优化频次

在营销组合建模分析 (MMM) 中，覆盖面和频次的主要用途之一是确定指定时间段内某个渠道的最佳频次。最佳频次是指，为了尽可能提高投资回报率，应该在每个地理位置和时间段内向目标受众群体展示广告的理想平均次数。由于广告客户在每个地理位置和时间段都执行不同的频次是不切实际的，因此 Meridian 会施加限制，即在所有地理位置和时间段都应用相同的平均频次。

系统会以数字形式计算出最佳频次：首先估计每个频次级别的预期投资回报率，然后以可最大限度提高预期投资回报率的频次为最佳频次。请注意，只有同时将覆盖面和频次作为输入的渠道才能使用最佳频次，如加载包含覆盖面和频次的地理位置级数据中所述。

运行以下命令可优化渠道的频次：

reach_and_frequency = visualizer_module.ReachAndFrequency(meridian)
reach_and_frequency.plot_optimal_frequency()

输出示例：

Meridian 还提供了根据每个渠道的最佳频次或历史频次执行预算优化的选项。如需了解详情，请参阅针对有覆盖面和频次数据的媒体渠道进行优化。默认情况下，将使用最佳频次执行预算优化。建议使用最佳频次。

如需使用历史频次执行预算优化，请将 use_optimal_frequency 设置更改为 False：

budget_optimizer = optimizer.BudgetOptimizer(meridian)
optimization_results = budget_optimizer.optimize(use_optimal_frequency=False)

其中，use_optimal_frequency 是一个布尔值，用于指明是使用最佳频次还是历史频次来执行预算优化。默认值：True，表示使用最佳频次。