Video Reklamlarla İlgili En İyi Uygulamalar

Bu kılavuzda, yayın içi reklamları uygulamayla ilgili bazı en iyi uygulamalar özetlenmiştir.

Reklam öğesi inceleme süreci

Video reklamlar, anlık teklif verme (RTB) ile yayınlanmadan önce Authorized Buyers'ın standart doğrulama kontrollerini geçmelidir. Onaylandıktan sonra RTB başlar ve onaylanmayana kadar reklam öğelerini yayınlamaya devam eder.

Video etiketlerinin, incelemenin tamamı boyunca etkin kalmasını sağlayın. Video etiketleri yayınlanmıyorsa veya herhangi bir nedenle güncelliğini yitirmişse onaylanmayabilir, filtrelendikten sonra yayınlanabilir ve/veya akış hızı düşürülebilir.

Temel performans metrikleri

Authorized Buyers, video reklam sağlığını ölçmek için aşağıdaki metrikleri kullanır. Gecikme ve filtreleme gibi performans sorunlarını değerlendirirken bunların ne anlama geldiğini anlamak önemlidir.

  • Görüntüleme oranı
    Video reklamlarda görüntüleme oranı, bir reklamın doğru şekilde yayınlanıp oluşturulma oranıdır.
    Görüntüleme oranı = İlk karenin oluşturulma sayısı / Reklamın açık artırmayı kazanma sayısı
  • Hata oranı
    Sık karşılaşılan hatalar şunlardır:
    • Bozuk medya dosyası
    • Dosya bulunamadı
    • Yanlış biçimlendirilmiş VAST
    • Zaman aşımı
    Hata oranı = Hata sayısı / Kazanılan gösterim sayısı
  • Ayrılma oranı
    Kazanılan açık artırmaların, kullanıcı işlemi veya yayıncı oynatıcı hatası nedeniyle görüntülenmeyen yüzdesi.
  • Vazgeçme oranı
    Bir video reklamı görüntülemeye başlayan ancak reklamı görüntülemeyi bitirmeyen kullanıcıların yüzdesi (ör. siteden ayrılan veya tarayıcıyı kapatan kullanıcılar). Yüksek vazgeçme oranı, düşük kaliteli video reklamlar veya yanlış kitle hedefleme nedeniyle kitlenin reklamı iyi karşılamadığını gösterir.
  • Atlama oranı
    Video reklamı görüntülemeyi atlayan kullanıcıların yüzdesi.

Unutmayın:

Görüntüleme oranı + ayrılma oranı + hata oranı = %100

Ayrıca:

  • Atlanabilir reklamlar
    Görüntüleme oranı + atlama oranı + vazgeçme oranı = %100
  • Standart yayın içi reklamlar
    Görüntüleme oranı + vazgeçme oranı = %100

Video reklam akış hızını belirleme

Video reklam kısıtlama, düşük görüntüleme oranlarına ve yüksek hata oranlarına sahip sorunlu video reklamların açık artırmada rekabet etmesini önler. Authorized Buyers, bir video reklamın yayınlanma performansını belirlemek için görüntüleme oranını ve hata oranını kullanır. Authorized Buyers, video reklamın bir saatte kazanabileceği toplam açık artırma sayısını on ikiyle sınırlayarak video reklamları kısıtlar.

Denetleme neden kullanılır?

Video reklam kısıtlaması, bir alıcı gösterim kazansa bile alıcının video reklamı gösterilmese bile alıcıdan gösterim için ücret alınmadığı için exchange'in sorunsuz şekilde çalışmasını sağlar. Authorized Buyers'ın video reklam kısıtlaması, daha az hataya ve daha yüksek görüntüleme oranına sahip video reklamların sorunlu video reklamlara kıyasla daha sık yayınlanmasını sağlar. Bu durum hem yayıncılara hem de alıcılara fayda sağlar.

Throttling'u azaltma

Video reklamın kısıtlanmadığından emin olmak için video etiketinin çalıştığından ve hata döndürmediğinden emin olun. RTB Kontrol Paneli'nizin Teklif Verme sekmesindeki Filtrelenen Teklifler bölümünü kontrol edin. Google tarafından filtrelenen teklifler bölümünde video reklam öğesinin "daraltıldı" nedenini bulun. Reklam öğesi kimliğine veya yayıncı alanına göre döküm görmek için Ayrıntılar'ı tıklayın.

Video reklam filtreleme

Video reklamlar, teklif isteğinde aktarılan video reklam alanı gereksinimlerini karşılamalıdır. Alıcı bu gereksinimleri karşılamayan bir video etiketiyle video teklif isteğine yanıt verdiğinde alıcının yanıtı filtrelenir. Örneğin, teklif isteği atlanabilir video gerektiriyorsa ve alıcı atlanamayan bir video reklamla yanıt verirse video reklam yayıncı oynatıcısında yayınlanmaya uygun olmadığı için bu yanıt açık artırmadan filtrelenir. Authorized Buyers, iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için yayıncı ayarlarını dikkate alır.

Video reklamlar neden filtrelenir?

Bir video reklamın neden filtrelendiğini öğrenmek için filtreleme nedenlerini reklam öğesi durum kodları sözlük dosyasında bulabilirsiniz. Örneğin, video reklamlar aşağıdaki nedenlerle filtrelenebilir:

  • MP4 video dosyası eksik
  • Reklam süresi istenenden daha uzun
  • Reklam süresi istenenden daha kısa
  • Atlanamayan reklam isteğinde atlanabilir reklam
  • Atlanabilir reklam isteğinde atlanamayan reklam

Filtrelemeyi azaltma

Video reklamların filtrelenmesini azaltmak için:

  • Teklif vereninizin teklif isteğinin video bölümüne dikkat ettiğinden ve yalnızca istekle eşleşen reklamlarla yanıt verdiğinden emin olun.
  • RTB Kontrol Panelinizin Teklif Verme sekmesindeki Filtrelenen Teklifler bölümünü kontrol edin. Google filtrelenmiş teklifler bölümünde video reklam öğesinin "filtrelenmiş" olmasının nedenini bulun. Reklam öğesi kimliğine veya yayıncı alanına göre döküm görmek için Ayrıntılar'ı tıklayın.

Yayınlamayı sağlama

Aşağıdaki yönergeler, alıcıların video reklamlarının sorunsuz bir şekilde yayınlanmasını sağlamalarına yardımcı olur:

  • Yayın içi video reklam teknik özellikleri
    Tüm envanter türlerinde yayınlanmaya uygun olmak için video etiketlerinin MP4 MIME türünü içermesi gerekir. MIME türü eksikse video reklamlar filtrelenebilir, sınırlanabilir veya her ikisi birden uygulanabilir.
  • Atlanabilirlik uygunluğu
    15 saniye veya 30 saniyelik atlanabilir reklamlarınızda 5 saniye sonra atlama ofsetinin bulunduğundan emin olun. Envanterlerin atlanıp atlanamayacağını BidRequest.imp.video.skip ile belirleyebilirsiniz.
  • Süreye uygunluk
    Teklif verenler, minimum ve maksimum reklam süresi alanlarını okuyup buna göre yanıt vermelidir.
  • HTML5 uygunluğu
    Flash'ı (VPAID Flash dahil) kabul eden açıklama metinlerinin sayısı azalmaya devam ettikçe Authorized Buyers ve Ad Manager yayıncıları (hem SDK hem de VPAID bağdaştırıcılar) HTML5'e geçiyor. Kabul edilenler için BidRequest.imp.video.mimes sinyaline bakın.
  • SSL
    Masaüstünde birçok yayıncı, oturum açmış kullanıcılar için SSL kullanır. Bu, çok değerli bir kullanıcı grubuna artık yalnızca SSL reklam öğeleriyle erişilebileceği anlamına gelir. Bu nedenle, alıcıların en azından bazı SSL uyumlu reklam öğeleri olmalıdır.

Sorun giderme kaynakları

Video kampanyalarınızın sorunsuz şekilde yayınlanmasını sağlamak için:

  1. Video reklam öğelerinizin Authorized Buyers teknik özelliklerine uyduğundan emin olun.
  2. Almaya istediğiniz envanter türü için yapılandırıldığından emin olmak üzere ön hedefleme ayarlarınızı kontrol edin.
  3. Kampanyalarınız yayınlandıktan sonra tüm reklam öğelerinin onaylandığından ve düzgün çalıştığından emin olun. Filtrelenen veya döndürülen video reklamlarla ilgili sorunları gidermek için aşağıdaki kaynakları kullanın: