יעדי המרה

יעדי המרות עוזרים לארגן את פעולות ההמרה, כדי שתוכלו לבצע אופטימיזציה להשגת יעדי הפרסום שהגדרתם.

יעדי ההמרה מקובצים לפי השילובים הייחודיים של category (לדוגמה, PAGE_VIEW) ו-origin (לדוגמה, WEBSITE) בקבוצה של ConversionActions בחשבון לקוח ההמרה ב-Google Ads.

סקירה כללית של ניהול היעדים

יעדי ההמרות מאורגנים בהיררכיה. יעדי הלקוחות מגדירים את יעדי ברירת המחדל ברמת החשבון, ואילו יעדי הקמפיין מבטלים את יעדי הלקוחות בקמפיינים עם דרישות ספציפיות לבידינג ולאופטימיזציה.

כך נראה תהליך העבודה לניהול מטרות עסקיות:

  1. יוצרים ConversionAction.

    כשיוצרים את פעולת ההמרה, מערכת Google Ads מבצעת באופן אוטומטי את השלבים הבאים:

    • יוצרת CustomerConversionGoal ל-category ול-origin של פעולת ההמרה, אם עדיין לא קיימת.
    • יוצרת CampaignConversionGoal לכל קמפיין ואת category ו-origin של פעולת ההמרה, אם הם לא קיימים עדיין.
    • מגדירה את המאפיין biddable של האובייקטים CustomerConversionGoal ו-CampaignConversionGoal בהתאם לכללים השונים שמפורטים בהמשך סדרת המדריכים הזו.

  2. מעדכנים את האובייקטים CustomerConversionGoal שנוצרו באופן אוטומטי על ידי Google Ads בהתאם ליעדים. מגדירים את biddable לערך true כדי להגיש הצעות מחיר ולבצע אופטימיזציה להשגת ConversionActions עם category ו-origin של היעד. אחרת, false. מערכת Google Ads מחילה את העדכונים האלה באופן אוטומטי על כל קמפיין שבו לא עדכנתם באופן מפורש את יעדי הקמפיין או החלתם יעדים מותאמים אישית.

  3. אם יש לכם קמפיין עם יעדים ייחודיים ששונים מהיעדים ברמת הלקוח, אפשר להגדיר את CampaignConversionGoal באמצעות אחד מהשלבים הבאים או באמצעות שניהם.

    • אפשר להשתמש בפעולות של update כדי לשנות את המאפיין biddable של אובייקטים מסוג CampaignConversionGoal שבהם היעד צריך להיות שונה מהיעדים ברמת הלקוח.

    • אם לא מספיק להגדיר את יעדי הקמפיין עד category ו-origin, תוכלו להשתמש בפעולות המרה ספציפיות לבידינג ולאופטימיזציה, על ידי יצירת CustomConversionGoal ועדכון ConversionGoalCampaignConfig של הקמפיין.

    כתוצאה מהפעולות update, מערכת Google Ads מוודאת שה-goal_config_level של ConversionGoalCampaignConfig בקמפיין מוגדר להיות CAMPAIGN ומפסיקה להחיל עדכוני CustomerConversionGoal על האובייקטים CampaignConversionGoal של הקמפיין.

    אם רוצים להחזיר את הקמפיין לשימוש ביעדים ברמת הלקוח, צריך להגדיר את goal_config_level ל-CUSTOMER. מערכת Google Ads משנה את הערך של CampaignConversionGoal כך שיתאים ל-CustomerConversionGoal, וכל עוד הערך של goal_config_level מוגדר ל-CUSTOMER, כל שינוי שיבוצע ב-CustomerConversionGoal יחול על CampaignConversionGoal של הקמפיין. לאחר מכן הקמפיין מפסיק להשתמש ב-CustomConversionGoals כלשהו.

דרישות לגבי שינוי

כשמשנים אובייקט CustomerConversionGoal או CustomConversionGoal, הערך של customer_id של הבקשה צריך להיות זהה למזהה של חשבון הלקוח ההמרות ב-Google Ads שמשויך לחשבון.

לעומת זאת, כשמשנים אובייקט CampaignConversionGoal או ConversionGoalCampaignConfig, הערך של customer_id של הבקשה צריך להיות זהה ל-customer_id של המשאב Customer בחשבון Google Ads.

הגדרות פעולת המרה

היעדים מאורגנים לפי category ו-origin, אבל אפשר להגדיר את המאפיין primary_for_goal של כל ConversionAction כדי לציין את התפקיד שצריך למלא בבידינג, ואיך ההמרות האלה יופיעו בדוחות.

אם הערך של primary_for_goal הוא true:

  • מערכת Google Ads כוללת את פעולת ההמרה בבידינג על סמך המאפיין biddable של יעדי הלקוחות והקמפיין עבור category ו-origin של פעולת ההמרה.
  • מערכת Google Ads כוללת את ההמרות ואת ערכי ההמרות של פעולת ההמרה בעמודה המרות (metrics.conversions), כל ההמרות.

אם הערך של primary_for_goal הוא false:

  • מערכת Google Ads לא כוללת את פעולת ההמרה בבידינג או בהמרות, אלא אם משתמשים בה בCustomConversionGoal. עדיין תוכלו למצוא את ההמרות וערכי ההמרות של פעולת ההמרה בקטע כל ההמרות. (metrics.all_conversions) והשדות הקשורים אליו בדוחות.

    לפרטים נוספים, ראו מדריך ליעדים של קמפיינים בסדרה הזו.

פעולות המרה עם הערך primary_for_goal שמוגדר ל-true מופיעות בממשק המשתמש של Google Ads כפעולה ראשית שמשמשת לאופטימיזציה של הבידינג. אחרת, הן מופיעות כפעולה משנית שלא משמשת לאופטימיזציה של הבידינג.

הבא
יעדי לקוח