ভিডিও বিজ্ঞাপনের জন্য সর্বোত্তম অনুশীলন

এই নির্দেশিকা ইন-স্ট্রীম বিজ্ঞাপনগুলি বাস্তবায়নের জন্য কিছু সেরা অনুশীলনের রূপরেখা দেয়৷

সৃজনশীল পর্যালোচনা প্রক্রিয়া

ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি রিয়েল-টাইম বিডিং (RTB) দ্বারা পরিবেশিত হওয়ার আগে অনুমোদিত ক্রেতাদের স্ট্যান্ডার্ড যাচাইকরণ পরীক্ষায় উত্তীর্ণ হতে হবে৷ অনুমোদনের পর, RTB শুরু হয় এবং তারা অস্বীকৃত না হওয়া পর্যন্ত তাদের পরিবেশন করতে থাকে।

নোট করুন যে ভিডিও ট্যাগগুলি পর্যালোচনার পুরো সময়কালের জন্য লাইভ থাকা উচিত। যদি ভিডিও ট্যাগগুলি লাইভ না হয় বা কোনও কারণে বাসি হয়ে যায়, তবে সেগুলি অস্বীকৃত, পোস্ট-ফিল্টার করা এবং/অথবা থ্রোটল করা হতে পারে৷

মূল কর্মক্ষমতা মেট্রিক্স

অনুমোদিত ক্রেতারা ভিডিও বিজ্ঞাপনের স্বাস্থ্য পরিমাপ করতে নিম্নলিখিত মেট্রিকগুলি ব্যবহার করে৷ লেটেন্সি এবং ফিল্টারিংয়ের মতো পারফরম্যান্স সমস্যাগুলি মূল্যায়ন করার সময় এগুলোর অর্থ কী তা বোঝা গুরুত্বপূর্ণ।

  • হার দেখুন
    ভিডিও বিজ্ঞাপনের জন্য, দেখার হার হল সেই হার যে হারে একটি বিজ্ঞাপন সঠিকভাবে পরিবেশন করা হয় এবং রেন্ডার করা হয়।
    দেখার হার = প্রথম ফ্রেম রেন্ডার হওয়ার সংখ্যা / বিজ্ঞাপনটি একটি নিলাম জিতেছে তার সংখ্যা
  • ত্রুটি হার
    সাধারণ ত্রুটির মধ্যে রয়েছে:
    • দূষিত মিডিয়া ফাইল
    • ফাইল পাওয়া যায়নি
    • বিকৃত VAST
    • সময় শেষ
    ত্রুটির হার = ত্রুটির সংখ্যা / জয়ী ইম্প্রেশনের সংখ্যা
  • ড্রপঅফ হার
    জিতে নেওয়া নিলামের শতাংশ যা ব্যবহারকারীর অ্যাকশন বা প্রকাশক প্লেয়ারের ত্রুটির কারণে দেখা হয় না।
  • পরিত্যাগের হার
    ব্যবহারকারীদের শতাংশ যারা একটি ভিডিও বিজ্ঞাপন দেখতে শুরু করে কিন্তু বিজ্ঞাপনটি দেখা শেষ করে না—উদাহরণস্বরূপ, তারা সাইট থেকে দূরে যান বা ব্রাউজারটি বন্ধ করেন। নিম্নমানের ভিডিও বিজ্ঞাপন বা ভুল দর্শক টার্গেটিং এর কারণে একটি উচ্চ পরিত্যাগের হার দুর্বল দর্শকদের অভ্যর্থনাকে প্রতিফলিত করে।
  • হার এড়িয়ে যান
    একটি ভিডিও বিজ্ঞাপন দেখা এড়িয়ে যাওয়া ব্যবহারকারীদের শতাংশ৷

মনে রাখবেন যে:

দেখার হার + ড্রপঅফ রেট + ত্রুটি হার = 100%

এবং জন্য:

  • এড়িয়ে যাওয়া বিজ্ঞাপন
    দেখার হার + এড়িয়ে যাওয়ার হার + পরিত্যাগের হার = 100%
  • স্ট্যান্ডার্ড ইন-স্ট্রীম বিজ্ঞাপন
    দেখার হার + পরিত্যাগের হার = 100%

ভিডিও বিজ্ঞাপন থ্রটলিং

ভিডিও বিজ্ঞাপন থ্রটলিং কম ভিউ রেট এবং উচ্চ ত্রুটির হার সহ সমস্যাযুক্ত ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলিকে নিলামে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করতে বাধা দেয়৷ একটি ভিডিও বিজ্ঞাপন কতটা ভালোভাবে পরিবেশিত হচ্ছে তা নির্ধারণ করতে অনুমোদিত ক্রেতারা দেখার হার এবং ত্রুটির হার ব্যবহার করে। অনুমোদিত ক্রেতারা একটি ভিডিও বিজ্ঞাপনকে প্রতি ঘণ্টায় বারোটিতে জিততে পারে এমন নিলামের মোট সংখ্যা সীমাবদ্ধ করে থ্রোটল করে।

কেন থ্রটলিং ব্যবহার করা হয়?

