वीडियो विज्ञापनों के लिए सबसे सही तरीके

इस गाइड में, इन-स्ट्रीम विज्ञापन लागू करने के सबसे सही तरीके बताए गए हैं.

क्रिएटिव की समीक्षा की प्रोसेस

रीयल-टाइम बिडिंग (आरटीबी) के ज़रिए वीडियो दिखाए जाने से पहले, वीडियो विज्ञापनों को Authorized Buyers से पुष्टि के लिए होने वाली जांच में पास होना ज़रूरी है. मंज़ूरी मिलने के बाद, आरटीबी तब तक काम करता है, जब तक कि उसे अस्वीकार नहीं कर दिया जाता.

ध्यान रखें कि समीक्षा की पूरी अवधि के दौरान वीडियो के टैग लाइव रहने चाहिए. अगर वीडियो के टैग किसी वजह से लाइव नहीं हैं या पुराने हो जाते हैं, तो उन्हें अस्वीकार किया जा सकता है. साथ ही, उन्हें पोस्ट-फ़िल्टर किया जा सकता है, और/या थ्रॉटल किया जा सकता है.

मुख्य परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक के बारे में जानकारी

Authorized Buyers, वीडियो विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने के लिए इन मेट्रिक का इस्तेमाल करता है. परफ़ॉर्मेंस की समस्याओं का आकलन करते समय, इन बातों को समझना अहम है. जैसे, इंतज़ार का समय और फ़िल्टर लगाने जैसी समस्याएं.

  • देखे जाने की दर
    वीडियो विज्ञापनों के लिए, देखे जाने की दर वह दर होती है जिस पर विज्ञापन सही तरीके से दिखाया और रेंडर किया जाता है.
    देखे जाने की दर = पहला फ़्रेम रेंडर होने की संख्या / विज्ञापन की नीलामी में जीतने की संख्या
  • गड़बड़ी की दर
    सामान्य गड़बड़ियों में ये शामिल हैं:
    • खराब मीडिया फ़ाइल
    • फ़ाइल नहीं मिली
    • विकृत VAST
    • टाइम आउट की संख्या
    गड़बड़ी की दर = गड़बड़ियों की संख्या / मिले इंप्रेशन की संख्या
  • छोड़ने की दर
    ऐसी नीलामियों का प्रतिशत जिन्हें उपयोगकर्ता की कार्रवाई या पब्लिशर की प्लेयर की गड़बड़ी की वजह से नहीं देखा गया.
  • सेशन को बीच में छोड़ने वाले उपयोगकर्ताओं की दर
    उन उपयोगकर्ताओं का प्रतिशत जो वीडियो विज्ञापन देखना शुरू करते हैं, लेकिन उसे पूरा नहीं देखते—उदाहरण के लिए, वे साइट से बाहर निकल जाते हैं या ब्राउज़र बंद कर देते हैं. वीडियो विज्ञापनों की क्वालिटी खराब होने या ऑडियंस टारगेटिंग के गलत होने की वजह से, ऐप्लिकेशन छोड़ने वाले लोगों की दर ज़्यादा होती है. इससे पता चलता है कि ऑडियंस तक पहुंचने की दर कम है.
  • स्किप दर
    उन उपयोगकर्ताओं का प्रतिशत जो वीडियो विज्ञापन को अभी नहीं देखना चाहते हैं.

ध्यान रखें:

देखे जाने की दर + छोड़ने की दर + गड़बड़ी की दर = 100%

और इसके लिए:

  • स्किप किए जा सकने वाले विज्ञापन
    देखे जाने की दर + स्किप दर + सेशन बीच में छोड़ने की दर = 100%
  • मानक इन-स्‍ट्रीम विज्ञापन
    देखे जाने की दर + सेशन बीच में छोड़ने की दर = 100%

वीडियो विज्ञापन थ्रॉटलिंग

वीडियो विज्ञापन थ्रॉटलिंग, कम देखे जाने की दर और ज़्यादा गड़बड़ी की दर वाले समस्या भरे वीडियो विज्ञापनों को नीलामी में प्रतिस्पर्धा करने से रोकती है. Authorized Buyers, देखे जाने की दर और गड़बड़ी की दर का इस्तेमाल करके यह तय करते हैं कि वीडियो विज्ञापन कितनी अच्छी तरह से दिखाया जा रहा है. Authorized Buyers, वीडियो विज्ञापन को थ्रॉटल कर देता है. इसके लिए, वह हर घंटे जीतने वाली नीलामियों की संख्या को बारह पर सीमित कर देता है.

थ्रॉटलिंग का इस्तेमाल क्यों किया जाता है?

वीडियो विज्ञापन थ्रॉटलिंग की मदद से, बातचीत को आसानी से जारी रखा जा सकता है. ऐसा इसलिए, क्योंकि भले ही खरीदार को कोई इंप्रेशन मिल जाए, लेकिन खरीदार का वीडियो विज्ञापन न दिखाया जाए, लेकिन इंप्रेशन के लिए खरीदार से शुल्क नहीं लिया जाता. Authorized Buyers की वीडियो विज्ञापन थ्रॉटलिंग से यह पक्का होता है कि समस्या वाले वीडियो विज्ञापनों के मुकाबले कम गड़बड़ी वाले और ज़्यादा देखे जाने की दर वाले वीडियो विज्ञापन ज़्यादा बार दिखें. इससे पब्लिशर और खरीदारों, दोनों को फ़ायदा होता है.

थ्रॉटलिंग कम करें

यह पक्का करने के लिए कि वीडियो विज्ञापन थ्रॉटल न किया जाए, पक्का करें कि वीडियो टैग सही तरीके से काम कर रहा हो और कोई गड़बड़ी न दिखा रहा हो. अपने आरटीबी डैशबोर्ड के बिडिंग टैब में फ़िल्टर की गई बिड सेक्शन देखें. Google के फ़िल्टर किए गए बिड सेक्शन में दी गई वीडियो क्रिएटिव की "थ्रॉटल" की वजह ढूंढें. क्रिएटिव आईडी या पब्लिशर डोमेन के हिसाब से ब्रेकडाउन देखने के लिए, जानकारी पर क्लिक करें.

वीडियो विज्ञापन फ़िल्टर करना

वीडियो विज्ञापनों को बोली अनुरोध के लिए तय की गई वीडियो विज्ञापन स्लॉट की शर्तों को पूरा करना होगा. जब कोई खरीदार, वीडियो टैग के ज़रिए ऐसे वीडियो टैग से जवाब देता है जो उन ज़रूरी शर्तों को पूरा नहीं करता, तो खरीदार के जवाब को फ़िल्टर कर दिया जाता है. उदाहरण के लिए, अगर बिड रिक्वेस्ट के लिए स्किप किए जा सकने वाले वीडियो की ज़रूरत होती है और कोई खरीदार, स्किप न किए जा सकने वाले वीडियो विज्ञापन का जवाब देता है, तो उस जवाब को नीलामी से फ़िल्टर कर दिया जाएगा. इसकी वजह यह है कि वीडियो विज्ञापन, पब्लिशर प्लेयर में दिखाए जाने के लायक नहीं है. Authorized Buyers, उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने के लिए पब्लिशर की सेटिंग का पालन करता है.

वीडियो विज्ञापनों को फ़िल्टर क्यों किया जाता है?

किसी वीडियो विज्ञापन को फ़िल्टर किए जाने की वजह जानने के लिए, क्रिएटिव स्टेटस कोड डिक्शनरी फ़ाइल देखें. इससे, आपको फ़िल्टर करने की वजहों का पता चलेगा. उदाहरण के लिए, वीडियो विज्ञापनों को इन वजहों से फ़िल्टर किया जा सकता है:

  • MP4 वीडियो फ़ाइल मौजूद नहीं है
  • विज्ञापन की अवधि अनुरोध की गई अवधि से ज़्यादा है
  • विज्ञापन की अवधि अनुरोध की गई अवधि से कम है
  • स्किप न किए जा सकने वाले अनुरोध पर, स्किप किया जा सकने वाला विज्ञापन
  • स्किप किए जा सकने वाले अनुरोध पर, स्किप न किया जा सकने वाला विज्ञापन

फ़िल्टर कम करें

वीडियो विज्ञापनों की फ़िल्टर को कम करने के लिए:

