زمانی که کمپین Performance Max شما به خوبی عمل کرد، شاید بخواهید عملکرد آن را با کمپین‌های موجود خود مقایسه کنید تا متوجه شوید که در چه مواردی ارزش‌آفرین است و در چه مواردی نیاز به بهبود دارید.
قبل از مقایسه عملکرد کمپین‌ها، توصیه می‌شود کمپین‌ها را حداقل به مدت ۶ هفته اجرا کنید تا به هوش مصنوعی گوگل فرصت داده شود تا داده‌های کافی را برای مقایسه عملکرد جمع‌آوری کند.
مقایسه گزارش‌ها
راهنمای ما در مورد گزارش‌دهی Performance Max اولین قدم برای شروع درک این موضوع است که کدام ویژگی‌ها و معیارها با Performance Max سازگار هستند و چگونه می‌توان آنها را با استفاده از GoogleAdsService.SearchStream بازیابی کرد.
این بخش به بررسی منابع قابل مقایسه بین Performance Max و سایر انواع کمپین‌ها می‌پردازد.
گروه‌های دارایی به جای گروه‌های تبلیغاتی
کمپین‌های Performance Max از مفهوم گروه‌های دارایی استفاده می‌کنند که مجموعه‌ای از خلاقیت‌ها هستند که برای ایجاد یک تبلیغ بسته به کانالی که در آن ارائه می‌شود، استفاده می‌شوند. مشابه گروه‌های تبلیغاتی در سایر کمپین‌ها، شما باید از آنها برای گروه‌بندی دارایی‌ها، مانند متن، تصاویر و ویدیو، بر اساس یک موضوع مشترک استفاده کنید. هوش مصنوعی گوگل، دارایی‌ها را در یک گروه دارایی در تمام قالب‌های تبلیغاتی قابل اجرا برای هدف شما جمع‌آوری می‌کند و مرتبط‌ترین خلاقیت را برای کمپین شما نشان می‌دهد.
اگرچه منابع خاص (دارایی‌های گروه دارایی و تبلیغات گروه تبلیغاتی) در هر دو نوع گروه متفاوت است، اما جای خوبی برای شروع بررسی عملکرد قابل مقایسه است، به خصوص اگر از داده‌های یک گروه تبلیغاتی موجود برای ایجاد یک گروه دارایی معادل استفاده کرده‌اید.
در اینجا چند نمونه از منابع و نماهای گزارش‌دهی که در Performance Max مشابه هستند، آورده شده است:
| منبع یا نمای فعلی شما | حداکثر عملکرد منبع یا نمای مشابه | یادداشت‌ها |
|---|---|---|
ad_group | asset_group | از آنجایی که هر دو بر اساس موضوع گروه‌بندی می‌شوند، معیارهایی مانند conversions را می‌توان برای موضوع مقایسه کرد. |
ad_group_ad | asset_group | از آنجایی که مجموعه‌ای از دارایی‌ها برای تولید تبلیغات استفاده می‌شوند، برخی از داده‌های ساختاری مانند final_urls را می‌توان در این سطح یافت. |
ad_group_criterion.listing_group | asset_group_listing_group_filter | فقط برای کمپین‌هایی با گروه‌های محصول یا فهرست. |
product_group_view | asset_group_product_group_view | فقط برای کمپین‌هایی که فید محصول دارند. |
عملکرد عبارات جستجو شده
اگر به دنبال معیارهایی برای عملکرد عبارت جستجو هستید، از campaign_search_term_view برای یافتن داده‌های مربوط به کمپین‌های Performance Max و Search Network که در سطح کمپین تجمیع شده‌اند، استفاده کنید. از این نما به جای search_term_view استفاده کنید، که در سطح گروه تبلیغاتی تجمیع می‌شود و شامل داده‌های مربوط به کمپین‌های Performance Max نمی‌شود.
علاوه بر معیارهای عملکرد، گزارش بینش‌های عبارت جستجو می‌تواند به شما کمک کند تا بفهمید مشتریان شما چگونه در گوگل جستجو می‌کنند و با کسب و کار شما تعامل دارند. این گزارش، عبارات جستجویی را که تبلیغات شما در دوره زمانی انتخاب شده در آنها ظاهر می‌شود، تجزیه و تحلیل می‌کند و آنها را در دسته‌ها و زیردسته‌های جستجو گروه‌بندی می‌کند تا معیارهای کلیدی عملکرد را برای هر یک در اختیار شما قرار دهد. برای بینش‌های عبارت جستجو، معیارها را برای تجمیع در سطح مناسب با استفاده از customer_search_term_insight (تجمیع در سطح کمپین) یا campaign_search_term_insight (تجمیع در سطح گروه تبلیغاتی یا گروه دارایی) تقسیم‌بندی کنید.
بهینه‌سازی و عیب‌یابی
برای بهترین شیوه‌های بهینه‌سازی و عیب‌یابی کمپین‌های Performance Max، به راهنمای بهینه‌سازی و عیب‌یابی Performance Max ما مراجعه کنید.