با Performance Max شروع کنید

این راهنما چک لیستی از مفاهیم و وظایف برای هر یک از سه هدف تجاری Performance Max ارائه می دهد تا به شما در ایجاد کمپین کمک کند. برای شروع، یک هدف تجاری را انتخاب کنید:

حداکثر عملکرد برای فروش آنلاین با فید محصول (خرده فروشی)

Performance Max به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا از یک کمپین واحد و یکپارچه به همه کانال‌ها و موجودی Google Ads دسترسی داشته باشند. مراحل ایجاد کمپین Performance Max برای خرده فروشی به شرح زیر است. برای اطلاعات بیشتر روی پیوندهای هر بخش کلیک کنید.

مفاهیم حداکثر عملکرد

حداکثر عملکرد برای فروش آنلاین با فید محصول به شما کمک می کند تا با ارائه فرصتی برای خدمت در موجودی اضافی، دسترسی و اهداف خود را گسترش دهید.

هنگام ایجاد یک کمپین Performance Max، می توانید از یک درخواست جهش انبوه برای ایجاد منابع مورد نیاز برای تشکیل یک کمپین معتبر و ارائه دهنده در یک درخواست استفاده کنید. همه منابع نباید در یک درخواست جهش انبوه ایجاد شوند. برای ایجاد یک کمپین Performance Max معتبر، به منابع زیر نیاز است. در راهنمای درخواست های ساختار بیشتر بیاموزید.

  • CampaignBudget
  • Campaign
  • AssetGroups
  • AssetGroupAssets (در صورت وجود)
  • AssetGroupListingGroupFilters

بودجه کمپین و کمپین

کمپین‌های حداکثر عملکرد دارای نوع AdvertisingChannelType PERFORMANCE_MAX هستند. هیچ AdvertisingChannelSubType نباید تنظیم شود.

اینها تنها استراتژی های پیشنهادی پشتیبانی شده هستند:

اگر اهداف تبدیل به صراحت برای کمپین تنظیم نشده باشد، به طور پیش فرض از اهداف تبدیل در سطح مشتری استفاده می کند. با این حال، می‌توانید اهداف تبدیل مشتری را برای تعیین اهداف تبدیل خاص کمپین نادیده بگیرید ( بیشتر بدانید ).

کمپین های Performance Max از انواع معیارهای زیر پشتیبانی می کنند:

دارایی ها، گروه های دارایی و هدف گذاری محصول

دارایی‌ها برای حداکثر عملکرد برای کمپین‌های خرده‌فروشی لازم نیست زیرا Google به‌طور خودکار دارایی‌هایی را از فهرست‌های محصولات موجود در حساب Merchant Center مرتبط ایجاد می‌کند. با این حال، توصیه می کنیم برای عملکرد بهتر کمپین، دارایی ها را اضافه کنید.

گروه دارایی مجموعه‌ای از دارایی‌ها است که بر یک موضوع متمرکز شده یا به یک مخاطب هدف مرتبط است. گروه دارایی برای جمع آوری تمام تبلیغات شما و ایجاد موجودی برای همه قالب های تبلیغاتی قابل اجرا برای هدف تبلیغاتی شما استفاده می شود. درباره گروه های دارایی بیشتر بیاموزید .

گروه‌های دارایی حاوی یک یا چند URL نهایی هستند. حداقل یک URL نهایی مورد نیاز است. برای گروه دارایی و اهداف کمپین از نشانی اینترنتی استفاده کنید که بیشترین ارتباط را با مسیر تبدیل دارد.

یک رویکرد رایج برای ایجاد گروه‌های دارایی در Performance Max برای کمپین‌های خرده‌فروشی، سازماندهی گروه‌های دارایی بر اساس محصول یا گروه محصول است (جزئیات بیشتر در زیر).

یک AssetGroup با ایجاد یک AssetGroupAsset جدید و ارائه موارد زیر به یک Asset مرتبط می شود:

  • نام منبع AssetGroup
  • نام منبع Asset
  • AssetFieldType Asset در AssetGroup

در Performance Max برای کمپین‌های خرده‌فروشی، AssetGroupListingGroupFilter به شما امکان می‌دهد محصولات خود را به گروه‌هایی تقسیم کنید، که به عنوان گروه‌های فهرست‌بندی در رابط وب شناخته می‌شوند. می‌توانید با استفاده از چند بعد گروه‌بندی کنید تا یک درخت پارتیشن محصول تشکیل دهید، که به شما امکان می‌دهد محصولات را از یک گروه دارایی خاص بگنجانید یا حذف کنید.

AssetGroupSignal سیگنالی است که می توانید برای بهینه سازی ارائه تبلیغات در سطح گروه دارایی به Google ارائه دهید. دو نوع راهنمایی وجود دارد که می توانید به گوگل ارائه دهید:

  • audience : مجموعه ای قابل استفاده مجدد از بخش های متمرکز، هدف گیری جمعیت شناختی و موارد استثنا
  • search_theme : اطلاعاتی در مورد آنچه که مشتریان شما در جستجوی آن هستند و موضوعاتی که منجر به تبدیل کسب و کار شما می شود که می توانید به هوش مصنوعی گوگل ارائه دهید

فقط برخی از پارامترهای ValueTrack برای کمپین‌های Performance Max پشتیبانی می‌شوند ( بیشتر بیاموزید ).

بهینه سازی با توصیه ها

دسته های توصیه های حداکثر عملکرد: