Praktik Terbaik untuk Iklan Video

Panduan ini menguraikan beberapa praktik terbaik untuk menerapkan iklan dalam streaming.

Proses peninjauan materi iklan

Iklan video harus lulus pemeriksaan verifikasi standar Authorized Buyers sebelum ditayangkan oleh bidding real-time (RTB). Setelah disetujui, RTB akan mulai dan terus menayangkannya hingga tidak disetujui.

Perhatikan bahwa tag video harus tetap aktif selama seluruh durasi peninjauan. Jika tag video tidak ditayangkan atau menjadi tidak berlaku karena alasan apa pun, tag tersebut dapat tidak disetujui, difilter setelah ditayangkan, dan/atau dibatasi.

Metrik performa utama

Authorized Buyers menggunakan metrik berikut untuk mengukur kesehatan iklan video. Penting untuk memahami artinya saat menilai masalah performa seperti latensi dan pemfilteran.

  • Rasio tontonan
    Untuk iklan video, rasio tontonan adalah rasio penayangan dan rendering iklan yang benar.
    Rasio penayangan = Frekuensi frame pertama dirender / Frekuensi iklan memenangkan lelang
  • Tingkat error
    Error umum meliputi:
    • File media rusak
    • File tidak ditemukan
    • Format VAST salah
    • Waktu habis
    Rasio error = Jumlah error / Jumlah tayangan yang dimenangkan
  • Rasio batal
    Persentase lelang yang dimenangkan yang tidak dilihat karena tindakan pengguna atau error pemutar penayang.
  • Rasio pengabaian
    Persentase pengguna yang mulai melihat iklan video, tetapi tidak selesai melihat iklan—misalnya, mereka keluar dari situs atau menutup browser. Rasio pengabaian yang tinggi mencerminkan penerimaan penonton yang buruk, karena iklan video berkualitas rendah atau penargetan penonton yang salah.
  • Rasio lewati
    Persentase pengguna yang melewati iklan video.

Perhatikan bahwa:

Rasio tontonan + rasio drop-off + rasio error = 100%

Dan untuk:

  • Iklan yang dapat dilewati
    Rasio tontonan + rasio lewati + rasio pengabaian = 100%
  • Iklan streaming standar
    Rasio tontonan + rasio pengabaian = 100%

Throttling iklan video

Pembatasan iklan video mencegah persaingan dalam lelang bagi iklan video yang bermasalah dengan rasio tontonan rendah dan rasio error tinggi. Authorized Buyers menggunakan rasio tontonan dan rasio error untuk menentukan kualitas performa penayangan iklan video. Authorized Buyers akan membatasi iklan video dengan menetapkan batas jumlah total lelang yang dapat dimenangkan per jam, yakni dua belas lelang.

Mengapa throttling digunakan?

Pembatasan iklan video membantu menjaga agar bursa berjalan lancar karena meskipun pembeli memenangkan tayangan iklan, tetapi iklan video pembeli tidak ditampilkan, pembeli tidak akan dikenai biaya untuk tayangan iklan tersebut. Pembatasan iklan video Authorized Buyers memastikan bahwa iklan video dengan lebih sedikit error dan rasio tontonan yang lebih tinggi ditayangkan lebih sering daripada iklan video yang bermasalah, yang menguntungkan penayang dan pembeli.

Mengurangi throttling

Agar iklan video tidak dibatasi, pastikan tag video berfungsi dan tidak menampilkan error. Periksa bagian Bid yang Difilter di tab Bidding di Dasbor RTB. Cari alasan "throttled" materi iklan video yang tercantum di bagian bid yang difilter Google. Klik Detail untuk melihat perincian berdasarkan ID materi iklan atau domain penayang.

Pemfilteran iklan video

Iklan video harus memenuhi persyaratan slot iklan video yang diteruskan dalam permintaan bid. Jika pembeli merespons permintaan bid video dengan tag video yang tidak memenuhi persyaratan tersebut, respons pembeli akan difilter. Misalnya, jika permintaan bid mewajibkan video yang dapat dilewati dan pembeli merespons dengan iklan video yang tidak dapat dilewati, respons tersebut akan difilter dari lelang karena iklan video tidak memenuhi syarat untuk ditayangkan di pemutar penayang. Authorized Buyers mematuhi setelan penayang untuk mendorong pengalaman pengguna yang baik.

Mengapa iklan video difilter?

Untuk mengetahui alasan iklan video difilter, cari file kamus kode status materi iklan untuk mengetahui alasan pemfilteran. Misalnya, iklan video dapat difilter karena alasan berikut:

  • File video MP4 tidak ada
  • Durasi iklan lebih lama dari yang diminta
  • Durasi iklan lebih singkat dari yang diminta
  • Iklan yang dapat dilewati pada permintaan iklan yang tidak dapat dilewati
  • Iklan yang tidak dapat dilewati pada permintaan yang dapat dilewati

Mengurangi pemfilteran

Untuk mengurangi pemfilteran iklan video:

  • Pastikan bidder Anda memperhatikan bagian video permintaan bid dan hanya merespons dengan iklan yang cocok dengan permintaan.
  • Periksa bagian Bid yang Difilter di tab Bidding di Dasbor RTB. Cari alasan materi iklan video "difilter" yang tercantum di bagian bid yang difilter Google. Klik Detail untuk melihat perincian menurut ID materi iklan atau domain penayang.

Memastikan pengiriman

Panduan berikut membantu pembeli untuk memastikan penayangan iklan video mereka berjalan lancar:

  • Spesifikasi teknis iklan video in-stream
    Agar memenuhi syarat untuk ditayangkan di semua jenis inventaris, tag video harus berisi jenis MIME MP4. Jika jenis MIME tidak ada, iklan video dapat difilter, dibatasi, atau keduanya.
  • Kepatuhan iklan yang dapat dilewati
    Pastikan iklan yang dapat dilewati berdurasi 15 detik atau 30 detik memiliki offset lewati setelah 5 detik. Anda dapat menentukan apakah inventaris dapat dilewati dengan BidRequest.imp.video.skip.
  • Kepatuhan durasi
    Bidder harus membaca kolom durasi iklan minimum dan maksimum dan meresponsnya dengan semestinya.
  • Kepatuhan HTML5
    Penayang Authorized Buyers dan Ad Manager (baik adaptor SDK maupun VPAID) bermigrasi ke HTML5 karena jumlah info yang menerima Flash (termasuk VPAID Flash) terus menurun. Lihat sinyal BidRequest.imp.video.mimes untuk mengetahui apa yang diterima.
  • SSL
    Di desktop, banyak penayang menggunakan SSL untuk pengguna yang login, yang berarti bahwa sekumpulan pengguna yang sangat berharga kini hanya dapat diakses dengan materi iklan SSL. Dengan demikian, pembeli harus memiliki setidaknya beberapa materi iklan yang mematuhi SSL.

Referensi pemecahan masalah

Untuk memastikan kampanye video Anda berjalan lancar:

  1. Pastikan materi iklan video Anda mematuhi spesifikasi teknis Authorized Buyers.
  2. Periksa penyiapan pra-penargetan untuk memastikannya dikonfigurasi untuk jenis inventaris yang ingin Anda terima.
  3. Setelah kampanye ditayangkan, pastikan semua materi iklan disetujui dan berfungsi dengan benar. Gunakan referensi berikut untuk memecahkan masalah iklan video yang difilter atau dibatasi: