Auf dieser Seite wird beschrieben, wie Sie Angebote erstellen, die oben auf den Suchergebnisseiten angezeigt werden, wenn Nutzer nach bestimmten Suchanfragen suchen. Dabei wird davon ausgegangen, dass du mit Kontextdateien und Anmerkungsdateien vertraut bist. Wenn Sie programmieren können und die Darstellung Ihrer Ergebnis-Snippets anpassen möchten, finden Sie weitere Informationen unter Ergebnis-Snippets anpassen.
Überblick
Wenn eine Webseite auf wenige andere Webseiten verweist oder vom Google-Suchalgorithmus als nicht relevant eingestuft wird, wird sie in den Ergebnissen weiter unten angezeigt. Wenn die Webseite noch nicht indexiert wurde, wird sie nicht in den Suchergebnissen angezeigt. Weitere Informationen zum Korrigieren fehlender Ergebnisse finden Sie unter Websites für die Suche auswählen. Wenn du durch die Optimierung des Rankings der Suchergebnisse und die Verbesserung der Suchanfragen deiner Nutzer immer noch nicht die gewünschten Ergebnisse erhältst, kannst du bevorzugte Suchergebnisse erstellen, die du mit Suchanfragen verknüpfst.
Mit Promotions können Sie benutzerdefinierte Ergebnisse erstellen, die direkt die Suchanfragen Ihrer Nutzer beantworten, sie zu wichtigen Informationen weiterleiten oder sie auf Webseiten verweisen, die sich nicht oben auf der Ergebnisseite befinden, aber besonders relevant sind. Mit ihnen können Sie auch die Abfragebegriffe definieren, die die von Ihnen erstellten Ergebnisse auslösen. Wenn Sie beispielsweise möchten, dass die Webseite zum Thema Badminton oben auf der Ergebnisseite angezeigt wird, wenn Nutzer nach „sportliche Sportarten“ suchen, können Sie Werbung für die Seite „Badminton“ erstellen.
Best Practices
Wenn Ihre Ergebnisse weder nützlich noch relevant sind, wirken sie für die Nutzer am Ende wie Spam. Hier ein paar Tipps:
- Erstellen Sie keine bevorzugten Suchergebnisse mit einer großen Anzahl von auslösenden Suchanfragen, die nur einen geringen Bezug zu den Ergebnissen haben.
Angenommen, Sie erstellen eine Werbung, in der Brüllaffen über katastrophale Haustiere in Ihrer Suchmaschine hervorgehoben werden. Sie können Abfragen erstellen, die „affe“, „primat“ und „simian“ enthalten. Jedes Mal, wenn Nutzer eine der von Ihnen definierten Suchanfragen eingeben, erscheint auf ihrer Suchergebnisseite Werbung zu Brüllaffen. Wenn Sie nun anfangen, „Dschungel“ und „Zoo“ zu Ihrer Liste der auslösenden Suchanfragen für Ihre Werbung zu Brüllaffen hinzuzufügen, werden Ihre Nutzer, die wahrscheinlich nach Informationen zu Orten und nicht nach Affen suchen, durch Ihre scheinbar zufälligen Ergebnisse zu Brüllaffen verwirrt.
- Recherchieren Sie die Ergebnisse eines Suchbegriffs und formulieren Sie den Suchbegriff entsprechend.
Wenn mit einem Suchbegriff bereits die gewünschten Ergebnisse erzielt werden, müssen Sie keine Werbung dafür erstellen. So liefert beispielsweise die direkte Suche nach „Groo“, einer Comicfigur, äußerst relevante Ergebnisse zu „Groo the Wanderer“. Es ist also überflüssig, dafür ein Angebot zu erstellen. Dagegen werden mit dem Suchbegriff the Wanderer oben auf der Ergebnisseite keine Ergebnisse für „Groo the Wanderer“ zurückgegeben. Dieser Begriff ist ein besserer Kandidat für eine Beförderung.
Angebote erstellen
Ein bevorzugtes Suchergebnis ist einfach eine Verknüpfung zwischen einem vordefinierten Satz von Suchbegriffen und einem Link zu einer Webseite. Gibt ein Nutzer eine Suchanfrage ein, die genau mit einem Ihrer Suchbegriffe übereinstimmt, wird das bevorzugte Suchergebnis oben auf der Seite angezeigt. Diese Funktion ist besonders nützlich, um Nutzer auf Webseiten weiter unten in der Ergebnisliste weiterzuleiten, als Sie es gerne hätten. Dies liegt daran, dass die Webseiten noch nicht indexiert wurden, nur sehr wenige Links zu ihnen enthalten oder vom Google-Suchalgorithmus nicht als direkt relevant eingestuft werden. Es ist auch nützlich, um Ankündigungen zu machen und Produkte, Dienstleistungen, Veranstaltungen und Inhalte zu bewerben, die Ihre Nutzer entdecken sollen.
Abbildung 1:Die Suche nach "wanderer" in der Suchmaschine für Comics löst Werbeaktionen aus.
Datei mit bevorzugten Suchergebnissen erstellen
Wie bei jeder XML-Datei können Sie die Datei mit den bevorzugten Suchergebnissen mit einem einfachen Texteditor erstellen und bearbeiten.
Speichern Sie einfach die Textdatei mit der Dateiendung „.xml“, z. B.
promo_badminton.xml.
Die Datei mit den bevorzugten Suchergebnissen enthält den Inhalt der bevorzugten Suchergebnisse. Die Kontextdatei steuert jedoch das Design der bevorzugten Suchergebnisse. Weitere Informationen zum Steuern der Darstellung Ihrer Angebote finden Sie unter Design.
Der folgende Code beschreibt eine Reihe von Angeboten:
<Promotions>
<Promotion id="1"
queries="wanderer, the wanderer"
title="Groo the Wanderer"
url="http://www.groo.com/"
description="Comedy. American series illustrated by Sergio Aragonés."
image_url="http://www.newsfromme.com/images5/groo11.jpg" />
<Promotion id="2"
queries="pizza,burger,salad"
title="Dining guide: $q"
url="http://www.dining.com/$q"
is_regex="false"
enabled="true" />
<Promotion id="3"
queries="\d{5,5}"
title="Postalcode lookup: $q"
url="http://www.postalcode.com/$q"
image_url="http://www.postalcode.com/icon.jpg"
is_regex="true"
enabled="true"
description="Get the postalcode information quickly" />
<Promotion id="4"
queries="iphone(4|4s)"
title="iphone 4 or iphone 4s"
url="http://www.buyiphone.com"
is_regex="true"
enabled="true" />
</Promotions>
Eine Datei für bevorzugte Suchergebnisse hat ein Element und ein untergeordnetes Element, das mehrere gleichgeordnete Elemente haben kann, wie in der folgenden Hierarchie beschrieben:
Promotions(nur 1)Promotion(mehrere Geschwister zulässig)
Sie können in jeder Ihrer Suchmaschinen bis zu 2.000 bevorzugte Suchergebnisse hinzufügen. Sie können mehrere Dateien zu bevorzugten Suchergebnissen für eine Suchmaschine hochladen. Ein Konto kann Werbungsdateien mit einer Größe von bis zu 4 MB haben, wobei jede Datei bis zu 500 KB groß sein darf.
Die Attribute des Elements Promotion
Alle Attribute außer id, description und image_url sind erforderlich.
Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für ein Promotion-Element mit vollständig definierten Attributen:
<Promotions>
<Promotion id="AmericanGraphics0001"
queries="american born chinese, American Born Chinese, abc, ABC"
title="American Born Chinese"
url="http://books.google.com/books?id=vawdZyrDw64C&dq=american+born+
Chinese+gene+yang"
description="Graphic novel. First-person account of growing up Asian
American by Gene Luen Yang."
image_url="http://146.74.224.231/archives/Gene%20Yang.jpg" />
</Promotions>
In der folgenden Tabelle sind die Attribute von Promotion und die zugehörigen Werte aufgeführt.
| Attribut | Beschreibung | Wert |
|---|---|---|
id |
Optional: Eine eindeutige Kennung für das Angebot. Wenn Sie dieses Attribut nicht verwenden, erstellt die Programmable Search Engine eine ID für das Angebot. Wenn Sie das Angebot nicht anhand seiner ID identifizieren, wird jeder Upload additiv. Das heißt, jedes Mal, wenn Sie eine geänderte Datei hochladen, fügen Sie neue Angebote hinzu und ersetzen die vorhandenen nicht. Angebote, die sich überhaupt nicht geändert haben, werden nicht als Duplikate hinzugefügt. Wenn Sie jedoch ein einzelnes Zeichen in einem bevorzugten Angebot ändern, wird es als neues Zeichen hinzugefügt. Wenn Sie Angebote durch aktualisierte ersetzen möchten, müssen Sie sie zuerst löschen. |
Sie können bis zu 40 alphanumerische Zeichen einschließlich Unterstrichen (_) verwenden. |
queries |
Definiert die Suchbegriffe, die Nutzer in das Suchfeld eingeben müssen, damit das Angebot ausgelöst wird. Damit ein Ergebnis ausgelöst wird, muss der Suchbegriff des Nutzers genau mit dem Suchbegriff übereinstimmen (es sei denn, für Ihr bevorzugtes Suchergebnis werden reguläre Ausdrücke verwendet; in diesem Fall ist keine genaue Übereinstimmung erforderlich). Wenn Sie beispielsweise einen Suchbegriff für „badminton“ erstellt haben und ein Nutzer nach „badminton spiele“ sucht, wird Ihre Werbung nicht angezeigt. Sie müssen einen Suchbegriff für „Badmintonspiele“ und andere mögliche Varianten erstellen. |
Sie können mehrere Suchbegriffe mit jeweils bis zu 100 Zeichen verwenden. Jeder Begriff muss durch ein Komma getrennt sein. Die Gesamtzahl der Zeichen für alle Begriffe in einem Abfragesatz darf 500 nicht überschreiten. |
title |
Der Titel des Angebots ist auch ein Link. |
Der Titel kann bis zu 160 Zeichen umfassen. Wenn du den Angebotstitel mit dem Inhalt einer Nutzeranfrage aktualisieren möchtest, füge |
url |
Der im Titel verwendete Hyperlink. Er wird auch unten im Angebot als Link angezeigt. |
Die URL der Webseite, auf die Ihre Nutzer weitergeleitet werden sollen. Wenn Sie die URL mit dem Inhalt einer Nutzerabfrage aktualisieren möchten, fügen Sie $q so hinzu: http://www.example.com/postalcodes/$q. Wenn eine Nutzeranfrage nach 98102 ein bevorzugtes Suchergebnis auslöst, zeigt die Programmable Search Engine den Hostnamen der URL wie gewohnt an (www.beispiel.de). Durch Klicken auf die URL wird der Nutzer jedoch zu www.example.com/postalcodes/98102 weitergeleitet. |
description |
Optional: Beschreibung des Angebots. HTML-Tags werden als reiner Text und nicht als Formatierungsanweisungen interpretiert. |
Die Beschreibung darf bis zu 200 Zeichen lang sein. |
image_url |
Optional: Ein Symbol oder Bild für Ihre Werbung. Das Bild kann von überall im Web abgerufen werden. Mögliche Formate sind GIF, JPEG und PNG. Das 40-x-40-Pixel-Bild ist auch ein Link. Wenn Ihre Nutzer darauf klicken, werden sie an die von Ihnen angegebene Webadresse gesendet. |
Die URL des Bildes, das Sie hervorheben möchten. |
is_regex |
Optional: Bei |
Der Standardwert ist false. |
enabled |
Optional: Gibt an, ob das Angebot derzeit aktiv ist. |
Zulässige Werte sind true und false. Wenn nichts festgelegt ist, wird der Standardwert true verwendet. |