Praktik Terbaik untuk Iklan Video

Panduan ini menguraikan beberapa praktik terbaik untuk menerapkan iklan in-stream.

Proses peninjauan materi iklan

Iklan video harus lulus pemeriksaan verifikasi standar Authorized Buyers sebelum ditayangkan oleh bidding real-time (RTB). Setelah disetujui, RTB akan dimulai dan terus menayangkannya hingga tidak disetujui.

Perhatikan bahwa tag video harus tetap aktif selama peninjauan berlangsung. Jika tag video tidak aktif atau sudah tidak berlaku karena alasan apa pun, tag tersebut mungkin tidak disetujui, setelah difilter, dan/atau dibatasi.

Metrik performa utama

Authorized Buyers menggunakan metrik berikut untuk mengukur kualitas iklan video. Penting untuk memahami maksudnya saat menilai masalah performa seperti latensi dan pemfilteran.

  • Rasio tontonan
    Untuk iklan video, rasio tontonan adalah rasio saat iklan ditayangkan dan ditampilkan dengan benar.
    Rasio tontonan = Frekuensi frame pertama dirender / Frekuensi iklan memenangkan lelang
  • Tingkat error
    Error umum mencakup:
    • File media rusak
    • File tidak ditemukan
    • Format VAST salah
    • Waktu tunggu
    Rasio error = Jumlah error/ Jumlah tayangan yang dimenangkan
  • Tingkat {i>dropoff<i}
    Persentase lelang yang menang yang tidak dilihat karena tindakan pengguna atau error pemutar penayang.
  • Rasio pengabaian
    Persentase pengguna yang mulai melihat iklan video tetapi tidak selesai menonton iklan tersebut—misalnya, mereka keluar dari situs atau menutup browser. Rasio pengabaian yang tinggi mencerminkan penerimaan audiens yang buruk, karena iklan video berkualitas rendah atau penargetan audiens yang salah.
  • Rasio melewatkan
    Persentase pengguna yang melewati penayangan iklan video.

Perhatikan bahwa:

Rasio tontonan + rasio batal + rasio error = 100%

Dan untuk:

  • Iklan yang dapat dilewati
    Rasio tontonan + rasio lewati + rasio pengabaian = 100%
  • Iklan in-stream standar
    Rasio tontonan + rasio pengabaian = 100%

Throttling iklan video

Throttling iklan video mencegah iklan video bermasalah yang memiliki rasio tontonan rendah dan rasio error tinggi agar tidak bersaing dalam lelang. Authorized Buyers menggunakan rasio tontonan dan rasio error untuk menentukan seberapa baik iklan video ditayangkan. Authorized Buyers membatasi iklan video dengan membatasi jumlah total lelang yang dapat dimenangkan per jam menjadi dua belas lelang.

Mengapa throttling digunakan?

Throttling iklan video membantu memastikan bursa tetap berjalan lancar karena meskipun pembeli memenangkan tayangan, tetapi iklan video pembeli tidak ditampilkan, pembeli tidak dikenai biaya untuk tayangan tersebut. Throttling iklan video Authorized Buyers memastikan bahwa iklan video dengan lebih sedikit error dan rasio tontonan lebih tinggi akan ditayangkan lebih sering daripada iklan video yang bermasalah, sehingga menguntungkan penayang dan pembeli.

Mengurangi throttling

Untuk memastikan bahwa iklan video tidak dibatasi, pastikan tag video berfungsi dan tidak menampilkan error. Periksa bagian Bid yang Difilter di tab Bidding pada Dasbor RTB. Cari alasan "di-throttle" materi iklan video yang tercantum di bagian bid yang difilter Google. Klik Detail untuk melihat perincian menurut ID materi iklan atau domain penayang.

Pemfilteran iklan video

Iklan video harus memenuhi persyaratan slot iklan video yang diteruskan dalam permintaan bid. Saat pembeli merespons permintaan bid video dengan tag video yang tidak memenuhi persyaratan tersebut, respons pembeli akan difilter. Misalnya, jika permintaan bid mewajibkan video yang dapat dilewati dan pembeli merespons dengan iklan video yang tidak dapat dilewati, respons tersebut akan difilter dari lelang karena iklan video tidak memenuhi syarat untuk ditayangkan di pemutar penayang. Authorized Buyers menghormati setelan penayang untuk menciptakan pengalaman pengguna yang baik.

Mengapa iklan video difilter?

Untuk mengetahui alasan iklan video difilter, cari file kamus kode status materi iklan untuk mengetahui alasan pemfilteran. Misalnya, iklan video dapat difilter karena alasan berikut:

  • File video MP4 tidak ada
  • Durasi iklan lebih lama dari yang diminta
  • Durasi iklan lebih singkat dari yang diminta
  • Iklan yang dapat dilewati pada permintaan yang tidak dapat dilewati
  • Iklan yang tidak dapat dilewati pada permintaan yang dapat dilewati

Kurangi pemfilteran

Untuk mengurangi pemfilteran iklan video:

  • Pastikan bidder Anda memperhatikan bagian video dalam permintaan bid dan hanya merespons dengan iklan yang cocok dengan permintaan tersebut.
  • Periksa bagian Bid yang Difilter di tab Bidding pada Dasbor RTB. Cari alasan "difilter" materi iklan video yang tercantum di bagian bid yang difilter Google. Klik Detail untuk melihat perincian berdasarkan ID materi iklan atau domain penayang.

Memastikan pengiriman

Panduan berikut membantu pembeli memastikan penayangan iklan video mereka yang lancar:

  • Spesifikasi teknis iklan video in-stream
    Agar memenuhi syarat untuk menayangkan iklan di semua jenis inventaris, tag video harus berisi jenis MIME MP4. Jika jenis MIME tidak ada, iklan video dapat difilter, di-throttle, atau keduanya.
  • Kepatuhan yang dapat dilewati
    Pastikan iklan berdurasi 15 detik atau 30 detik yang dapat dilewati memiliki offset lewati setelah 5 detik. Ada tiga jenis inventaris: izinkan iklan yang dapat dilewati, wajibkan dapat dilewati, dan blokir yang dapat dilewati; jadi pastikan bidder Anda membaca enum SkippableBidRequestType dan memberikan respons yang sesuai.
  • Kepatuhan durasi
    Bidder harus membaca kolom durasi iklan minimum dan maksimum dan memberikan respons yang sesuai.
  • Kepatuhan HTML5
    Penayang Authorized Buyers dan Ad Manager (baik adaptor SDK maupun VPAID) melakukan migrasi ke HTML5 karena jumlah info yang menerima Flash (termasuk Flash VPAID) terus menurun. Lihat sinyal allowed_video_formats untuk mengetahui apa yang diterima.
  • SSL
    Di desktop, banyak penerbit menggunakan SSL untuk pengguna yang login, yang berarti kumpulan pengguna yang sangat berharga kini hanya dapat diakses dengan materi iklan SSL. Dengan demikian, pembeli harus memiliki setidaknya beberapa materi iklan yang sesuai dengan SSL.

Referensi pemecahan masalah

Untuk memastikan kampanye video Anda berjalan lancar:

  1. Pastikan materi iklan video Anda mematuhi spesifikasi teknis Authorized Buyers.
  2. Periksa penyiapan pra-penargetan Anda untuk memastikannya dikonfigurasi untuk jenis inventaris yang ingin Anda terima.
  3. Setelah kampanye Anda berjalan, pastikan semua materi iklan disetujui dan berfungsi dengan baik. Gunakan resource berikut untuk memecahkan masalah iklan video yang difilter atau throttled: