إعداد التقارير

كما هو الحال مع أنواع الإعلانات الأخرى، يمكنك استخدام GoogleAdsService.SearchStream لاسترداد بيانات الأداء من أجل "إعلانات Shopping". في ما يلي مثال على طلب بحث سيعمل على استرداد مرات الظهور والنقرات لمجموعاتك الإعلانية على Shopping على مدار آخر 30 يومًا، مقسّمةً حسب التاريخ.

SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  ad_group.name,
  segments.date,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks
FROM ad_group
WHERE ad_group.type = SHOPPING_PRODUCT_ADS
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

تتضمّن "إعلانات Shopping" التقارير المخصّصة التالية:

• عرض أداء Shopping
• عرض مجموعة المنتجات

توفّر طريقة عرض أداء التسوّق إحصاءات تقارير مجمّعة للمنتجات حسب product_item_id.

في ما يلي مثال على طلب بحث يسترد مرّات الظهور والنقرات والتكلفة والإحالات الناجحة وكل الإحالات الناجحة للمنتجات حسب product_item_id التي سجّلت نقرات في آخر 30 يومًا (ترتيب تنازلي حسب جميع الإحالات الناجحة، ثم الإحالات الناجحة، ثم النقرات، ثم التكلفة، ثم مرات الظهور):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

توفّر طريقة عرض مجموعة المنتجات إحصاءات تقارير مجمّعة لمجموعات بيانات Shopping (المُشار إليها باسم مجموعات المنتجات في واجهة المستخدم).

في ما يلي مثال على طلب بحث يسترجع مرات الظهور والنقرات والإحالات الناجحة وكل الإحالات الناجحة لمجموعات بيانات Shopping حسب الحملة التي سجّلت مرات ظهور في آخر 30 يومًا (ترتيب تنازلي حسب جميع الإحالات الناجحة، ثم الإحالات الناجحة، ثم النقرات ثم مرات الظهور):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

اطّلِع على دليل إعداد التقارير للحصول على مزيد من التفاصيل عن طلبات البحث.

أداء المنتج استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق

يمكن للمعلنين في مجال البيع بالتجزئة الوصول إلى مقاييس المبيعات والأرباح ذات الصلة مثل الإيرادات وإجمالي الربح وهامش الربح الإجمالي والوحدات المباعة. تتوفّر هذه المقاييس لجميع المعلِنين الذين ينفّذون الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلّة التسوّق على مستوى "حملات التسوّق"، وهي متوافقة مع التقارير التالية.

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• customer (مجمّعة لجميع الحملات)
• product_group_view
• shopping_performance_view

يمكن استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق التالية في التقارير، مثل shopping_performance_view لحملات Shopping.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

ملاحظة: لا تتوفّر مقاييس بيانات سلة التسوّق إلى أن يتم تسجيل إحالات ناجحة للمنتجات المرتبطة. وقد يستغرق تنفيذ طلبات البحث المستندة إلى shopping_performance_view وقتًا أطول في التنفيذ على الحسابات التي تحتوي على عدد كبير من المنتجات، حتى مع تطبيق الفلاتر.

يوضح المثال التالي كيفية استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق لتحليل الأداء على مستوى المنتج لحملات التسوّق في آخر 30 يومًا.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

أداء الحملة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق

يمكن استخدام مقاييس بيانات سلّة التسوّق على مستوى الحملة، ويمكن دمجها مع مقاييس الأداء الأخرى، مثل مرّات الظهور والنقرات والتكلفة.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC