Normalmente, qualquer mudança em um anúncio responsivo de pesquisa aciona um processo de análise, que leva tempo e exclui todas as estatísticas do anúncio. No entanto, a capacidade de ajustar rapidamente um anúncio geralmente é benéfica: pequenas mudanças no anúncio podem ter um impacto drástico na relevância percebida. Compare os seguintes anúncios:
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"A venda termina em 14 horas" transmite mais urgência do que simplesmente "A venda termina logo". Além disso, se os clientes em potencial visualizarem seu anúncio novamente três horas depois, eles vão ver "A oferta termina em 11 horas", o que os convence de que há uma contagem regressiva real.
Os parâmetros de anúncio permitem mudar valores numéricos em um texto de anúncio sem precisar criar um novo anúncio. Além disso, os valores dos parâmetros estão vinculados a palavras-chave. Assim, diferentes palavras-chave podem acionar versões diferentes de um anúncio.
Configuração
Para usar os parâmetros de anúncios, você precisa ter uma configuração de anúncio com a parametrização nos campos.
Por exemplo, é possível ter um
ResponsiveSearchAd
com uma descrição definida como a string "Apenas {param1:a few} dias {param2:and}
horas restantes!".
Essa string tem dois campos de marcador de posição, com valores padrão especificados. Se não houver parâmetros de anúncio correspondentes, os valores padrão ("a few" e "and") serão transmitidos para a string. Também é possível especificar substituições numéricas.
Suponha que você tenha alguns anúncios responsivos de pesquisa com variações nesse texto em um determinado grupo de anúncios. Você pode modificar os parâmetros do anúncio com o seguinte código:
const keywords = adGroup.keywords().get();
for(const keyword of keywords) {
keyword.setAdParam(1, daysLeft);
keyword.setAdParam(2, hoursLeft);
}