סוגים של שיטות בידינג

ספריית הסרטונים: שיטות בידינג חכמות

שיטת בידינג יכולה לשמש כשיטה רגילה בקמפיין יחיד או כשיטת בידינג כוללת במספר קמפיינים.

ב-Google Ads API, כל שיטות הבידינג מנוהלות על סמך אחת מהאפשרויות הבאות, או שניהם:

• שדה האיחוד campaign_bidding_strategy של האובייקט Campaign לאסטרטגיות רגילות ברמת הקמפיין.

• האובייקט BiddingStrategy של שיטות בידינג כוללות ברמת החשבון.

כל שיטת בידינג מוגדרת באמצעות סכימת בידינג אחת שתואמת לסוג שלה ומכילה את הצעות המחיר הרלוונטיות.

בטבלה שלמטה, העמודה Legal Contexts מציינת אם אפשר להשתמש ב-BiddingStrategyType מסוים ובסכימת הבידינג התואמת שלו בהקשר של שיטות רגילות או של שיטות כוללות.

BiddingStrategyType	סכימת בידינג	הקשרים חוקיים	תיאור
COMMISSION	Commission	רגילה	התכונה הזו פועלת רק בקמפיינים לקידום מלונות.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	שיטת בידינג כוללת	התמקדות בקליקים: השתמשו בהצעות מחיר מקסימליות לקליק.
MANUAL_CPA	ManualCpa	רגילה	מאפשרת למפרסם להגדיר את הצעת המחיר לפי הפעולה שצוינה על ידי המפרסם. שיטה מהסוג הזה זמינה רק לקמפיינים ב-'Google בעלי מקצוע'.
MANUAL_CPC	ManualCpc	רגילה	התמקדות בקליקים: השתמשו בהצעות מחיר מקסימליות לקליק. כברירת מחדל, הערך של enhancedCpcEnabled הוא True.
MANUAL_CPM	ManualCpm	רגילה	עלות לאלף חשיפות (CPM). התכונה הזו מתאימה רק לקמפיינים לרשת המדיה בלבד. שימוש בסכימת הבידינג הזו עם קמפיינים לרשת החיפוש מניב OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	רגילה	מחיר ידני לצפייה (CPV).
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	רגילה	מקסימום המרות לפי יעד אופציונלי של עלות להמרה. התכונה עובדת רק בקמפיינים לרשת החיפוש.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	רגילה	מקסימום ערך המרות עם יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום (ROAS).
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	שיטת בידינג כוללת	מיקום יעד בדף החיפוש. כבר לא זמין. במקום זאת, אתם צריכים להשתמש ב-TARGET_IMPRESSION_SHARE.
PERCENT_CPC	PercentCpc	רגילה	עלות לקליק (CPC) באחוזים.
TARGET_CPA	TargetCpa	שיטת בידינג כוללת	יעד עלות להמרה (CPA): חייב לעמוד בדרישות הסף. כדי להשתמש בהתנהגות רגילה של יעד עלות להמרה, צריך להשתמש במאפיין MaximizeConversions עם יעד עלות להמרה.
TARGET_CPM	TargetCpm	רגילה	יעד עלות לאלף חשיפות (CPM).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	שיטת בידינג כוללת רגילה	יעד של נתח חשיפות.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	שיטת בידינג כוללת	טירגוט לפי נתח הובלה בדירוג. כבר לא זמין. במקום זאת, אתם צריכים להשתמש ב-TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	שיטת בידינג כוללת	יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS): צריך לעמוד בדרישות הסף כדי להגדיר התנהגות רגילה של יעד החזר על הוצאות פרסום, צריך להשתמש בפונקציה MaximizeConversionValue עם יעד החזר על הוצאות פרסום.
TARGET_SPEND	TargetSpend	שיטת בידינג כוללת רגילה	מקסימום קליקים.

שגיאות נגרמות כשמנסים להשתמש בסכמת בידינג בהקשר שגוי, במכונה:

• אם משתמשים בסכימת בידינג כוללת בלבד בהקשר של שיטה רגילה, מופיעה השגיאה BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• כשמשתמשים בסכימת בידינג רגילה בלבד בהקשר של שיטת בידינג כוללת, מתקבלת השגיאה BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

המלצות בנושא שיטת בידינג

ב-Google Ads API יש כמה סוגים של המלצות שיכולות לעזור לכם לבצע אופטימיזציה של שיטות הבידינג בקמפיין. לדוגמה, הסוג MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN ממליץ להשתמש בשיטת הבידינג 'מקסימום המרות' בקמפיינים שלכם. במקרים שבהם הקמפיין יהיה מוגבל על-ידי התקציב הנוכחי עם שיטת הבידינג החדשה, ההמלצה גם תכלול המלצה לסכום תקציב חדש.

אחד מהיתרונות של השימוש בהמלצות לאופטימיזציה של הבידינג הוא שה-Recommendation מספק מדדים חזויים שאפשר להשתמש בהם כדי להעריך את השינויים בביצועים כתוצאה מיישום ההמלצה. אפשר להשוות את המדדים החזויים האלה למדדים הבסיסיים באמצעות ערכים ישירות מהשדה impact של ההמלצה.

במדריך ציון האופטימיזציה וההמלצות תוכלו למצוא סוגים נוספים של המלצות והנחיות לעבודה עם המלצות ב-Google Ads API.