L'une des principales utilisations de la couverture et de la fréquence dans la MMM consiste à déterminer la fréquence optimale pour un canal sur une période donnée. La fréquence optimale correspond au nombre moyen idéal de fois où une publicité doit être diffusée auprès de l'audience cible pour chaque zone géographique, ainsi qu'au temps nécessaire pour atteindre le ROI maximal. Comme il est irréaliste pour les annonceurs d'exécuter des fréquences différentes pour chaque zone géographique et chaque période, Meridian impose une restriction. Celle-ci consiste à appliquer la même fréquence moyenne dans toutes les zones géographiques et périodes.
La fréquence optimale est calculée numériquement : le ROI attendu pour chaque niveau de fréquence est d'abord estimé, puis la fréquence optimale est celle qui permet de maximiser le ROI attendu. Notez que la fréquence optimale n'est disponible que pour les canaux qui utilisent à la fois la couverture et la fréquence comme entrées, comme décrit dans Charger des données au niveau géographique avec la couverture et la fréquence.
Exécutez les commandes suivantes pour optimiser la fréquence sur un canal :
reach_and_frequency = visualizer_module.ReachAndFrequency(meridian)
reach_and_frequency.plot_optimal_frequency()
Exemple de résultat :
Meridian permet également d'optimiser le budget en fonction de la fréquence optimale ou historique pour chaque canal. Pour en savoir plus, consultez Optimisation pour les canaux média avec données de couverture et de fréquence. Par défaut, la fréquence optimale permet d'optimiser le budget. Nous vous recommandons donc de l'utiliser.
Pour optimiser le budget à l'aide de la fréquence historique, définissez use_optimal_frequency sur False :
budget_optimizer = optimizer.BudgetOptimizer(meridian)
optimization_results = budget_optimizer.optimize(use_optimal_frequency=False)
Où use_optimal_frequency est une valeur booléenne indiquant si le budget est optimisé grâce à la fréquence optimale ou historique.
Par défaut : la valeur est définie sur True, ce qui signifie que la fréquence optimale est utilisée.