इस गाइड में, स्ट्रीम के दौरान दिखने वाले विज्ञापनों को लागू करने के कुछ सबसे सही तरीके बताए गए हैं.
क्रिएटिव की समीक्षा करने की प्रोसेस
रीयल-टाइम बिडिंग (आरटीबी) की मदद से वीडियो विज्ञापन दिखाए जाने से पहले, यह ज़रूरी है कि वे आधिकारिक खरीदारों की पुष्टि करने की स्टैंडर्ड जांच से पास हों. अनुमति मिलने के बाद, RTB उन्हें दिखाना शुरू कर देता है और तब तक दिखाता रहता है, जब तक उन्हें अस्वीकार नहीं कर दिया जाता.
ध्यान दें कि समीक्षा की पूरी अवधि के दौरान, वीडियो के टैग लाइव होने चाहिए. अगर वीडियो टैग लाइव नहीं हैं या किसी वजह से पुराने हो गए हैं, तो उन्हें अस्वीकार किया जा सकता है, पोस्ट-फ़िल्टर किया जा सकता है, और/या थ्रॉटल किया जा सकता है.
मुख्य परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक के बारे में जानकारी
अनुमति पा चुके खरीदार, वीडियो विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस का आकलन करने के लिए, इन मेट्रिक का इस्तेमाल करते हैं. यह समझना ज़रूरी है कि इंतज़ार का समय और फ़िल्टर करने जैसी परफ़ॉर्मेंस से जुड़ी समस्याओं का आकलन करते समय, इनका क्या मतलब है.
- दृश्य दर
वीडियो विज्ञापनों के लिए, व्यू रेट वह दर होती है जिस पर विज्ञापन सही तरीके से दिखाया और रेंडर किया जाता है.व्यू रेट = पहला फ़्रेम कितनी बार रेंडर हुआ / विज्ञापन ने कितनी बार नीलामी जीती
- गड़बड़ी की दर
आम तौर पर, ये गड़बड़ियां होती हैं:
- खराब मीडिया फ़ाइल
- फ़ाइल नहीं मिली
- गलत फ़ॉर्मैट वाला वीएएसटी
- टाइम आउट की संख्या
गड़बड़ी की दर = गड़बड़ियों की संख्या / जीते गए इंप्रेशन की संख्या - वेबसाइट छोड़ने की दर
उपयोगकर्ता की कार्रवाई या पब्लिशर प्लेयर की गड़बड़ी की वजह से, जीती गई उन नीलामियों का प्रतिशत जिन्हें नहीं दिखाया जाता.
- सेशन को बीच में छोड़ने वाले उपयोगकर्ताओं की दर
ऐसे उपयोगकर्ताओं का प्रतिशत जिन्होंने वीडियो विज्ञापन देखना शुरू किया, लेकिन विज्ञापन को पूरा नहीं देखा. उदाहरण के लिए, वे साइट से बाहर चले गए या ब्राउज़र बंद कर दिया. वीडियो छोड़ने की दर ज़्यादा होने का मतलब है कि ऑडियंस को वीडियो पसंद नहीं आया. इसकी वजह, खराब क्वालिटी वाले वीडियो विज्ञापन या ऑडियंस को गलत तरीके से टारगेट करना हो सकती है.
- स्किप रेट
वीडियो विज्ञापन को स्किप करने वाले उपयोगकर्ताओं का प्रतिशत.
ध्यान दें कि:
और:
- स्किप किए जा सकने वाले विज्ञापन
देखे जाने की दर + स्किप रेट + वीडियो छोड़ने की दर = 100%
- मानक इन-स्ट्रीम विज्ञापन
देखे जाने की दर + वीडियो छोड़ने की दर = 100%
वीडियो विज्ञापन को कम दिखाना
वीडियो विज्ञापन को कम दिखाने की सुविधा से, नीलामी में उन वीडियो विज्ञापनों को हिस्सा लेने से रोका जाता है जिनके व्यू रेट कम और गड़बड़ी की दर ज़्यादा होती है. अनुमति पा चुके खरीदार, वीडियो देखे जाने की दर और गड़बड़ी की दर का इस्तेमाल करके यह तय करते हैं कि वीडियो विज्ञापन को कितनी अच्छी तरह दिखाया जा रहा है. आधिकारिक खरीदार, हर घंटे में जीतने वाली नीलामियों की कुल संख्या को बारह तक सीमित करके, वीडियो विज्ञापन को कम कर देते हैं.
थ्रॉटलिंग का इस्तेमाल क्यों किया जाता है?
वीडियो विज्ञापन को कम दिखाने की सुविधा से, एक्सचेंज को आसानी से चलाने में मदद मिलती है. ऐसा इसलिए, क्योंकि अगर किसी खरीदार को इंप्रेशन मिलता है, लेकिन उसका वीडियो विज्ञापन नहीं दिखाया जाता है, तो उस खरीदार से इंप्रेशन के लिए शुल्क नहीं लिया जाता. आधिकारिक खरीदारों के लिए वीडियो विज्ञापन को कम दिखाने की सुविधा से यह पक्का होता है कि समस्या वाले वीडियो विज्ञापनों के मुकाबले, कम गड़बड़ियों वाले और ज़्यादा व्यू रेट वाले वीडियो विज्ञापन ज़्यादा बार दिखाए जाएं. इससे पब्लिशर और खरीदारों, दोनों को फ़ायदा होता है.
थ्रॉटलिंग को कम करना
यह पक्का करने के लिए कि किसी वीडियो विज्ञापन को सीमित गति से न चलाया जाए, पक्का करें कि वीडियो टैग काम कर रहा हो और गड़बड़ियां न दिखा रहा हो. अपने RTB डैशबोर्ड के बिडिंग टैब में, फ़िल्टर की गई बिड सेक्शन देखें. Google के फ़िल्टर की गई बिड सेक्शन में, वीडियो क्रिएटिव के "थ्रॉटल किए जाने" की वजह देखें. क्रिएटिव आईडी या पब्लिशर डोमेन के हिसाब से ब्रेकडाउन देखने के लिए, जानकारी पर क्लिक करें.
वीडियो विज्ञापन फ़िल्टर करना
वीडियो विज्ञापनों को बिड रिक्वेस्ट में बताई गई, वीडियो विज्ञापन स्लॉट की ज़रूरी शर्तें पूरी करनी होंगी. जब कोई खरीदार, वीडियो बिड रिक्वेस्ट के जवाब में ऐसा वीडियो टैग इस्तेमाल करता है जो इन ज़रूरी शर्तों को पूरा नहीं करता, तो खरीदार के जवाब को फ़िल्टर कर दिया जाता है. उदाहरण के लिए, अगर किसी बिड रिक्वेस्ट के लिए स्किप किया जा सकने वाला वीडियो ज़रूरी है और कोई खरीदार, स्किप न किया जा सकने वाला वीडियो विज्ञापन दिखाता है, तो उस जवाब को नीलामी से फ़िल्टर कर दिया जाएगा. इसकी वजह यह है कि वीडियो विज्ञापन, पब्लिशर प्लेयर में नहीं दिखाया जा सकता. उपयोगकर्ताओं को बेहतर अनुभव देने के लिए, आधिकारिक खरीदार पब्लिशर की सेटिंग का पालन करते हैं.
वीडियो विज्ञापनों को फ़िल्टर क्यों किया जाता है?
किसी वीडियो विज्ञापन को फ़िल्टर किए जाने की वजह जानने के लिए, क्रिएटिव स्टेटस कोड की डिक्शनरी फ़ाइल देखें. उदाहरण के लिए, वीडियो विज्ञापनों को इन वजहों से फ़िल्टर किया जा सकता है:
- MP4 वीडियो फ़ाइल मौजूद नहीं है
- विज्ञापन की अवधि, अनुरोध की गई अवधि से ज़्यादा है
- विज्ञापन की अवधि, अनुरोध की गई अवधि से कम है
- स्किप न किए जा सकने वाले अनुरोध पर स्किप किया जा सकने वाला विज्ञापन
- स्किप किए जा सकने वाले अनुरोध पर स्किप न किया जा सकने वाला विज्ञापन
फ़िल्टर करने की सुविधा को कम करना
वीडियो विज्ञापनों को फ़िल्टर करने की सुविधा को कम करने के लिए:
- पक्का करें कि बिडिंग करने वाला, बिड रिक्वेस्ट के वीडियो वाले हिस्से पर ध्यान दे रहा हो और सिर्फ़ उन विज्ञापनों के साथ जवाब दे रहा हो जो रिक्वेस्ट से मेल खाते हों.
- अपने RTB डैशबोर्ड के बिडिंग टैब में, फ़िल्टर की गई बिड सेक्शन देखें. Google की फ़िल्टर की गई बिड वाले सेक्शन में, वीडियो क्रिएटिव के "फ़िल्टर किए जाने" की वजह देखें. क्रिएटिव आईडी या पब्लिशर डोमेन के हिसाब से ब्रेकडाउन देखने के लिए, जानकारी पर क्लिक करें.
डिलीवरी की पुष्टि करना
नीचे दिए गए दिशा-निर्देशों से, खरीदारों को अपने वीडियो विज्ञापनों की आसानी से डिलीवरी करने में मदद मिलती है:
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इन-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापन की तकनीकी जानकारी
सभी तरह की इन्वेंट्री पर विज्ञापन दिखाने के लिए, वीडियो टैग में MP4 MIME टाइप होना चाहिए. अगर एमआईएम टाइप मौजूद नहीं है, तो वीडियो विज्ञापनों को फ़िल्टर किया जा सकता है, कम किया जा सकता है या दोनों ही काम किए जा सकते हैं.
- स्किप किए जा सकने वाले विज्ञापनों से जुड़ी नीति का पालन करना
पक्का करें कि 15 सेकंड या 30 सेकंड के स्किप किए जा सकने वाले विज्ञापनों में, पांच सेकंड के बाद स्किप करने का ऑफ़सेट हो.
BidRequest.imp.video.skipका इस्तेमाल करके, यह तय किया जा सकता है कि इन्वेंट्री को स्किप किया जा सकता है या नहीं. - वीडियो की अवधि से जुड़ी शर्तें
बिड लगाने वाले लोगों को विज्ञापन की कम से कम और ज़्यादा से ज़्यादा अवधि वाले फ़ील्ड को पढ़ना चाहिए और उसके हिसाब से जवाब देना चाहिए.
- HTML5 के मुताबिक होना
Authorized Buyers और Ad Manager पब्लिशर (SDK और VPAID दोनों अडैप्टर), HTML5 पर माइग्रेट कर रहे हैं. ऐसा इसलिए, क्योंकि Flash (इसमें VPAID Flash भी शामिल है) को स्वीकार करने वाले कॉलआउट की संख्या लगातार कम हो रही है. स्वीकार किए जाने वाले सिग्नल के लिए,
BidRequest.imp.video.mimesसिग्नल देखें. - SSL
डेस्कटॉप पर, कई पब्लिशर लॉग इन करने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए एसएसएल का इस्तेमाल करते हैं. इसका मतलब है कि उपयोगकर्ताओं का एक बहुत अहम सेट अब सिर्फ़ एसएसएल क्रिएटिव के साथ ऐक्सेस किया जा सकता है. इसलिए, खरीदारों के पास कम से कम कुछ ऐसे क्रिएटिव होने चाहिए जो एसएसएल की शर्तों के मुताबिक हों.
समस्या हल करने के लिए संसाधन
अपने वीडियो कैंपेन बिना किसी रुकावट के चलाने के लिए:
- पक्का करें कि आपके वीडियो क्रिएटिव, आधिकारिक खरीदारों के लिए तय की गई तकनीकी शर्तों के मुताबिक हों.
- प्री-टारगेटिंग सेटअप की जांच करके पक्का करें कि वह उस इन्वेंट्री के लिए कॉन्फ़िगर किया गया है जिसे आपको चाहिए.
- कैंपेन लाइव होने के बाद, देखें कि सभी क्रिएटिव को मंज़ूरी मिली है या नहीं और वे ठीक से काम कर रहे हैं या नहीं. फ़िल्टर किए गए या धीमा किए गए वीडियो विज्ञापनों से जुड़ी समस्या हल करने के लिए, यहां दिए गए संसाधनों का इस्तेमाल करें:
- आरटीबी प्रोटोकॉल के बारे में शुरू करने से जुड़ी गाइड
creativesसंसाधन- आरटीबी डैशबोर्ड
- रीयल-टाइम में सुझाव, राय या शिकायत पाना
- वीडियो सुइट इंस्पेक्टर