يتضمّن هذا الدليل قائمة تحقُّق من المفاهيم والمهام لكل هدف من أهداف النشاط التجاري الثلاثة في "حملات الأداء الأفضل" لمساعدتك في إنشاء حملتك. للبدء، حدد هدف العمل:
"حملات الأداء الأفضل" المستندة إلى أهداف السفر
تسمح حملات الأداء الأفضل للمعلنين بالوصول إلى جميع قنوات "إعلانات Google" ومستودعها الإعلاني من خلال حملة واحدة موحّدة. في ما يلي خطوات إنشاء "حملة الأداء الأفضل" المستندة إلى أهداف السفر. انقر فوق الروابط الموجودة في كل قسم للحصول على مزيد من المعلومات.
مفاهيم "حملات الأداء الأفضل"
من خلال حملات الأداء الأفضل لتحقيق أهداف السفر، يمكنك إنشاء إعلانات لفنادق يتم عرضها على جميع قنوات Google، مثل "شبكة بحث Google" و"شبكة Google الإعلانية" و"إعلانات الفيديو" و"اقتراحات".
عند إنشاء "حملة أداء أفضل"، يمكنك استخدام طلب تغيير مجمّع لإنشاء الموارد المطلوبة لإنشاء حملة صالحة لعرض الإعلانات في طلب واحد. لا يجب إنشاء جميع الموارد في طلب تبديل مجمّع واحد. يجب الاستعانة بالمراجع التالية لإنشاء حملة أداء أفضل معروضة وصالحة يمكنك الاطّلاع على مزيد من المعلومات في دليل طلبات البنية.
CampaignBudgetCampaignAssetGroupsAssetGroupAssets
مجموعات مواد عرض الفنادق ومواد العرض المقترَحة
أنشئ مجموعة مواد عرض لفندق من النوع HOTEL_PROPERTY عن طريق ضبط
AssetSet.type على
AssetSetType.HOTEL_PROPERTY.
ستستخدم اسم المورد لمجموعة مواد العرض التي تم إنشاؤها في الخطوات اللاحقة.
يمكنك استخدام
TravelAssetSugestionService.SuggestTravelAssets
للحصول على مواد عرض مقترحة لفنادقك. بعد حصولك على الاقتراحات، يمكنك استخدامها لإنشاء مواد
عرض في مجموعة مواد العرض في الخطوة التالية.
ميزانية الحملة والحملة
- يجب أن تحتوي الميزانية على فترة ميزانية
DAILY(مزيد من المعلومات). - لا يمكن مشاركة الميزانية.
تتضمّن "حملات الأداء الأفضل"
AdvertisingChannelType
من PERFORMANCE_MAX. لا يجب ضبط AdvertisingChannelSubType.
في ما يلي استراتيجيات عروض الأسعار الوحيدة المتاحة:
وإذا لم تكن بصدد تتبُّع القيم وكنت تهتم بجميع إحالاتك الناجحة بالتساوي، استخدِم استراتيجية عروض الأسعار
MaximizeConversions. يمكن تحديد تكلفة مستهدفة للإجراء اختيارية. مزيد من المعلوماتإذا كنت بصدد تتبُّع القيم المصحوبة بإحالاتك الناجحة، اضبط استراتيجية عروض الأسعار على
MaximizeConversionValue. يمكن تحديد عائد إنفاق إعلاني مستهدَف اختياري. مزيد من المعلومات.
إذا لم يتم ضبط أهداف الإحالات الناجحة بشكلٍ صريح للحملة، سيتم ضبط الإعدادات التلقائية على استخدام أهداف الإحالات الناجحة على مستوى العميل، لكن يمكنك تجاوز أهداف الإحالات الناجحة للعملاء لتحديد أهداف الإحالات الناجحة المتعلّقة بالحملة (مزيد من المعلومات).
تتيح "حملات الأداء الأفضل" الأنواع التالية من المعايير:
AD_SCHEDULE(مزيد من المعلومات)BRANDLANGUAGE(مزيد من المعلومات)LOCATION(مزيد من المعلومات)LOCATION_GROUP(مزيد من المعلومات)WEBPAGE
مواد العرض ومجموعات مواد العرض
- هناك حدّ أدنى مطلوب لعدد مواد العرض التي يقدّمها المعلِنون من أنواع مختلفة.
- يتم تجميع مواد العرض معًا في مجموعة تُعرف باسم
AssetGroup، وهي فريدة من نوعها لـ "حملات الأداء الأفضل". - تُنشئ Google بعض مواد العرض تلقائيًا باستخدام تعلُّم الآلة.
مجموعة مواد العرض هي مجموعة من مواد العرض التي تركّز على موضوع معيّن أو تكون ذات صلة بشريحة جمهور مستهدَفة. وتُستخدَم مجموعة مواد العرض لتجميع كل إعلاناتك وإنشاء مستودع إعلاني لكل أشكال الإعلانات السارية على هدفك الإعلاني. مزيد من المعلومات عن مجموعات مواد العرض
تحتوي مجموعات مواد العرض على رابط عنوان URL نهائي واحد أو أكثر. يجب توفّر رابط عنوان URL نهائي واحد على الأقل. استخدِم عنوان URL الأكثر ملاءمةً لمسار الإحالة الناجحة لمجموعة مواد العرض وأهداف الحملة المحدّدة.
يتم ربط AssetGroup بـ Asset من خلال إنشاء AssetGroupAsset جديد وتقديم ما يلي:
- اسم مورد "
AssetGroup" - اسم مورد "
Asset" AssetFieldTypeمن إجماليAssetضمنAssetGroup
العلامة AssetGroupSignal هي إشارة يمكنك تقديمها
إلى Google لتحسين عرض الإعلانات على مستوى مجموعة مواد العرض. هناك نوعان
من التلميحات التي يمكنك تقديمها إلى Google:
audience: مجموعة قابلة لإعادة الاستخدام من الشرائح المركّزة واستهداف الفئة الديمغرافية والاستثناءاتsearch_theme: معلومات عن ما يبحث عنه عملاؤك والمواضيع التي تؤدي إلى إحالات ناجحة لنشاطك التجاري يمكنك تقديمها إلى تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google
تتوفّر بعض مَعلمات ValueTrack فقط في "حملات الأداء الأفضل" (مزيد من المعلومات).
التحسين من خلال الاقتراحات
فئات اقتراحات "حملات الأداء الأفضل":