概要

ウェブサイトにタグを追加すると、測定サービスや広告サービス（Google アナリティクスや Google 広告コンバージョン測定など）でデータを収集できるようになります。タグを追加する際は、gtag.js という Google タグ（JavaScript コードの変更が必要）や、Google タグマネージャーなどのタグ管理システム（タグ管理システム内の変更が必要）が使えます。

モバイルアプリに測定タグと広告タグをデプロイする場合は、Firebase 向け Google アナリティクス SDK が使えます。この SDK をデプロイすると、Google タグマネージャーを使ってデータの変更とルーティングもできるようになります。

「タグ」とは

「タグ」は、ウェブサイトやモバイルアプリに測定サービスや広告サービスをデプロイする際に必要となるスクリプトやコードスニペットを表すために、広く使われている概念です。この「タグ」という言葉の使い方は、ベンダーから提供されるタグの多くが HTML の <script> タグや <img> タグによってカプセル化されていることに由来します。

Google のタグプラットフォームの文脈において、タグとはユーザーのアクティビティ（ページ滞在時間、クリック、購入など）を測定するコードスニペットですこれらのタグは、Google のサービスと機能を有効にするために必要です。通常、タグをデプロイするにはウェブサイトやアプリのコードにアクセスする必要がありますが、多くのコンテンツ管理システムでは、そのインターフェースからタグを直接追加できます。

Google のサービスと機能は、Google タグを使って有効にします。分析やマーケティング、サポートのベンダーは、そのサービスをウェブサイトやモバイルアプリと連携させるために第三者タグを提供しています。

Google タグとは

Google タグマネージャーとは

Google のドキュメントでは、Google タグ（直接記述）の使用例として gtag.js コードを、Google タグマネージャーの使用例としてタグ設定の手順をご案内しています。

使用例

次の例は、Google タグ（直接記述）とタグマネージャーの使用方法の違いを示したものです。

Google タグを直接記述する場合、ウェブサイトの各ページに追加するコードは次のようになります。コード内で指定されたタグ ID によって、Google アナリティクスと Google 広告での測定が可能になります。

<script async
  src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID">
</script>

<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [] ;
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag( 'js', new Date () ) ;

  gtag( 'config', 'TAG_ID');
</script>

タグマネージャーを使って Google アナリティクスと Google 広告での測定を可能にするには、Google アナリティクス用のタグと Google 広告のコンバージョン用のタグを作成し、どちらも同じトリガーで配信するように設定します。このコンテナを公開すると、その変更が直ちにウェブサイトに反映されます。詳しくは、Google 広告のコンバージョントラッキングに関する記事をご覧ください。

Google タグ（直接記述）とタグマネージャーで使用できるタグ

Google タグ（gtag.js）とタグマネージャーでのタグのサポート状況は次のとおりです。

タグの種類	gtag.js	タグマネージャー
Google アナリティクス 4	○	○
Google アナリティクス: ユニバーサルアナリティクス	○	○
Google 広告コンバージョン	○	○
Google 広告リマーケティング	○	○
Floodlight	○	○
Google サーベイウェブサイト満足度調査	×	○
第三者タグ	×	○

タグマネージャーでは、ここに記載している Google の測定サービスのほか、さまざまな第三者タグがサポートされています。コミュニティテンプレートギャラリーには、第三者が管理しているその他のタグおよび変数のテンプレートが用意されています。また、カスタムテンプレートを使用して独自のタグを作成、共有することもできます。