هنگام شروع کار با «عملکرد بیشینه»، می‌توانید از دانش و اطلاعات موجود از تبلیغات فعلی خود برای کمک به راه‌اندازی کمپین‌های جدید «عملکرد بیشینه» استفاده کنید. اگر ازقبل کمپین‌ها را بااستفاده از Google Ads API مدیریت می‌کنید، ممکن است بتوانید از کمپین‌های موجودتان، بسته به نوع کمپین، برای کمک به پیکربندی کمپین «عملکرد بیشینه» به‌جای ایجاد کمپین جدید از ابتدا استفاده کنید. این راهنما گزینه‌های دردسترس را برای کمک به شما در برنامه‌ریزی ارتقا به «عملکرد بیشینه» پوشش می‌دهد.
مسیرهای ارتقا براساس کمپین و ویژگی
جدول زیر گردش کارهای ارتقای «عملکرد بیشینه» فعال و تکمیل‌شده را در Google Ads API خلاصه می‌کند:
| سناریو | روش ارتقا | سازوکار و راهنمای میانای برنامه‌سازی کاربردی |
|---|---|---|
| رهنمودهای نمانام در پویش‌های «عملکرد بیشینه» موجود | انتقال خودکار یا دستی میانای برنامه‌سازی کاربردی |
برای انتقال دارایی‌های BUSINESS_NAME و LOGO در سطح پویش،
campaign.brand_guidelines_enabled
را بررسی کنید و با
CampaignService.EnablePMaxBrandGuidelines
تماس بگیرید. انتقال
رهنمودهای نمانام را ببینید.
|
| پویش‌های خرده‌فروشی و Shopping معمولی | ایجاد دستی یا با کمک |
پیکربندی
campaign.shopping_setting
با Merchant Center merchant_id و تقسیم‌بندی
محصولات بااستفاده از
AssetGroupListingGroupFilter.
«عملکرد بیشینه» مخصوص فروشنده را ببینید.
|
| پویش‌های فهرستگان خودرو | ارتقای خودکار (موجود) / ایجاد API (جدید) |
کمپین‌های خودرو موجود به‌طور خودکار ارتقا داده شدند. برای پویش‌های جدید،
campaign.listing_type
را روی VEHICLES تنظیم کنید. پویش‌های
خودرو را ببینید.
|
| پویش‌های «خدمات محلی» (GLS PMax) | ایجاد میانای برنامه‌سازی کاربردی (شروع در v26) |
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled را روی true تنظیم کنید و
country_code و
listing_id را در local_services_pmax_campaign_settings قرار دهید. پویش‌های «عملکرد بیشینه» خدمات محلی را ببینید.
|
| پویش‌های «خرید هوشمند» و «محلی» | انتقال خودکار تکمیل شد | به‌طور خودکار به «عملکرد بیشینه» ارتقا یافت. کمپین‌های ارتقایافته را بااستفاده از روال‌های کاری استاندارد «عملکرد بیشینه» مدیریت کنید. |
پویش‌های موجود را برای ارتقا ممیزی کنید
از GoogleAdsService.SearchStream با پُرسمان زیر استفاده کنید
تا کمپین‌های موجودتان را بررسی کنید، ببینید آیا رهنمودهای نمانام «عملکرد بیشینه»
فعال است یا نه، و تنظیمات «عملکرد بیشینه» خرده‌فروشی، خودرو، یا «خدمات محلی» را
شناسایی کنید:
SELECT
campaign.id,
campaign.name,
campaign.status,
campaign.advertising_channel_type,
campaign.bidding_strategy_type,
campaign.brand_guidelines_enabled,
campaign.listing_type,
campaign.shopping_setting.merchant_id,
campaign.pmax_campaign_settings.local_services_enabled
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'
دلایل ارتقا دادن
در اینجا چند دلیل برای ارتقا به «عملکرد بیشینه» آورده شده است:
- قفل مخاطبان جدید را در کانال‌ها و شبکه‌های Google باز کنید
- عملکرد بهتری در راستای اهدافتان داشته باشید
- دریافت اطلاعات آماری شفاف‌تر
- هدایت خودکارسازی با ورودی‌های پویش شما
- مدیریت پویش را ساده کنید و آگهی‌هایتان را بهینه‌سازی کنید
می‌توانید اطلاعات بیشتر درباره «عملکرد بیشینه» را در مقاله درباره پویش‌های «عملکرد بیشینه» پیدا کنید.
مراحل ارتقا دادن
مراحل ارتقا به‌طور کلی شامل موارد زیر است:
- شناسایی کنید کدام کمپین‌های موجود را می‌توان به «عملکرد بیشینه» ارتقا داد
- بررسی الزامات و واجدشرایط بودن
- ایجاد پویش «عملکرد بیشینه» براساس پویش موجود
- بهبود پویش برای «عملکرد بیشینه»
- مقایسه و بهینه‌سازی عملکرد پویش
- نهایی کردن پویش «عملکرد بیشینه»
هر مرحله می‌تواند بسته به مسیر ارتقا متفاوت باشد. برای جزئیات بیشتر درباره هر مرحله، بخش‌های مربوطه در راهنمای واجدشرایط بودن برای ارتقا را بررسی کنید.
مدیریت ارتقا
تیم‌های Google فرایندهایی را توسعه داده‌اند تا به شما کمک کنند بدانید چگونه و چه زمانی ارتقا دهید، و همچنین ابزارهایی را برای کمک به شما در ارائه ورودی برای ارتقاهای کمکی فراهم کرده‌اند. بسته به اینکه می‌خواهید چند حساب و پویش را ارتقا دهید، گزینه‌های مختلفی وجود دارد که باید درنظر بگیرید:
- کمک‌شده
- گردش کار کمکی برای کمک به ارتقا دادن کمپین به شما ارائه می‌شود. با ارائه چند ورودی، Google می‌تواند کمپین را ایجاد کند و به شما کمک کند عملکرد آن را قبل‌از نهایی کردن فرایند بسنجید.
- کاملاً خودکارسازی‌شده
- برخی‌از کمپین‌ها به‌طور خودکار توسط Google به «عملکرد بیشینه» ارتقا داده خواهند شد. باید بدانید این تغییرات برای کدام پویش‌ها اعمال می‌شود، چه زمانی قرار است اتفاق بیفتد، و چه اقداماتی (درصورت لزوم) باید انجام دهید.
- دستی
- می‌خواهید با افزودن «عملکرد بیشینه» به سبد کمپین‌هایتان، دسترسی‌تان را گسترش دهید. می‌توانید انتخاب کنید که این اتفاق چه زمانی و چگونه رخ دهد و چگونه موفقیت این پویش را در مقایسه با سایر پویش‌هایتان بسنجید. با این گزینه، مطمئن شوید که متوجه شده‌اید گزینه‌های کمکی و کاملاً خودکارشده چگونه ممکن است بر طرحتان تأثیر بگذارند.
این گزینه‌ها به پویشی که قصد ارتقا دادن آن را دارید بستگی دارد. برای جزئیات بیشتر، راهنمای واجدشرایط بودن برای ارتقا را ببینید.