Práticas recomendadas para anúncios em vídeo

Este guia descreve algumas práticas recomendadas para implementar anúncios in-stream.

Processo de revisão de criativos

Os anúncios em vídeo precisam passar nas verificações de verificação padrão do Authorized Buyers antes de serem veiculados por lances em tempo real (RTB). Após a aprovação, o RTB começa e continua veiculando até que seja reprovado.

As tags de vídeo precisam permanecer ativas durante toda a análise. Se as tags de vídeo não estiverem ativas ou se ficarem desatualizadas por qualquer motivo, elas poderão ser reprovadas, post-filtradas e/ou limitadas.

Principais métricas de desempenho

O Authorized Buyers usa as seguintes métricas para medir a eficiência dos anúncios em vídeo. É importante entender o que isso significa ao avaliar problemas de performance, como latência e filtragem.

  • Taxa de visualização
    Em anúncios em vídeo, a taxa de visualização é a taxa em que um anúncio é veiculado e renderizado corretamente.
    Taxa de visualização = Número de vezes que o primeiro frame é renderizado / Número de vezes que o anúncio venceu um leilão
  • Taxa de erros
    Erros comuns incluem:
    • Arquivo de mídia corrompido
    • Arquivo não encontrado
    • VAST incorreto
    • Tempo limite
    Taxa de erros = número de erros / número de impressões ganhas
  • Taxa de desistência
    A porcentagem de leilões vencidos que não são visualizados devido a uma ação do usuário ou a um erro do player do editor.
  • Taxa de abandono
    A porcentagem de usuários que começam a assistir um anúncio em vídeo, mas não o assistem até o fim. Por exemplo, eles saem do site ou fecham o navegador. Uma taxa de abandono alta reflete uma baixa recepção do público-alvo devido a anúncios em vídeo de baixa qualidade ou segmentação incorreta do público-alvo.
  • Taxa de pulados
    A porcentagem de usuários que pulam a visualização de um anúncio em vídeo.

Observações:

Taxa de visualização + taxa de desistência + taxa de erro = 100%

E para:

  • Anúncios puláveis
    Taxa de visualização + taxa de pulo + taxa de abandono = 100%
  • Anúncios in-stream padrão
    Taxa de visualização + taxa de abandono = 100%

Limitação de anúncios em vídeo

A limitação de anúncios em vídeo impede que anúncios problemáticos desse tipo com baixas taxas de visualização e altas taxas de erro concorram no leilão. O Authorized Buyers usa as taxas de visualização e de erro para determinar a eficiência da veiculação dos anúncios em vídeo. O Authorized Buyers limita um anúncio em vídeo restringindo a 12 o número total de leilões que ele pode vencer por hora.

Por que o throttling é usado?

A limitação de anúncios em vídeo ajuda a manter a troca funcionando sem problemas, porque, mesmo que um comprador ganhe uma impressão, mas o anúncio em vídeo dele não seja mostrado, ele não será cobrado pela impressão. A limitação de anúncios em vídeo do Authorized Buyers garante que anúncios em vídeo com menos erros e taxas de visualização mais altas sejam veiculados com mais frequência do que anúncios em vídeo problemáticos, o que beneficia editores e compradores.

Reduzir o estrangulamento

Para garantir que um anúncio em vídeo não seja limitado, confira se a tag de vídeo funciona e não retorna erros. Verifique a seção Lances filtrados na guia Lances do Painel de RTB. Procure o motivo "limitado" do criativo de vídeo listado na seção de lances filtrados do Google. Clique em Detalhes para conferir uma análise detalhada por ID do criativo ou domínio do editor.

Filtragem de anúncios em vídeo

Os anúncios em vídeo precisam atender aos requisitos dos espaços correspondentes enviados na solicitação de lance. Quando um comprador responde a uma solicitação de lance de vídeo com uma tag de vídeo que não atende a esses requisitos, a resposta do comprador é filtrada. Por exemplo, se uma solicitação de lance exigir um vídeo pulável e um comprador responder com um anúncio em vídeo não pulável, essa resposta será filtrada do leilão porque o anúncio em vídeo não está qualificado para exibição no player do editor. Os compradores autorizados respeitam as configurações do editor para promover uma boa experiência do usuário.

Por que os anúncios em vídeo são filtrados?

Para descobrir por que um anúncio em vídeo foi filtrado, consulte o arquivo de dicionário de códigos de status do criativo para saber os motivos da filtragem. Por exemplo, os anúncios em vídeo podem ser filtrados por estes motivos:

  • Arquivo de vídeo MP4 ausente
  • A duração do anúncio é maior do que o solicitado
  • A duração do anúncio é mais curta do que o solicitado
  • Anúncio pulável em uma solicitação não pulável
  • Anúncio não pulável em uma solicitação pulável

Reduzir a filtragem

Para reduzir a filtragem de anúncios em vídeo:

  • Confira se o bidder está prestando atenção à parte de vídeo da solicitação de lance e responde apenas com anúncios que correspondem à solicitação.
  • Verifique a seção Lances filtrados na guia Lances do Painel de RTB. Procure o motivo "filtrado" do criativo de vídeo listado na seção de lances filtrados do Google. Clique em Detalhes para conferir uma análise detalhada por ID do criativo ou domínio do editor.

Garanta a entrega

As diretrizes a seguir ajudam os compradores a garantir a entrega tranquila dos anúncios em vídeo:

  • Especificações técnicas dos anúncios em vídeo in-stream
    Para veicular em todos os tipos de inventário, as tags de vídeo precisam conter o tipo MIME MP4. Se o tipo MIME estiver ausente, os anúncios em vídeo poderão ser filtrados, limitados ou ambos.
  • Compliance pulável
    Os anúncios puláveis de 15 ou 30 segundos precisam ter o deslocamento de pular após 5 segundos. É possível determinar se o inventário pode ser pulado com o BidRequest.imp.video.skip.
  • Conformidade com a duração
    Os proponentes precisam ler os campos de duração mínima e máxima do anúncio e responder de acordo.
  • Compliance com HTML5
    Os editores do Ad Manager e do Authorized Buyers (SDK e adaptadores VPAID) estão migrando para o HTML5, já que o número de callouts que aceitam Flash (incluindo o VPAID Flash) continua diminuindo. Consulte o indicador BidRequest.imp.video.mimes para saber o que é aceito.
  • SSL
    No computador, muitos editores usam SSL para usuários conectados, o que significa que um conjunto muito valioso de usuários agora só pode ser acessado com criativos SSL. Portanto, os compradores precisam ter pelo menos alguns criativos compatíveis com SSL.

Recursos para solução de problemas

Para garantir que suas campanhas de vídeo funcionem sem problemas:

  1. Confira se os criativos em vídeo estão em conformidade com as especificações técnicas do Authorized Buyers.
  2. Verifique se a configuração de pré-segmentação está configurada para o tipo de inventário que você quer receber.
  3. Depois que as campanhas forem ativadas, verifique se todos os criativos foram aprovados e estão funcionando corretamente. Use os recursos a seguir para resolver problemas com anúncios em vídeo filtrados ou limitados: