تقارير "حملات الأداء الأفضل"

كما هو الحال مع أنواع الحملات الأخرى، يمكنك استخدام GoogleAdsService.SearchStream لاسترداد السمات ومقاييس الأداء لـ "حملات الأداء الأفضل". اطّلِع على دليل إعداد تقارير Google Ads API للحصول على معلومات عن إعداد التقارير بشكلٍ عام باستخدام Google Ads API. يوضّح الجدول التالي خيارات إعداد التقارير عن "حملات الأداء الأفضل" المنظّمة حسب الهدف.

هدف القياس	المراجع المرتبطة	أمثلة
الأداء على مستوى الحملة	campaign	أداء جميع "حملات الأداء الأفضل"
الأداء على مستوى مجموعة مواد العرض	asset_group	قوة الإعلان على مستوى مجموعة مواد العرض أداء مجموعة مواد العرض
أداء مواد العرض	asset_group_asset asset_group_top_combination_view	أداء مواد العرض مع asset_group_asset أفضل تركيبات مواد العرض
أداء حملة البيع بالتجزئة	asset_group_product_group_view campaign shopping_performance_view	أداء جميع حملات البيع بالتجزئة أداء حملة feed_label أداء المنتج أداء المنتج استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق أداء الحملة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق أداء الحملة حسب مجموعة مواد العرض ومجموعة المنتجات أداء مجموعة مواد العرض حسب مجموعة المنتجات أداء سمات فلتر مجموعة البيانات
أداء معيار الحملة	location_view	أداء معيار الموقع الجغرافي

الأداء على مستوى الحملة

يشبه عرض أداء "حملة الأداء الأفضل" عرض أداء أي نوع آخر من الحملات. وفي المقابل، يجب إضافة فلتر لتضمين الحملات التي لها قيمة advertising_channel_type تساوي PERFORMANCE_MAX فقط.

أداء جميع "حملات الأداء الأفضل"

على سبيل المثال، يعرض طلب البحث التالي مستوى أداء جميع "حملات الأداء الأفضل" خلال آخر 30 يومًا. يمكنك أيضًا حصر النتائج بحملة واحدة عن طريق الفلترة حسب campaign.id أو campaign.resource_name.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

الأداء على مستوى مجموعة مواد العرض

بالإضافة إلى إعداد تقارير الحملات، تتوفّر أيضًا ميزة إعداد التقارير لموارد asset_group المرتبطة بـ "حملات الأداء الأفضل".

قوة الإعلان على مستوى مجموعة مواد العرض

بما أنّ "حملات الأداء الأفضل" تُنشئ إعلانات بشكلٍ ديناميكي لكلّ مجموعة مواد عرض باستخدام مواد العرض المرفقة بمجموعة مواد العرض تلك، لا يمكن الاطّلاع على أداء الإعلانات الفردية. في المقابل، تعرض Google Ads API الحقل asset_group.ad_strength لتقييم أداء الإعلانات المرتبطة بكيانات asset_group مختلفة.

يوضّح طلب البحث التالي كيفية الاطّلاع على قوة الإعلان لجميع مجموعات مواد العرض. يمكنك فلترة طلب البحث هذا بشكل أكبر على asset_group.id أو asset_group.resource_name للاطّلاع على قوة الإعلان لمجموعة مواد عرض محدّدة أو أكثر. ويمكنك بدلاً من ذلك إضافة فلتر campaign كما هو موضّح سابقًا لمقارنة قوة الإعلان لمجموعات مواد العرض المختلفة ضمن حملة محدّدة.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.ad_strength
FROM asset_group
WHERE asset_group.status = 'ENABLED'

اقتراحات لتحسين قوة مجموعة مواد العرض

توفّر Google Ads API نوع اقتراح IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH يسلّط الضوء على مجموعات مواد العرض التي يجب تحسينها للحصول على تقييم قوة "ممتاز". إنّ هذه الميزة مفيدة على وجه الخصوص للمعلِنين من الجهات الخارجية الذين يمكِّنون المستخدمين من إنشاء مجموعات مواد عرض وإدارتها.

لمزيد من المعلومات، انتقِل إلى دليل نتيجة التحسين والاقتراحات.

أداء مجموعة مواد العرض

يعرض مورد asset_group مجموعة متنوعة من المقاييس لقياس أداء مجموعة مواد عرض فردية. يوضّح نموذج طلب البحث أدناه كيفية استرداد مقاييس الأداء لكل asset_group في حملة محدّدة خلال آخر 7 أيام.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group.name,
  asset_group.primary_status,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.cost_micros,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions
FROM asset_group
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_7_DAYS

أداء مواد العرض

من الممكن تحقيق أداء على مستوى مادة العرض باستخدام المورد asset_group_asset.

أداء مواد العرض باستخدام asset_group_asset

في المورد asset_group_asset، يرتّب الحقل performance_label مادة العرض مقارنةً بمواد العرض الأخرى من النوع نفسه. للتعرّف على مزيد من التفاصيل، اطّلِع على لمحة عن إعداد تقارير مواد العرض في "حملات الأداء الأفضل".

SELECT
  asset_group_asset.asset,
  asset_group_asset.performance_label,
  asset_group_asset.status
FROM asset_group_asset
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND asset_group_asset.status != 'REMOVED'

أفضل تركيبات مواد العرض

يمكن استخدام المورد asset_group_top_combination_view للاستعلام عن مجموعات مواد العرض الأفضل أداءً في مجموعات مواد العرض. على سبيل المثال، ينتج عن طلب البحث التالي قائمة بأهم مجموعات مواد العرض في asset_group محدّد. يحتوي كل صف في الرد على قائمة تضم asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations رسائل من نوع AssetGroupAssetCombinationData. ويحتوي كل عنصر في هذه القائمة على قائمة بمواد العرض في المجموعة المعنية والممثلة في رسالة AssetUsage.

SELECT asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID

لتنفيذ ذلك، يمكنك تعديل طلب البحث هذا لإنشاء إحصاءات تساعد في اختيار مواد العرض وتحسين أداء "حملات الأداء الأفضل" بشكل أفضل. يمنحك طلب البحث التالي أفضل تركيبات مواد العرض حسب مجموعة مواد العرض في حملة واحدة، ولكنّه يحصر النتائج بمجموعات مواد العرض التي تتضمّن asset_group.ad_strength من GOOD أو EXCELLENT. تمثّل تركيبات مواد العرض الناتجة أهمّ تركيبات مواد العرض في مجموعات مواد العرض الأفضل أداءً في الحملة.

ملاحظة: يتم تقسيم هذا التقرير تلقائيًا حسب مجموعة مواد العرض. تم تضمين asset_group.id العبارة SELECT لأغراض تحديد مجموعة مواد العرض.

SELECT
  asset_group_top_combination_view.asset_group_top_combinations,
  asset_group.ad_strength,
  asset_group.id
FROM asset_group_top_combination_view
WHERE asset_group.ad_strength IN ('GOOD', 'EXCELLENT')
  AND campaign.id = CAMPAIGN_ID

أداء حملة البيع بالتجزئة

تتوفّر مجموعة متنوّعة من الطرق لقياس "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة استنادًا إلى أهداف إعداد التقارير.

أداء كل حملات البيع بالتجزئة

يتمثل المثال الأساسي في استرداد أداء جميع "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة باستخدام منهجية مثال أداء "حملات الأداء الأفضل". لإنشاء "حملة أداء أفضل" للبيع بالتجزئة، يجب تعبئة الحقل shopping_setting في حملتك باستخدام merchant_id حسابك على Merchant Center. إضافة الشرط campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL إلى عبارة WHERE ثم فلترة مجموعة النتائج لتشمل حملات البيع بالتجزئة فقط.

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء الحملة على مستوى feed_label

يمكن استخدام الحقل campaign.shopping_setting.feed_label لاستهداف خلاصات منتجات معيّنة في حسابك على Merchant Center. يمكنك الفلترة حسب هذا الحقل للحصول على مقاييس إعداد التقارير لجميع الحملات المرتبطة بخلاصة منتجات معيّنة. على سبيل المثال، يوضّح طلب البحث التالي كيفية استرداد المقاييس لجميع "حملات الأداء الأفضل" التي تستهدِف المنتجات المعدّة للترويج لها خلال موسم الشتاء.

ملاحظة: إذا سبق لك استخدام الحقل sales_country لاختيار منتجات لحملة، يمكنك استرداد مقاييس هذه المنتجات عن طريق الفلترة حسب حقل campaign.shopping_setting.feed_label وضبط المعامل على رمز بلد من حرفين (XX).

SELECT
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND campaign.shopping_setting.feed_label = 'WINTER-PRODUCTS'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء المنتج

يمكنك استخدام shopping_performance_view لاسترداد المقاييس على مستوى المنتج في كل "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة، كما هو موضّح في طلب البحث أدناه. تؤدي الفلترة على campaign.advertising_channel_type إلى تقييد النتائج إلى "حملات الأداء الأفضل". وعند تضمين segments.product_item_id، تتم فلترة هذه النتائج تلقائيًا لتضمين حملات البيع بالتجزئة فقط لأنّ الحملات غير المخصّصة للبيع بالتجزئة لا تتضمّن أي منتجات مرتبطة.

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

أداء المنتج استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق

يمكن للمعلنين في مجال البيع بالتجزئة الوصول إلى مقاييس المبيعات والأرباح ذات الصلة مثل الإيرادات وإجمالي الربح وهامش الربح الإجمالي والوحدات المباعة. تتوفّر هذه المقاييس لجميع المعلِنين الذين ينفّذون الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق على مستوى "حملات الأداء الأفضل"، وهي متوافقة مع التقارير التالية.

• asset_group_product_group_view
• campaign
• customer (مجمّعة لجميع الحملات)
• shopping_performance_view

يمكن استخدام المقاييس التالية لبيانات سلة التسوّق في التقارير، مثل shopping_performance_view من أجل "حملات الأداء الأفضل" للبيع بالتجزئة.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

ملاحظة: لا تتوفّر مقاييس بيانات سلة التسوّق إلى أن يتم تسجيل إحالات ناجحة للمنتجات المرتبطة. وقد يستغرق تنفيذ طلبات البحث المستندة إلى shopping_performance_view وقتًا أطول في التنفيذ على الحسابات التي تحتوي على عدد كبير من المنتجات، حتى مع تطبيق الفلاتر.

يوضِّح المثال التالي كيفية استخدام مقاييس بيانات سلّة التسوّق هذه لفهم الأداء على مستوى المنتج في "حملات الأداء الأفضل" في آخر 30 يومًا.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

أداء الحملة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق

يمكن استخدام مقاييس بيانات سلّة التسوّق على مستوى الحملة، ويمكن دمجها مع مقاييس الأداء الأخرى، مثل مرّات الظهور والنقرات والتكلفة.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'PERFORMANCE_MAX'
  AND campaign.shopping_setting.merchant_id IS NOT NULL
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

أداء الحملة حسب مجموعة مواد العرض ومجموعة المنتجات

يوضح المثال التالي كيفية استخدام asset_group_product_group_view لاسترداد مقاييس الأداء من خلال asset_group وasset_group_listing_group_filter. يعمل المثال على تقسيم النتائج حسب عقدة شجرة قسم المنتج لكل asset_group في الحملة المحدّدة.

SELECT
  asset_group.id,
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE campaign.id = CAMPAIGN_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء مجموعة مواد العرض حسب مجموعة المنتجات

كحلّ بديل، يمكنك استخدام السمة asset_group_product_group_view للحصول على مقاييس الأداء عن طريق asset_group_listing_group_filter، مع حصر النتائج بعنصر asset_group واحد عن طريق إضافة شرط فلترة asset_group إلى عبارة WHERE.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.id,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء سمات فلتر مجموعة البيانات

بالانتقال إلى المثال السابق، يمكنك تقسيم مقاييس الأداء حسب السمة asset_group_listing_group_filter. يوضِّح المثال التالي كيفية استرداد مقاييس الأداء حسب العلامة التجارية للمنتج، ويتم ذلك عن طريق إضافة asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value إلى العبارة SELECT، والتي تعمل أيضًا على فلترة النتائج تلقائيًا لتضمين عناصر asset_group_listing_group_filter فقط مع سمة العلامة التجارية للمنتج.

يمكنك إجراء تحليل مماثل عن طريق استبدال asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand بسمة مختلفة، مثل asset_group_listing_group_filter.case_value.product_condition.condition.

SELECT
  asset_group_listing_group_filter.case_value.product_brand.value,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros
FROM asset_group_product_group_view
WHERE asset_group.id = ASSET_GROUP_ID
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء معيار الحملة

تتم تعبئة تقارير معايير الحملة فقط لأنواع المعايير المتوافقة، والتي يمكنك العثور عليها في دليل إنشاء معايير الحملة.

أداء معيار الموقع الجغرافي

في ما يلي مثال على طلب البحث عن بيانات معايير الموقع الجغرافي في "حملات الأداء الأفضل" من تقرير location_view:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  campaign_criterion.location.geo_target_constant
FROM location_view
WHERE campaign.status != 'REMOVED'