במדריך הזה מופיעה רשימת משימות של מושגים ומשימות לכל אחד משלושת היעדים העסקיים של מיקסום הביצועים, שיעזרו לכם לבנות את הקמפיין. כדי להתחיל, בחרו יעד עסקי:
מיקסום ביצועים למכירות אונליין עם פיד מוצרים (קמעונאות)
קמפיינים למיקסום הביצועים מאפשרים למפרסמים לגשת לכל הערוצים ומלאי שטחי הפרסום של Google Ads באמצעות קמפיין אחד מאוחד. כדי ליצור קמפיין למיקסום הביצועים בתחום הקמעונאות: למידע נוסף, לחצו על הקישורים בכל קטע.
קונספטים למיקסום ביצועים
מיקסום ביצועים למכירות אונליין עם פיד מוצרים מאפשר להציג מודעות במלאי נוסף של שטחי פרסום, וכך להרחיב את פוטנציאל החשיפה ואת היעדים.
כשיוצרים קמפיין למיקסום הביצועים, אפשר להשתמש בבקשת שינוי בכמות גדולה כדי ליצור את המשאבים הנדרשים ליצירת קמפיין תקין שמציג מודעות בבקשה אחת. לא ניתן ליצור את כל המשאבים בבקשת שינוי בכמות גדולה. המשאבים הבאים נדרשים כדי ליצור קמפיין תקין למיקסום הביצועים שמציג מודעות. מידע נוסף מופיע במדריך לבקשות מבנה.
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssets(אם רלוונטי)AssetGroupListingGroupFilters
התקציב של הקמפיין
בקמפיינים למיקסום הביצועים יש ערך
AdvertisingChannelType
של PERFORMANCE_MAX. אין להגדיר AdvertisingChannelSubType.
אלו שיטות הבידינג היחידות שנתמכות:
אם אתם לא עוקבים אחרי ערכים וכל ההמרות חשובות לכם באותה מידה, כדאי להשתמש בשיטת הבידינג
MaximizeConversions. אפשר להגדיר ערך אופציונלי של יעד עלות להמרה (CPA). למידע נוסףאם אתם עוקבים אחרי ערכים עם ההמרות, עליכם להגדיר את שיטת הבידינג
MaximizeConversionValue. אפשר להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS) אופציונלי. למידע נוסף
במקרה שלא הגדרתם יעדי המרה במפורש לקמפיין, ברירת המחדל היא שימוש ביעדי המרה ברמת הלקוח, אבל אפשר לבטל את יעדי ההמרה של הלקוחות כדי להגדיר יעדי המרה ספציפיים לקמפיין (מידע נוסף).
קמפיינים למיקסום ביצועים תומכים בקריטריונים מהסוגים הבאים:
AD_SCHEDULE(מידע נוסף)BRANDLANGUAGE(מידע נוסף)LOCATION(מידע נוסף)LOCATION_GROUP(מידע נוסף)WEBPAGE
נכסים, קבוצות נכסים וטירגוט לפי מוצרים
בקמפיינים למיקסום הביצועים של מוצרים קמעונאיים אין צורך בנכסים, כי Google יוצרת נכסים באופן אוטומטי מכרטיסי המוצר הכלולים בחשבון Merchant Center המשויך. עם זאת, מומלץ להוסיף נכסים כדי לשפר את ביצועי הקמפיין.
קבוצת נכסים היא אוסף של נכסים שמתמקדים בנושא מסוים או קשורים לקהל יעד מסוים. קבוצת הנכסים משמשת להרכבת כל המודעות וליצירת מלאי שטחי פרסום לכל הפורמטים הרלוונטיים של המודעות, בהתאם ליעד הפרסום שהגדרת. למידע נוסף על קבוצות נכסים
קבוצות נכסים מכילות כתובת URL סופית אחת או יותר. צריך לפחות כתובת URL סופית אחת. השתמשו בכתובת ה-URL הרלוונטית ביותר לנתיב ההמרות של קבוצת הנכסים והיעדים הספציפיים של הקמפיין.
אחת מהשיטות הנפוצות ליצירת קבוצות נכסים בקמפיינים למיקסום הביצועים בתחום הקמעונאות היא לארגן את קבוצות הנכסים לפי מוצר או קבוצת מוצרים (פרטים נוספים בהמשך).
יש קישור AssetGroup אל Asset על ידי יצירת AssetGroupAsset חדש עם הפרטים הבאים:
- שם המשאב של
AssetGroup - שם המשאב של
Asset AssetFieldTypeמתוךAssetבAssetGroup
בקמפיינים למיקסום הביצועים בתחום הקמעונאות, השדה AssetGroupListingGroupFilter מאפשר לחלק את המוצרים לקבוצות בממשק האינטרנט, שנקראות קבוצות של כרטיסי מוצר. ניתן לקבץ באמצעות כמה מאפיינים כדי ליצור עץ מחיצת מוצרים, וכך לכלול או להחריג מוצרים מקבוצת נכסים נתונה.
AssetGroupSignal הוא אות שאפשר לספק ל-Google כדי לבצע אופטימיזציה של הצגת המודעות ברמת קבוצת הנכסים. אפשר לספק ל-Google שני סוגים של רמזים:
audience: אוסף לשימוש חוזר של פלחים ממוקדים, טירגוט דמוגרפי והחרגותsearch_theme: מידע על מה שהלקוחות שלכם מחפשים ועל הנושאים שמובילים להמרות עבור העסק שלכם, שאתם יכולים לספק ל-AI מבית Google
רק חלק מהפרמטרים של ValueTrack נתמכים בקמפיינים למיקסום הביצועים (מידע נוסף).
אופטימיזציה בעזרת המלצות
קטגוריות של המלצות בקמפיינים למיקסום הביצועים: