Práticas recomendadas para anúncios em vídeo

Neste guia, descrevemos algumas práticas recomendadas para implementar anúncios in-stream.

Processo de revisão de criativo

Os anúncios em vídeo precisam passar nas verificações padrão do Authorized Buyers antes de serem veiculados por lances em tempo real (RTB). Após a aprovação, o RTB começa e continua a ser exibido até que sejam reprovados.

As tags de vídeo precisam permanecer ativas durante toda a revisão. Se as tags de vídeo não estiverem ativas ou ficarem desatualizadas por qualquer motivo, elas poderão ser reprovadas, pós-filtradas e/ou limitadas.

Principais métricas de performance

O Authorized Buyers usa as métricas a seguir para medir a integridade do anúncio em vídeo. É importante entender o que isso significa ao avaliar problemas de desempenho, como latência e filtragem.

  • Taxa de visualização
    Para anúncios em vídeo, a taxa de visualização é a taxa em que um anúncio é veiculado e renderizado corretamente.
    Taxa de visualização = número de vezes que o primeiro frame é renderizado / Número de vezes que o anúncio venceu um leilão
  • Taxa de erros
    Exemplos de erros comuns:
    • Arquivo de mídia corrompido
    • Arquivo não encontrado
    • VAST incorreto
    • Tempo limite
    Taxa de erros = número de erros / número de impressões ganhas
  • Taxa de desistência
    É a porcentagem de leilões vencidos que não são visualizados devido a uma ação do usuário ou a um erro do player do editor.
  • Taxa de abandono
    A porcentagem de usuários que começam a visualizar um anúncio em vídeo, mas não o terminam. Por exemplo, saem do site ou fecham o navegador. Uma alta taxa de abandono é reflexo de uma má recepção do público, devido a anúncios em vídeo de baixa qualidade ou a uma segmentação por público-alvo incorreta.
  • Taxa de pulados
    A porcentagem de usuários que pulam a visualização de um anúncio em vídeo.

Observações:

Taxa de visualização + taxa de desistência + taxa de erro = 100%

E para:

  • Anúncios puláveis
    Taxa de visualização + taxa de pulados + taxa de abandono = 100%
  • Anúncios in-stream padrão
    Taxa de visualização + taxa de abandono = 100%

Limitação de anúncios em vídeo

A limitação de anúncios em vídeo impede que anúncios em vídeo problemáticos com baixas taxas de visualização e altas taxas de erro concorram no leilão. O Authorized Buyers usa as taxas de visualização e de erro para determinar a qualidade da veiculação de um anúncio em vídeo. O Authorized Buyers limita um anúncio em vídeo limitando a 12 o número total de leilões que ele pode vencer por hora.

Por que a limitação é usada?

A limitação de anúncios em vídeo ajuda a manter a troca funcionando sem problemas, porque, mesmo que um comprador ganhe uma impressão, mas o anúncio em vídeo do comprador não seja exibido, o comprador não será cobrado pela impressão. A limitação de anúncios em vídeo do Authorized Buyers garante que anúncios em vídeo com menos erros e taxas de visualização mais altas sejam veiculados com mais frequência do que anúncios em vídeo problemáticos, o que beneficia os editores e compradores.

Reduzir a limitação

Para garantir que um anúncio em vídeo não seja limitado, confira se a tag de vídeo funciona e não retorna erros. Verifique a seção Lances filtrados na guia Lances do Painel RTB. Procure o motivo "limitado" do criativo de vídeo listado na seção "Lances filtrados pelo Google". Clique em Detalhes para ver um detalhamento por ID do criativo ou domínio do editor.

Filtragem de anúncios em vídeo

Os anúncios em vídeo precisam atender aos requisitos do espaço do anúncio em vídeo transmitidos na solicitação de lance. Quando um comprador responde a uma solicitação de lance de vídeo com uma tag de vídeo que não atende a esses requisitos, a resposta do comprador é filtrada. Por exemplo, se uma solicitação de lance exigir um vídeo pulável e um comprador responder com um anúncio em vídeo não pulável, essa resposta vai ser filtrada do leilão, porque o anúncio em vídeo não está qualificado para veiculação no player do editor. O Authorized Buyers segue as configurações do editor para promover uma boa experiência do usuário.

Por que os anúncios em vídeo são filtrados?

Para descobrir por que um anúncio em vídeo é filtrado, consulte os motivos de filtragem no arquivo de dicionário de códigos de status do criativo. Por exemplo, os anúncios em vídeo podem ser filtrados por estes motivos:

  • Arquivo de vídeo MP4 ausente
  • Duração do anúncio mais longa do que o solicitado
  • A duração do anúncio é menor que o solicitado
  • Anúncio pulável em uma solicitação não pulável
  • Anúncio não pulável em uma solicitação pulável

Reduzir filtragem

Para reduzir a filtragem de anúncios em vídeo:

  • Confira se o bidder está prestando atenção à parte do vídeo da solicitação de lance e responda apenas com anúncios correspondentes.
  • Verifique a seção Lances filtrados na guia Lances do seu Painel de RTB. Procure o motivo "filtrado" do criativo em vídeo listado na seção "Lances filtrados pelo Google". Clique em Detalhes para ver um detalhamento por ID do criativo ou domínio do editor.

Garanta a entrega

As diretrizes a seguir ajudam os compradores a garantir uma exibição suave dos anúncios em vídeo:

  • Especificações técnicas de anúncios em vídeo in-stream
    Para serem qualificadas para veiculação em todos os tipos de inventário, as tags de vídeo precisam conter o tipo MIME MP4. Se o tipo MIME estiver ausente, os anúncios em vídeo poderão ser filtrados, limitados ou ambos.
  • Conformidade pulável
    Verifique se os anúncios puláveis de 15 ou 30 segundos têm o tempo para pular depois de 5 segundos. Há três tipos de inventário: permitir pulável, exigir pulável e bloquear pulável. Portanto, verifique se o bidder está lendo a enumeração SkippableBidRequestType e respondendo de acordo.
  • Conformidade com a duração
    Os bidders precisam ler os campos de duração mínima e máxima de anúncios e responder de acordo.
  • Conformidade com HTML5
    Os editores do Authorized Buyers e do Ad Manager (SDKs e adaptadores do VPAID) estão migrando para HTML5, à medida que o número de frases de destaque que aceitam Flash (incluindo VPAID Flash) continua caindo. Consulte o sinal allowed_video_formats para saber o que é aceito.
  • SSL
    Em computadores, muitos editores usam SSL para usuários conectados. Isso significa que um conjunto muito valioso de usuários agora só pode ser acessado com criativos SSL. Assim, os compradores precisam ter pelo menos alguns criativos compatíveis com SSL.

Recursos de solução de problemas

Para garantir que suas campanhas de vídeo sejam veiculadas sem problemas:

  1. Verifique se os criativos de vídeo estão em conformidade com as especificações técnicas do Authorized Buyers.
  2. Verifique sua configuração de pré-segmentação para garantir que ela esteja definida para o tipo de inventário que você quer receber.
  3. Depois que as campanhas estiverem ativas, verifique se todos os criativos foram aprovados e funcionam corretamente. Use os recursos a seguir para resolver problemas com anúncios em vídeo filtrados ou throttled: