Introdução ao Meridian

O Meridian é uma MMM de código aberto criada pelo Google que oferece soluções inovadoras para os principais desafios de medição. Pense nele como um sistema estatístico flexível e eficiente. Como o Meridian tem código aberto, o código subjacente é totalmente visível e está disponível para modificação. O Meridian não tem custo financeiro, podendo ser usado por qualquer pessoa. Assim, você controla seu modelo, seus dados e seus resultados.

Esse sistema foi criado para ajudar você a responder a três perguntas comerciais principais:

• Qual é o ROI e a contribuição históricos de cada um dos nossos canais de marketing?
• Qual é a curva de resposta de cada canal? Em outras palavras, como o impacto do marketing varia com o gasto?
• Com base nesses resultados, como devemos distribuir nosso orçamento futuro para maximizar o resultado dos negócios?

Principais benefícios do Meridian

O Meridian tem como objetivo capacitar o setor para criar as melhores MMMs e aprimorar os resultados comerciais. Para isso, ele usa vários recursos importantes que geram insights mais detalhados e úteis em menos tempo.

• Projetado para inferência causal: o Meridian foi criado para estimar o verdadeiro impacto causal do seu marketing. O sistema e os pressupostos de inferência causal informam a estimativa do modelo de resultado incremental para cada variável de tratamento.
• Personalizado de acordo com sua experiência: é possível incluir seu conhecimento de negócios no modelo usando distribuições a priori. Esse tipo de distribuição serve como ponto de partida para o modelo com base nas suas informações. Esse processo ajuda a adaptar o modelo à sua realidade de negócios específica e permite que ele produza insights que refletem sua experiência no domínio (usando uma distribuição a priori) e seus dados.
• Aprimorado por variáveis de controle: você pode incluir diversas variáveis de controle. Por exemplo, incluir dados de volume de consultas do Google como uma variável de confusão ajuda o modelo a contabilizar melhor o interesse orgânico na marca ao estimar o efeito causal da sua publicidade.
• Modelagem geográfica: o Meridian é compatível com o uso de dados geográficos, que contêm mais informações estatísticas. Isso melhora a estimativa do efeito da mídia e também fornece insights mais detalhados no nível geográfico.
• Metodologia de alcance e frequência: o Meridian oferece a opção de usar dados de alcance e frequência como entradas do modelo para fornecer mais insights. O alcance é o número de espectadores únicos em cada período, e a frequência é o número médio correspondente de impressões por espectador. Assim, é possível ter insights mais detalhados sobre como o impacto de um canal varia em função do alcance e da frequência. Para mais informações, consulte Modelo de mix de mídia hierárquico bayesiano que incorpora dados de alcance e frequência.
• Projetado para ação: o Meridian tem recursos de otimização e planejamento de cenários criados com base em uma modelagem avançada. Ele foi projetado para gerar resultados comerciais úteis com base nas principais métricas, como estimativas de ROI e intervalos de confiança, curvas de resposta e recomendações de otimização de orçamento.

Visão geral da jornada do Meridian

O Meridian oferece um fluxo de trabalho estruturado e completo. A jornada do usuário inclui as seguintes etapas principais:

1. Pré-modelagem: consiste em coletar, organizar e limpar seus dados. Você fornece ao modelo dados comerciais importantes, incluindo o KPI desejado (geralmente dados de vendas), dados de mídia para cada canal de marketing e todas as variáveis de controle relevantes que também podem influenciar seu marketing e KPI.

2. Modelagem: o modelo bayesiano principal do Meridian é aplicado aos seus dados. O modelo cria pressupostos sobre efeitos complexos do mundo real, como o efeito defasado da publicidade e a saturação. O principal resultado do modelo é uma distribuição a posteriori de parâmetros, que alimenta a análise pós-modelagem.

3. Pós-modelagem: essa etapa envolve avaliar os resultados do modelo e analisar os insights úteis. O Meridian oferece um conjunto padrão de visualizações que permitem entender o ajuste do modelo, a contribuição de cada canal, o ROI e muito mais. Para ajudar a transformar insights em ações, o Meridian compartilha um relatório de otimização de orçamento que recomenda como alocar o orçamento para aproveitar ao máximo seu investimento em marketing.