل للتخطّي في طلب إعلان قابل للتخطّي

تقليل الفلترة

لتقليل فلترة إعلانات الفيديو:

  • تأكَّد من أنّ نظام عروض الأسعار يركّز على جزء الفيديو من طلب عروض الأسعار ويردّ بالإعلانات التي تتطابق مع الطلب فقط.
  • راجِع قسم عروض الأسعار التي تمّت فلترتها في علامة التبويب عروض الأسعار ضمن لوحة بيانات RTB. ابحث عن سبب "فلترة" تصميم الإعلان للفيديو المدرَج في قسم عروض الأسعار التي تصفّحها Google. انقر على التفاصيل للاطّلاع على تحليل تفصيلي تبعًا لرقم تعريف تصميم الإعلان أو نطاق الناشر.

التأكّد من التسليم

تساعد الإرشادات التالية المشترين في ضمان عرض إعلاناتهم على الفيديو بسلاسة:

  • المواصفات الفنية لإعلانات الفيديو أثناء عرض الفيديو
    لكي تكون الإعلانات مؤهّلة للعرض على جميع أنواع المستودعات، يجب أن تحتوي علامات الفيديو على نوع MIME‏ MP4. إذا لم يكن نوع MIME متوفّرًا، يمكن فلترة إعلانات الفيديو أو الحد من سرعتها أو كليهما.
  • الامتثال للإعلانات القابلة للتخطّي
    تأكَّد من أنّ الإعلانات القابلة للتخطّي التي تبلغ مدتها 15 أو 30 ثانية تتضمّن ميزة "تخطّي الإعلان" بعد 5 ثوانٍ. يمكنك تحديد ما إذا كان المستودع الإعلاني قابلاً للتخطّي باستخدام BidRequest.imp.video.skip.
  • الامتثال للمدة
    على مقدّمي عروض الأسعار قراءة حقلَي الحدّ الأدنى والحدّ الأقصى لمدة الإعلان والردّ وفقًا لذلك.
  • الامتثال لمعايير HTML5
    ينتقل "الشراة المعتمَدون" وناشرِي "مدير إعلانات Google" (كلّ من محوّلات حِزم تطوير البرامج (SDK) ومحوّلات VPAID ) إلى HTML5 مع استمرار انخفاض عدد طلبات البيانات التي تقبل Flash (بما في ذلك Flash VPAID). يُرجى الرجوع إلى إشارة BidRequest.imp.video.mimes لمعرفة المحتوى المقبول.
  • بروتوكول تأمين نقل البيانات (SSL)
    على أجهزة الكمبيوتر المكتبي، يستخدم العديد من الناشرين طبقة المقابس الآمنة (SSL) للمستخدمين الذين سجّلوا الدخول، ما يعني أنّه لا يمكن الوصول إلى مجموعة قيّمة جدًا من المستخدمين الآن إلا باستخدام تصميمات الإعلانات التي تستخدم طبقة المقابس الآمنة. وبالتالي، يجب أن يكون لدى المشترين على الأقل بعض المواد الإبداعية المتوافقة مع طبقة المقابس الآمنة.

مراجع لتحديد المشاكل وحلّها

لضمان عرض حملات الفيديو بسلاسة:

  1. تأكَّد من أنّ تصميمات إعلانات الفيديو متوافقة مع المواصفات الفنية الخاصة بالمشترين المعتمَدين.
  2. تحقّق من إعداد الاستهداف المُسبَق للتأكّد من ضبطه لنوع المستودع الذي تريد تلقّيه.
  3. بعد نشر حملاتك، تأكَّد من أنّه تمّت الموافقة على جميع تصميمات الإعلانات وأنّها تعمل بشكل صحيح. يمكنك استخدام المراجع التالية لتحديد المشاكل وحلّها في ما يتعلّق بأي إعلانات فيديو تمت فلترتها أو تم الحد من عرضها: