Lances

Com os scripts do Google Ads, você pode gerenciar os lances das suas campanhas. Este guia explica esse recurso e como ele é usado. Para definir os lances de uma entidade do Google Ads, é necessário especificar duas partes:

Os scripts do Google Ads fornecem acesso a lances para campanhas por meio de suas bidding().

Estratégia de lances

Uma estratégia de lances representa uma configuração que pode ser aplicada a um Entidade do Google Ads. Uma estratégia de lances pode ser anônima ou flexível. Você aplicar uma estratégia de lances a uma campanha usando o método setStrategy() de a propriedade bidding(). O snippet de código a seguir define a estratégia de lances. de uma campanha chamada Test Campaign para TARGET_SPEND.

const campaign = AdsApp.campaigns()
    .withCondition("campaign.name = 'Test Campaign'")
    .get()
    .next();
campaign.bidding().setStrategy("TARGET_SPEND");

Alguns tipos de estratégias de lances exigem argumentos adicionais, que você pode fornecer usando um BiddingStrategyArgsBuilder:

const bidding = campaign.bidding();
bidding.setStrategy(
  'MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE',
  bidding.argsBuilder().withTargetRoas(5));

Consulte a setStrategy() para mais detalhes.

Estratégia de lances anônima

Uma estratégia de lances anônima é aplicada diretamente a uma entidade. Scripts do Google Ads oferece suporte às seguintes estratégias de lances anônimas:

Nome Descrição
MANUAL_CPC Lances com base em cliques manuais nos quais o usuário paga por clique.
MANUAL_CPM Lances com base em impressões manuais nas quais o usuário paga por mil impressões. Essa opção só pode ser utilizada para campanhas Apenas na Rede de Display.
TARGET_SPEND Estratégia de lances que otimiza automaticamente os cliques por dólar.
MAXIMIZE_CONVERSIONS Estratégia de lances que maximiza automaticamente o número de conversões com base em um orçamento diário.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE Estratégia de lances que maximiza automaticamente o valor total da conversão da sua campanha dentro de um orçamento específico.
TARGET_IMPRESSION_SHARE Estratégia de lances que define lances automaticamente com a meta de mostrar seu anúncio na primeira posição, na parte superior ou em qualquer lugar na página de resultados da pesquisa do Google.

Estratégia de lances flexível

Essa estratégia permite definir uma configuração de lances compartilhada no nível da conta. Em seguida, aplique a configuração de lances compartilhados a campanhas específicas. Saiba mais sobre esse recurso na página de ajuda center.

Recupere estratégias de lances flexíveis na sua conta desta forma:

const biddingStrategy = AdsApp.biddingStrategies()
    .withCondition("bidding_strategy.name = 'My Shared Bidding Strategy'")
    .get()
    .next();

Também é possível acessar as campanhas que usam essa estratégia de lances.

const campaigns = biddingStrategy.campaigns().get();

Uma das vantagens de usar uma estratégia de lances flexível em vez de uma estratégia de lances anônima é que você pode acompanhar a performance das entidades do Google Ads que compartilham a mesma estratégia de lances. Por exemplo, para receber estatísticas de cliques da sua conta:

const clicks = biddingStrategy.getStatsFor("LAST_MONTH").getClicks();

Se você precisar mudar a estratégia de lances dessas entidades, basta modificar a estratégia de lances compartilhada associada em vez de modificar a estratégia de lances de entidades individuais do Google Ads.