اهداف تبدیل

اهداف تبدیل به شما کمک می‌کنند کنش‌های تبدیل را سازمان‌دهی کنید تا بتوانید برای اهداف تبلیغاتی‌تان بهینه‌سازی کنید.

هدف‌های تبدیل براساس ترکیب‌های یکتای category (برای مثال، PAGE_VIEW)، و origin (برای مثال، WEBSITE) در مجموعه ConversionActions در مشتری تبدیل Google Ads حسابتان گروه‌بندی می‌شوند.

مهم: در زبانه‌های مدیریت هدف واسط کاربر Google Ads، مشخصه origin با برچسب منبع تبدیل مشخص شده است. Google Ads API از اصطلاح origin برای تمایز بین این مشخصه و فیلد منبع در برگه کنش‌های تبدیل واسط کاربر استفاده می‌کند.

مهم: فقط می‌توانید فیلد selective_optimization از Campaign را در پویش برنامه تنظیم کنید. برای همه انواع دیگر پویش، از اهداف پویش برای بهینه‌سازی پویش برای اقدامات تبدیل خاص استفاده کنید.

نمای کلی مدیریت هدف

اهداف تبدیل به‌صورت سلسله‌مراتبی سازمان‌دهی می‌شوند. اهداف مشتری اهداف پیش‌فرض را برای کل حساب شما تعریف می‌کنند، درحالی‌که اهداف پویش اهداف مشتری را برای پویش‌هایی با الزامات پیشنهاد قیمت و بهینه‌سازی خاص لغو می‌کنند.

نوع هدف	حوزه	نحوه ایجاد آن	هدف اصلی
CustomerConversionGoal	سطح حساب	تولیدشده به‌طور خودکار توسط سیستم	هدف‌های قیمت پیشنهادی پیش‌فرض را برای کل حساب براساس دسته و مبدأ تنظیم می‌کند.
CampaignConversionGoal	سطح پویش	تولیدشده به‌طور خودکار توسط سیستم	پیش‌فرض‌های حساب را برای پویش‌های خاص لغو می‌کند.
CustomConversionGoal	حساب / پویش	درحال استفاده دستی از MutateCustomConversionGoals	مجموعه‌های سفارشی کنش‌های تبدیل را در دسته‌ها برای هدف‌یابی پویش تخصصی گروه‌بندی می‌کند.

گردش کار مدیریت هدف به‌صورت زیر است:

1. ConversionAction ایجاد کنید.

   وقتی کنش تبدیل را ایجاد می‌کنید، Google Ads به‌طور خودکار مراحل زیر را انجام می‌دهد:

   • CustomerConversionGoal برای category و origin کنش تبدیل ایجاد می‌کند، اگر ازقبل وجود نداشته باشد.
   • یک CampaignConversionGoal برای هر پویش و category و origin کنش تبدیل ایجاد می‌کند، اگر ازقبل وجود نداشته باشد.
   • ویژگی biddable از اشیاء CustomerConversionGoal و CampaignConversionGoal را طبق قوانین مختلفی که در ادامه این مجموعه راهنما پوشش داده شده است پیکربندی می‌کند.
   توجه: حسابتان ازقبل CustomerConversionGoal و CampaignConversionGoal شیء برای کنش‌های تبدیل موجودتان دارد.

2. CustomerConversionGoal شیء را که Google Ads به‌طور خودکار ایجاد کرده است به‌روز کنید تا با اهدافتان همسو شود. biddable را روی true تنظیم کنید تا برای ConversionActions با category و origin هدف پیشنهاد قیمت دهید و بهینه‌سازی کنید، و درغیراین‌صورت false. ‫Google Ads به‌طور خودکار این به‌روزرسانی‌ها را برای هر پویشی که در آن به‌طور صریح اهداف پویش را به‌روز نکرده‌اید یا اهداف سفارشی اعمال نکرده‌اید، اعمال می‌کند.

3. اگر پویشی با اهداف منحصربه‌فرد دارید که با اهداف سطح مشتری‌تان متفاوت است، CampaignConversionGoal آن را بااستفاده از یکی از مراحل زیر یا هر دو مرحله پیکربندی کنید.

   • از عملیات update برای اصلاح ویژگی biddable هر شیء CampaignConversionGoal که هدف آن باید با اهداف سطح مشتری متفاوت باشد استفاده کنید.