ভিডিও বিজ্ঞাপন থ্রোটলিং এক্সচেঞ্জকে মসৃণভাবে চলতে সাহায্য করে কারণ একজন ক্রেতা ইম্প্রেশন জিতে গেলেও ক্রেতার ভিডিও বিজ্ঞাপন দেখানো না হলে, ক্রেতাকে ইম্প্রেশনের জন্য চার্জ করা হয় না। অনুমোদিত ক্রেতাদের ভিডিও বিজ্ঞাপন থ্রোটলিং নিশ্চিত করে যে কম ত্রুটিযুক্ত ভিডিও বিজ্ঞাপন এবং উচ্চ ভিউ রেট সমস্যাযুক্ত ভিডিও বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি পরিবেশন করে, যা প্রকাশক এবং ক্রেতা উভয়েরই উপকার করে।

থ্রটলিং কমান

একটি ভিডিও বিজ্ঞাপন যাতে থ্রোটল না হয় তা নিশ্চিত করতে, ভিডিও ট্যাগটি কার্যকরী এবং ত্রুটি ফিরিয়ে দিচ্ছে না তা নিশ্চিত করুন৷ আপনার RTB ড্যাশবোর্ডের বিডিং ট্যাবে ফিল্টার করা বিডস বিভাগটি দেখুন। Google ফিল্টার করা বিড বিভাগে তালিকাভুক্ত ভিডিও ক্রিয়েটিভ "থ্রটলড" কারণটি দেখুন। ক্রিয়েটিভ আইডি বা প্রকাশক ডোমেন দ্বারা একটি ব্রেকডাউন দেখতে বিস্তারিত ক্লিক করুন।

ভিডিও বিজ্ঞাপন ফিল্টারিং

ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলিকে অবশ্যই বিড অনুরোধে পাস করা ভিডিও বিজ্ঞাপন স্লটের প্রয়োজনীয়তা পূরণ করতে হবে। যখন একজন ক্রেতা একটি ভিডিও ট্যাগ সহ একটি ভিডিও বিড অনুরোধে সাড়া দেয় যা সেই প্রয়োজনীয়তাগুলি পূরণ করে না, তখন ক্রেতার প্রতিক্রিয়া ফিল্টার করা হয়৷ উদাহরণস্বরূপ, যদি একটি বিড অনুরোধের জন্য একটি এড়িয়ে যাওয়া যায় এমন ভিডিওর প্রয়োজন হয় এবং একজন ক্রেতা একটি অ-ছাড়াযোগ্য ভিডিও বিজ্ঞাপনের সাথে প্রতিক্রিয়া জানায়, তাহলে সেই প্রতিক্রিয়াটি নিলাম থেকে ফিল্টার করা হবে কারণ ভিডিও বিজ্ঞাপনটি প্রকাশক প্লেয়ারে পরিবেশনের জন্য অযোগ্য৷ অনুমোদিত ক্রেতারা ভাল ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা বাড়াতে প্রকাশকের সেটিংসকে সম্মান করে৷

কেন ভিডিও বিজ্ঞাপন ফিল্টার করা হয়?

কেন একটি ভিডিও বিজ্ঞাপন ফিল্টার করা হয় তা খুঁজে বের করতে, ফিল্টারিং কারণগুলির জন্য সৃজনশীল স্থিতি কোড অভিধান ফাইলটি দেখুন৷ উদাহরণস্বরূপ, ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি এই কারণে ফিল্টার করা যেতে পারে:

  • অনুপস্থিত MP4 ভিডিও ফাইল
  • বিজ্ঞাপনের সময়কাল অনুরোধের চেয়ে বেশি
  • বিজ্ঞাপনের সময়কাল অনুরোধের চেয়ে কম
  • একটি অ-ছাড়াযোগ্য অনুরোধে এড়িয়ে যাওয়া বিজ্ঞাপন
  • একটি এড়িয়ে যাওয়ার অনুরোধে অ-ছাড়াযোগ্য বিজ্ঞাপন৷

ফিল্টারিং হ্রাস করুন

ভিডিও বিজ্ঞাপনের ফিল্টারিং কমাতে:

  • নিশ্চিত করুন যে আপনার দরদাতা বিড অনুরোধের ভিডিও অংশে মনোযোগ দিচ্ছেন এবং অনুরোধের সাথে মেলে এমন বিজ্ঞাপনের সাথেই সাড়া দিচ্ছেন।
  • আপনার RTB ড্যাশবোর্ডের বিডিং ট্যাবে ফিল্টার করা বিডস বিভাগটি দেখুন। Google ফিল্টার করা বিড বিভাগে তালিকাভুক্ত ভিডিও ক্রিয়েটিভ "ফিল্টার করা" কারণ খুঁজুন। ক্রিয়েটিভ আইডি বা প্রকাশক ডোমেন দ্বারা একটি ব্রেকডাউন দেখতে বিস্তারিত ক্লিক করুন।

ডেলিভারি নিশ্চিত করুন

নিম্নলিখিত নির্দেশিকাগুলি ক্রেতাদের তাদের ভিডিও বিজ্ঞাপনের মসৃণ ডেলিভারি নিশ্চিত করতে সাহায্য করে:

  • ইন-স্ট্রীম ভিডিও বিজ্ঞাপন প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্য
    সব ধরনের ইনভেন্টরিতে পরিবেশন করার যোগ্য হতে, ভিডিও ট্যাগগুলিতে MP4 MIME প্রকার থাকতে হবে। যদি MIME প্রকার অনুপস্থিত থাকে, তাহলে ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি ফিল্টার, থ্রোটল বা উভয়ই হতে পারে৷
  • এড়িয়ে যাওয়া সম্মতি
    নিশ্চিত করুন যে আপনার 15 বা 30 এর এড়িয়ে যাওয়া বিজ্ঞাপনে 5 সেকেন্ড পরে স্কিপ অফসেট আছে। তিন ধরনের ইনভেন্টরি আছে: স্কিপ করার অনুমতি দিন, স্কিপযোগ্য প্রয়োজন, এবং স্কিপযোগ্য ব্লক করুন; তাই নিশ্চিত করুন যে আপনার দরদাতা SkippableBidRequestType enum পড়ছে এবং সেই অনুযায়ী সাড়া দিচ্ছে।
  • সময়কাল সম্মতি
    দরদাতাদের সর্বনিম্ন এবং সর্বাধিক বিজ্ঞাপনের সময়কাল ক্ষেত্রগুলি পড়তে হবে এবং সেই অনুযায়ী প্রতিক্রিয়া জানাতে হবে।
  • HTML5 সম্মতি
    অনুমোদিত ক্রেতা এবং অ্যাড ম্যানেজার প্রকাশক (SDK এবং VPAID অ্যাডাপ্টার উভয়ই) HTML5 এ স্থানান্তরিত হচ্ছে কারণ ফ্ল্যাশ গ্রহণকারী কলআউটের সংখ্যা (VPAID ফ্ল্যাশ সহ) ক্রমাগত হ্রাস পাচ্ছে৷ যা গ্রহণ করা হয়েছে তার জন্য allowed_video_formats সংকেত দেখুন।
  • SSL
    ডেস্কটপে, অনেক প্রকাশক লগ-ইন করা ব্যবহারকারীদের জন্য SSL ব্যবহার করে, যার মানে হল যে ব্যবহারকারীদের একটি অত্যন্ত মূল্যবান সেট এখন শুধুমাত্র SSL ক্রিয়েটিভের মাধ্যমে অ্যাক্সেসযোগ্য। এইভাবে ক্রেতাদের অন্তত কিছু SSL অনুগত ক্রিয়েটিভ থাকা উচিত।

সমস্যা সমাধানের সংস্থান

আপনার ভিডিও প্রচারাভিযান সুষ্ঠুভাবে চালানো নিশ্চিত করতে:

  1. নিশ্চিত করুন যে আপনার ভিডিও ক্রিয়েটিভগুলি অনুমোদিত ক্রেতাদের প্রযুক্তিগত বৈশিষ্ট্যগুলি মেনে চলছে৷
  2. আপনি যে ধরনের ইনভেন্টরি পেতে চান তার জন্য এটি কনফিগার করা হয়েছে তা নিশ্চিত করতে আপনার প্রি-টার্গেটিং সেটআপ পরীক্ষা করুন।
  3. আপনার প্রচারাভিযানগুলি লাইভ হওয়ার পরে, সমস্ত ক্রিয়েটিভ অনুমোদিত এবং সঠিকভাবে কাজ করছে কিনা তা পরীক্ষা করুন। যেকোনো ফিল্টার করা বা থ্রোটল করা ভিডিও বিজ্ঞাপনের সমস্যা সমাধানের জন্য নিম্নলিখিত সংস্থানগুলি ব্যবহার করুন: