Uno de los principales usos del alcance y la frecuencia en el MMM es encontrar la frecuencia óptima para un canal en un período determinado. La frecuencia óptima se refiere a la cantidad promedio ideal de veces que se debe mostrar un anuncio al público objetivo en cada ubicación geográfica y el tiempo necesario para alcanzar el ROI máximo. Debido a que es impracticable para los anunciantes ejecutar diferentes frecuencias para cada ubicación geográfica y período, Meridian impone una restricción que establece que se debe aplicar la misma frecuencia promedio en todas las ubicaciones geográficas y períodos.
La frecuencia óptima se calcula de forma numérica: primero, se estima el ROI esperado para cada nivel de frecuencia y, luego, la frecuencia óptima es la que maximiza el ROI esperado. Ten en cuenta que la frecuencia óptima solo está disponible para los canales que utilizan el alcance y la frecuencia como datos de entrada, tal como se describe en Cómo cargar datos a nivel geográfico cuando sí hay información de alcance y frecuencia.
Ejecuta los siguientes comandos para optimizar la frecuencia en un canal:
reach_and_frequency = visualizer_module.ReachAndFrequency(meridian)
reach_and_frequency.plot_optimal_frequency()
Gráfico de ejemplo:
Meridian también permite optimizar el presupuesto en función de la frecuencia óptima o histórica de cada canal. Para obtener más información, consulta Optimización de canales de medios con datos de alcance y frecuencia. De forma predeterminada, se usa la frecuencia óptima para la optimización del presupuesto. Se recomienda la frecuencia óptima.
Si deseas usar la frecuencia histórica para la optimización del presupuesto, cambia el parámetro de configuración use_optimal_frequency a False:
budget_optimizer = optimizer.BudgetOptimizer(meridian)
optimization_results = budget_optimizer.optimize(use_optimal_frequency=False)
Aquí use_optimal_frequency es un valor booleano que indica si se usa la frecuencia óptima o la histórica para la optimización del presupuesto.
Predeterminado: True, lo que significa que se usa la frecuencia óptima.