أنواع استراتيجيات عروض الأسعار

مكتبة الفيديوهات: عروض الأسعار الذكية

يمكن استخدام استراتيجية عروض الأسعار كاستراتيجية عادية لحملة واحدة أو كـ استراتيجية محفظة على مستوى حملات متعددة.

في Google Ads API، تتم إدارة جميع استراتيجيات عروض الأسعار باستخدام أحد الخيارَين التاليَين أو كليهما:

• حقل الاتحاد الخاص بالكائن Campaign للاستراتيجيات العادية على مستوى الحملة.campaign_bidding_strategy

• عنصر BiddingStrategy الخاص باستراتيجيات المحفظة على مستوى الحساب

يتم تحديد أي استراتيجية عروض أسعار من خلال نظام عروض أسعار واحد يتطابق مع نوعها ويتضمّن عروض الأسعار ذات الصلة.

في الجدول أدناه، يشير عمود السياقات الصالحة إلى ما إذا كان يمكن استخدام BiddingStrategyType معيّن ونظام عروض الأسعار المطابق له في سياق استراتيجيات عروض الأسعار القياسية أو عروض الأسعار في المحفظة.

BiddingStrategyType	مخطط عروض الأسعار	السياقات الصالحة	الوصف
COMMISSION	Commission	عادي	لا تعمل هذه الميزة إلا مع "حملات الفنادق".
FIXED_CPM	FixedCpm	عادي	استراتيجية عروض أسعار يدوية لتكلفة ثابتة لكل ألف ظهور
MANUAL_CPA	ManualCpa	عادي	تتيح هذه الاستراتيجية للمعلِن تحديد عرض السعر لكل إجراء يحدّده المعلِن. لا يتوفّر هذا النوع من الاستراتيجيات إلا في "حملات الخدمات المحلية".
MANUAL_CPC	ManualCpc	عادي	التركيز على النقرات: استخدِم عروض أسعار التكلفة القصوى للنقرة.
MANUAL_CPM	ManualCpm	عادي	التكلفة لكل ألف ظهور لا تعمل إلا مع "حملات الشبكة الإعلانية فقط". يؤدي استخدام نظام عروض الأسعار هذا مع "الحملات على شبكة البحث" إلى OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	عادي	تكلفة المشاهدة اليدوية
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	المحفظة عادية	استخدام استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" مع تحديد سقف اختياري للتكلفة المحدّدة لكل إجراء يمكن استخدامها كاستراتيجية محفظة مع "الحملات على شبكة البحث" و"حملات Shopping" و"الحملات السريعة" و"حملات الأداء الأفضل". يمكن استخدامها كاستراتيجية عادية مع "الحملات على شبكة البحث" و"الحملات على الشبكة الإعلانية" و"حملات الفيديو" و"حملات التطبيقات".
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	عادي	استخدام استراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" مع تحديد عائد إنفاق إعلاني مستهدف اختياري
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Portfolio	الموقع المستهدف في صفحة البحث لم تعد متوفرة. يمكنك استخدام TARGET_IMPRESSION_SHARE بدلاً من ذلك.
PERCENT_CPC	PercentCpc	عادي	نسبة تكلفة النقرة.
TARGET_CPA	TargetCpa	Portfolio	التكلفة المستهدفة للإجراء: يجب استيفاء متطلبات الأهلية. للحصول على سلوك "التكلفة المستهدفة للإجراء" العادي، استخدِم MaximizeConversions مع تكلفة مستهدَفة للإجراء.
TARGET_CPM	TargetCpm	عادي	التكلفة المستهدَفة لكلّ ألف ظهور
TARGET_CPV	TargetCpv	عادي	تكلفة المشاهدة المستهدَفة
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	المحفظة عادية	نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Portfolio	حصة المرتبة الأعلى المستهدفة لم تعد متوفرة. استخدِم TARGET_IMPRESSION_SHARE بدلاً من ذلك.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Portfolio	عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف: يجب استيفاء متطلبات الأهلية. للحصول على السلوك العادي لاستراتيجية "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف"، استخدِم MaximizeConversionValue مع عائد إنفاق إعلاني مستهدَف.
TARGET_SPEND	TargetSpend	المحفظة عادية	الحصول على الحدّ الأقصى من النقرات: يمكنك تحديد متوسّط ميزانية يومية، وسيحدّد نظام "إعلانات Google" الحدّ الأقصى لعروض أسعار النقرة بالنيابة عنك، وذلك بهدف الحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات في حدود تلك الميزانية.

تحدث أخطاء إذا حاولت استخدام نظام عروض أسعار في سياق غير صحيح. على سبيل المثال:

• يؤدي استخدام نظام عروض أسعار خاص بالمحفظة فقط في سياق استراتيجية عادية إلى حدوث خطأ BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• يؤدي استخدام نظام عروض أسعار عادي فقط في سياق استراتيجية محفظة إلى حدوث خطأ BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

اقتراحات بشأن استراتيجية عروض الأسعار

توفّر Google Ads API عدة أنواع من الاقتراحات التي يمكن أن تساعدك في تحسين استراتيجيات عروض الأسعار في حملاتك. على سبيل المثال، ينصح النوع MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN باستخدام استراتيجية عروض الأسعار "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" لحملاتك. في الحالات التي تكون فيها الحملة مقيّدة بالميزانية الحالية مع استراتيجية عروض الأسعار الجديدة، يقدّم الاقتراح أيضًا مبلغ ميزانية جديدًا مقترحًا.

من مزايا استخدام الاقتراحات لتحسين عروض الأسعار أنّ Recommendation تقدّم مقاييس متوقّعة يمكنك استخدامها لتقدير كيفية تغيُّر الأداء نتيجةً لتطبيق الاقتراح. يمكن مقارنة هذه المقاييس المتوقّعة بالمقاييس الأساسية باستخدام القيم مباشرةً من حقل impact في الاقتراح.

للاطّلاع على أنواع اقتراحات إضافية وإرشادات حول كيفية التعامل مع الاقتراحات في Google Ads API، يُرجى الانتقال إلى دليل نتيجة التحسين والاقتراحات.