  • पक्का करें कि बिड करने वाला व्यक्ति, बिड रिक्वेस्ट के वीडियो वाले हिस्से पर ध्यान दे रहा हो और सिर्फ़ अनुरोध से मेल खाने वाले विज्ञापनों के साथ जवाब दे.
  • अपने आरटीबी डैशबोर्ड के बिडिंग टैब में फ़िल्टर की गई बिड सेक्शन देखें. Google की ओर से फ़िल्टर किए गए बिड सेक्शन में मौजूद वीडियो क्रिएटिव की "फ़िल्टर की गई" वजह पता करें. क्रिएटिव आईडी या पब्लिशर डोमेन के हिसाब से जानकारी देखने के लिए, जानकारी पर क्लिक करें.

डिलीवरी पक्का करें

ये दिशा-निर्देश खरीदारों को यह पक्का करने में मदद करते हैं कि उनके वीडियो विज्ञापन बिना किसी रुकावट के आसानी से डिलीवर हों:

  • इन-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापन से जुड़ी तकनीकी जानकारी
    हर तरह की इन्वेंट्री पर विज्ञापन दिखाने के लिए, वीडियो टैग में MP4 MIME टाइप होना चाहिए. अगर MIME टाइप मौजूद नहीं है, तो वीडियो विज्ञापनों को फ़िल्टर किया जा सकता है, थ्रॉटल किया जा सकता है या दोनों को इस्तेमाल किया जा सकता है.
  • स्किप किए जा सकने वाले विज्ञापन का पालन करना
    पक्का करें कि 15 या 30 सेकंड के स्किप किए जा सकने वाले विज्ञापनों में, पांच सेकंड के बाद स्किप ऑफ़सेट हो. इन्वेंट्री तीन तरह की होती हैं: स्किप की जा सकने वाली अनुमति दें, स्किप की जा सकने वाली ज़रूरी है, और स्किप करने की सुविधा ब्लॉक करें. इसलिए, पक्का करें कि आपकी बिडिंग करने वाला, SkippableBidRequestType Enum को पढ़ रहा हो और उसके हिसाब से जवाब दे रहा हो.
  • अवधि का पालन
    बिडिंग करने वालों को, विज्ञापन दिखने की कम से कम और ज़्यादा से ज़्यादा अवधि वाले फ़ील्ड को पढ़ना चाहिए और उसके मुताबिक जवाब देना चाहिए.
  • HTML5 अनुपालन
    Authorized Buyers और Ad Manager पब्लिशर (SDK टूल और VPAID अडैप्टर दोनों) को HTML5 पर माइग्रेट किया जा रहा है, क्योंकि Flash को स्वीकार करने वाले कॉलआउट की संख्या लगातार कम हो रही है. स्वीकार किए गए प्रॉडक्ट के बारे में जानने के लिए, allowed_video_formats सिग्नल देखें.
  • एसएसएल
    डेस्कटॉप पर, कई पब्लिशर लॉग इन किए हुए उपयोगकर्ताओं के लिए एसएसएल का इस्तेमाल करते हैं. इसका मतलब है कि उपयोगकर्ताओं का एक बहुत अहम सेट, अब सिर्फ़ एसएसएल क्रिएटिव के साथ ऐक्सेस किया जा सकता है. इसलिए, खरीदारों के पास एसएसएल का पालन करने वाले क्रिएटिव होने चाहिए.

समस्या हल करने के लिए संसाधन

अपने वीडियो कैंपेन को बिना किसी रुकावट के चलाने के लिए:

  1. पक्का करें कि आपके वीडियो क्रिएटिव, Authorized Buyers तकनीकी विशेषताओं के मुताबिक हों.
  2. अपने प्री-टारगेटिंग सेटअप की जांच करें और पक्का करें कि इसे उस तरह की इन्वेंट्री के लिए कॉन्फ़िगर किया गया है जो आपको चाहिए.
  3. कैंपेन लाइव होने के बाद, देखें कि सभी क्रिएटिव को मंज़ूरी मिल चुकी है या नहीं. साथ ही, वे ठीक से काम कर रहे हैं या नहीं. किसी भी फ़िल्टर किए गए या throttled किए गए वीडियो विज्ञापनों की समस्या हल करने के लिए, इन संसाधनों का इस्तेमाल करें: