این راهنما چک لیستی از مفاهیم و وظایف برای هر یک از سه هدف تجاری Performance Max ارائه می دهد تا به شما در ایجاد کمپین کمک کند. برای شروع، یک هدف تجاری را انتخاب کنید:
حداکثر عملکرد برای فروش آنلاین یا تولید سرنخ (استاندارد)
Performance Max به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد تا از یک کمپین واحد و یکپارچه به همه کانال‌ها و موجودی Google Ads دسترسی داشته باشند. مراحل ایجاد کمپین استاندارد Performance Max به شرح زیر است. برای اطلاعات بیشتر روی پیوندهای هر بخش کلیک کنید.
مفاهیم حداکثر عملکرد
یکی از رایج ترین اهداف در میان تبلیغ کنندگان، تشویق مشتریان به دنبال کردن یک اقدام خاص برای دستیابی به اهدافی مانند ایجاد فروش یا سرنخ است. در Google Ads API، کمپین‌های Performance Max برای فروش آنلاین یا تولید سرنخ اغلب به عنوان کمپین‌های استاندارد عملکرد حداکثر نامیده می‌شوند.
هنگام ایجاد یک کمپین Performance Max، می توانید از یک درخواست جهش انبوه برای ایجاد منابع مورد نیاز برای تشکیل یک کمپین معتبر و ارائه دهنده در یک درخواست استفاده کنید. همه منابع نباید در یک درخواست جهش انبوه ایجاد شوند. برای ایجاد یک کمپین Performance Max معتبر، به منابع زیر نیاز است. در راهنمای درخواست های ساختار بیشتر بیاموزید.
-
CampaignBudget -
Campaign -
AssetGroups -
AssetGroupAssets
بودجه کمپین و کمپین
- بودجه باید دارای دوره بودجه
DAILYباشد ( بیشتر بیاموزید ). - بودجه قابل تقسیم نیست.
کمپین‌های حداکثر عملکرد دارای نوع AdvertisingChannelType PERFORMANCE_MAX هستند. هیچ AdvertisingChannelSubType نباید تنظیم شود.
اینها تنها استراتژی های پیشنهادی پشتیبانی شده هستند:
اگر ارزش‌ها را ردیابی نمی‌کنید و به همه تبدیل‌های خود به یک اندازه اهمیت می‌دهید، از استراتژی پیشنهاد قیمت
MaximizeConversionsاستفاده کنید. یک CPA هدف اختیاری (هزینه به ازای هر اقدام) را می توان تنظیم کرد. بیشتر بدانید .اگر مقادیر را با تبدیل‌های خود دنبال می‌کنید، استراتژی پیشنهاد قیمت
MaximizeConversionValueرا تنظیم کنید. یک ROAS هدف اختیاری (بازده هزینه تبلیغات) را می توان تنظیم کرد. بیشتر بدانید .
اگر اهداف تبدیل به صراحت برای کمپین تنظیم نشده باشد، به طور پیش فرض از اهداف تبدیل در سطح مشتری استفاده می کند. با این حال، می‌توانید اهداف تبدیل مشتری را برای تعیین اهداف تبدیل خاص کمپین نادیده بگیرید ( بیشتر بدانید ).
کمپین های Performance Max از انواع معیارهای زیر پشتیبانی می کنند:
-
AD_SCHEDULE( بیشتر بیاموزید ) -
BRAND -
LANGUAGE( بیشتر بیاموزید ) -
LOCATION( بیشتر بیاموزید ) -
LOCATION_GROUP( بیشتر بیاموزید ) -
WEBPAGE
دارایی ها و گروه های دارایی
کمپین های حداکثر عملکرد دارای ویژگی های منحصر به فردی در مورد دارایی ها هستند.
- حداقل تعداد مورد نیاز دارایی های ارائه شده توسط تبلیغ کننده از انواع مختلف وجود دارد.
- دارایی ها با هم در مجموعه ای به نام
AssetGroupگروه بندی می شوند که منحصر به کمپین های Performance Max است. - برخی از دارایی‌ها به‌طور خودکار توسط Google با استفاده از یادگیری ماشین تولید می‌شوند.
گروه دارایی مجموعه‌ای از دارایی‌ها است که بر یک موضوع متمرکز شده یا به یک مخاطب هدف مرتبط است. گروه دارایی برای جمع آوری تمام تبلیغات شما و ایجاد موجودی برای همه قالب های تبلیغاتی قابل اجرا برای هدف تبلیغاتی شما استفاده می شود. درباره گروه های دارایی بیشتر بیاموزید .
گروه‌های دارایی حاوی یک یا چند URL نهایی هستند. حداقل یک URL نهایی مورد نیاز است. برای گروه دارایی و اهداف کمپین از نشانی اینترنتی استفاده کنید که بیشترین ارتباط را با مسیر تبدیل دارد.
یک AssetGroup با ایجاد یک AssetGroupAsset جدید و ارائه موارد زیر به یک Asset مرتبط می شود:
- نام منبع
AssetGroup - نام منبع
Asset -
AssetFieldTypeAssetدرAssetGroup
AssetGroupSignal سیگنالی است که می توانید برای بهینه سازی ارائه تبلیغات در سطح گروه دارایی به Google ارائه دهید. دو نوع راهنمایی وجود دارد که می توانید به گوگل ارائه دهید:
-
audience: مجموعه ای قابل استفاده مجدد از بخش های متمرکز، هدف گیری جمعیت شناختی و موارد استثنا -
search_theme: اطلاعاتی در مورد آنچه که مشتریان شما در جستجوی آن هستند و موضوعاتی که منجر به تبدیل کسب و کار شما می شود که می توانید به هوش مصنوعی گوگل ارائه دهید
فقط برخی از پارامترهای ValueTrack برای کمپین‌های Performance Max پشتیبانی می‌شوند ( بیشتر بیاموزید ).
بهینه سازی با توصیه ها
دسته های توصیه های حداکثر عملکرد: