Khuyến mãi

Trang này mô tả cách tạo chương trình khuyến mãi xuất hiện ở đầu trang kết quả khi người dùng tìm kiếm một số cụm từ tìm kiếm nhất định. Giả định rằng bạn đã quen thuộc với tệp ngữ cảnh tệp chú thích. Nếu bạn có thể lập trình và muốn tùy chỉnh giao diện của đoạn mã kết quả, hãy xem phần Tuỳ chỉnh đoạn mã kết quả của bạn.

  1. Tổng quan
  2. Các phương pháp hay nhất
  3. Tạo chương trình khuyến mãi

Tổng quan

Nếu một trang web có ít trang web khác liên kết đến hoặc không được thuật toán tìm kiếm của Google coi là đủ liên quan, thì trang web đó sẽ xuất hiện ở phía dưới trong kết quả. (Nếu chưa được lập chỉ mục thì trang web sẽ không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Để tìm hiểu thêm về cách khắc phục kết quả bị thiếu, hãy xem phần Chọn trang web để tìm kiếm.) Nếu việc điều chỉnh thứ hạng của kết quả tìm kiếmcải thiện cụm từ tìm kiếm do người dùng đưa ra vẫn không giúp bạn nhận được kết quả tìm kiếm như mong muốn, thì bạn có thể tạo các chương trình khuyến mãi mà bạn liên kết với cụm từ tìm kiếm.

Quảng cáo cho phép bạn tạo kết quả tuỳ chỉnh trực tiếp giải đáp thắc mắc của người dùng, chuyển hướng họ đến thông tin quan trọng hoặc trỏ họ đến các trang web chưa xuất hiện ở đầu trang kết quả nhưng lại đặc biệt phù hợp. Chúng cũng cho phép bạn xác định các cụm từ truy vấn kích hoạt kết quả bạn đã tạo. Ví dụ: nếu muốn trang web về cầu lông hiển thị ở đầu trang kết quả khi người dùng tìm kiếm "thể thao phong trào", bạn có thể tạo quảng cáo cho trang cầu lông.

Những phương pháp hay nhất

Nếu kết quả không hữu ích hoặc không liên quan, thì kết quả sẽ trở thành nội dung rác cho người dùng. Sau đây là một vài mẹo:

  • Đừng tạo chương trình khuyến mãi có số lượng lớn cụm từ tìm kiếm kích hoạt chỉ có liên quan trực tiếp đến kết quả.

    Giả sử bạn đang tạo một quảng cáo để làm nổi bật những chú khỉ hú trong công cụ tìm kiếm của bạn về những thú cưng tai hại. Bạn có thể tạo các cụm từ tìm kiếm có chứa "khỉ", "primate" và "simian". Mỗi khi người dùng nhập một trong các cụm từ tìm kiếm bạn đã xác định, họ sẽ thấy quảng cáo về khỉ rú xuất hiện trong trang kết quả tìm kiếm của họ. Bây giờ, nếu bạn bắt đầu thêm từ "rừng" và "vòi" vào danh sách các cụm từ tìm kiếm kích hoạt cho quảng cáo về khỉ rú, thì người dùng (những người có thể đang tìm kiếm thông tin về các địa điểm) chứ không phải về khỉ sẽ bị bối rối trước các kết quả có vẻ ngẫu nhiên của bạn về khỉ rú.

  • Hãy nghiên cứu các kết quả mà cụm từ tìm kiếm truy xuất được và lập công thức cho cụm từ tìm kiếm của bạn sao cho phù hợp.

    Nếu cụm từ tìm kiếm đã truy xuất loại kết quả mong muốn, thì bạn không cần tạo chương trình khuyến mãi cho cụm từ tìm kiếm đó. Ví dụ: với thao tác tìm kiếm đơn giản về "Groo", một nhân vật trong truyện tranh, sẽ cho ra các kết quả có mức độ liên quan cao về Groo the Wanderer. Vì vậy, bạn không cần tạo chương trình khuyến mãi cho việc đó. Mặt khác, cụm từ tìm kiếm the Wanderer không truy xuất kết quả về Groo the Wanderer ở đầu trang kết quả. Từ khoá đó phù hợp hơn cho chương trình khuyến mãi.

Tạo chương trình khuyến mãi

Quảng cáo chỉ đơn giản là sự liên kết giữa một tập hợp các cụm từ truy vấn được xác định trước và một đường liên kết đến một trang web. Khi người dùng nhập một nội dung tìm kiếm khớp chính xác với một trong các cụm từ tìm kiếm của bạn, quảng cáo sẽ xuất hiện ở đầu trang. Tính năng này đặc biệt hữu ích trong việc chuyển hướng người dùng đến các trang web nằm ở cuối danh sách kết quả so với mong muốn của bạn vì các trang web đó chưa được lập chỉ mục, có rất ít đường liên kết đến các trang đó hoặc thuật toán tìm kiếm của Google chưa cho rằng các trang đó là có liên quan trực tiếp. API này cũng hữu ích khi bạn đưa ra thông báo và quảng bá các sản phẩm, dịch vụ, sự kiện và nội dung mà bạn muốn người dùng của mình khám phá.

Hình 1: Cụm từ tìm kiếm "wanderer" (kẻ lang thang) trong công cụ tìm kiếm để tìm truyện tranh sẽ kích hoạt chương trình khuyến mãi.

Trang kết quả
hiển thị hai chương trình khuyến mãi

 

Trở lại đầu trang

Tạo tệp quảng cáo

Giống như bất kỳ tệp XML nào, bạn có thể sử dụng một trình chỉnh sửa văn bản đơn giản để tạo và chỉnh sửa tệp kết quả được thăng hạng. Bạn chỉ cần lưu tệp văn bản có đuôi tệp là .xml (ví dụ: promo_badminton.xml).

Tệp chương trình khuyến mãi chứa nội dung của chương trình khuyến mãi; nhưng tệp ngữ cảnh kiểm soát giao diện của chương trình khuyến mãi. Để tìm hiểu thêm về cách kiểm soát hình thức hiển thị của quảng cáo, hãy xem bài viết Giao diện.

Mã sau đây mô tả một nhóm chương trình khuyến mãi:

<Promotions>
  <Promotion id="1"
    queries="wanderer, the wanderer"
    title="Groo the Wanderer"
    url="http://www.groo.com/"
    description="Comedy. American series illustrated by Sergio Aragonés."
    image_url="http://www.newsfromme.com/images5/groo11.jpg" />
  <Promotion id="2"
    queries="pizza,burger,salad"
    title="Dining guide: $q"
    url="http://www.dining.com/$q"
    is_regex="false"
    enabled="true" />
  <Promotion id="3"
    queries="\d{5,5}"
    title="Postalcode lookup: $q"
    url="http://www.postalcode.com/$q"
    image_url="http://www.postalcode.com/icon.jpg"
    is_regex="true"
    enabled="true"
    description="Get the postalcode information quickly" />
  <Promotion id="4"
    queries="iphone(4|4s)"
    title="iphone 4 or iphone 4s"
    url="http://www.buyiphone.com"
    is_regex="true"
    enabled="true" />
</Promotions>

Tệp chương trình khuyến mãi có một phần tử và một phần tử con có thể có nhiều phần tử đồng cấp, như được mô tả trong hệ phân cấp sau:

  • Promotions (chỉ 1)
    • Promotion (được phép có nhiều anh chị em)

Bạn có thể có tối đa 2.000 kết quả được thăng hạng trong mỗi công cụ tìm kiếm. Bạn có thể tải nhiều tệp chương trình khuyến mãi lên cho một công cụ tìm kiếm. Một tài khoản có thể có tối đa 4 MB các tệp khuyến mãi, trong đó mỗi tệp có kích thước lên tới 500 KB.

Trở lại đầu trang

Thuộc tính của phần tử Promotion

Tất cả các thuộc tính ngoại trừ id, descriptionimage_url đều là bắt buộc.

Sau đây là ví dụ về phần tử Promotion có các thuộc tính được xác định đầy đủ:

<Promotions>   
  <Promotion id="AmericanGraphics0001"
    queries="american born chinese, American Born Chinese, abc, ABC"
    title="American Born Chinese"
    url="http://books.google.com/books?id=vawdZyrDw64C&dq=american+born+
    Chinese+gene+yang"
    description="Graphic novel. First-person account of growing up Asian
    American by Gene Luen Yang."
    image_url="http://146.74.224.231/archives/Gene%20Yang.jpg" />
</Promotions>

Bảng sau đây liệt kê các thuộc tính của Promotion và giá trị của các thuộc tính đó.

Thuộc tính Nội dung mô tả Giá trị
id

Optional . Giá trị nhận dạng duy nhất của chương trình khuyến mãi. Nếu bạn không dùng thuộc tính này, Công cụ tìm kiếm có thể lập trình sẽ tạo một mã cho chương trình khuyến mãi.

Nếu bạn không xác định chương trình khuyến mãi bằng mã nhận dạng, thì mỗi lượt tải lên sẽ có tính chất bổ sung; tức là mỗi lần bạn tải một tệp đã sửa đổi lên, bạn sẽ thêm các chương trình khuyến mãi mới chứ không thay thế các chương trình khuyến mãi hiện có. Những chương trình khuyến mãi không có thay đổi gì sẽ không được thêm vào dưới dạng bản sao. Tuy nhiên, nếu bạn thay đổi một ký tự đơn trong chương trình khuyến mãi thì chương trình khuyến mãi đó sẽ được thêm làm ký tự mới. Nếu muốn thay thế các chương trình khuyến mãi bằng các chương trình khuyến mãi đã cập nhật, trước tiên, bạn phải xoá các chương trình khuyến mãi đó.

Bạn có thể sử dụng tối đa 40 ký tự chữ-số, bao gồm cả dấu gạch dưới ( _ ).
queries

Xác định cụm từ tìm kiếm mà người dùng cần nhập vào hộp tìm kiếm để kích hoạt chương trình khuyến mãi.

Để kích hoạt một kết quả, cụm từ tìm kiếm của người dùng phải khớp chính xác với cụm từ tìm kiếm (trừ phi chương trình khuyến mãi của bạn sử dụng biểu thức chính quy, trong trường hợp đó, bạn không cần phải so khớp chính xác). Ví dụ: nếu bạn đã tạo cụm từ truy vấn "cầu lông" và người dùng tìm kiếm "trò chơi cầu lông", thì quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện. Bạn phải tạo một cụm từ truy vấn cho "trò chơi cầu lông" và các biến thể có thể có khác.

Bạn có thể có nhiều cụm từ truy vấn với tối đa 100 ký tự mỗi cụm từ. Mỗi thuật ngữ phải được phân tách bằng dấu phẩy. Tổng số ký tự của tất cả các cụm từ trong một tập hợp truy vấn không được vượt quá 500.
title

Tiêu đề của chương trình khuyến mãi cũng là một đường liên kết.

Tiêu đề có thể dài tối đa 160 ký tự. Để cập nhật tiêu đề khuyến mãi bằng nội dung của truy vấn của người dùng, hãy thêm $q như sau: Postal Code Lookup: $q. Nếu một cụm từ tìm kiếm của người dùng về 98102 kích hoạt chương trình khuyến mãi này, thì Công cụ tìm kiếm có thể lập trình sẽ thay thế $q bằng cụm từ tìm kiếm của người dùng và hiển thị tiêu đề của chương trình khuyến mãi như sau: Postal Code Lookup: 98102.

url

Siêu liên kết được sử dụng trong tiêu đề. Đường liên kết này cũng xuất hiện dưới dạng một đường liên kết ở cuối chương trình khuyến mãi.

URL của trang web mà bạn muốn chuyển hướng người dùng của mình đến. Để cập nhật URL bằng nội dung của truy vấn của người dùng, hãy thêm $q như sau: http://www.example.com/postalcodes/$q. Nếu cụm từ tìm kiếm của người dùng về 98102 kích hoạt một chương trình khuyến mãi, Công cụ tìm kiếm có thể lập trình sẽ hiển thị tên máy chủ lưu trữ của URL như bình thường (www.example.com). Tuy nhiên, thao tác nhấp vào URL này sẽ đưa người dùng đến www.example.com/postalcodes/98102.
description

Optional . Nội dung mô tả về chương trình khuyến mãi.

Thẻ HTML được hiểu là văn bản thuần tuý, chứ không phải là hướng dẫn định dạng.

Nội dung mô tả có thể có tối đa 200 ký tự.
image_url

Optional . Biểu tượng hoặc hình ảnh cho quảng cáo của bạn. Hình ảnh đó có thể ở bất cứ đâu trên web. Tệp này có thể ở định dạng .gif, .jpeg và .png.

Hình ảnh 40x40 pixel cũng là một đường liên kết. Khi người dùng nhấp vào nút đó, họ sẽ được chuyển tới địa chỉ web mà bạn đã xác định.

URL của hình ảnh bạn muốn làm nổi bật.
is_regex

Optional . Nếu là true, mọi mục nhập truy vấn (bao gồm cả dấu phẩy) sẽ được coi là một biểu thức chính quy duy nhất. Ví dụ: pizza \d{5,5} sẽ khớp với mọi truy vấn mã bưu chính có 5 chữ số đứng sau chuỗi "pizza", như "pizza 98102".

Giá trị mặc định là false.
enabled

Optional . Cho biết chương trình khuyến mãi đó hiện có đang hoạt động hay không.

Giá trị được phép là true hoặc false. Nếu bạn không đặt chính sách này, giá trị mặc định sẽ là true.