   • اگر پیکربندی اهداف پویش براساس category و origin کافی نیست، با ایجاد CustomConversionGoal و به‌روزرسانی ConversionGoalCampaignConfig پویش، از کنش‌های تبدیل خاص برای پیشنهاد قیمت و بهینه‌سازی استفاده کنید.

   درنتیجه عملیات update، Google Ads مطمئن می‌شود که goal_config_level ConversionGoalCampaignConfig پویش روی CAMPAIGN تنظیم شده است و دیگر به‌روزرسانی‌های CustomerConversionGoal را برای اشیای CampaignConversionGoal پویش اعمال نمی‌کند.

   اگر می‌خواهید پویش را به استفاده از اهداف سطح مشتری برگردانید، goal_config_level را روی CUSTOMER تنظیم کنید. Google Ads CampaignConversionGoal خود را برای مطابقت با CustomerConversionGoal اصلاح می‌کند و تا زمانی که goal_config_level روی CUSTOMER تنظیم شده باشد، هرگونه تغییر در CustomerConversionGoal را روی CampaignConversionGoal پویش اعمال می‌کند. پویش به‌نوبه خود استفاده از هرگونه CustomConversionGoals را متوقف می‌کند.

   نکته کلیدی: اشیای هدف تولیدشده توسط سیستم (CustomerConversionGoal، CampaignConversionGoal، و ConversionGoalCampaignConfig) به‌طور خودکار توسط Google Ads مدیریت می‌شوند و فقط از عملیات به‌روزرسانی پشتیبانی می‌کنند؛ نمی‌توانید این اشیا را ایجاد یا حذف کنید. بااین‌حال، می‌توانید بااستفاده از MutateCustomConversionGoals،
   اشیاء CustomConversionGoal را به‌طور صریح ایجاد و حذف کنید.

الزامات تغییر

هنگام تغییر دادن شیء CustomerConversionGoal یا CustomConversionGoal، customer_id درخواست باید با شناسه حساب مشتری تبدیل Google Ads حساب شما مطابقت داشته باشد.

درمقابل، هنگام جهش دادن شیء CampaignConversionGoal یا ConversionGoalCampaignConfig، customer_id درخواست باید با customer_id منبع Customer حساب Google Ads شما مطابقت داشته باشد.

تنظیمات کنش‌های تبدیل

اگرچه هدف‌ها براساس category و origin سازمان‌دهی می‌شوند، می‌توانید ویژگی primary_for_goal هر ConversionAction را تنظیم کنید تا نقشی را که باید در پیشنهاد قیمت ایفا کند و نحوه نمایش تبدیل‌های کنش در گزارش‌ها را نشان دهد.

اگر primary_for_goal true است:

• Google Ads کنش تبدیل را براساس ویژگی biddable اهداف مشتری و پویش برای category و origin کنش تبدیل در پیشنهاد قیمت لحاظ می‌کند.
• Google Ads تبدیل‌ها و مقادیر تبدیل کنش تبدیل را در تبدیل‌ها و همه تبدیل‌ها لحاظ می‌کند.

اگر primary_for_goal false است:

• Google Ads کنش تبدیل را در پیشنهاد قیمت یا تبدیل‌ها لحاظ نمی‌کند مگر اینکه از کنش تبدیل در CustomConversionGoal استفاده کنید. همچنان می‌توانید تبدیل‌ها و مقادیر تبدیل کنش تبدیل را در همه تبدیل‌ها و فیلدهای مرتبط با آن در گزارش‌ها پیدا کنید.

  برای اطلاعات بیشتر درباره اهداف تبدیل سفارشی، راهنمای اهداف پویش را ببینید.

کنش‌های تبدیل با primary_for_goal تنظیم‌شده روی true در میانای کاربری Google Ads به‌صورت کنش اولیه استفاده‌شده برای بهینه‌سازی پیشنهاد قیمت نشان داده می‌شوند، درغیراین‌صورت به‌صورت کنش ثانویه استفاده‌نشده برای بهینه‌سازی پیشنهاد قیمت نشان داده می‌شوند.

مهم: مشخصه include_in_conversions_metric ConversionAction منسوخ شده است. هنگام مدیریت کنش‌های تبدیل، به‌جای آن، مشخصه primary_for_goal را تنظیم کنید و هریک از منطق‌های گزارش‌دهی یا برنامه خود را که به include_in_conversions_metric متکی است به استفاده از primary_for_goal منتقل کنید.