Normalmente, qualquer mudança em um anúncio responsivo de pesquisa aciona um processo de análise, que leva tempo e apaga todas as estatísticas do anúncio. No entanto, a capacidade de ajustar rapidamente um anúncio costuma ser benéfica: pequenas mudanças podem ter um impacto drástico na relevância percebida. Compare os seguintes anúncios:
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"A promoção termina em 14 horas" transmite mais urgência do que apenas "A promoção termina em breve". Além disso, se os clientes em potencial visualizarem seu anúncio novamente três horas depois, eles verão "A promoção termina em 11 horas", o que os convencerá de que há uma contagem regressiva real.
Os parâmetros de anúncio permitem mudar valores numéricos no texto de um anúncio sem precisar criar um novo. Além disso, os valores dos parâmetros estão vinculados a palavras-chave, então palavras-chave diferentes podem acionar versões diferentes de um anúncio.
Configuração
Para usar parâmetros de anúncio, você precisa de um anúncio configurado com parametrização nos campos.
Por exemplo, você pode ter um
ResponsiveSearchAd
com uma descrição definida como a string "Faltam apenas {param1:alguns} dias {param2:e}
horas!".
Essa string tem dois campos de marcador de posição, com valores padrão especificados. Se não houver parâmetros de anúncio correspondentes, os valores padrão ("alguns" e "e") serão transmitidos para a string. Você também pode especificar substituições numéricas.
Suponha que você tenha alguns anúncios responsivos de pesquisa com variações dessa redação em um determinado grupo de anúncios. Você pode modificar os parâmetros de anúncio com o seguinte código:
const keywords = adGroup.keywords().get();
for(const keyword of keywords) {
keyword.setAdParam(1, daysLeft);
keyword.setAdParam(2, hoursLeft);
}