پس‌از ایجاد پویش «بیشینه‌سازی عملکرد» از اطلاعات موجود در پویشی موجود، ممکن است بخواهید پویش را بهبود دهید تا از برخی ویژگی‌های دردسترس برای «بیشینه‌سازی عملکرد» بهره ببرید. در اینجا مجموعه‌ای از بهبودها را آورده‌ایم که می‌توانید برای افزودن به پویشتان انتخاب کنید.
افزودن دارایی‌های بیشتر
برخی‌از پویش‌ها، مانند پویش‌هایی که جستجو، نمایش، یا فروش آنلاین را هدف قرار می‌دهند، ممکن است همه انواع دارایی‌هایی را که «عملکرد بیشینه» می‌تواند استفاده کند، شامل نشوند. دارایی‌ها واحدهای داده قابل‌هم‌رسانی هستند، مانند تصاویر، ویدیوها، عنوان‌ها، و شرح‌ها، که برای ساخت انواع مختلف آگهی در قالب‌های متعدد استفاده می‌شوند. چنین دارایی‌هایی برای «عملکرد بیشینه» دردسترس هستند و می‌توان از آن‌ها برای ارائه آگهی‌هایی استفاده کرد که پویش‌های موجود ممکن است نتوانسته باشند به آن‌ها دسترسی پیدا کنند.
دارایی‌ها می‌توانند شامل موارد زیر باشند:
نوشتار
- سرخط خبرها
- نشانی‌های وب نهایی
- شرح‌ها
- نام‌های کسب‌وکار
- دعوت به اقدام‌ها
تصویر
- تصاویر بازاریابی
- نشان‌واره‌ها
ویدیوها
- ویدیوهای YouTube
برای درک نحوه استفاده از دارایی‌ها برای «عملکرد بیشینه»، دارایی‌ها و الزامات دارایی را ببینید.
پیشنهاد قیمت
«عملکرد بیشینه» از پیشنهاد قیمت هوشمند استفاده می‌کند. این استراتژی‌های پیشنهاد قیمت از هوش مصنوعی Google برای بهینه‌سازی تبدیل‌ها یا مقدار تبدیل در هر مزایده استفاده می‌کنند — ویژگی‌ای که به‌عنوان «پیشنهاد قیمت زمان مزایده» شناخته می‌شود. این موارد شامل موارد زیر است:
- بیشینه‌سازی تبدیل‌ها (با کنش‌بهای هدف اختیاری)
- بیشینه‌سازی مقدار تبدیل (با برگشت هزینه‌های تبلیغات هدف اختیاری)
هنگام ارتقا دادن از پویش موجود، بهتر است درنظر بگیرید که کدام‌یک از این‌ها برای نیازهای کسب‌وکارتان مناسب‌تر است. همچنین بهتر است اهدافتان را ارزیابی کنید تا مطمئن شوید استراتژی پیشنهاد قیمتی که انتخاب می‌کنید می‌تواند برای آن هدف بهینه‌سازی کند.
برای اطلاعات بیشتر درباره نحوه اعمال این موارد در «عملکرد بیشینه»، راهنماهای ما درباره اهداف تبدیل و ایجاد پویش را ببینید.
هدف‌گیری
«عملکرد بیشینه» به‌طور خودکار هدف‌یابی را بهینه‌سازی می‌کند تا عملکرد را در چشم‌انداز تبلیغاتی که همواره درحال تغییر است بهبود بخشد. اگرچه هدف‌یابی محدودکننده که ممکن است در پویش‌های فعلی‌تان استفاده کنید در پویش‌های «عملکرد بیشینه» پشتیبانی نمی‌شود، می‌توانید سیگنال‌هایی ارائه دهید که به «هوش مصنوعی Google» کمک می‌کند برای اهداف انتخابی‌تان بهینه‌سازی کند. در اینجا نمونه‌هایی از سیگنال‌ها آورده شده است:
نشان‌های مخاطبان
نشان‌های مخاطبان به شما امکان می‌دهد جمعیت‌شناسی، علایق، و رفتارهای مشتریانتان را هم‌رسانی کنید تا به «هوش مصنوعی Google» کمک کنید مرتبط‌ترین مخاطبان را پیدا کند. در «عملکرد بیشینه»، می‌توان آن‌ها را به گروه دارایی اعمال کرد تا به شما اجازه دهد مشخص کنید کدام مخاطب به احتمال زیاد برای گروه دارایی شما تبدیل می‌شود.
راهنمای ما را درباره ادغام کردن نشان‌های مخاطبان بااستفاده از Google Ads API ببینید.
موضوع جستجو
موضوع‌های جستجو در «عملکرد بیشینه» به شما امکان می‌دهد اطلاعاتی درباره آنچه مشتریانتان جستجو می‌کنند و موضوعاتی که منجر به تبدیل برای کسب‌وکارتان می‌شود به «هوش مصنوعی Google» ارائه دهید.
در اینجا چند نمونه آورده شده است که در آن‌ها موضوعات جستجو می‌توانند مفید باشند، اگر دانشی درباره کسب‌وکار یا مشتریان خود دارید که هوش مصنوعی نمی‌تواند به‌راحتی یا به‌سرعت یاد بگیرد:
- صفحه مقصد شما جزئیات کامل یا جدیدترین به‌روزرسانی‌ها را درباره محصولات و خدماتی که ارائه می‌دهید ندارد.
- به‌تازگی وارد بازار جدیدی شده‌اید یا محصول یا سرویس جدیدی راه‌اندازی کرده‌اید که پویش‌هایتان سابقه عملکرد گسترده‌ای در آن ندارند.
- درحال راه‌اندازی عرضه ترویجی یا حراج جدیدی برای فصل تعطیلات هستید که سابقه عملکرد گسترده‌ای برای آن ندارید.
- می‌خواهید دسترسی‌تان را در «عملکرد بیشینه» گسترش دهید، ازجمله در سیاهه «جستجو» در «عملکرد بیشینه»، و مطمئن شوید که پوشش جامعی در موضوع‌های مهم کسب‌وکار دارید.
- می‌خواهید اطلاعات مهمی ارائه دهید تا به کمپین شما کمک کند سریع‌تر عملیاتی شود و عملکردش را بهینه‌سازی کند.
با نگاه کردن به گزارش اطلاعات آماری عبارت جستجو در سطح پویش یا مشتری می‌توانید ببینید براساس موضوع‌هایی که اضافه کرده‌اید به کدام عبارت‌های جستجوی جدید دسترسی پیدا می‌کنید.
راهنمای ما را درباره ادغام کردن موضوعات جستجو بااستفاده از Google Ads API ببینید.